2020第二十九屆時報金犢獎.保生大帝行銷企劃獎

2020第二十九屆時報金犢獎.保生大帝行銷企劃獎

 總獎金: 95000

最高獎金: 45000

活動時間: 2020-03-01 ~ 2020-09-30

主辦單位: 旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司台南學甲慈濟宮漳州白礁慈慈濟宮

主辦單位電話: +86-10-65818799-214、+86-021-61151111-214276、+886-2-27880161轉11

主辦單位Email:jindujiang@126.comjindujiang@126.comcow@ctia.com.tw

指定主題類

命題單位:台南學甲慈濟宮、漳州白礁慈慈濟宮

主題:『保生大帝』宮廟行銷案

行銷目的:

1. 以【保生大帝】為宮廟行銷之主題,運用創意行銷方式,傳播保生大帝醫神慈濟救民的精神,宣傳保生文化。

2. 通過宣傳保生大帝慈濟救民、醫德高尚的形象和精神,擴大保生大帝的知名度和影響力。

傳播對象:

海內外宗教信仰民眾。

行銷主題介绍:

保生大帝,原名吳夲,曾任宋御醫,後懸壺濟世,因其高超醫術和高尚醫德深受閩地人民敬仰和愛戴,逝後被朝廷追封為「大道真人」、「保生大帝」,逐漸成為閩南、潮汕、臺灣地區及東南亞華僑華人共同信奉的道教神祗。

祭典活動通常是信仰文化的重要活動內容,此將聚集所有信眾共同祈福,行銷企劃內容需將此列入為策劃內容之一,加入創意行銷擴大對信眾的吸引力。

企劃内容:

1.總預算:NT$4,300,000( 含稅 ) / RMB$1,000,000( 含稅 )。

2.宣傳媒體:不限( 網路廣告、app 廣告、微電影、動畫影片皆可 )。

3.宣傳期間:六個月

4.目標市場( Inc.市場定位與說明 )

5.目標對象( Inc. Target Insight )

6.行銷任務

7.主題策略

8.執行計畫

9.效益評估

( 企劃項目可依發想內容做調整或增減 )

作品規格:

1. 由線上提交企劃案需以電子 PDF 檔呈現,提交內容限20 頁( 封面、封底不算頁次 )。並提供10分鐘以內MP4格式檔案的簡報視頻,連同企劃書電子檔上傳至報名系統,企劃案檔案及視頻檔案均需註明作品編號。

2. 作品內不得有參賽者相關資訊,如學校、姓名等。

3. 初審方式以電子檔評選,複審將通知入圍者至主辦單位現場簡報或提供10分鐘簡報影片。

必要列入事项:

基本內容:台南學甲慈濟宮、漳州白礁慈濟祖廟

建議列入事项:

客戶 Logo

策略單素材下載: https://reurl.cc/j7rvxm

參考資料:

網址: https://www.facebook.com/ciji8888/ / http://www.baijiaocjg.cn/page140

想要了解更多保生大帝的文化及故事, 詳見: https://www.youtube.com/watch?v=T83vtiQL-uw

【台灣-學甲慈濟宫】簡介

學甲慈濟宮為臺灣保生大帝開基祖廟,廟宇巍峨壯麗,主神保生大帝於公元1661年由鄭王軍民迎請來台,於1701年始建慈濟宮有三百五十多年歷史並列為三級古蹟。

慈濟宮分有前後兩殿,前殿奉祀自宋朝雕刻八百餘年歷史之主神【開基保生二大帝】配祀謝府元帥、中壇元帥、黑虎將軍,後殿供奉觀音佛祖、韋馱護法、福德正神、註生娘娘、十八尊者。

宮殿雕樑畫棟,石柱蟠龍,深具古色古香之閩南式宮廟建築,保留有完整保留【-葉王交趾陶】作品兩百多餘件及【何金龍剪黏】、【潘麗水彩繪】、【李漢卿彩繪】、【蘇水欽木雕】等藝術大師歷代經典大作,精巧別緻歡迎蒞臨品味觀賞。宮外尚有石獅、旗桿等各一對分別左右,另有宏巍牌樓,不但堂皇而且嚴肅,並設有葉王交趾陶文化館提供免費參觀。 學甲慈濟宮奉祀八百餘年歷史的神像開基保生二大帝,係來自福建泉郡白礁慈濟宮,於康熙年間由李姓先祖自白礁迎來奉祀,以迄於今為全台灣大道公廟僅有者,為保生大帝台灣開基祖廟,因此終年香火鼎盛。

重要祭典:每年農曆三月十一日是本宮的主要祭典活動「上白礁謁祖繞境祭典」,長達三公里的祭典隊伍由「蜈蚣陣」領頭,蜿蜒前進,民眾相信讓蜈蚣陣從頭上經過,可以消災避邪。整個活動表達先民對大陸福建白礁鄉渡海來台,飲水思源追懷家鄉的重大意義,因係隔海遙祭,故稱「上白礁」。

【世界祖廟-白礁慈濟祖宫】簡介

白礁慈濟宮又稱慈濟祖宮、閩南故宮,位於福建省漳州台商投資區角美鎮白礁村( 歷史上長期隸屬泉州府同安縣管轄 ),距福建自貿區廈門海滄片區800米,處於漳州台商投資區與廈門海滄台商投資區中心點,海滄大橋一路向西8公里,海陸空交通便捷,主奉中國最為著名的醫神之一保生大帝,是全球保生大帝廟宇的祖宮。

宋高宗皇帝為感吳夲恩德,頒詔動支國庫,遣使監工,把龍湫庵改建為一座宮殿式的廟宇,明朝文皇后再賜送“國母獅”鎮宮,故有“南方故宮”美稱 ,為全國重點文物保護單位,全國首批涉台文物,全國創建和諧寺觀教堂先進集體,是世界第一慈濟祖宮,保生大帝最早祖殿。

白礁慈濟宮,年接待進香團香客30萬人次,是世界保生大帝信眾謁祖、朝拜、進香的第一聖地,常年香火鼎盛,周邊有龍池岩寺( 南北朝宋武帝永初年間420-422年 )、白礁關帝廟 ( 唐代貞觀二年西元628年 )、閩南福德廟 ( 唐開元二十一年西元733年 )、白礁王氏宗祠( 國家重點涉台保護單位 )等歷史古建築。


賽程安排

賽事啟動

  • 2020 年3 月1 日( 全網線上發佈 )

作品徵件期

  • 即日起 – 2020 年 9 月 30 日

賽事推廣期

  • 線上:2020 年 3 月 – 2020 年 5 月
  • 線下:2020 年 3 月 9 日 – 2020 年 9 月 20 日( 由疫情结束期而定 )

評審期

  • 第一階段評審:2020 年 10 月 10 日 – 10 月 18 日
  • 第二階段評審:2020 年 10 月 25 日 – 10 月 27 日
  • 全球總決審:2020 年 12 月 12 日 – 12 月 16 日

世界華文創意大會暨時報獎頒獎典禮

  • 2020 年 12 月 12 日 – 12 月 16 日

★具體時間以官網發佈時間為主

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時報金犢獎 Times Young Creative Awards

時報金犢獎是一個公益類青年創意獎項。取“初生之犢不畏虎”之意,鼓勵青年在創意的舞台上勇敢的展現自己。金犢獎首創策略單命題模式,結合實戰教學課程,在校園造成巨大的反響,多年來參與師生超過1000萬人。28年來,金犢獎因專業嚴謹,創意水平高,被業界譽為“青年創意奧斯卡”。 是全球首創青年創意競賽模式,也是全球華人地區歷史最悠久,覆蓋區域,覆蓋區域最廣的青年創意活動。

2019年第28屆金犢獎甫落下帷幕, 兩岸七地共有1210所學校參加,半年的活動裡, 作品超過6萬件, 報名參賽的創作者老師及學生超過40萬人次,作品來自大陸、港澳台、美、加、法、新、馬等地區。

全世界文化產值快速提升, 結合美學、科技、藝術等創新能力的人才, 最具競爭力。金犢獎提供的創作平台涵蓋影視、廣告、動畫、藝術、商品、時尚、科技、設計等領域,以中華文化為根,給青年學子最佳學習創作交流的舞台。 28年來 ,金犢獎培育了無數創意精英, 根據調查, 金犢獎得獎者95%進入文化相關產業, 其中一部份目前已是企業的領導者, 而主辦單位因為舉辦本活動,也長年榮登大學生最想進入的企業之一。

每年金犢獎總決賽的同時,結合地方文化舉辦[金犢創意節],第24屆金犢創意節結合媽祖文創在福建莆田舉辦,時任國台辦主任張志軍先生出席致詞;第25屆金犢創意節結合廈門保生大帝文創,在海峽論壇舉辦,開幕日 時任全國政協主席俞正聲先生蒞臨現場指導;第26屆金犢創意節結合旅遊文創於廣西南寧及桂林舉辦,在省台辦李東興主任的助力下,促成了首座金犢創意學院落地南寧;第27屆金犢創意節結合冰雪文化在吉林省吉林市及長白山舉辦,邀請60餘位來自全球各地的創意大師齊聚,除選出年度最佳金犢獎,並舉辦城市創意論壇,與吉林的業界進行交流互動。

在青年創意的交流上,金犢獎儼然得到了各界的高度認同。


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