2020第二十九屆時報金犢獎.玩味咖品牌形象廣告設計獎

2020第二十九屆時報金犢獎.玩味咖品牌形象廣告設計獎

 總獎金: 95000

最高獎金: 45000

活動時間: 2020-03-01 ~ 2020-09-30

主辦單位: 旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司湖南和暢食品科技集團有限公司

主辦單位電話: +8610-65818799-214、+86-021-61151111-214276、+8862-27880161-11

主辦單位Email:jindujiang@126.comjindujiang@126.comcow@ctia.com.tw

平面、影片、動畫、網路互動、環境媒體、廣播音頻、技術類

命題單位:湖南和暢食品科技集團有限公司

傳播/行銷目的:

1. 基於“混搭組合,口味多變”、“每一顆都是未知”的產品特點,傳遞“對未知事物敢於嘗試、一探究竟” 的態度,讚美時刻保持好奇心,有探索精神的人,以此獲得他們的認可,達到提升品牌知名度、好感度的目的。

2. 對標“口味王青果檳榔”,與之形成鮮明對比,讓“玩味咖”在年輕消費者心目中,成為比“口味王”更有個性、更有檔次感的品牌。

競品資訊:

競品主要是在競品中增加單一口味,比如葡萄乾、枸杞( 湘潭鋪子 )、藍莓、西洋參、爆珠。

產品說明:

1. 檳榔是湖南人鍾愛的一種咀嚼類休閒食品,又被稱為“植物口香糖”,同時,也是湖南人日常交往過程中,最重要的社交媒介之一。

2. “玩味咖 多味混搭青果檳榔”,是和暢食品打造的一款面向全國市場,對標“口味王青果檳榔”的新產品,預計將於2020年8月上市。

3. 每袋產品內,都由多種不同口味的檳榔隨機組合,口味包含但不限於:葡萄乾、枸杞、甘草、藍莓、爆珠、瑪卡、巧克力、芝士。

公司簡介:

湖南和暢食品科技集團有限公司創立於2012年,是一家集檳榔產品研發、生產、銷售於一體的大型食品精深加工高新技術企業,旗下產品包含“叼嘴巴”、“叼嘴巴松子檳榔”、“醉江湖”、“玩味咖”等品牌。

傳播對象:

18-35歲,不甘平淡,討厭單調重複的生活,敢於嘗試未知事物,有探索精神的男性群體。

溝通調性:

年輕有趣、有玩味感、勇敢大膽、充滿活力、積極向上。

設計要求:

1、作品中必須呈現符合該作品創意的一句solgn,要貼合品牌調性,準確傳遞“對未知事物敢於嘗試、一探究竟”的態度。

2、 平面類作品 :“玩味咖”品牌節日海報,適用於微博、微信等社交媒體的線上傳播,內容能夠將“對未知事物敢於嘗試”的態度,與節日自然巧妙的關聯,畫面需包含品牌及節日相關元素,文案簡潔、值得玩味、有傳播點。

3、 非平面類作品( 影片、動畫、網路、環境媒體、廣播 ):有趣好玩,足夠反常,並能準確傳遞“對未知事物敢於嘗試、一探究竟”的態度。

宣傳場合/傳播時機:

可用於“玩味咖”線上、線下的品牌推廣和廣告宣傳。

建議列入事項:

1、 產品logo

2、 品牌二維碼

注意事項:

參賽作品需為符合品牌調性的原創內容,報名時需在報名表中務必闡述相關創意說明。

參考資料:

http://www.hechangshipin.com/


賽程安排

賽事啟動

  • 2020 年3 月1 日( 全網線上發佈 )

作品徵件期

  • 即日起 – 2020 年 9 月 30 日

賽事推廣期

  • 線上:2020 年 3 月 – 2020 年 5 月
  • 線下:2020 年 3 月 9 日 – 2020 年 9 月 20 日( 由疫情结束期而定 )

評審期

  • 第一階段評審:2020 年 10 月 10 日 – 10 月 18 日
  • 第二階段評審:2020 年 10 月 25 日 – 10 月 27 日
  • 全球總決審:2020 年 12 月 12 日 – 12 月 16 日

世界華文創意大會暨時報獎頒獎典禮

  • 2020 年 12 月 12 日 – 12 月 16 日

★具體時間以官網發佈時間為主

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時報金犢獎 Times Young Creative Awards

時報金犢獎是一個公益類青年創意獎項。取“初生之犢不畏虎”之意,鼓勵青年在創意的舞台上勇敢的展現自己。金犢獎首創策略單命題模式,結合實戰教學課程,在校園造成巨大的反響,多年來參與師生超過1000萬人。28年來,金犢獎因專業嚴謹,創意水平高,被業界譽為“青年創意奧斯卡”。 是全球首創青年創意競賽模式,也是全球華人地區歷史最悠久,覆蓋區域,覆蓋區域最廣的青年創意活動。

2019年第28屆金犢獎甫落下帷幕, 兩岸七地共有1210所學校參加,半年的活動裡, 作品超過6萬件, 報名參賽的創作者老師及學生超過40萬人次,作品來自大陸、港澳台、美、加、法、新、馬等地區。

全世界文化產值快速提升, 結合美學、科技、藝術等創新能力的人才, 最具競爭力。金犢獎提供的創作平台涵蓋影視、廣告、動畫、藝術、商品、時尚、科技、設計等領域,以中華文化為根,給青年學子最佳學習創作交流的舞台。 28年來 ,金犢獎培育了無數創意精英, 根據調查, 金犢獎得獎者95%進入文化相關產業, 其中一部份目前已是企業的領導者, 而主辦單位因為舉辦本活動,也長年榮登大學生最想進入的企業之一。

每年金犢獎總決賽的同時,結合地方文化舉辦[金犢創意節],第24屆金犢創意節結合媽祖文創在福建莆田舉辦,時任國台辦主任張志軍先生出席致詞;第25屆金犢創意節結合廈門保生大帝文創,在海峽論壇舉辦,開幕日 時任全國政協主席俞正聲先生蒞臨現場指導;第26屆金犢創意節結合旅遊文創於廣西南寧及桂林舉辦,在省台辦李東興主任的助力下,促成了首座金犢創意學院落地南寧;第27屆金犢創意節結合冰雪文化在吉林省吉林市及長白山舉辦,邀請60餘位來自全球各地的創意大師齊聚,除選出年度最佳金犢獎,並舉辦城市創意論壇,與吉林的業界進行交流互動。

在青年創意的交流上,金犢獎儼然得到了各界的高度認同。


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