2020「我是創益人」中國公益廣告創意大賽

2020「我是創益人」中國公益廣告創意大賽

報名時間: 即日起 ~ 2020-09-17

主辦單位: 騰訊公益慈善基金會

主辦單位Email:wscyrgy2020@163.com

一、大賽介紹

背景 / BACKGROUND

在技術驅動生活的時代,互聯網將信息、個人、機構連接,傳統公益行為發生了顯著變化。誕生於互聯網浪潮下的“指尖公益”令公益人人可及,人們只要動動手指,就能創造出溫暖的價值;為了進一步幫公益“講個好故事”,用美好的創意打動人心,引發更多人行動,2017年6月13日,在中國互聯網公益峰會上,騰訊宣佈成立公益廣告開放平台——“騰訊創益計畫”。

2020「我是創益人」中國公益廣告創意大賽

2017年5月31日,“社交添翼”騰訊社交廣告與戛納國際創意節戰略合作發佈會上,騰訊社交廣告成立“IDEA+創意實驗室”,提出“為創意提效、為公益加速”主張,匯聚創意力量打造公益案例 。

介紹 / INTRODUCTION

“我是創益人——2020中國公益廣告創意大賽”是騰訊創益計畫舉辦的第四屆公益廣告創意大賽,旨在通過鼓勵“創意+科技+公益”力量融合的創新機制,提升中國公益行業的創意水平和相關公益主題、項目的關注度和影響力,讓品牌支持公益項目為大眾所知曉,提升參與品牌的品牌知名度與美譽度,讓公益人人可及。

“我是創益人”公益廣告大賽希望能夠聯合政府、個人、廣告公司、協會組織及公益組織為公益提供創意支持, 孵化出具有社會影響力的公益營銷傳播案例。大賽組委會將投入可觀的廣告資源,定期舉辦賽事,幫助公益創意的傳播和推廣,同時,騰訊廣告將提供專業的廣告平台能力支持,將用有溫度的數字廣告場景和數據技術助力品牌方、創意人和公益項目在平台獲得更大的展示空間和傳播力,讓大眾瞭解品牌參與的公益項目、參與到品牌扶持的公益項目的互動中來。
您的代表作將有機會感動億萬公眾,登上國內外創意舞台,讓公益深入人心。

“我是創益人”,等您來參與 !

二、參賽主題

組委會推薦從以上主題中任選一個或多個進行創作,也可以根據公益主題進行公益方向創作,但涉及到捐款等行為則必須選擇騰訊公益平台;
公益組織或品牌參賽,可以不限於以上項目,可依據公益組織或品牌自己的公益項目主題進行提案( 但涉及捐款的公益項目必須為騰訊公益平台上的項目 )

三、獎項設置

※獎金設置說明 創益廣告金說明:獎勵的廣告金由大賽統一賬號投放

加投包機制說明:

1.最佳效果作品獎:將取大賽中所有獲得創意廣告金投放的作品效果數據( 包括點擊互動率、轉發點贊留言率、最終實現捐款數等綜合指標 )除去年度大獎外,其他所有作品中效果最優排名前4名作品,自動當選“最佳效果作品獎”。

2.用戶最喜愛公益項目獎:本屆大賽將在微信搜一搜設立創益人大賽品牌專區,並開設投票通道,同時大賽開設官方訂閱號與微信短視頻官方號,用於參賽團隊自發投稿,推介自身公益項目及公益作品創作中生成的視頻與文字內容( 並可在內容下開啟拉票口,可引流至投票端口 )。所有普通用戶對入圍並獲得投放的參賽作品皆可進行投票,每人每日5票( 自入圍作品公佈到頒獎典禮前兩週截止 ),獲得投票數最多的前5個公益作品及其所對應的公益項目,自動當選“用戶最喜愛公益項目獎”。

此兩項獎項只發放創益廣告金,可以與前期所獲獎項的獎金與創益廣告金進行疊加,且在保留原獎項的前提下,自動獲得該獎項。

※獎金設置說明 創益廣告金說明:獎勵的廣告金由大賽統一賬號投放。

四、組別說明

創益設計組:

1.參賽對象:政府、個人、廣告公司、協會組織、公益組織等;

2.設計組獎項設置:優秀設計獎、最佳設計獎;

組別要求:以純公益內容設計。作品以設計水平為評判標準,無開發與製作成本。設計組以表情包、騰訊公益項目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項目捐贈證書設計為參賽格式;

賽制:

1.參賽作品所推廣公益項目如涉及捐款,則必須選自騰訊公益項目,如無法與NGO取得聯繫,可尋求騰訊公益基金會的幫助與支持;

2.如參賽作品獲獎,獲獎團隊領獎時需要提交與報名時一致的相關證明( 公司參賽需提交公司資質證明,個人參賽需提交在職證明 )。

五、參賽日程

1.最終參賽作品提交截止時間:9月17日24:00前參賽作品投稿到大賽郵箱 wscyrgy2020@163.com 設計組提交方案要求:完整的創意方案或符合要求的廣告作品成品;作品說明:參賽作品應為原創且未曾發表過的作品;杜絕飛機稿等作品。一經發現,取消參賽資格,並公開公佈違規名單。

2.終審:10月16日
線下終審:各組分組評審、評選出“創益設計組-設計組” 微信表情包、騰訊公益項目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項目捐贈證書的優秀設計獎及最佳設計獎、時間:10月16日全天

3.獲獎作品投放:2020年10月22日-2021年3月20日
設計組獲獎作品依據各作品所獲資源位進行投放;

4.頒獎:2021年4月
加投獎項根據投放結果與投票結果確定“最佳效果作品獎”和“用戶最喜愛公益項目獎”

六、參賽作品說明

本次大賽為公益廣告大賽,創益設計賽道參賽作品圖片素材使用規範應符合以下要求,如不符合以下要求,主辦方有權取消該作品參賽資格及追回所獲獎項權益:

參賽選手需要保證作品所用素材為原創,或獲得商業使用版權;

參賽者也可選擇使用官方合作素材網站下載使用指定素材,詳見附件參賽選手用圖說明使用方式如下:

A、參賽選手需選中相應圖片後下載小樣圖進行設計工作,小樣圖規格為:長邊1024px、帶水印

B、若參賽作品確認入圍,主辦方將提供無水印大尺寸圖片素材供投放使用,參賽者無需付費。

本說明僅適用於2020我是創益人創意設計組參賽作品圖片版權責任說明最終解釋權歸主辦方所有

本次大賽為公益廣告大賽,參賽作品應符合以下要求,如不符合以下要求,主辦方有權取消該作品參賽資格及追回所獲獎項權益:

參賽作品應該有明確的公益目標,包括但不限於促進社會公益事業或者某一公益項目的發展,倡導社會大眾投身至社會公益事業,傳遞及激發社會正能量等為導向的作品內容;

參賽作品禁止包含任何商業性目的,包括不僅限於產品介紹、下載、產品促銷推廣、導流購買等行為;

參賽作品應為根據本次大賽命題原創且未經發表過的作品,參賽者應確認擁有作品的著作權,杜絕抄襲、飛機稿等作品參賽;

為保證評審的公正性,參賽作品中不得出現任何參賽個人/團隊相關信息;參賽作品獲獎後,可在獲獎作品末尾展示參賽方logo( 包括公司、個人、組織機構等 );

所有參賽作品所推廣的公益項目均應來自騰訊公益平台。

七、提交作品說明

終審作品提交要求( 設計組 )
創意方案&出街作品

1.作品名稱

2.公益主題

3.投放場景及廣告素材( 符合作品投放平台要求的素材 )

設計組作品格式( 以表情包、騰訊公益項目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項目捐贈證書設計為參賽格式具體要求詳見後續說明 )

作品類型

設計組以表情包、騰訊公益項目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項目捐贈證書設計為參賽格式參賽者需要按照終審不同要求提交完整方案

作品提交方式:作品和個人參賽信息表發送到郵箱 wscyrgy2020@163.com 提交的文件為pdf、圖片、視頻,請不要提交其他格式的內容,如因提交文件格式問題影響作品的正常展示,由參賽者自行承擔。

八、參賽作品設計要求

微信表情包 設計要求

1.請圍繞公益主題,創作設計微信表情包;

2.作品表現富有創意,表意清晰,精心為聊天場景製作,可以增加用戶在聊天中的樂趣;

3.符合微信表情開放平台接受表情投稿的範圍;

4.微信表情投放規則: https://sticker.weixin.qq.com/cgi-bin/mmemoticon-bin/readtemplate?t=guide/main#section5

5.符合國家法律法規與政策、公序良俗、平台具體規則,無剽竊行為,無在先使用行為;

6.文件提交格式:jpg、png、gif格式文件。具體格式、大小請參考右圖;提交模板在附件下載表情專輯( 16張 )作品提交模板和表情專輯( 24張 )作品提交模板

7.作品具體要求: https://sticker.weixin.qq.com/cgi-bin/mmemoticon-bin/readtemplate?t=guide/main#section2topic0

騰訊公益捐款感謝卡 設計要求

1.請圍繞公益主題,設計騰訊公益項目感謝卡;

2.捐款感謝卡,是用戶在騰訊公益平台捐款後,平台為表達感謝推送的感謝卡片為了表達受助著對捐款的感謝,鼓勵捐助者收到感謝卡後分享到各類社交渠道進行項目二次傳播;

3.感謝卡體驗路徑:微信支付-騰訊公益-捐助任意項目任意金融-查看捐贈結果- 分享給好友;

4.設計表現形式不限,文件格式:jpg輸出物尺寸: 750px*1130px,文件小於140kb,分辨率:72dpi

騰訊公益平台閃屏 設計要求

1.請圍繞公益主題,設計騰訊公益平台登陸閃屏;

2.設計表現形式不限,文件格式:jpg 輸出尺寸:1080×1920 px,文件小於140kb,分辨率:72dpi;

3.安全區域:頂部210px不放重要內容,底部288px不放重要信息,左右兩側120px不放重要信息。

騰訊公益項目捐贈證書 設計要求

1.騰訊公益捐助證書,是用戶捐款後,平台為表達感謝,為用戶頒發的虛擬證書;

2.捐贈證書體驗路徑:微信支付-騰訊公益-捐助任意項目任意金融-查看捐贈結果-查看證書;

3.設計表現形式不限,文件格式:jpg 設計尺寸:750px*1196px,文件小於140kb,分辨率:72dpi。除標題外字體請使用蘋方或者思源黑體;證書上需保留關鍵信息,具體請參考右圖模版。

九、創意設計組評審標準

設計組:

1、作品公益性與主題貼合度 50%
創意作品的公益型是否與創作主題強相關?
創意作品是否關注到一些新的公益方向,包括對現有公益行為的擴展、演變和革新?
創意作品的創作方向能否解決和公益相關的痛點問題?

2、作品設計表現力 50%
作品整體呈現的視覺效果;
設計理念和公益方向的結合度;
整體設計元素搭配效果。

注意事項:每人最多提交兩份作品


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