2020第二十九屆時報金犢獎．旺旺集團廣告設計獎。品牌類

平面、影片、網路、動畫、環境媒体、廣播音頻、技術類

線上報名交件：即日起至2020年10月31日 24:00 截止。

企業主：旺旺集團

【創作主題一：旺仔旺舖——你的專屬零食庫】

傳播/營銷目的：

1、建立認知：讓使用者認識旺仔旺鋪，提升旺仔旺鋪品牌的認知度和好感度。

2、嘗試體驗：尋找需求動機和使用場景，養成用戶買旺旺商品就上旺仔旺鋪的習慣。

3、願意推薦：促成口碑傳播，打造旺仔旺鋪成為用戶的專屬零食庫。

品牌形象：

有趣、有料、有品質、旺粉淘旺的自家舖子

傳播對象：

旺仔粉絲，喜歡旺旺、樂於接受新事物的人群。

作品要求：

1、圍繞旺仔旺鋪APP的優勢和特色（如商品的豐富性、購買的便捷性、自購省錢、分享賺錢等）

2、體現用戶在零食消費方面的理念或洞察

3、可充分運用旺仔旺鋪的IP（戴墨鏡的3D旺仔），賦予人設，設計相關的故事情節或場景，打造旺仔旺鋪為消費者的專屬零食庫！

建議列入事項：

旺仔旺舖logo、下載二维碼（若有列入，可創意性露出，不單純貼附）

策略單素材下載：https://reurl.cc/j7rvxm

参考連結：

微博：https://weibo.com/u/7154019203

公眾號：旺旺官方商城

【創作主題二：爱至尊——關愛長輩，送愛至尊】

傳播/營銷目的：

1、愛至尊為旺旺旗下品牌，主打無添加白砂糖、高鈣的產品 。根據老年人身體變化、營養需求、可食產品等多方面需求，打造老年食品專屬品牌。

2、通過各種形式的傳播，突出產品定位，塑造品牌形象，提高消費者對品牌的認知度，促進購買行為。

產品說明：

1、產品調性：健康、營養、美味、安全

2、產品特色：

• 1）無添加白砂糖/低糖
• 2）健康營養無負擔
• 3）含有多種人體所需營養物質
• 4）含有膳食纖維

目標對象：

60歲以上消費者及贍養父母的子女

溝通調性：

1、關愛長輩，送愛至尊；用送愛至尊產品來表達年輕人對長輩的關愛之情

2、表達出愛至尊系列產品專為老年消費者量身定做，可滿足老年消費者日常營養需求。

作品要求：

1、作品創作風格不限，緊扣“關愛長輩，送愛至尊”主題，突出品牌特色

2、借助愛至尊品牌傳達情，對長輩的關懷之情，把愛說出口

建議列入事项：

旺旺logo、爱至尊logo、爱至尊系列產品、旺爺爺旺奶奶logo

【創作主題三：QUEEN ALICE——”寵爱自己”，做低調、優雅的美女人】

傳播/營銷目的：

1、以”寵愛自己”為主，延伸出對女性、對旺旺新品牌Queen Alice的認知度

2、撕掉傳統標籤，以全新的美味、美顏、美肌為基調，演繹觸動人心的高品質食品，以情感方式激起女性的個體獨特性，聚焦放大寵愛“她力量”

品牌 SLOGAN：

Good to be Queen 寵愛自己做自己的女王

目標對象：

18-45歲

溝通調性：

1、溫柔而有力量、美麗而獨特、愛自己，結合品牌理念和女性力量

2、以宣傳品牌理念引起廣大消費者的共鳴，從而形成良好的認同感。

3、希望通過多樣創意形式，加深消費者對“旺旺家族新成員” Queen Alice系列的認知，讓消費者打破傳統，認識不一樣的“美”。

作品要求：

1、創作風格不限，結合品牌理念展現女性力量

2、希望通過您的作品，讓目標物件更加青睞Queen Alice

建議列入事項：

旺旺logo、Queen Alice的logo

【創作主題四：FIX BODY——控制你的卡路里，做理性的吃貨】

傳播/營銷目的：

從飲食健康為基礎，通過豐富的內容創意產出，讓更多人認識健康零食概念

品牌 SLOGAN：

Fix Body 控制你的卡路里,做理性的吃貨！

目標對象：

18歲以上

溝通調性：

1、從生活出發，圍繞傳統零食易攝入高卡路里，傳播Fix Body產品理念。

2、圍繞品牌slogan，打破對傳統零食高卡路里的認知，提升受眾對產品認同感。

3、從用戶購買Fix Body的痛點或場景出發，挖掘有洞察的訴求

作品要求：

創作風格不限，從產品特色出發結合品牌理念、貼近生活

建議列入事項：

旺旺logo 、Fix Body的logo、Fix Body產品

【創作主題五：貝比瑪瑪—輔食给寶貝更好的愛】

傳播/營銷目的：

圍繞品牌slogan：“寶貝喜愛 媽媽信賴”“請給寶貝更好的愛”！

讓更多年輕90後消費者（年輕媽媽，準媽媽，備孕媽媽）瞭解到貝比瑪瑪品牌以及產品。

品牌 SLOGAN：

“寶貝喜愛 媽媽信賴”“請給寶貝更好的愛”

目標對象：

半歲-6歲小孩

傳播對象：

年輕爸爸媽媽為主（80後、90後）

溝通調性：

合旺旺集團品牌背書，充分強調旺旺集團品質管理、管控要求；與生活所貼切，從消費者自身的角度去看待生活中的食用時機，引發消費者的需求。

建議列入事項：

旺旺logo、BBMM貝比瑪瑪產品

依各企業品牌及類別選出得獎者

1、金犢獎：每類項選出 1 名，榮獲獎學金新台幣45000元、獎座壹座、獎狀壹紙。

2、銀犢獎：每類項選出 1 名，榮獲獎學金新台幣30000元、獎座壹座、獎狀壹紙。

3、銅犢獎：每類項選出 1 名，榮獲獎學金新台幣20000元、獎座壹座、獎狀壹紙。

賽程安排

賽事啟動

• 2020 年3 月1 日（全網線上發佈）

作品徵件期

• 即日起 – 2020 年 9 月 30 日 線上報名交件：即日起至2020年10月31日 24:00 截止。

賽事推廣期

• 線上：2020 年 3 月 – 2020 年 5 月
• 線下：2020 年 3 月 9 日 – 2020 年 9 月 20 日（由疫情结束期而定）

評審期

• 第一階段評審：2020 年 10 月 10 日 – 10 月 18 日
• 第二階段評審：2020 年 10 月 25 日 – 10 月 27 日
• 全球總決審：2020 年 12 月 12 日 – 12 月 16 日

世界華文創意大會暨時報獎頒獎典禮

• 2020 年 12 月 12 日 – 12 月 16 日

★具體時間以官網發佈時間為主

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時報金犢獎 Times Young Creative Awards

時報金犢獎是一個公益類青年創意獎項。取“初生之犢不畏虎”之意，鼓勵青年在創意的舞台上勇敢的展現自己。金犢獎首創策略單命題模式，結合實戰教學課程，在校園造成巨大的反響，多年來參與師生超過1000萬人。28年來，金犢獎因專業嚴謹，創意水平高，被業界譽為“青年創意奧斯卡”。 是全球首創青年創意競賽模式，也是全球華人地區歷史最悠久，覆蓋區域，覆蓋區域最廣的青年創意活動。

2019年第28屆金犢獎甫落下帷幕, 兩岸七地共有1210所學校參加,半年的活動裡, 作品超過6萬件, 報名參賽的創作者老師及學生超過40萬人次，作品來自大陸、港澳台、美、加、法、新、馬等地區。

全世界文化產值快速提升, 結合美學、科技、藝術等創新能力的人才, 最具競爭力。金犢獎提供的創作平台涵蓋影視、廣告、動畫、藝術、商品、時尚、科技、設計等領域,以中華文化為根,給青年學子最佳學習創作交流的舞台。 28年來 ,金犢獎培育了無數創意精英, 根據調查, 金犢獎得獎者95%進入文化相關產業, 其中一部份目前已是企業的領導者, 而主辦單位因為舉辦本活動,也長年榮登大學生最想進入的企業之一。

每年金犢獎總決賽的同時，結合地方文化舉辦［金犢創意節］，第24屆金犢創意節結合媽祖文創在福建莆田舉辦,時任國台辦主任張志軍先生出席致詞；第25屆金犢創意節結合廈門保生大帝文創,在海峽論壇舉辦,開幕日 時任全國政協主席俞正聲先生蒞臨現場指導；第26屆金犢創意節結合旅遊文創於廣西南寧及桂林舉辦,在省台辦李東興主任的助力下，促成了首座金犢創意學院落地南寧；第27屆金犢創意節結合冰雪文化在吉林省吉林市及長白山舉辦，邀請60餘位來自全球各地的創意大師齊聚，除選出年度最佳金犢獎，並舉辦城市創意論壇,與吉林的業界進行交流互動。

在青年創意的交流上，金犢獎儼然得到了各界的高度認同。

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