2020「Create for good, see the unseen」第四屆我是創益人中國公益廣告創意大賽

2020「Create for good, see the unseen」第四屆我是創益人中國公益廣告創意大賽

 總獎金: 7480000(CNY)

最高獎金: 1000000(CNY)

活動時間: 2020-06-13 ~ 2020-07-14

主辦單位: 騰訊公益慈善基金會騰訊廣告騰訊用戶研究與體驗設計部

截止日期:2020年7月14日( 報名 )

“我是創益人”2020公益廣告大賽由騰訊公益慈善基金會、騰訊廣告、騰訊用戶研究與體驗設計部( CDC )聯合主辦,以“Create for good, see the unseen”為口號。旨在通過鼓勵“創意+公益+科技”力量融合的創新機制,提升中國公益行業的創意水平和相關公益主題、項目的關注度和影響力,讓公益人人可及。

大賽命題推薦

*組委會推薦從以下主題中任選一個或多個進行創作,也可以根據公益主題進行公益方向創作,但涉及到捐款等行為則必須選擇騰訊公益平台上的項目。
*如果是公益組織參賽,則可以不限於以上項目,可依據公益組織自己的公益項目主題進行提案( 但公益項目必須為 騰訊公益平台 上的項目 )。

關注人

兒童青少年
如何保護兒童青少年健康成長、營造健康的環境、提供高質量的教育、保護兒童青少年免受虐待、剝削和暴力,我們希望通過創益加科技的力量,更好的向社會傳播理念,並引發社會的思考和行動。

老人
中國為全球老齡化風險較嚴重的國家之一。我們希望通過創意,讓社會關注到老人的健康和福利,為老人創造良好的環境。

婦女
在當今社會依然充滿兩性不平等的觀念。如何為婦女帶來機會、尊重和平等的參與,停止針對婦女和女孩的暴力?我們希望通過創意,讓更多人認識到婦女面臨的機遇和挑戰。

特殊人群
對罕見病患者、精神智障人群、留守兒童等特殊人群需要社會更多的認知、接納,需要我們借助創意,通過傳播來推動對特殊人群的關注。

關注世界

藝術文化
傳統藝術與文化遺產是中華文化的瑰寶,我們希望通過創意表達,讓社會大眾關注中國的傳統藝術與文化遺產,讓中國傳統文化薪火相傳。

生態環境
生態環境與我們每個人的生活息息相關,需要創意人用洞察與行動,讓大家認識與參與到生態環境中來,推動生態環境的共建。

藝術創新
近年來越來越多的人致力於用創新的手段解決社會問題,為社會帶來改變。我們希望通過創意加科技的力量,對小而美的改變進行倡導,呼喚起社會的關注。

參賽指引及獎項設置

組別設置

創益科技組

純公益內容廣告,可出現公益組織信息,廣告作品投放於騰訊廣告平台,廣告作品使用技術開發手段, 如小程序、小遊戲、含視頻H5
參賽手冊下載

創益原力組

純公益內容廣告,可出現公益組織信息,作品投放於騰訊廣告平台,不使用技術開發手段或開發成本較低,如採用原生廣告( 需包含視頻 )、不含視頻的H5、 視頻廣告等
參賽手冊下載

創益設計組

純公益內容設計。作品以設計水平為評判標準,分為創意組與設計組,無開發與製作成本。1、創意組以朋友圈原生廣告( 不含視頻 )為參賽格式;2、設計組以表情包、騰訊公益項目感謝卡、騰訊公益閃屏、騰訊公益項目捐贈證書設計為參賽格式
參賽手冊下載

創益品牌組

廣告作品圍繞公益主題創作,投放於騰訊廣告平台,可植入商業品牌信息
參賽手冊下載

獎項設置

  • 金獎x1
    ¥55萬現金+¥500萬廣告金
  • 銀獎x2
    ¥35萬現金+¥350萬廣告金
  • 銅獎x6
    ¥20萬現金+¥200萬廣告金
  • 入圍獎x5
    ¥10萬現金+¥50萬廣告金
  • 創益突破獎x3
    ¥30萬現金+¥350萬廣告金
  • 公益組織特別獎x6
    ¥13萬現金+¥120萬廣告金
  • 入圍獎x4
    ¥5萬現金+¥50萬廣告金
  • 特別關注議題( 詳見附錄 )
  • 特別關注獎x5
    ¥23萬現金+¥350萬廣告金
  • 特別關注入圍獎x5
    ¥10萬現金+¥50萬廣告金
  • *初審時24支作品入圍,進入終審
  • 創意組
  • 最佳創意獎x5
    ¥99萬廣告金
  • 入圍獎x45
    ¥9萬廣告金
  • *初審時50支作品入圍,進入終審
  • 設計組
  • 微信表情包公眾號推送
    最佳設計獎x5
    優秀設計獎x10
  • 項目感謝卡使用於騰訊公益
    最佳設計獎x5
    優秀設計獎x10
  • 閃屏投放於騰訊公益
    最佳設計獎x5
    優秀設計獎x10
  • 捐贈證書使用於騰訊公益
    最佳設計獎x5
    優秀設計獎x10
  • 年度品牌公益獎x1
    ¥350萬廣告金
  • 金獎x1
    ¥300萬廣告金
  • 銀獎x1
    ¥250萬廣告金
  • 銅獎x4
    ¥150萬廣告金
  • 入圍獎x3
    ¥50萬廣告金
  • *初審時10支作品入圍,進入終審
  • 年度大獎
    最具創新公益獎x1
    ¥100萬現金+¥1000萬廣告金
*年度大獎獲獎規則

1.年度大獎將不直接由評委評選而出,該獎項的核心指標為最終的效果數據( 包括但不限於點擊互動率、轉發點贊留言率、最終實現捐款數等綜合指標 );

2.年度大獎將來自創益科技組金、銀獎及特別關注獎,創益原力組創益突破獎作品組成的作品池中,效果最優之作品;

3.一旦確認預備作品池中作品獲得年度大獎,則現金與廣告金,自動提升至年度大獎現金與廣告金金額,不可與原獎項疊加,原佔據獎項則為空缺。

加投包獎勵 2021 年投放

  • 最佳效果作品獎x4
    ¥150萬廣告金
  • 用戶最喜愛公益項目獎x5
    ¥100萬廣告金

最佳效果作品獎獲獎規則

大賽中所有進行廣告投放的作品,除去年度大獎外,依據效果數據( 包括點擊互動率、轉發點贊留言率、最終實現捐款數等綜合指標 ),效果最優排名前4名作品,自動當選最佳效果作品獎。

用戶最喜愛公益項目獎獲獎規則

本屆大賽將在微信搜一搜設立創益人大賽品牌專區,並開設投票通道,同時大賽開設官方訂閱號與微信短視頻官方號,用於參賽團隊自發投稿,推介自身公益項目及公益作品創作中生成的視頻與文字內容( 並可在內容下開啟拉票口,可引流至投票端口 )。所有普通用戶對入圍獲得投放的參賽作品皆可進行投票,每人每日5票( 自入圍作品公佈到頒獎典禮前兩週截止 ),獲得投票數最多的前5個公益作品及其所對應的公益項目,自動當選用戶最喜愛公益項目獎。

*以上兩項獎項發放的廣告金僅限用於獲獎作品投放之用,可與之前所獲獎項的現金與廣告金進行疊加,且在保留原獎項的前提下,自動獲得該獎項。

附錄

“特別關注獎”議題( 僅供創益科技組參與 )

扶貧助農
直播“練習生”計畫
助力精準扶貧和鄉村振興的國家大計,吸引愈來愈多的人關注。以“三區三州”為代表的中西部農村深度貧困地區,因歷史和自然等原因,長期與數字化時代絕緣,日益落後於時代發展。此時的創意人可以通過創意充分的連接,助力消除絕對貧困和鄉村振興。

抗擊疫情
突如其來的新冠肺炎牽動人心,生命重於泰山,疫情就是命令,防控就是責任。眾志成城,全力防控。面對這無聲之戰,我們希望通過創意的方式,正確引導疫情防控,匯聚社會正能量,用高質量的原創作品凝人心、聚合力,為早日戰勝疫情貢獻自己的力量。

關注留守婦女
讓知識點亮鄉村

鄉村留守女性的發展關係到阻斷貧困的代際傳遞,就創業賦能培訓讓她們實現經濟自立,提升自我價值,投身鄉村振興。我們希望以創意的形式,讓社會大眾看到鄉村女性的精神,與中國女排共同詮釋著不斷向上的女性力量。

艾滋病預防
用愛防艾

說到艾滋病,相信大家都不陌生。從1985年我國發現艾滋病病例以來,至今我們已經與它進行了近35年的鬥爭。然而,時至今日,艾滋病疫情的有效控制仍然是一個極具挑戰的世界性難題。我們希望通過創意的發揮,為艾滋病的防控,減少對艾滋病的歧視這些事情上,發一份光,發一份熱。

文化傳承保護
雲遊敦煌國寶全球數字博物館數字秦陵

傳統藝術與文化遺產是中華文化的瑰寶,我們希望通過創意表達,讓社會大眾關注中國的傳統藝術與文化遺產,讓中國傳統文化薪火相傳。


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