延伸閱讀網址

延伸閱讀:

旺旺集团广告设计-品牌类

網址:http://www.ad-young.com/Home/AricleContent?id=ff264799-ca7a-476d-a479-f8067f275296&sucode=ca1a0226-e09d-4569-8a93-4b5bfb212266

旺旺集团广告设计-品牌类

广告设计类:平面、影片、动画、网络互动、环境媒体、广播音频、技术类 命题单位:旺旺集团 【创作主题一:GOT RICE,米很NICE】 传播/营销目的: 「Got Rice」是旺旺集团全力打造的一个全新品牌,主推“大米零食”系列,主打年轻消费群体,目前包含“Got Rice 米虾片”、“Got Rice甜甜圈”和“Got Rice 脆米片”三个产品。在中华民族传承千年的饮食习惯中,“大米”一直深受国人的喜爱,旺旺致力于对“大米”进行创新,把大米做成人们喜爱的零食,让大米变成一种新的潮流,这就是最好的传承!本次营销传播,希望通过国人对大米制品的认同感&骄傲感作为情感触动,通过国风、年轻化、有趣(好吃好玩)、自信的品牌个性建立「Got Rice」品牌在年轻消费者心目中的形象 传播对象: 16 – 35岁人群,学生党、年轻上班族 建议列入事项: 旺旺LOGO、Got Rice(标准字)米很Nice标语,米虾片、甜甜圈、脆米片产品包装形象(三款产品可以全部出现,也可以只出现一款) 【创作主题二:挑“豆”你的嘴】 传播/营销目的: 「挑 “豆”」是旺旺集团全力打造的经典豆果类零食品牌,采用先进裹粉工艺,实现一口多重美味、一口多重酥脆。致力做出不同于市面具有差异化的、优质的、好吃的豆果零食,希望从挑“豆”品牌整体出发,以产品本身卖点为主轴,突出产品酥脆美味,一步提升消费者“好吃”的认同感及产品好感,亦可通过挑“豆”品牌谐音梗,结合产品卖点及传播对象喜好度,创意、趣味性方式展现、传播品牌态度及产品利益点,消费者记住品牌、认可产品 传播对象: 18-45 岁人群 建议列入事项: 需保留正面LOGO、旺旺品牌LOGO 【创作主题三:旺旺冻痴——“一到夏天,动不动就想吃冻痴”】 传播/营销目的: 「旺旺冻痴」是旺旺集团冰品事业部全力打造的一个新产品,是继碎冰冰之后又一款主打学生及家庭消费群体,未来更期待瞄准年轻人群体的的含乳饮料。本次以 “一到夏天,动不动就想吃冻痴”的主题,期待在目标人群中树立起好吃,爱吃,时刻想吃的产品形象 消费群体: 中小学生,家长,年轻群体 建议列入事项: slogan: “一到夏天,动不动就想吃冻痴”,冻痴LOGO 【创作主题四:旺旺邦德迷你罐咖啡——迷你咖,迷你嗨 / 旺旺邦德奶昔——喝前摇一摇,口感更绵密】 传播/营销目的: 「邦德咖啡迷你罐」是「邦德先生」继240ml铁罐咖啡后,在2021全新推出145ml迷你罐咖啡,迷你罐定位为高端专业的咖啡饮料,致力于成为年轻人的口袋咖啡,故以「迷你咖,迷你嗨」为产品slogan。 将产品slogan结合当下年轻人的随身携带咖啡需求通过创意内容,突出邦德迷你罐咖啡——小巧便携,随时随地帮助提神、精力满满的产品形象,让消费者记住品牌、认可产品。 「邦德奶昔」是「邦德先生」的明星产品,采用欧美正宗奶昔制作方法,口感醇正。「喝前摇一摇,口感更绵密 」的slogan体现了上下摇后口感更绵密的产品特色,通过创意对比摇动前后的产品差异,加深消费者对产品slogan的印象。结合产品特性与年轻人元气好动的特征,突出产品好喝又好玩的调性,增加目标群体的认同感。 消费群体: 16 – 35岁人群 建议列入事项: 邦德LOGO、邦德产品形象、邦德先生人物形象 【创作主题五:旺旺水神——旺旺水神安全除菌】 传播/营销目的: 水神是旺旺集团旗下消毒/除菌品牌,于2007年创立。水神唯一成分为微酸性电解次氯酸水。日本厚生劳动省认定次氯酸水可作为食品添加剂。旺旺水神除菌液产品,无酒精无苯酚无漂白剂,pH值在5.0-6.5之间,通过急性经口无毒测试,对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌等有99.9%的除菌效果,且能除臭除甲醛,应用广泛。 旺旺水神除菌液产品主打年轻消费群体,创作方向①强调水神除菌液和和传统消毒液的不同,温和不刺激,婴幼儿皆可用,强化水神产品安全特性;②免洗免稀释、小规格产品便携等,突出水神产品易用性。 消费群体: 18-40岁宝妈、养宠人群 建议列入事项: 水神LOGO、水神产品形象



2022第三十一屆時報金犢獎 相關延伸閱讀


檢視所有延伸閱讀