2020戛納幼獅&Young Spikes青年賽

活動時間: 2020-03-01 ~ 2020-04-01

主辦單位: 現代廣告雜誌社

主辦單位電話: +86-010-60910566轉1267、+86-010-60910566轉1183

主辦單位Email:awards@maad.com.cn

大賽簡介 Competition Introduction

戛納幼獅是戛納國際創意節針對30歲以下青年創意人的全球比賽 。現代廣告雜誌社每年承辦戛納幼獅中國區選拔賽,選拔賽秉承在戛納創意聖地培養生力軍的精神,輸送國內最頂級的青年創意人到戛納參與國際水準的比賽與培訓。自2008年開始,“戛納幼獅中國區選拔賽”已經歷經了12個年頭。包含類別為平面、影視、數字、設計、媒介、營銷人、公關。

與戛納國際創意節系出同門的新加坡Spikes Asia創意節是亞太區的一項重要創意賽事,其中的青年比賽Young Spikes分為整合、媒介、數字、公關、營銷人五個類別。通過這項激烈的賽事,可以讓參賽選手有機會獲得亞太區行業的廣泛認可。

2019年起,戛納幼獅中國區選拔賽首次與Young Spikes青年賽合併舉辦。

參賽須知 Notices

戛納RHA

通過選拔最終將推送1名同學參加戛納廣告節RHA培訓,為期一週。

參賽要求

參賽形式,以1人為單位;

年齡:2020年6月21日前年齡為18-22歲,全職在校生;

語言:英文水平具備英文提案能力;

護照:報名選手需要在 12月9日24時前上傳護照(掃瞄件 jpg格式);

限制:往屆經現代廣告送戛納的選手,不得再次報名參賽;

報名時間:2019年11月13日0:00~2019年12月8日24:00;

評審形式

初審:線上評審,參賽者需上傳以往作品至參賽系統(中英文不限)。

終審:現場提案,5分鐘/人。考題2019年12月13日9:00公佈至現代廣告官網(www.maad.com.cn)及幼獅官網(younglions.maad.com.cn)選手自行查看。2019年12月16日12:00前上傳考題作品(英文)。逾期不允許提交,提交後不允許對文件進行修改。

戛納選拔:終審結束後,推薦至戛納的3名選手,3名選手按要求提交個人英文簡歷、照片及2分鐘視頻。通過英文簡歷以及英文視頻,介紹自己、自己的創造力如何、為什麼想參加RHA。視頻製作不需要專業水平,用手機錄製即可。個人簡歷和視頻2020年1月3日12:00前提交給現代廣告,發送至awards@maad.com.cn

說明:初審、終審均實行打分制,每位評委對學生組作品分別打分;最終選出全場大獎1名,金獎2名,銀獎3名,銅獎4名。 全場大獎和金獎選手推薦至戛納。

知識產權聲明

參賽選手承諾並同意:在報名參加《現代廣告》雜誌社舉辦的戛納幼獅中國區選拔賽獎項評選後,在參賽過程中所創作提交的所有文字作品、美術作品、視頻作品等所有參賽作品的著作權歸《現代廣告》雜誌社所有。賽事結束後,《現代廣告》雜誌社對參賽作品同樣享有完整的著作權,參賽選手不得再將參賽作品轉讓或許可給任何第三方。

參賽選手承諾並保證:其在參賽過程中所提交的參賽作品未侵犯任何第三方的合法權益,如因侵犯他人權益給《現代廣告》雜誌社造成損失的,參賽選手應承擔一切法律責任並賠償相關損失。

聯繫方式: 電話010-60910566轉1267、1183    郵箱:awards@maad.com.cn

戛納幼獅

通過“2020戛納幼獅中國區選拔賽暨2020 Young Spikes 青年賽中國區選拔賽”,最終從平面、影視、數字、設計、媒介、營銷人、公關選出每類別的第一名(共14位選手)赴戛納幼獅參與比賽,另從媒介、數字、公關、營銷人選出每類的2–5名以及整合類的1—4名,共20位選手赴新加坡參加Young Spikes參賽。

參賽要求

年齡:參賽者年齡為30週歲及以下,即出生日期在1989/6/21及其之後;

形式:2人一組,性別不限;其中報名參與“營銷人”類的選手需來自品牌廣告主;

語言:英文水平具備英文提案能力;

護照:凡報名者需要提前辦理護照,最晚在4月10號24時前上傳護照(掃瞄件);

限制:往屆經現代廣告送戛納的選手,不得再次報名參賽,營銷人類不接受自由職業者報名;

報名時間:3月1日0:00~4月16日24:00;

評審形式

初審:線上評審,參賽者需上傳以往作品至參賽系統(中英文不限)。備註:作品除圖片、視頻形式外,添加作品基本信息,如廣告主、主題等信息;但需要屏蔽掉參賽者自身公司信息,及以往參賽獲獎信息。以下8項類別要求與說明,選手提交初審作品時可參考。

終審:現場提案,現場提案,每組3-5分鐘(視具體類別不同,詳見下文)。考題提前48小時公佈至現代廣告官網(www.maad.com.cn)及幼獅官網(younglions.maad.com.cn)選手自行查看。4月30日24:00前上傳考題作品(英文),之後不允許對文件進行修改,逾期不允許提交。

說明:初審、終審均實行打分制,每位評委對參賽作品打分;最終根據分數高低排序,按照比例確定入圍選手

知識產權聲明

參賽選手承諾並同意:在報名參加《現代廣告》雜誌社舉辦的戛納幼獅中國區選拔賽獎項評選後,在參賽過程中所創作提交的所有文字作品、美術作品、視頻作品等所有參賽作品的著作權歸《現代廣告》雜誌社所有。賽事結束後,《現代廣告》雜誌社對參賽作品同樣享有完整的著作權,參賽選手不得再將參賽作品轉讓或許可給任何第三方。

參賽選手承諾並保證:其在參賽過程中所提交的參賽作品未侵犯任何第三方的合法權益,如因侵犯他人權益給《現代廣告》雜誌社造成損失的,參賽選手應承擔一切法律責任並賠償相關損失。

聯繫方式: 電話010-60910566轉1267、1183    郵箱:awards@maad.com.cn

要求及說明 Requirements And Instructions

通則

報名作品應注意不要包含或侵犯知識產權內容,或具備這些性質的內容:非法、恐嚇、誹謗、淫穢、有傷風化、冒犯性、色情、煽動性、種族煽動性、歧視性、不尊敬、破壞自信心和隱私等的內容,避免由此引起麻煩或不便,或者構成或鼓勵犯罪行為或民事責任。

全部提案PPT均為英文,要求windows系統,office2010,PPT尺寸16:9;PPT文件命名格式:【提案類別、提案序號、選手公司簡稱、姓名、作品名稱、視頻所在頁數】,示例:平面01現代廣告張三&李四營銷案例P2”,如果沒有視頻可不用填寫“P2”;參賽系統附件上傳。

PPT中如有視頻、特殊字體,除插入參賽系統提交的PPT外,同時郵件備份至組委會(視頻格式:MOV,16:9),郵箱:awards@maad.com.cn,郵件標題”“平面01-公司簡稱姓名-視頻P2””), 並在郵件中說明視頻/特殊字體所在頁數,及播放方式(如自動播放、點擊播放)。

如初審提交簡歷、護照信息需要完善,可以登錄系統後修改補充。

一、平面類

報名選手建議卻不限於藝術指導、製作人、影視拍攝者、創意人等範圍。

選手需根據題目創作一個平面廣告,做到突出、吸引人和獨特。

提交不超過5頁的PPT,內容包括:

1、一個平面廣告作品;

2、300字的文字說明,含文化背景信息和情境;作品洞察和策略闡釋、目標受眾、簡報相關參考信息;

3、另需 打印10份A3尺寸(42×29.7cm)該作品,用於現場展示。

終審提案時間:3分鐘(英文)

二、設計類

報名選手建議卻不限於為平面設計師、專業設計師、藝術指導、攝影師等範圍。

選手需根據題目創建品牌識別,並說明該品牌識別如何契合簡報以及品牌如何發展。

提交不超過5頁的PPT,內容包括:

1、設計作品一份,包括:一個logo/品牌識別,含3個視覺部分,展示在該logo/品牌識別實際情況下的樣子;

2、150字的文字闡述,解釋該品牌識別如何與簡報相契合;

3、150字的文字闡述,解釋該品牌如何發展。

終審提案時間:3分鐘(英文)

三、營銷人類(此類別與2020 Young Spikes青年賽中國區選拔賽參賽合併比賽)

報名選手建議卻不限於為品牌主的營銷經理、品牌經理、類別/產品經理、客戶服務經理、渠道營銷經理等範圍。

強大的簡報是創意作品的開端和廣告公司的工作出發點。選手需根據題目創建一份能夠抓住產品、簡報宗旨、活動目標的創意簡報,並打造一個產品或服務(非已存在的實體),使之與客戶的商業或/和商業領域相關。選手將自己作為客戶、將評委作為廣告公司來提案。

提交不超過10頁的PPT,內容包括:

1、溝通簡報,包括公司背景信息、項目/產品名稱、項目/產品描述、商業結果、定位受眾、洞察、活動目標、關鍵信息、傳播口徑、提案材料要求、預算、時間表、KPI;

2、描述產品/服務。

終審提案時間:5分鐘(英文)

四、影視類

報名選手建議卻不限於為藝術指導、製作人、影視攝製者、創意人。

選手需根據題目將原創創意拍攝並剪輯成一支60秒廣告,作品中應使用原創拍攝內容。

提交不超過5頁的PPT,其中必須包含以下內容:

1、不超過60秒的視頻,所有字幕均為英文;

2、文字闡釋(300字),含視頻內容概述以及文化背景信息和視覺情境闡釋。

終審提案時間:3分鐘(英文)

五、媒介類(此類別與2020 Young Spikes青年賽中國區選拔賽參賽合併比賽)

報名選手建議卻不限於為媒介規劃師、媒介策略師、媒介購買師、媒介經理等範圍。

選手需根據題目在作品中展示策略思想和創新方法,以解決重大的營銷挑戰,通過開發創新媒介策略,闡釋創意想法以及選手如何使用所選擇的媒介渠道,包括如何創建“消費者互動”,而不是僅採用簡單說服的方式,並利用消費者洞察開發出新興媒介價值,從而帶動有效的溝通策略。

提交不超過10頁PPT,內容包括:

1、用於展示產品或服務,其中一頁需用視覺化的方式對該PPT進行概述;

2、書面說明包括(450字):

1)創意想法/洞察描述:研究和數據收集

2)策略描述:目標受眾、媒介規劃和方法

3)執行描述:執行、媒介渠道和整合、時間線和規模

終審提案時間:5分鐘(英文)

六、數字類(此類別與2020 Young Spikes青年賽中國區選拔賽參賽合併比賽)

報名選手建議卻不限於為社交媒體經理、創意技術師、UX設計師、數字製作人、數字設計師等範圍。

選手需根據題目創建一個以數字為引導的整合社交媒體活動,利用相關平台和技術,打造一個契合技術發展的創意解決方案(網絡和/或移動),推動品牌發展。

提交不超過5頁PPT,內容包括:

1、列舉3個以數字平台為主導的組成部分,這3個組成部分可以是社交媒體執行或為其它數字主導執行;

2、文字闡釋,包含以下部分(每部分150字)

活動概述;

創意洞察:如何在使用社交媒體平台和技術的情況下,通過創意解決問題?

解決方案:使用了哪些平台、技術和工具,為何使用這些?

如何產生效果:該數字解決方案如何能回答客戶簡報並解決他們面臨的問題。

終審提案時間:3分鐘(英文)

七、公關類(此類別與2020 Young Spikes青年賽中國區選拔賽參賽合併比賽)

報名選手建議卻不限於為宣傳員、公關專家、社交媒體經理、文案等範圍。

選手需根據題目創建一個創新的公關策略,展示如何與出題方的品牌價值聯繫起來、如何與大眾互動等。

提交不超過10頁的PPT電子,內容包括:

1、文字闡釋(450字),包括:

1)創意思想描述:可能產生的行業影響;

2)策略描述:目標受眾、目標媒介、公關規劃、方法;

3)執行描述:公關活動、時間線、規模的執行。

2、需至少使用2個以“公關”為主要驅動力的元素或渠道;其中一頁為視覺化概述。

終審提案時間:5分鐘(英文)

八、整合類(此類別為2020 Young Spikes青年賽中國區選拔賽特有參賽類別)

選手根據題目創作一支整合企劃案,闡釋項目執行。

提交一份不超過10頁的PPT:

闡釋企劃案創意情況,其中包括如何啟動並執行這份企劃案。企劃案中必須使用3種及以上媒介渠道(一個社交媒體網絡視為一個媒介渠道)。文件中至少有一頁包含支持素材。

終審提案時間:5分鐘(英文)

日程 Schedule for Local Competition

  • 初審
    3月1日-4月16日-作品徵集
    4月20日-22日->線上初審
    4月23日-公佈入圍終審名單
  • 終審
    4月25日-9:00 發佈考題
    4月25日-30日 -提交終審提案的框架
    5月4日-5日 -終審
    5月6日 -終審結果公佈,公佈赴戛納選手名單
  • 後期
    7月-12月-2020戛納中國區分享沙龍

註冊 上傳/下載 Register Upload/Download

初審
請您登錄後上傳以往的作品,作品語言不限,支持圖片、文字、視頻形式的上傳。作品提交截止時間為4月16日24:00前

終審
終審考題於4月25日9:00公佈,入圍終審選手登錄後查看考題,並於48小時內提交提案框架(英文)。

終審試題入口: http://younglions.maad.com.cn/index.php?anu=index/finaexama

戛納準備
赴戛納參賽選手,請 登錄 查詢需要準備的各項資料。

評委 Judges

勞雙恩 評審團名譽主席 Wunderman Thompson 亞太區首席創意官 莫康孫 評審團名譽主席 MATCH 馬馬也文化傳播 創始人/CEO 梁偉豐 BBDO天聯廣告 大中華區主席兼首席創意官 許菁文 安索帕中國集團 首席執行官 石川惠太 北京電通 首席執行官 曹蔚明 福萊國際傳播諮詢 大中華區高級合夥人兼總裁 魏瑋 群邑 Essence 中國區董事總經理 徐寧 陽獅傳播 北京首席執行官

鳴謝 Special Thanks

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電話:010-60910566轉1267、1183

更多關於戛納幼獅的詳細情況可參見:

戛納創意節官網 https://www.canneslions.com


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