2019第十一屆全國大學生廣告藝術大賽

大賽簡介 INTRODUCTION

全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱：大廣賽）作為廣告及相關專業實踐教學改革的試金石、檢驗平台，是迄今為止全國規模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數多、作品水準高的全國性高校文科大賽。

參賽作品分為平面類、視頻類、動畫類、互動類、廣播類、策劃案類、文案類、營銷創客類、公益類等九大類。

自2005年第一屆大廣賽開賽至今，成功舉辦了十屆十一次賽事，全國一千四百多所高校參與其中，數十萬學生提交作品，形成了穩定的、成熟的、具有相當規模的大學生教學實踐平台。

大廣賽秉持公平公正的辦賽原則。聘請學界、業界資深專家、學者和企業高管組成專業評審團，評選參賽作品，並將評審後的作品進行網絡公示，杜絕抄襲，不斷提升賽事的公信力。

大廣賽以企業真實營銷項目作為命題，與教學相結合，真題真做，瞭解受眾，調研分析，提出策略，現場提案。大廣賽成為教學與市場相關聯的實踐教學平台，也成為企業提升知名度及擴大影響力的傳播平台。先後有100餘家企業與大廣賽進行了命題合作。

大廣賽是大學與企業、行業交互的平台。線上、線下互動分享、交流，提升學生實踐能力，探討創新，產生了大量優秀作品，不僅使企業收穫鮮活的有創意的作品，也建樹了有活力的年輕品牌形象，讓企業的理念、產品在大學生這個龐大的群體中，得到有效的傳播和深遠影響。

大賽宗旨 ：促進教改　啟迪智慧　強化能力　提高素質

大賽特點：一次參賽　三級評選

大賽形式：政府指導　學生為主　企業參與　專家評審　專業機構主辦

大賽章程 ARTICLES OF ASSOCIATION

第一條　總則

全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱：大廣賽）作為廣告及相關專業實踐教學改革的試金石、檢驗平台，是迄今為止全國規模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數多、作品水準高的全國性高校文科大賽。是面向全國在校大學生的一項群眾性的廣告策劃創意實踐活動。目的在於活躍大學生的課外文化生活，激發大學生的創意靈感，加強大學生實踐能力、創新能力和合作精神的培養，推動大學新聞傳播、廣告藝術教育的人才培養模式和實踐教學的改革，為優秀人才脫穎而出創造良好的競賽平台，不斷提高人才培養質量。

第二條　大賽宗旨

促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質。

第三條　組織形式

政府指導、學生為主、企業參與、專家評審、專業機構主辦。

第四條　組織領導

1. 由全國大學生廣告藝術大賽組委會、中國傳媒大學、大廣賽文化傳播（北京）有限公司共同舉辦。各賽區由各省、直轄市、自治區教育廳（教委）負責組織、指導。為保證大賽順利開展，成立全國及各賽區大廣賽組委會。
2. 大廣賽組委會，負責大廣賽活動組織協調工作。組委會設立秘書處：秘書長一人，副秘書長若干人，主持大廣賽的日常工作。
3. 各賽區組委會，由各省、直轄市、自治區教育廳（教委）、高校代表及相關專家組成，負責賽區的大廣賽組織領導工作。各賽區承辦單位由賽區組委會指定。

第五條　賽區的組成

賽區原則上以省、直轄市、自治區獨立組成，高等院校較少的省、直轄市、自治區也可與臨近省聯合組成一個賽區。聯合組成的賽區由承辦院校所在地省、市、區教育廳（教委）牽頭負責組織、指導。

第六條　參賽資格

全國各類高等院校在校全日制大學生、研究生均可參加。

第七條　大賽規則

為保證大廣賽工作順利進行，使運作程序化、規範化，大廣賽組委會制定《全國大學生廣告藝術大賽參賽辦法》，供參賽者遵照執行。

第八條　獎項設置

大廣賽總賽區設作品一、二、三等獎及優秀獎，1個全場大獎，優秀組織獎、優秀指導教師獎等；各賽區設作品一、二、三等獎及優秀獎，優秀組織獎、優秀指導教師獎等。

第九條　評獎及獎勵

1. 大廣賽組委會聘請高校和廣告業界專家組成“全國大學生廣告藝術大賽評獎委員會”，負責制定《全國大學生廣告藝術大賽評獎辦法》和對參賽作品的評審工作。各賽區的評選工作由各賽區自行組織。
2. 為了擴大受益面、推動實踐教學改革和教學研究，大廣賽採取學校初選、賽區評選、總賽區評審的形式。各賽區將獲等級獎的作品報送大廣賽組委會參加全國總賽區評審。獲各賽區獎項的作品由各賽區頒發獲獎證書，獲得全國總賽區獎項的作品由全國大廣賽組委會頒發證書、獎牌、獎品或獎金。
3. 評獎比例：全國總評選獲獎比例，平面類作品一般不超過各賽區報送作品總數的15％，視頻類、動畫類、互動類、廣播類、策劃案類、文案類、營銷創客類、公益類作品一般不超過各賽區報送作品總數的20％。大獎從評選的一等獎作品中產生。
4. 各校可根據實際情況，對獲獎的參賽學生在評選優秀學生、獎學金及推薦免試研究生時予以適當考慮。對於輔導學生創作付出辛勤勞動的指導教師，應在學校考核教師業績、計算教學工作量時予以適當考慮；對於取得優異成績的指導教師，應考慮給予適當方式獎勵。

第十條　參賽費用

大廣賽組委會的工作費用自行解決，不收取學生參賽費。各賽區所需經費（主要用於宣傳、評審、郵寄作品等）可根據本地實際情況自行決定是否收取參賽費，但參賽費用原則上應由參賽學生所在學校承擔。允許各賽區與當地有關企業合作命名本地區的大廣賽名稱。

第十一條　公示、舉報

本著公平、公正、透明的原則，大廣賽實行總評審監審組全程監督、評出的獲獎作品公示和舉報制度。

1. 公示的範圍、時間：公示的作品為獲得大廣賽一、二、三等獎和大獎的作品，在大廣賽官網和相關網站上公佈，公示期為15天，供各界監督、評議。
2. 舉報要求：舉報實行實名制（即要求寫真實姓名），並要提供相應的證據（如抄襲作品來源的複印件等），匿名舉報無效。舉報受理原則上由各賽區組委會核查並提出處理意見，報大廣賽組委會裁決。

第十二條　大賽時間安排

大廣賽自2005年開始，每兩年舉辦一屆，從2014年開始改為一年舉辦一屆。屆時以通知為準，各賽區可根據通知自行安排。

第十三條　大賽形式

大廣賽採取全國統一命題的公益廣告或企業公益廣告和以企業背景資料命題的商業廣告兩種形式。

第十四條　經費來源

1. 由承辦單位自籌。
2. 社會相關企事業單位贊助。

參賽辦法 METHOD

一、參賽資格

全國各類高等院校在校全日制大學生、研究生均可參加。

二、參賽規定

參賽作品必須按照大廣賽組委會統一指定的命題和規定的企業背景資料（見大廣賽官網和參賽手冊）進行創作。

三、作品類別

1. 平面類（移動端、傳統媒體）
2. 視頻類（影視、微電影）
3. 動畫類
4. 互動類（移動端、場景互動）
5. 廣播類（廣播電台、互聯網音頻）
6. 策劃案類 (廣告策劃、營銷策劃）
7. 文案類（廣告語、長文案）
8. 營銷創客類（指定產品）
9. 公益類（根據命題要求創作）

四、作品標準

各類參賽作品應以原創性為原則，遵守《廣告法》和其他國家有關法律及政策法規、行業規範等要求。鼓勵採用廣告新思維、新形式、新媒介進行設計和策劃。

五、參賽流程

第1步：下載命題

登陸大廣賽官網下載命題。

第2步：作品創作

第3步：上傳作品

在作品上傳平台註冊，填寫報名表、承諾書，按要求上傳作品成功後，系統將自動生成作品參賽編號。（計畫5月15日平台開放，以官網公佈為準）

第4步：下載、打印報名表

確保報名表內容完整、正確，下載並打印報名表。

第5步：報送至學校

將報名表蓋章後，與作品光盤及紙質作品一同交到本校。

第6步：學校報送至賽區

參賽院校將初評篩選出的作品提交至各賽區進行評選，各賽區聯繫方式見大廣賽官網首頁“賽區列表”。

第7步：賽區報送至總賽區

各賽區將評選出的入圍作品提交至全國大廣賽組委會進行全國總評審。

六、作品規格及提交要求

（一）平面類（移動端、傳統媒體）

移動端：移動端發佈的靜態廣告，作品可超過6幅加手機型邊框，或長幅廣告，可排版在3張A3頁面上。

傳統媒體：包括紙質媒體廣告、VI設計、包裝設計、產品設計等。

1. 網上提交文件格式為jpg，色彩模式RGB, 規格A3（297×420mm），分辨率300dpi，作品不得超過3張頁面。
2. 本屆大廣賽全國總評審各賽區須提交電子版作品；各高校根據所在賽區的要求提交電子版作品或紙質作品；紙質作品打印規格：A3（297×420mm）並裝裱在350×500mm黑卡紙上。

（二）視頻類（影視、微電影）

影視廣告或帶有故事情節的微電影廣告

1. 拍攝工具及製作軟件不限（也可以用短視頻形式製作）。影視廣告時間：15秒或30秒兩種規格自選。微電影廣告時間：30-180秒。畫面寬度不小於600像素，不要倒計時。
2. 網上提交：成片flv格式上傳，文件大小不超過30MB。
3. 光盤提交：提交高質量文件，格式不限。

（三）動畫類

創作方式及製作軟件不限，作品要符合動畫廣告的概念。24幀/秒，時間15秒或30秒兩種規格自選，配音、配樂，系列作品不得超過3件，畫面寬度600—960像素，不要倒計時。

1. 網上提交：成片swf格式或flv格式上傳，文件大小不超過20MB。
2. 光盤提交：Flash文件須提交可編輯的fla格式及生成的swf格式，其他格式請提交高質量文件，格式不限。

（四）互動類（移動端、場景互動）

1. 互動廣告包括：A移動端（手機）H5互動廣告；B場景互動廣告，不限位置。
2. 接收作品的格式：
3. （1）線上互動類作品
4. ①、用HTML5軟件製作，創作平台由創作者自由選擇。可以為H5動畫，H5遊戲，H5電子雜誌，H5交互視頻等。
5. ②、作品分辨率要適合手機屏幕尺寸，即默認頁面寬度640px，高度可以為1008px、1030px，頁數不多於15頁。
6. ③、作品需提交作品發佈後的鏈接及二維碼，並向所在賽區提交作品鏈接和報名表的電子文檔。
7. （2）場景互動廣告以H5文件形式加以演示說明，並提交作品鏈接；

（五）廣播類（廣播電台、互聯網音頻）

廣播廣告和移動端APP音頻廣告。廣播時間15秒或30秒兩種規格自選，系列作品不得超過3件。

1. 網上提交：mp3格式，文件大小不超過3MB。
2. 光盤提交：mp3格式。

（六）策劃案類（廣告策劃、營銷策劃）

可以做廣告策劃案或其他類策劃。

1. 內容要求
   （1）內容提要；（2）市場環境分析（數據翔實，引用數據資料註明出處，調查表附後）；（3）營銷提案；（4）創意設計執行提案；（5）媒介提案；（6）廣告預算（應符合企業命題中的廣告總預算）。
2. 策劃案的提交
   • （1）網上提交：需要網上報名，不需網上提交作品。
   • （2）實物作品提交：策劃書打印規格為A4紙, 正文不超過30頁，附件不超過10頁，裝訂成冊。將作品編號貼在封底左上角。隨策劃書提交一張光盤，刻有PPT文件與鏈接文件。
3. 廣告策劃案現場決賽
   策劃案的全國一等獎，通過現場提案的形式產生，參賽學生約有不少於20天的準備時間，現場決賽時間請關注大廣賽官網。
4. 廣告策劃案可根據命題企業特殊要求進行創作。

（七）文案類（廣告語、長文案）

1. 廣告語：字數不多於30字（含標點）長文案：字數在100-500字之間（含標點）
2. 網上提交：直接在提交時錄入、編輯文字，不用上傳作品電子文件。作品無需加入命題logo，不得在作品中插入圖片及其他形式文件。
3. 光盤提交：可編輯的word格式文件。

（八）營銷創客類（指定產品）

創客是以用戶創新為核心理念，努力把各種創意轉變為現實的人。營銷創客就是在營銷領域，將營銷方案落地實施，實踐自己所擬商業目標。

1. 指定產品做校園營銷創客。
2. 提交程序：
   商業計畫書—企業選擇合格團隊—產品營銷—-企業開具成績單—提交營銷策劃書+實效成績+營銷過程視頻（紙質+光盤）
3. 作品提交方式同策劃案類。

（九）公益類（根據命題要求創作）

1. 公益命題類可以以平面、視頻、動畫、互動、廣播、文案、策劃案等類別自選創作。
2. 作品規格、提交方式及要求，按相關類別標準執行。

七、參賽須知

（一）大廣賽在全國設立賽區，採取一次參賽、三級評選的方式進行。即：參賽作品經院校初選後，報賽區評選，在賽區獲得優秀獎以上的作品，再由賽區統一報送（平面類作品不超過所在地區參賽作品總數的15%，其他類別不超過20%）參加全國總賽區的評審。全國總賽區不受理個人報送的作品。

（二）參賽選手需打印2張報名表（1張賽區存留、1張報送大廣賽組委會）。報名表須加蓋所在學校或院系公章。

（三）作品展示部分不准出現院校、系、姓名及其他特殊標記。

（四）每件參賽作品均需存入光盤並隨作品一併報送，光盤上務必標明參賽編號。

（五）集體創作的作品作者人數要求：

每件作品的作者：平面類、文案類不超過2人；互動類、廣播類不超過3人；視頻類、動畫類、策劃案類、營銷創客類不超過5人；並在報名表創意小組名單和報名簽字一欄中按第一、二、三、四、五作者的順序填寫。

每件作品的指導老師：平面類、文案類作品不得超過1人；其他類別作品不得超過2人。

（六）學生創作所用素材請在報名表中註明出處。

（七）請遵守《承諾書》的承諾。

八、提交作品其他要求

紙質作品按賽區通知要求提供，所交紙質作品內容需要與網上提交的一致，否則視為無效作品。

（一）網上提交作品的要求

1. 參賽者在大廣賽作品提交平台自行註冊會員、並按提示填寫報名表、承諾書和上傳作品。
2. 一件作品生成一個編號，提交到賽區的作品及光盤要與之保持一致。
3. 策劃案類只需網上報名，不需上傳作品。

（二）紙質及光盤作品提交

1. 報名表、紙質作品及光盤（光盤中的文件名應為參賽編號）統一提交給學校主管賽事負責人，《參賽報名表》需學校蓋章。
2. 學校負責核對參賽者提交的報名表、作品、光盤和參賽編號，填寫院校參賽統計表，分類別報送賽區。

（三）賽區參加全國總評審的入圍作品提交形式

1. 各賽區按照類別整理報名表和入選作品，按要求提交參評作品相關表格及作品光盤。平面、文案作品提交入選作品名單、光盤及原始參賽編號，視頻、動畫、廣播提交光盤和文件目錄，策劃案紙質作品按要求在規定時間寄送大廣賽組委會。
2. 各賽區須報送加蓋公章的紙質版和電子版的入圍名單、內容填寫要與學生報名表保持一致，表格樣式由大廣賽組委會提供。

九、參賽費用

大廣賽總賽區不收取參賽費用，組委會的工作費用自行解決。各賽區可根據本地實際情況自行決定是否收取參賽費（原則上每件作品最高不能超過50元，系列作品60元），參賽費用原則應由參賽學生所在院校承擔，參賽費用主要用於賽區賽事的組織、宣傳、郵寄作品、評審、頒獎等活動。

十、獎項設置

大廣賽總賽區設一、二、三等獎、優秀獎及1個全場大獎。優秀指導教師獎、組織類獎項等。各賽區設一、二、三等獎及優秀獎，優秀指導教師、優秀組織獎等。

十一、截稿時間

網上提交截止日期6月25日，各賽區截稿時間以各賽區通知為準。

各賽區報送全國總賽區參賽作品的截止時間7月10日，郵寄日期以郵戳為準。

十二、聯繫方法

全國大學生廣告藝術大賽組委會秘書處

地址：北京市朝陽區廣渠門外大街8號優士閣A座1007、1803室

郵編：100022

電話：010-58612985，010-58612105／06／07／08／09

郵箱：sun_ada@126.com

QQ：1871292261　2634420625

賽區聯繫表 ARENA CONTACT

編號	賽區	承辦院校	聯繫人	電話	信箱
1	北京	北京服裝學院時尚傳播學院	周易軍 李　莉	18911629062 15810534949	sxyzyj@bift.edu.cn
2	天津	天津師範大學新聞傳播學院	呂國先	18002058952	34758185@qq.com
3	河北	河北師範大學新聞傳播學院	郭嘉良 劉力瑋	15226556997 15128165395	505648111@qq.com
4	山西	山西大學新聞學院	麻恬恬 史　亮	15235159439 18202575463	605761404@qq.com
5	內蒙古	內蒙古科技大學藝術與設計學院	和　鈺	13171298065	422973302@qq.com
6	遼寧	魯迅美術學院視覺傳達設計學院 遼寧工業大學文化傳媒學院	薛舒陽	13700001006	81299409@qq.com
7	吉林	吉林大學文學院	王　昕	13039309685	wx_jlu@aliyun.com
8	黑龍江	哈爾濱師範大學傳媒學院	史偉爭	13703647070	cmxysmx@126.com
9	上海	上海師範大學人文傳播學院	朱簡妮	15000292201	adart2011@163.com
10	江蘇	南京財經大學	康玉蘭	15905167932	kangyulan_nj@163.com
11	浙江	浙江大學傳媒與國際文化學院	邱凌峰	18042415721	zjqdgs@126.com
12	安徽	合肥工業大學文法學院	何紅豔	18919663758	1400297087@qq.com
13	福建	廈門大學新聞傳播學院	王　霏	15160038192	adfjhn2012@163.com
14	江西	江西師範大學傳播學院	戴微星	18679168012	14284580@qq.com
15	山東	山東建築大學藝術學院	徐　苒	18678805501	149775866@qq.com
16	河南	河南大學新聞與傳播學院	喬鵬飛	18530943271	2319107508@qq.com
17	湖北	武漢大學新聞與傳播學院	王　曄	18995641371	248689838@qq.com
18	湖南	湖南師範大學新聞與傳播學院	單文盛 劉　振	18975154855 13787310122	sws@hunnu.edu.cn
19	廣東	深圳大學傳播學院	嚴嘉偉	13926590681	13926590681@163.com
20	廣西	廣西藝術學院影視與傳媒學院	丁　潔	13978666521	123415507@qq.com
21	四川	四川大學 四川大學錦城學院	王婉如 聶鑫鑫	15101121883 18030840209	sc_uac@163.com
22	重慶	重慶大學藝術學院	楊定強	18623005560	964400939@qq.com
23	貴州	貴州財經大學	胡細根	13984123707	82108162@qq.com
24	雲南	昆明理工大學藝術與傳媒學院	李懷蒼	13769130608	634376051@qq.com
25	陝西	西北大學新聞傳播學院	陳中雨	18700813239	chenyu679@163.com
26	甘肅	蘭州財經大學	韓永林	13679429202	148442711@qq.com
27	新疆	新疆大學新聞與傳播學院	趙志明	13999228615	467140586@qq.com
28	海南	海南大學人文傳播學院	何晶嬌 孫夢詩	13307562708 18608910012	78082654@qq.com
29	寧夏	北方民族大學設計藝術學院	戴昕芯	13995482314	421300054@qq.com

參賽流程 COMPETITION PROCESS

第1步：下載命題 登陸大廣賽官網下載命題。

第2步：作品創作

第3步：上傳作品
在作品上傳平台註冊，填寫報名表、承諾書，按要求上傳作品成功後，系統將自動生成作品參賽編號。
（5月15日10時-6月25日16時開放，如有變化以官網公佈為準）

第4步：下載、打印報名表
確保報名表內容完整、正確，下載並打印報名表。

第5步：報送至學校
將報名表蓋章後，與作品光盤及紙質作品一同交到本校。

第6步：學校報送至賽區
參賽院校將初評篩選出的作品提交至各賽區進行評選，各賽區聯繫方式見大廣賽官網首頁“賽區列表”。

第7步：賽區報送至總賽區
各賽區將評選出的入圍作品提交至全國大廣賽組委會進行評審。

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  广东海洋大学寸金学院管理学院自2017年开始参加该项盛事，主要涉及营销策划类、文案类比赛，三年来不断学习，不断进步，现已建立起自己的指导教师团队，定期进行研讨分析，力求拿出最好的状态和最专业的指导，协助各位学子精益求精。2019年管理学院共提交33份作品角逐营销策划类比赛，最终荣获广东省二等奖一名、三等奖六名、全国优秀奖一名。
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