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旺旺集团网络营销企划奖

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旺旺集团网络营销企划奖

指定主题类:企划案

命题单位:旺旺集团

【创作主题一:旺旺仙贝线上推广营销企划案】

传播/营销目的:

「旺旺仙贝」作为旺旺集团经典米果产品,凭借着美味的口感一直深受大众喜爱,畅销多年,然而随着零食行业的不断更新迭代,消费者可选择的零食种类越来越多,仙贝需给消费者除了“好吃”、“童年回忆”外的新的消费动机。而仙贝因其金黄的色泽及独特的名称引起了消费者的追捧,逐渐流行起“吃仙贝就会有好运”的风向,故希望将仙贝打造成能带来好运的信物(仙贝与“好运”、“拜拜”等强关联),突出仙贝除了好吃,还有“玄学”功能,增强仙贝的social性,同时强化“仙贝”的品牌属性,将仙贝打造成能带来好运的信物。

创作要求:

1、传播对象:90后、00后年轻群体

2、费用预算:200万人民币以内

3、传播目标:拓宽产品使用场景,抢占消费者心智、增加品牌传播声量,最终促进业绩增长

4、宣传媒体:包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等(可根据策划调性自主搭配选择)

5、创意主题要求:聚焦某个营销节点或场景(如开学季、求职季、年节、考试季等),将仙贝与“好运”、“转运”等强关联,将仙贝打造成能带来好运的信物

6、内容板块:包含但不限于 市场及目标人群洞察、营销策划及创意内容、媒介排期、费用预算及效益评估等

7、创意内容要求:

· 贴合实际,可执行性强

· 符合旺旺品牌调性,贴合TA人群

· 作品请以PDF格式呈现(企划案内容不得超于20页,A4规格)

· 参赛时需提交路演影片,格式mp4,时长不超于8分钟

· 方案中动态影片及相关互动,请将链接置于方案中呈现

【创作主题二:旺旺果粒多线上推广营销企划案】

传播/营销目的:

旺旺果粒多是一款健康、美味、有活力的果汁饮料,前期在营销的过程中,积累了部分品牌资产,如“喝多少小多少、放在口袋刚刚好”、“喝得到的果汁、吃得到的果粒”“气质小嘴专属”等让消费者具有记忆点的特色。

希望本次网络营销案,能够基于对Z世代年轻消费人群的生活方式、选择偏好等方面的洞察与调研,在承接前期品牌资产的同时,以“果粒多多,口口给力”为主题,通过互联网营销思维,以更广更具时效性的策略创意,展示

产品特色和轻松活泼的品牌风格,在目标群体心中塑造符合产品调性的个性形象,并提升其认知度和喜爱度,吸引消费者购买。

创作要求:

1、基于对目标群体、品牌定位及产品核心卖点的洞察和调研,结合“果粒多多、口口给力”的主题,制定清晰可执行的在线营销策划案

2、需有明确的形式和内容创意表现,包括但不限于直播、短视频脚本、开屏广告、互动H5、挑战赛、社群营销等,平台包括但不限于微信、微博、抖音、快手、小红书、B站等。可聚焦选择某个时间节点(如夏季、传统年节、电商618/双11等)制定方案

3、预算在200万人民币以内

4、作品请以PDF格式呈现(企划案内容不得超于20页,A4规格),参赛时需提交路演影片,格式mp4,时长不超于8分钟,方案中动态影片及相关互动,请将链接置于方案中呈现



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