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旺旺集团网络营销企划奖

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指定主题类：企划案

命题单位：旺旺集团

【创作主题一：旺旺仙贝线上推广营销企划案】

传播/营销目的：

「旺旺仙贝」作为旺旺集团经典米果产品，凭借着美味的口感一直深受大众喜爱，畅销多年，然而随着零食行业的不断更新迭代，消费者可选择的零食种类越来越多，仙贝需给消费者除了“好吃”、“童年回忆”外的新的消费动机。而仙贝因其金黄的色泽及独特的名称引起了消费者的追捧，逐渐流行起“吃仙贝就会有好运”的风向，故希望将仙贝打造成能带来好运的信物（仙贝与“好运”、“拜拜”等强关联），突出仙贝除了好吃，还有“玄学”功能，增强仙贝的social性，同时强化“仙贝”的品牌属性，将仙贝打造成能带来好运的信物。

创作要求：

1、传播对象：90后、00后年轻群体

2、费用预算：200万人民币以内

3、传播目标：拓宽产品使用场景，抢占消费者心智、增加品牌传播声量，最终促进业绩增长

4、宣传媒体：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等（可根据策划调性自主搭配选择）

5、创意主题要求：聚焦某个营销节点或场景（如开学季、求职季、年节、考试季等），将仙贝与“好运”、“转运”等强关联，将仙贝打造成能带来好运的信物

6、内容板块：包含但不限于市场及目标人群洞察、营销策划及创意内容、媒介排期、费用预算及效益评估等

7、创意内容要求：

· 贴合实际，可执行性强

· 符合旺旺品牌调性，贴合TA人群

· 作品请以PDF格式呈现（企划案内容不得超于20页，A4规格）

· 参赛时需提交路演影片，格式mp4,时长不超于8分钟

· 方案中动态影片及相关互动，请将链接置于方案中呈现

【创作主题二：旺旺果粒多线上推广营销企划案】

传播/营销目的：

旺旺果粒多是一款健康、美味、有活力的果汁饮料，前期在营销的过程中，积累了部分品牌资产，如“喝多少小多少、放在口袋刚刚好”、“喝得到的果汁、吃得到的果粒”“气质小嘴专属”等让消费者具有记忆点的特色。

希望本次网络营销案，能够基于对Z世代年轻消费人群的生活方式、选择偏好等方面的洞察与调研，在承接前期品牌资产的同时，以“果粒多多，口口给力”为主题，通过互联网营销思维，以更广更具时效性的策略创意，展示

产品特色和轻松活泼的品牌风格，在目标群体心中塑造符合产品调性的个性形象，并提升其认知度和喜爱度，吸引消费者购买。

创作要求：

1、基于对目标群体、品牌定位及产品核心卖点的洞察和调研，结合“果粒多多、口口给力”的主题，制定清晰可执行的在线营销策划案

2、需有明确的形式和内容创意表现，包括但不限于直播、短视频脚本、开屏广告、互动H5、挑战赛、社群营销等，平台包括但不限于微信、微博、抖音、快手、小红书、B站等。可聚焦选择某个时间节点（如夏季、传统年节、电商618/双11等）制定方案

3、预算在200万人民币以内

4、作品请以PDF格式呈现（企划案内容不得超于20页，A4规格），参赛时需提交路演影片，格式mp4,时长不超于8分钟，方案中动态影片及相关互动，请将链接置于方案中呈现

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