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旺旺集團網路行銷企劃獎

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旺旺集團網路行銷企劃獎

指定主題類:行銷企劃 命題單位:旺旺集團 【創作主題一:旺旺仙貝線上推廣行銷企劃案】 傳播行銷目的: 「旺旺仙貝」作為旺旺集團經典米果產品,憑藉著美味的口感一直深受大眾喜愛,暢銷多年。然而隨著零食行業的不斷更新、 反覆運算,消費者可選擇的零食種類越來越多,仙貝帶給消費者除了“好吃”、“童年回憶”外,需要新的消費動機。而 仙貝因其金黃的色澤及獨特的名稱引起了消費者的追捧,逐漸流行起“吃仙貝就會有好運”的風潮,故希望將仙貝打造成 能帶來好運的信物(仙貝與“好運”、“拜拜”等強關聯),突顯仙貝除了好吃,還有“玄學”功能,增強仙貝的 social 性, 同時強化“仙貝”的品牌屬性,將仙貝打造成能帶來好運的信物。 創作要求: 1、傳播對象: 90 後、00 後年輕群體 2、費用預算: 200 萬人民幣(約新台幣 800 萬元)以內 3、傳播目標: 拓寬產品使用場景,搶佔消費者心智、增加品牌傳播聲量,最終促進業績增長 4、宣傳媒體: 包括但不限於微博、微信、抖音、快手、小紅書、B 站等(可根據策劃調性自主搭配選擇) 5、創意主題要求: 聚焦某個行銷節點或場景(如開學季、求職季、年節、考試季等),將仙貝與“好運”、“轉運”等強關聯,將仙貝打 造成能帶來好運的信物 6、內容版塊: 包含但不限於市場及目標人群洞察、行銷策劃及創意內容、媒介排期、費用預算及效益評估等 7、創意內容要求: a) 貼合實際,可執行性強 b) 符合旺旺品牌調性,貼合 TA 人群 c) 1、作品請以 PDF 格式呈現(企劃案內容不得超於 20 頁,A4 規格) 2、參賽時需提交路演影片,格式 mp4, 時長不超於 8 分鐘 3、方案中動態影片及相關互動,請將連結置於方案中呈現 【創作主題二:旺旺果粒多線上推廣行銷企劃案】 傳播行銷目的: 旺旺果粒多是一款健康、美味、有活力的果汁飲料,前期在行銷的過程中,積累了部分品牌資產,如“喝多少小多少、放 在口袋剛剛好”、“喝得到的果汁、吃得到的果粒”“氣質小嘴專屬”等讓消費者具有記憶點的特色。 希望本次網路行銷案,能夠基於對 Z 世代年輕消費族群的生活方式、選擇偏好等方面的洞察與調研,在承接前期品牌資產 的同時,以“果粒多多,口口給力”為主題,通過互聯網行銷思維,以更廣更具時效性的策略創意,展示產品特色和輕鬆 活潑的品牌風格,在目標群體心中塑造符合產品調性的個性形象,並提升其認知度和喜愛度,吸引消費者購買。 創作要求: 1、基於對目標群體、品牌定位及產品核心賣點的洞察和調研,結合“果粒多多、口口給力”的主題,制定清晰可執行的 線上行銷企劃案。 2、需有明確的形式和內容創意表現,包括但不限於直播、短影片腳本、開屏廣告、互動 H5、挑戰賽、社群行銷等 平台包括但不限於微信、微博、抖音、快手、小紅書、B 站等。可聚焦選擇某個時間節點 (如夏季、傳統年節、電商 618/ 雙 11 等)制定方案。 3、預算在 200 萬人民幣(約新台幣 800 萬元)以內。 4、作品請以 PDF 格式呈現(企劃案內容不得超於 20 頁,A4 規格),參賽時需提交路演影片,格式 mp4, 時長不超於 8 分鐘,方案中動態影片及相關互動,請將連結置於方案中呈現 素材下載連結: https://drive.google.com/drive/folders/1BHVNICzMmGLf2Nvihfh-fQm_gQX9rhAj?usp=sharing



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