2019嬌生X李施德霖商業競賽

活動時間: 即日起 ~ 2019-03-06

報名資訊

* 對象:全臺各地大學部及碩士班在學學生,不限科系、年級* 每隊由3位學生組成(可跨校組隊),於2019/3/6(三)中午12:00前完成線上報名表填寫https://goo.gl/forms/TReyozOkycjexhVQ2, 並於2019/3/18(一)23:59前將第一階段的提案企劃書及短片寄至信箱 RA–JNJTWTP-jjcampus@ITS.JNJ.com,信件標題「2019嬌生X李施德霖商業競賽_ 隊名」,即完成商業競賽報名* 請務必確保能夠配合後續所有的時程,未能完整參與活動的隊伍將失去晉級資格

* 詳細活動時程表

— BRING OUT THE BOLD — Phase 1 Listerine Shopper Win Proposal

本階段需繳交5頁提案企劃書及30秒短片–

背景介紹: 目前台灣的漱口水滲透率相較於牙膏牙刷偏低,每100人中不到20人有使用漱口水,相較於鄰近的亞洲國家仍有很大的成長機會,李施德霖市佔穩居漱口水市場冠軍寶座。

消費者對於漱口水的了解停留在只有口氣清新的功能或甚至不知道為什麼需要使用漱口水,然而事實上光靠刷牙及牙線卻只能清潔25%的口腔細菌,且李施德霖各個產品能帶給消費者包含: 除菌、防蛀、護齦等功能,2019年李施德霖即將於全通路上市新品: 健康亮白漱口水,透過滿足台灣消費者對於美白牙齒的高度需求,增加漱口水的滲透率。

* 5頁提案企劃書:

1. 從上述內容可知,漱口水滲透率低於20%,也使得在賣場中的推廣效益不佳,並非所有消費者皆有使用漱口水的需求,因此請您根據手邊有的資料及您的經驗,試想若您即將連續兩周的周末(共四天)在賣場舉辦漱口水推廣活動,請製作一份您要向總經理提案的企劃書,包含以下內容,說服公司讓您執行:A. 活動內容B. 場地規劃 (3米*3米內)C. 預算規劃D. 活動ROI預估 (Return On Investment)**通路: 將依報名順序隨機分配(屈臣氏、家樂福、佳瑪、Tomod’s),報名成功即會通知分配到的通路。

2. 第一頁: 簡短團隊簡介(團隊名/學校/科系/成員) + 展現活力及默契的小隊合照3. 提案企劃書評分項目包含:

  • A. 是否從消費者角度出發 (40%)
  • B. 可行性 (30%)
  • C. 團隊配合默契 (15%)
  • D. 創意程度 (15%)

* 30秒短片:

1. 小隊將會收到三瓶李施德霖亮白漱口水新品供同學使用,請發揮創意、從消費者會在意或被吸引的點出發,製作一支30秒以內的viral video,後續將在第二階段於Facebook上進行發文宣傳。

2. 請以可於Youtube播放的影片檔繳交,內容不限,惟請勿包含不雅或負面內容

3. 影片評分項目包含:

  • A. 是否從消費者角度出發、品牌及產品是否清楚露出 (50%) TA為大學生不限男女,可參考李施德霖官網尋找產品特點進行發揮: https://goo.gl/TCf5qa
  • B. 創意、吸引力程度 (40%)
  • C. 影片品質,例畫質、播放流暢度、音質…等 (10%)

* 其他注意事項:

  1. 提案企劃書請使用英文,並以ppt形式轉為pdf檔繳交
  2. 提案企劃書長度: 主要內容最多5頁 (不包含第一頁團隊簡介)
  3. 短片請以可上傳至Youtube播放的影片檔繳交,影片長度為30秒內
  4. 請在2019/3/18(一)23:59前將提案企劃書寄至信箱 RA–JNJTWTP-jjcampus@ITS.JNJ.com,信件標題「2019嬌生X李施德霖商業競賽_ 隊名」
  5. 進入第二階段的隊伍將於3/29中午12:00於Facebook粉絲專頁上公佈,並以E-mail個別通知

— BRING OUT THE BOLD — Phase 2 Real Market Challenge

在這個階段,您將與通路及行銷團隊合作,直接深入通路與消費者接觸及推廣,更進一步了解漱口水市場及消費者insight,同時利用第一階段拍出的短片達到網路上的病毒式宣傳,線上+線下完整行銷! **「與行銷團隊面對面」、「實際賣場體驗」每個小隊皆至少須兩人全程參與。

* 此階段包含四大部分

一、 與行銷團隊面對面: 分北中南三場,透過小組討論的方式模擬實際通路狀況,為接下來的通路體驗做準備,並與行銷團隊確認執行細節 **場次安排報名表將於公佈第二階段入選時一同提供,北中南場次安排時間: 北部: 4/8中午;中部: 4/9晚;南部: 4/9中午

二、 實際通路體驗: 每個小隊將於不同門市,透過現場銷售李施德霖了解實際市場狀況及消費者想法,請注意: 實際通路體驗日期為4/20、21、27、28的9:00-19:00,四天每組需有至少兩人全天參與。

三、 病毒式行銷: 以第一階段拍攝的影片於社群媒體進行病毒式行銷,分數將以Youtube上按讚數+分享數計算,影片將由官方統一上傳至Youtube以確保各組開始宣傳及結算按讚數時間一致。

四、 消費者洞察報告(以pdf繳交,頁數不超過5頁): 將銷售時對消費者行為的觀察回饋行銷團隊*實際賣場體驗將會提供薪資

* 評分項目包含:

* 注意事項:

1. 進入第二階段者請務必親自參加「與行銷團隊面對面」、「實際賣場體驗」,若無特殊因素缺席將失去晉級資格 (「與行銷團隊面對面」每組至少2名參與) 。

2. 消費者洞察報告請使用英文,並以PPT轉為pdf檔案於5/8繳交,簡報長度: 5頁內,寄至信箱 RA–JNJTWTP-jjcampus@ITS.JNJ.com,信件標題「2019嬌生X李施德霖商業競賽_ 消費者報告_隊名」

3. 進入決賽的隊伍將於5/13於Facebook粉絲專頁上公佈,並以E-mail個別通知,可以直接私訊粉專查詢成績。

— BRING OUT THE BOLD — Finals Show Time

您將能夠在嬌生高階主管前展現您的提案,根據第一階段提案及第二階段中對消費者及市場的發現,提出具體能夠提升漱口水市場滲透率的完整方案。決賽時間: 2019/5/21 10:00-12:30決賽地點: 將與決賽入選名單一同公佈

全國決賽優勝獎勵

* 在校學生申請嬌生2019暑期實習可直接獲得Offer (若2019年未申請恕不保留至隔年)* 嬌生X李施德霖商業競賽優勝證書

競賽時程

Facebook粉絲團: https://www.facebook.com/ListerineTW/

線上報名表: https://goo.gl/forms/TReyozOkycjexhVQ2

Email: RA–JNJTWTP-jjcampus@ITS.JNJ.com


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