中國青年公益創意大賽「連花伴青春」連花清瘟策略單

中國青年公益創意大賽「連花伴青春」連花清瘟策略單

總獎金:36000(CNY)

最高獎金:5000(CNY)

報名時間:即日起 ~ 2021-01-15

主辦單位:石家莊以嶺藥業股份有限公司創青春中國青年創意大賽

石家莊以嶺藥業股份有限公司

連花清瘟膠囊

廣告主題

大主題:連花伴青春

感冒會影響人們的生活、學習、工作,許多年輕人認為感冒是小病,得了感冒喜歡扛一扛,實在扛不過去才會用藥,而事實上感冒不是小病,不及時治療會影響學習,尤其流感還可能會引起其他疾病甚至生命危險,所以感冒要重視,流感要早治。連花清瘟中國青年創意徵集從三個方向提醒年輕人重視感冒流感,注意預防感冒,建議得了感冒早用藥早治療,別把感冒傳染給他人,連花清瘟相伴,遠離感冒流感,讓年輕學子保持青春活力。

1.不感冒,YOUNG起來

連花清瘟呼籲年輕人要注意健康生活,包括科學作息、多運動、健康飲食等,拒絕感冒流感,時刻保持青春活力。

2.感冒了,伴起來

呼籲年輕人“得了感冒不要扛”“早用藥早治療早輕鬆”。連花清瘟治感冒、抗流感,具有早用早好、中藥感冒藥不瞌睡的特點,得了感冒早用連花清瘟,助你保持青春活力。

3.別把感冒傳給他人

感冒流感具有傳染性,大學裡人群聚集,感冒了不僅自己難受,更可能會傳染一個宿舍,甚至一個班的同學。別把感冒傳染給他人是一種責任,一種美德,呼籲人們得了感冒及時服用連花清瘟治療,自己健康,大家安康。

品牌調性

有效、安全、健康、可信賴

傳播\營銷目的

“連花伴青春”活動是一種公益的提倡,我們期待大學生對感冒流感樹立正確的認知,並用年輕的視角,用年輕人的語言提醒同齡人,感冒流感及時選擇用藥。

企業簡介

以嶺藥業由中國工程院院士吳以嶺教授創建於1992年,二十多年來,始終“繼承創新、造福人類”的企業宗旨,以絡病理論創新帶動中醫藥產業化,運用現代高新技術研發科技中藥、西藥和生物藥,研發國家專利中藥10餘個,覆蓋心腦血管疾病、感冒呼吸系統疾病、腫瘤、糖尿病等重大疾病領域,為國家重點高新技術企業、國家創新型企業、中國醫藥上市公司20強、中國醫藥工業百強。

產品簡介

連花清瘟膠囊是以嶺藥業研發生產的治療感冒流感的創新中藥,為國家基本藥物、國家醫保品種、國家級重點新產品。該藥匯聚了歷代醫家治療外感溫病及疫證的用藥精華,以漢代張仲景《傷寒論》、清代吳鞠通麻杏石甘湯合《溫病條辨》銀翹散化裁,汲取明代吳又可《溫疫論》治疫證用大黃經驗,配伍紅景天清肺化瘀,調節免疫,同時結合現代科學研究發現的抗病毒、抗炎、止咳、化痰、增強免疫的有效中藥研製而成。“積極乾預”的治療對策倡導早用藥,一有感冒、流感的徵兆馬上服用;連花清瘟具有衛氣同治,表裡雙解;先證用藥,截斷病勢;整體調節,多靶治療的藥物特點讓感冒流感人群早用早好。

廣州呼吸疾病研究所、中國軍事醫學科學院、中國中醫科學院等科研院所基礎研究證實,連花清瘟具有整體調節、多靶點發揮作用的優勢:明顯抑制SARS、甲型流感H1N1、H3N2、禽流感H5N1、H9N2、H7N9等多種病毒;有效抑制多種細菌,有利於治療混合感染;退熱抗炎,止咳化痰;調節免疫,增強抗病康復能力,減少流感及肺部感染的反覆發作,顯示出多靶點、整體調節的特色優勢。

連花清瘟在國內外抗擊新冠疫情中發揮了重要作用,先後列入國家衛健委《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》( 試行第四/五/六/七/八版 )及20個省衛健委、中醫藥管理局新冠肺炎診療方案推薦,成為中醫藥治療新冠肺炎篩選出的有效藥物“三藥三方”之一。連花清瘟不僅獲得了老百姓的認可,也成為海外媒體眼中的熱點中成藥。目前,連花清瘟在海外許多國家和地區已獲准上市,獲得國際認可,成為中藥走出國門的一張“中國名片”。

從2003年進入市場至今,連花清瘟已經覆蓋全國醫院、藥店,深受廣大臨床醫生和患者的認可,“中藥連花清瘟治療流行性感冒研究”榮獲國家科技進步二等獎。多次榮登中國非處方藥品最暢銷中成藥榜單,連續多年被北京晚報評為“家庭常備感冒藥”。

命題類別

平面廣告 漫畫故事 微電影

短視頻 廣告文案 公益策劃

建議列入事項

1.作品要求原創,不得抄襲,體現連花清瘟品牌LOGO。

2.作品應符合品牌調性、契合公益主題,傳遞積極正面的連花清瘟品牌形象。

命題要求闡述

平面廣告

1.圍繞“連花伴青春”公益主題下三個方向設計公益平面廣告,以青春時尚的視角呼籲年輕人保持一種健康的生活方式,注意文案的精準性與創意。

2.創作“連花伴青春”熱點節日海報、平面廣告或KV可適用於微博、微信等互聯網載體傳播,單幅或系列作品均可,視覺衝擊力強、話題性高、品牌關聯度高,塑造連花清瘟有效、安全的品牌形象,同時讓品牌綻放青春活力,讓青年人群喜愛連花清瘟,以感冒流感服用、推薦連花清瘟為自豪。

要求:

1.尺寸指定為A3( 297x420mm )橫豎構圖均可,文件格式為jpg,分辨率:不低於120dpi,顏色模式為RGB;

2.系列作品不得超過3幅,每幅作品文件不超過20M,且任意一邊大小不能超過30000px;

3.只需要網上提交,無需郵寄實物及報名表。

漫畫故事

圍繞“連花伴青春”公益主題進行創作,故事情節生動有趣。

1.以漫畫形式進行趣味性科普,講述如何用連花預防、治療感冒流感,內容生活化、場景化,能夠吸引廣泛關注和轉發。

2.以漫畫形式表現連花的歷史與未來、技術要素、服用要點等等。不侷限於常規形式的漫畫,條漫、四格、長圖等適用於互聯網傳播契合命題要求的作品均可。

要求:

1.尺寸不限,豎構圖,文件格式為jpg,分辨率:不低於120dpi,顏色模式為RGB;

2.作品不得少於2幅且不得多於20幅,每幅作品文件不超過20M,且任意一邊大小不能超過30000px;

3.只需要網上提交,無需郵寄實物及報名表。

微電影

根據“連花伴青春”主題下的三個方向拍攝公益vlog。拍攝具有公益性質且有具體情節的微電影,微電影要有記憶點,淚點、槽點、嗨點均可,而非單純的產品展示與slogan露出。作品時長( 含系列作品總時長 )嚴格控制在1至3分鐘之間。

要求:

1.微電影作品時長( 含系列作品總時長,命題企業單獨要求時長以命題要求為準 )嚴格控制在1至3分鐘之間,系統不接收少於或超出規定的作品,圖像尺寸為標準4:3或16:9且不小於720*576,文件格式MP4,保持畫質清晰,作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面填寫好相關內容並停留3秒( 如下圖,3秒片頭不計入作品時長。命題素材下載中包含影視及微電影片頭文件 );

2.區別於影視廣告作品,要求微電影作品必須具有完整的情節;

對命題品牌的詮釋採用植入式而非直白叫賣式。允許創作系列作品,系列作品必須合併輸出成單個文件;

3.微電影作品電子文件無需添加條碼,無需郵寄光盤和報名表。

短視頻

1.《不感冒,YOUNG起來》,以短視頻形式呼籲同學們科學作息、多運動、健康飲食等,拒絕感冒流感,時刻保持青春活力;

2.《感冒了,伴起來》,以短視頻形式呼籲年輕人“得了感冒不要扛”“早用藥早治療早輕鬆”,也可結合產品調性,從連花清瘟膠囊如何使用上進行短視頻拍攝;

3.《別把感冒傳給他人》,以感冒流感具有傳染性角度延展創作拍攝;

4.可從多角度展現連花清瘟相伴,遠離感冒流感。拍攝符合抖音、快手等短視頻APP傳播的豎屏短視頻,具有公益性質,並且自帶病毒傳播屬性。短視頻類別作品時長為15至60秒。

要求:

1.短視頻作品時長在15至60秒之間,系統不接收少於或超出規定的作品,圖像尺寸可以為手機屏幕尺寸,文件格式MP4,保持畫質清晰,無需添加片頭;

2.作品要適用於短視頻媒體播放,橫豎構圖均可;

3.短視頻作品電子文件無需添加條碼,無需郵寄光盤和報名表。

廣告文案

根據“連花伴青春”主題下的三個方向並結合連花清瘟品牌調性,創作有社交屬性,易於記憶、分享的文案,激發用戶對連花清瘟品牌的深度認同感,具有預防和治療感冒流感的科普性,文長不限。

要求:

1.文案直接在系統輸入,不再上傳作品電子文件;

2.如遇特殊字符或格式可以在word中編輯後複製粘貼到上傳系統;

3.文案作品無需加入命題LOGO,不得在作品中插入圖片。

公益策劃

以“連花伴青春”為公益主題,策劃能夠體現品牌公益態度,並且引發全民參與討論的公益營銷方案,整個方案策劃要結合青年群體的觸媒習慣,可形成有效傳播。可以是一場展覽,一次快閃活動,也可以是線上活動,形式不限,能夠有利於提高同學們對於感冒流感的正確認知及連花清瘟“日常感冒常備藥,稍有症狀提前吃”品牌認知的線上公益活動方案。

要求:

1.策劃書內容要求:

( 1 )內容提要;( 2 )市場環境分析;( 3 )營銷策略提案;( 4 )創意設計提案;( 5 )媒介投放提案;( 6 )廣告費用預算。

2.策劃書的格式要求:

( 1 )策劃書為A4幅面( 橫豎構圖均可 ),每頁生成一張300dpi,RGB模式,jpg格式圖片且單張圖片不超過

20M,並按系統要求上傳至相應位置;

( 2 )篇幅不得超過30頁( 含附錄 ),不包括封面、封底和目錄;

( 3 )建議將媒介投放提案及廣告費用預算內容簡化,必要時可在活動執行部分簡單註明即可;

( 4 )數據資料詳實,引用數據資料需註明出處,調查表格原件附後。

特別說明

【連花「公益傳播獎」】

除常規獎項外,所有學生都可以參加連花「公益傳播獎」

規則說明:

1.微博平台:將參賽作品( 所有類別均可參加 )、連花清瘟作品創作過程Vlog、連花清瘟服用感等,帶話題#連花伴青春#發佈到新浪微博,發佈同時必須@連花清瘟治感冒@創意星球網。

2.抖音平台:將視頻類作品、連花清瘟作品創作過程Vlog、連花清瘟服用感段子視頻等,帶話題#連花伴青春發佈到抖音,發佈同時必須@創意星球網。

【連花「公益傳播獎」獎勵說明】

連花人氣之星、連花創意將根據微博、抖音轉評贊情況及連花清瘟健康公益大使打分評選出。連花青春獎受到企業翻牌( 點贊、評論、轉發 )即為獲獎。

獎項數量獎品
連花人氣之星1華為電腦+證書
連花創意之星1華為手機+證書
連花青春獎100連花清瘟膠囊5盒

【連花「公益傳播獎」補充說明】

1.參賽範圍:在校大學生

2.作品上傳及截止時間:即日起至2021年1月15號18:00截止

3.注意事項:參與者對參賽內容有質疑,可向品牌方提供圖文等證據。組委會一經查實,取消其參賽資格及獎勵。當參與者傳播內容涉及違法、違規並對品牌方造成社會口碑影響及損失的,品牌方將追究其法律責任。

4.以上內容及具體評選方式,最終解釋權歸創青春中國青年創意大賽組委會所有。

【獎項設置】

LOGO及產品圖片

官方微信

官方微博

官方網址

http://www.yiling.cn/


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