2020第二十九屆時報金犢獎.旺旺集團廣告設計獎。品牌類

2020第二十九屆時報金犢獎.旺旺集團廣告設計獎。品牌類

 總獎金: 95000

最高獎金: 45000

活動時間: 2020-03-01 ~ 2020-09-30

主辦單位: 旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司

主辦單位電話: +86-10-65818799-214、+86-021-61151111-214276、+886-2-27880161轉11

主辦單位Email:jindujiang@126.comjindujiang@126.comcow@ctia.com.tw

平面、影片、網路、動畫、環境媒体、廣播音頻、技術類

企業主:旺旺集團

【創作主題一:旺仔旺舖——你的專屬零食庫】

傳播/營銷目的:

1、建立認知:讓使用者認識旺仔旺鋪,提升旺仔旺鋪品牌的認知度和好感度。

2、嘗試體驗:尋找需求動機和使用場景,養成用戶買旺旺商品就上旺仔旺鋪的習慣。

3、願意推薦:促成口碑傳播,打造旺仔旺鋪成為用戶的專屬零食庫。

品牌形象:

有趣、有料、有品質、旺粉淘旺的自家舖子

傳播對象:

旺仔粉絲,喜歡旺旺、樂於接受新事物的人群。

作品要求:

1、圍繞旺仔旺鋪APP的優勢和特色(如商品的豐富性、購買的便捷性、自購省錢、分享賺錢等)

2、體現用戶在零食消費方面的理念或洞察

3、可充分運用旺仔旺鋪的IP(戴墨鏡的3D旺仔),賦予人設,設計相關的故事情節或場景,打造旺仔旺鋪為消費者的專屬零食庫!

建議列入事項:

旺仔旺舖logo、下載二维碼(若有列入,可創意性露出,不單純貼附)

策略單素材下載:https://reurl.cc/j7rvxm

参考連結:

微博:https://weibo.com/u/7154019203

公眾號:旺旺官方商城

【創作主題二:爱至尊——關愛長輩,送愛至尊】

傳播/營銷目的:

1、愛至尊為旺旺旗下品牌,主打無添加白砂糖、高鈣的產品 。根據老年人身體變化、營養需求、可食產品等多方面需求,打造老年食品專屬品牌。

2、通過各種形式的傳播,突出產品定位,塑造品牌形象,提高消費者對品牌的認知度,促進購買行為。

產品說明:

1、產品調性:健康、營養、美味、安全

2、產品特色:

  • 1)無添加白砂糖/低糖
  • 2)健康營養無負擔
  • 3)含有多種人體所需營養物質
  • 4)含有膳食纖維

目標對象:

60歲以上消費者及贍養父母的子女

溝通調性:

1、關愛長輩,送愛至尊;用送愛至尊產品來表達年輕人對長輩的關愛之情

2、表達出愛至尊系列產品專為老年消費者量身定做,可滿足老年消費者日常營養需求。

作品要求:

1、作品創作風格不限,緊扣“關愛長輩,送愛至尊”主題,突出品牌特色

2、借助愛至尊品牌傳達情,對長輩的關懷之情,把愛說出口

建議列入事项:

旺旺logo、爱至尊logo、爱至尊系列產品、旺爺爺旺奶奶logo

【創作主題三:QUEEN ALICE——”寵爱自己”,做低調、優雅的美女人】

傳播/營銷目的:

1、以”寵愛自己”為主,延伸出對女性、對旺旺新品牌Queen Alice的認知度

2、撕掉傳統標籤,以全新的美味、美顏、美肌為基調,演繹觸動人心的高品質食品,以情感方式激起女性的個體獨特性,聚焦放大寵愛“她力量”

品牌 SLOGAN:

Good to be Queen 寵愛自己做自己的女王

目標對象:

18-45歲

溝通調性:

1、溫柔而有力量、美麗而獨特、愛自己,結合品牌理念和女性力量

2、以宣傳品牌理念引起廣大消費者的共鳴,從而形成良好的認同感。

3、希望通過多樣創意形式,加深消費者對“旺旺家族新成員” Queen Alice系列的認知,讓消費者打破傳統,認識不一樣的“美”。

作品要求:

1、創作風格不限,結合品牌理念展現女性力量

2、希望通過您的作品,讓目標物件更加青睞Queen Alice

建議列入事項:

旺旺logo、Queen Alice的logo

【創作主題四:FIX BODY——控制你的卡路里,做理性的吃貨】

傳播/營銷目的:

從飲食健康為基礎,通過豐富的內容創意產出,讓更多人認識健康零食概念

品牌 SLOGAN:

Fix Body 控制你的卡路里,做理性的吃貨!

目標對象:

18歲以上

溝通調性:

1、從生活出發,圍繞傳統零食易攝入高卡路里,傳播Fix Body產品理念。

2、圍繞品牌slogan,打破對傳統零食高卡路里的認知,提升受眾對產品認同感。

3、從用戶購買Fix Body的痛點或場景出發,挖掘有洞察的訴求

作品要求:

創作風格不限,從產品特色出發結合品牌理念、貼近生活

建議列入事項:

旺旺logo 、Fix Body的logo、Fix Body產品

【創作主題五:貝比瑪瑪—輔食给寶貝更好的愛】

傳播/營銷目的:

圍繞品牌slogan:“寶貝喜愛 媽媽信賴”“請給寶貝更好的愛”!

讓更多年輕90後消費者(年輕媽媽,準媽媽,備孕媽媽)瞭解到貝比瑪瑪品牌以及產品。

品牌 SLOGAN:

“寶貝喜愛 媽媽信賴”“請給寶貝更好的愛”

目標對象:

半歲-6歲小孩

傳播對象:

年輕爸爸媽媽為主(80後、90後)

溝通調性:

合旺旺集團品牌背書,充分強調旺旺集團品質管理、管控要求;與生活所貼切,從消費者自身的角度去看待生活中的食用時機,引發消費者的需求。

建議列入事項:

旺旺logo、BBMM貝比瑪瑪產品

依各企業品牌及類別選出得獎者

1、金犢獎:每類項選出 1 名,榮獲獎學金新台幣45000元、獎座壹座、獎狀壹紙。

2、銀犢獎:每類項選出 1 名,榮獲獎學金新台幣30000元、獎座壹座、獎狀壹紙。

3、銅犢獎:每類項選出 1 名,榮獲獎學金新台幣20000元、獎座壹座、獎狀壹紙。


賽程安排

賽事啟動

  • 2020 年3 月1 日(全網線上發佈)

作品徵件期

  • 即日起 – 2020 年 9 月 30 日

賽事推廣期

  • 線上:2020 年 3 月 – 2020 年 5 月
  • 線下:2020 年 3 月 9 日 – 2020 年 9 月 20 日(由疫情结束期而定)

評審期

  • 第一階段評審:2020 年 10 月 10 日 – 10 月 18 日
  • 第二階段評審:2020 年 10 月 25 日 – 10 月 27 日
  • 全球總決審:2020 年 12 月 12 日 – 12 月 16 日

世界華文創意大會暨時報獎頒獎典禮

  • 2020 年 12 月 12 日 – 12 月 16 日

★具體時間以官網發佈時間為主

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時報金犢獎 Times Young Creative Awards

時報金犢獎是一個公益類青年創意獎項。取“初生之犢不畏虎”之意,鼓勵青年在創意的舞台上勇敢的展現自己。金犢獎首創策略單命題模式,結合實戰教學課程,在校園造成巨大的反響,多年來參與師生超過1000萬人。28年來,金犢獎因專業嚴謹,創意水平高,被業界譽為“青年創意奧斯卡”。 是全球首創青年創意競賽模式,也是全球華人地區歷史最悠久,覆蓋區域,覆蓋區域最廣的青年創意活動。

2019年第28屆金犢獎甫落下帷幕, 兩岸七地共有1210所學校參加,半年的活動裡, 作品超過6萬件, 報名參賽的創作者老師及學生超過40萬人次,作品來自大陸、港澳台、美、加、法、新、馬等地區。

全世界文化產值快速提升, 結合美學、科技、藝術等創新能力的人才, 最具競爭力。金犢獎提供的創作平台涵蓋影視、廣告、動畫、藝術、商品、時尚、科技、設計等領域,以中華文化為根,給青年學子最佳學習創作交流的舞台。 28年來 ,金犢獎培育了無數創意精英, 根據調查, 金犢獎得獎者95%進入文化相關產業, 其中一部份目前已是企業的領導者, 而主辦單位因為舉辦本活動,也長年榮登大學生最想進入的企業之一。

每年金犢獎總決賽的同時,結合地方文化舉辦[金犢創意節],第24屆金犢創意節結合媽祖文創在福建莆田舉辦,時任國台辦主任張志軍先生出席致詞;第25屆金犢創意節結合廈門保生大帝文創,在海峽論壇舉辦,開幕日 時任全國政協主席俞正聲先生蒞臨現場指導;第26屆金犢創意節結合旅遊文創於廣西南寧及桂林舉辦,在省台辦李東興主任的助力下,促成了首座金犢創意學院落地南寧;第27屆金犢創意節結合冰雪文化在吉林省吉林市及長白山舉辦,邀請60餘位來自全球各地的創意大師齊聚,除選出年度最佳金犢獎,並舉辦城市創意論壇,與吉林的業界進行交流互動。

在青年創意的交流上,金犢獎儼然得到了各界的高度認同。


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