2020第二十九屆時報金犢獎.旺旺集團廣告設計獎。產品類

2020第二十九屆時報金犢獎.旺旺集團廣告設計獎。產品類

 總獎金: 95000

最高獎金: 45000

活動時間: 2020-03-01 ~ 2020-09-30

主辦單位: 旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司

主辦單位電話: +86-10-65818799-214、+86-021-61151111-214276、+886-2-27880161轉11

主辦單位Email:jindujiang@126.comjindujiang@126.comcow@ctia.com.tw

平面、影片、網路、動畫、環境媒體、廣播音頻、技術類

企業主:旺旺集團

【創作主題一:QQ糖系列——咬感分级,级级打滿元氣】

傳播/營銷目的:

提升產品認知度,推廣QQ糖咬感分級的概念。讓有故事或有趣的畫面,使消費者對於旺仔QQ糖系列有分級的理念有更深的印象,進而提升品牌知名度與心佔率。

產品說明:

1、產品:旺仔軟糖系列(1級:QQ果汁軟糖、QQ肉墊糖;2級:QQ糖、QQ漿爆;3級:超QQ)

目標傳播對象:

16歲-29歲的年輕群體,學生、上班族、追求潮流、熱愛新奇嘗鮮的軟糖喜好消費者

溝通調性:

輕鬆活潑、元氣感、年輕新潮

作品要求:

1、 平面作品

作品元素不限(可有不同創意IP人設….),需與消費者傳遞旺旺軟糖已有分級概念,並有多種豐富新產品。創意風格不限,形象需結合產品的特色,具有一定產品辨識度。有朝氣,讓人耳目一新,體現年輕新潮。

2、視頻作品

賦予QQ糖系列產品肢體動作結合分級概念,加以誇張生動的表情,向消費者傳遞 QQ糖咬感分3級,誇張好笑或配以無厘頭旁白,加強視頻的魔性。創作型式題材不限(可用簡單誇張動畫呈現、或真人拍攝)

建議列入事項:

加入旺旺logo、QQ糖系列產品

作品中不要出現產品的口感優先等級對比。

【創作主題二:旺仔小饅頭——寶貝開心的營養陪伴】

傳播/營銷目的:

1、隨著社會的發展旺仔小饅頭在不斷提升品質的同時也在不斷創新,滿足各個人群的需要。優選安全原料,品質安全。主張我們有心用

心,媽媽才能安心放心。

2、可以作為休閒零食朋友分享,也可以作為營養早餐輔食補給,傳播主題“寶貝開心的營養陪伴”。

3、希望通過視頻的形式,加深消費者對於產品的認知。

目標對象:

3-6歲兒童及80/90後媽媽

溝通調性:

1、旺仔小饅頭不僅是零食補充還是與朋友家人分享快樂傳遞能量;

2、與生活中的不同情境相結合,引發消費者的需求。多種創作吃法,滿足一天營養快樂補給;

3、旺仔小饅頭在接受眾多競品挑戰中,依然是那個屹立不到的“旺牌”饅頭,不斷提升不斷創新,只用品質說實話。

作品要求:

1、貼近生活,從安心製作到多種吃法,打破小饅頭單一食用模式的同時也要緊扣主題;

2、影片、動畫作品單一劇情也可多劇情拼接。

建議列入事項:

旺旺logo、旺仔小饅頭產品

【創作主題三:旺旺邦德先生】

傳播/營銷目的:

「邦德先生」是旺旺集團全力打造的一個新的品牌IP,為旺旺集團自傾力打造的新品系列,主打年輕消費群體。「邦德先生」IP通過創意內容,建立邦德在消費者心目中形象,樹立邦德先生的詼諧、積極的人物個性。通過有趣的人物IP形象,讓消費者記住品牌、認可產品。

傳播對象:

16-25歲學生、上班族人群

以下主題擇一創作:

【旺旺邦德咖啡——我年輕 我咖啡】 【旺旺邦德奶昔——Shake Your Bond Bond】

作品要求:

1、平面作品

創意形式不拘,傳遞「我年輕,我咖啡」或「Shake Your Bond Bond」的廣告語,並在報名表中附創作主題構想及創意說明。

※應用場景不拘,可為線上手機開屏或戶外廣告牆等。

特別注意,廣告作品必要列入選項(廣播類除外)

咖啡選題:可參照現市售邦德咖啡 240ml鐵罐,對瓶身版面進行創作發想,作為創意作品主要元素

奶昔選題:可參照現市售邦德奶昔 250mlPET,對瓶身版面進行創作發想,作為創意作品主要元素

2、視頻作品

創意風格不限,從品牌形象出發結合產品主題,樹立IP形象

建議列入事項:邦德咖啡logo、邦德咖啡產品形象、邦德先生人物形象

建議列入事項:
邦德咖啡logo、邦德咖啡產品形象、邦德先生人物形象

依各企業品牌及類別選出得獎者

1、金犢獎:每類項選出 1 名,榮獲獎學金新台幣45000元、獎座壹座、獎狀壹紙。

2、銀犢獎:每類項選出 1 名,榮獲獎學金新台幣30000元、獎座壹座、獎狀壹紙。

3、銅犢獎:每類項選出 1 名,榮獲獎學金新台幣20000元、獎座壹座、獎狀壹紙。


賽程安排

賽事啟動

  • 2020 年3 月1 日(全網線上發佈)

作品徵件期

  • 即日起 – 2020 年 9 月 30 日

賽事推廣期

  • 線上:2020 年 3 月 – 2020 年 5 月
  • 線下:2020 年 3 月 9 日 – 2020 年 9 月 20 日(由疫情结束期而定)

評審期

  • 第一階段評審:2020 年 10 月 10 日 – 10 月 18 日
  • 第二階段評審:2020 年 10 月 25 日 – 10 月 27 日
  • 全球總決審:2020 年 12 月 12 日 – 12 月 16 日

世界華文創意大會暨時報獎頒獎典禮

  • 2020 年 12 月 12 日 – 12 月 16 日

★具體時間以官網發佈時間為主

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時報金犢獎 Times Young Creative Awards

時報金犢獎是一個公益類青年創意獎項。取“初生之犢不畏虎”之意,鼓勵青年在創意的舞台上勇敢的展現自己。金犢獎首創策略單命題模式,結合實戰教學課程,在校園造成巨大的反響,多年來參與師生超過1000萬人。28年來,金犢獎因專業嚴謹,創意水平高,被業界譽為“青年創意奧斯卡”。 是全球首創青年創意競賽模式,也是全球華人地區歷史最悠久,覆蓋區域,覆蓋區域最廣的青年創意活動。

2019年第28屆金犢獎甫落下帷幕, 兩岸七地共有1210所學校參加,半年的活動裡, 作品超過6萬件, 報名參賽的創作者老師及學生超過40萬人次,作品來自大陸、港澳台、美、加、法、新、馬等地區。

全世界文化產值快速提升, 結合美學、科技、藝術等創新能力的人才, 最具競爭力。金犢獎提供的創作平台涵蓋影視、廣告、動畫、藝術、商品、時尚、科技、設計等領域,以中華文化為根,給青年學子最佳學習創作交流的舞台。 28年來 ,金犢獎培育了無數創意精英, 根據調查, 金犢獎得獎者95%進入文化相關產業, 其中一部份目前已是企業的領導者, 而主辦單位因為舉辦本活動,也長年榮登大學生最想進入的企業之一。

每年金犢獎總決賽的同時,結合地方文化舉辦[金犢創意節],第24屆金犢創意節結合媽祖文創在福建莆田舉辦,時任國台辦主任張志軍先生出席致詞;第25屆金犢創意節結合廈門保生大帝文創,在海峽論壇舉辦,開幕日 時任全國政協主席俞正聲先生蒞臨現場指導;第26屆金犢創意節結合旅遊文創於廣西南寧及桂林舉辦,在省台辦李東興主任的助力下,促成了首座金犢創意學院落地南寧;第27屆金犢創意節結合冰雪文化在吉林省吉林市及長白山舉辦,邀請60餘位來自全球各地的創意大師齊聚,除選出年度最佳金犢獎,並舉辦城市創意論壇,與吉林的業界進行交流互動。

在青年創意的交流上,金犢獎儼然得到了各界的高度認同。


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