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安慕希環保公益創意設計獎

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安慕希環保公益創意設計獎

指定主題類:環保公益設計 命題單位:伊利集團 傳播目的: 提升消費者對安慕希產品的好感度,展現安慕希品牌環保理念和社會責任感 品牌介紹: 安慕希誕生於 2013 年底,以紙包裝為載體,推出濃醇高蛋白的高品質常溫酸奶,率先以國際標準和潮流,引領國內全新消費升級。 2017 年 3 月推出全球首創利樂冠包材下顆粒型常溫酸奶——安慕希高端顆粒系列,以豐富的顆粒口感,持續滿足消費升級新需求。2017 年 5 月飲料市場商機凸顯,安慕希洞察先機,跨品類推出可回收包裝材質的酸奶飲料化的新品——安慕 希高端暢飲系列。該系列打破行業技術壁壘,全球首創無菌冷灌裝 PET 瓶裝酸奶,以更便攜、更暢爽的酸奶體驗,擴展 飲用時機以及飲用場景。 2020 年,安慕希繼續以高品質的產品體驗及儀式感的消費場景進行顛覆式技術創新,打造業內首創新品安慕希 5G 藍胖子, 滿足消費者下午茶場景和儀式感需求的同時,也採用了可回收包裝。 2021 年起,作為國民酸奶的安慕希,也在積極回應國家環保號召,將安慕希的塑膠杯 / 瓶回收製作成了環保手提袋,在雙十二期間送給消費者。 2022 年,安慕希將繼續在嘗試環保之路,為社會做更多貢獻。 品牌目標消費者: 18-35 歲年輕一代消費者 品牌溝通調性: 時尚、潮流、充滿社會責任感和充滿環保理念 溝通產品: 安慕希全品均可使用,但建議優先使用安慕希高端暢飲系列、安慕希高端勺吃系列 5G 藍胖子 我們希望看到的作品(設計方向): 結合安慕希國民品牌地位,以安慕希產品為基礎,進行環保公益廣告創意發想或產品環保包裝創意創作,挖掘消費者痛點,並引發消費者共情。 安慕希提倡環保理念,注重產品的環保回收利用和產品對自然生態的保護,希望廣告作品能夠傳達出「安慕希愛護環境」「每個人都可以為環保出一份力」,重點要突出是安慕希發起的環保公益事業,要與品牌及產品包裝深度結合。 以下兩點擇一進行創作: ● 廣告設計: 可利用安慕希品牌環保理念和社會責任感進行環保公益廣告設計,可以平面、影片、動畫、網路互動等形式進行創意 發想。建議在創作中使用產品作為重要創意元素來傳達環保公益概念 ● 包裝設計: 可運用現有包裝形態或創新包裝形態,運用公益環保原創創意形象設計與產品包裝相結合,賦能品牌與產品環保理念, 風格不限,但不能過於異想天開(比如用當下無法實現量產的包材等)。並於作品中闡述創作理念及材質大小說明 ● 以上創作 300dpi 解析度、RGB 色彩模式。單件及系列作品均可參加,系列作品最多三張 A3(42cm X29.7cm) ● 我們希望整體創意是積極向上的,可以讓消費者感知到安慕希的社會責任感和助力低碳環保的決心,並想要分享和 傳遞給他人的形象 建議列入事項: ● 安慕希 LOGO ● 包裝形式 素材下載連結: https://drive.google.com/drive/folders/1RPsqmLBuQPOdZxXZ94YJYACrO–2n6oC?usp=sharing



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