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PChome 24h 購物 《心禮節》行銷企劃獎

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PChome 24h 購物 《心禮節》行銷企劃獎

指定主題類:行銷企劃 命題單位:PChome 網路家庭國際資訊股份有限公司 傳播行銷目的: 拓寬產品使用場景,搶佔消費者心佔率、增加品牌傳播聲量,最終促進業績增長 參賽說明: 網購當道,電商該如何運用消費心理學經營消費者市場?如何跳脫過往造節的價格戰?台灣電商領導品牌 PChome 24h 購物看準節慶最多的八月造節,2019 年首創推出《8 月心禮節》,將七夕情人節、父親節及中元節「三節合一」,以送禮 文化的概念,保留具濃厚人情味的傳統習俗並連結新時代的感動,讓八月成為全民表達感恩與愛的最佳季節,再創電商造 節新話題,並獲得 PR Awards Asia 2020 -亞太區促銷活動銅獎! PChome 24h 購物洞悉跨世代族群的「心商機」,讓網購不只是買東西,而是從心滿足消費者的各種需求! 2022 年中將 會是 PChome 24h 購物連續第四年盛大推出《8 月心禮節》檔期活動,為期三週的期間,身為一個行銷人/創意人/設計師, 該如何抓住年輕人的眼球?創造話題產生共感?將行銷傳播效益最大化? 參賽可發揮細項(可根據策劃調性自主搭配選擇): ● 心禮節副標發想 ● 活動主視覺設計 ● 短影音企劃或拍攝 ● 社群經營互動規劃(包含但不限於 IG 濾鏡、LINE 貼圖、FB 粉絲專頁導入 Chatbot 趣味互動等) ● 線下實體活動串聯線上 ● APP 優化及推廣 ● 跨界異業合作發想 ● 媒體宣傳或 KOL / Influencer 操作 ● 宣傳媒體包括但不限於 FB、IG、YouTube、微博、微信、抖音、快手、小紅書、B 站等 創意主題要求: 由大主題《心禮節》,延伸發想其副標,例如聚焦某個行銷節點或場景 企劃內容: 包含但不限於市場及目標人群洞察、行銷策劃及創意內容、媒介排期、費用預算及效益評估等 創意內容要求: 1、貼合實際,可執行性強 2、符合 PChome 24h 購物品牌調性,貼合 TA 人群 3、作品請以 PDF 格式呈現(企劃案內容不得超於 20 頁,A4 規格) 4、參賽時需提交路演 Roadshow 影片,格式 mp4、時長不超於 8 分鐘 傳播對象: 18 ~ 30 歲年輕族群 費用預算: 新台幣 450 萬(約人民幣 100 萬元)以內 公司/品牌簡介:: PChome Online 網站創立於 1996 年,為台灣入口網站之一,1998 年 7 月,正式成立網路家庭國際資訊股份有限公司, 2005 年 1 月,更以「網家」代號 8044 股票掛牌上櫃買賣,成為首家於台灣證交市場掛牌的網路服務公司,經過十多年 的戮力經營,PChome 網路家庭目前已經是全台首屈一指的綜合網路服務商集團,以電子商務、數位金融、入口網站等服 務為使用者提供最在地、最優質的網路服務。 旗下 PChome 24h 購物成立於 2007 年初,推出全球首創「全年無休、24 小時到貨服務」,樹立台灣電子商務發展的新標竿。 全站銷售產品超過 500 萬種,其中超過 200 萬種商品可提供全台 24 小時到貨、台北巿 6 小時到貨(試營運),為台灣最 多商品在庫的購物網站,亦是台灣消費者網路購物首選。 近年來積極布局多元金流服務,站上提供十大行動支付領先全台電商,讓消費者享受更流暢方便的金流付款體驗。此外, 為滿足消費者 360 度的生活需求,陸續推出電子票券、情境式購物、品牌旗艦館等一站式購足服務,亦持續布局 O2O 異 業結盟策略、不斷拓展跨界合作規模,打造「消費+娛樂」的創新購物體驗。 參考資訊: ● 心禮節宣傳影片: https://www.youtube.com/playlist?list=PLgRjkARSwWbmfW7AHxCEZTyRp11EoUeLA ● 心禮節獲獎報導:PChome24h 購物「愛別講理,送禮吧!」PR AWARDS ASIA 2020 促銷活動銅奬 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48958 ● 媒體報導: 1、2020.08.19《數位時代》洞悉【心商機】 PChome 24h 購物成為最了解你的心「禮」學家 https://www.bnext.com.tw/article/58903/pchome-8 2、2020.08.13《ELLE》最懂你的心! PChome 24h 購物 8 月心禮節,讓你心底話由禮說 https://www.elle.com/tw/life/tech/a33590846/pchome-24h8/ 3、2021.08.13《INSIDE》價格不是唯一戰場!三力心法看電商造節策略思維 https://www.inside.com.tw/article/24503-pchome-8 ● 新聞稿: 1、2019-07-24 PChome「8 月心禮節」 打響全年造節第一炮 七夕、父親節、中元節 3 合 1 打造全台最大送禮 平台 烘爐地土地公 + 愛不講理廣告 + 藝人親簽 BOXMAN 抱枕公益競標 8 月送禮分享愛 https://reurl.cc/Lpzjv4 2、2020-07-24 PChome 8 月心禮節強勢登場 AI 大數據、心理學家選品「心底話 有禮說」 搶佔 1,200 萬會員 「心商機」送到心坎裡 全站五百萬種商品 狂降破億 https://reurl.cc/WkZaey 3、2021-07-27 造節有成!「PChome 心禮節」熱鬧開跑 全站 500 萬種商品狂降破億! 傳授送禮「心」招數 公布父親節熱搜 TOP5 Switch、智慧手錶衝黑馬 https://reurl.cc/bkj4Z3 ● PChome 24h 購物 FB: https://www.facebook.com/pchome24h ● PChome 24h 購物 IG: https://www.instagram.com/pchome24h/ 了解更多社群內容請至 FB 及 IG 搜尋 Hashtag #PChome 心禮節 更多 PChome 24h 購物活動影片: https://corp.pchome.tw/activities/ 素材下載連結: https://drive.google.com/drive/folders/13vTzAHZbn_gCzL9ZbsuXDQkfIenSKwLr?usp=sharing



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