2021第三十屆時報金犢獎.旺旺周邊商品設計獎

2021第三十屆時報金犢獎.旺旺周邊商品設計獎

 總獎金: 95000

最高獎金: 45000

報名時間: 2021-04-01 ~ 2021-10-10

主辦單位: 旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司

主辦單位電話: +86-10-65818799(王歡)、+86-021-61151111(lin)、+886-2-2308-1058#7729(賴駿璿)

主辦單位Email:jindujiang@126.comcow@ctia.com.tw

指定品牌類

命題單位:旺旺集團

創作主題一:“MR.BOND”邦德先生周邊商品設計

2021第三十屆時報金犢獎.旺旺周邊商品設計獎

傳播 / 行銷目的:

1、「邦德先生」是旺旺集團全力打造的一個新的品牌IP,是國內率先進軍咖啡市場的品牌之一,源自1998年迄今已有23年的歷史。目前已推出產品邦德咖啡、邦德奶昔、邦德茶奶,主打年輕消費群體。通過創意內容,建立邦德先生在消費者心目中的形象,讓消費者記住品牌、認可產品。

2、「邦德先生」形象是旺旺IP家族的成員之一,英倫紳士的外表下是一顆悶騷的內心。性格風趣幽默,想像力豐富,喜歡給周圍的人帶來快樂。癡迷於研究咖啡,對咖啡秉持著一絲不苟的專業態度,是一位認真嚴謹的咖啡大師。通過創意設計,樹立邦德先生的詼諧、積極的人物個性和對咖啡的嚴謹態度。

3、提高「邦德先生」品牌在年輕消費群體中的知名度。

傳播對象:

16 – 35歲人群,學生族、年輕上班族

設計範圍:

運用邦德品牌相關元素(包括但不限於“邦德”“Mr.Bond”文字、邦德先生ip、邦德各產品圖案)創作出可以表現邦德先生品牌IP的周邊商品,成品可用作線上傳播素材,也可用作印刷周邊商品。參賽者可自由發揮其想像力。

設計內容要點:

1、請使用“邦德”“Mr.Bond”文字、邦德先生ip、邦德各產品圖案進行延伸設計,具有品牌識別度

2、設計的作品具有故事性和趣味性,吸引年輕消費群體

3、作品展示請提供作品名稱,策劃思路,細節說明等

創作要求:

1、如製作實物作品,請參賽者需要保留完好實物,旺旺集團會與獲獎者聯繫,進行交接。

2、作品需保證完整性且符合國家相關法律法規,要求原創,無剽竊行為,無在先使用行為(若使用非原創素材,作者須對其素材擁有版權使用許可)。

3、提交包含內容:圖片jpg或影片MP4格式均可,設計方案平面圖或效果圖呈現,以充分表達創作方案構想為原則,並附創作主題構想及理念文字闡述。格式jpg參賽,以A3(420X297mm)尺寸,解析度300dpi。系列作品限三張,請將設計圖稿列於其中。

創作主題二:“潮旺出擊,玩所未玩”旺旺IP周邊商品設計

傳播 / 行銷目的:

1、通過開放、大膽的創意表現形式,向受眾詮釋出旺仔俱樂部的品牌內涵,以設計驅動產業升級,挖掘大賽商業價值,提高旺仔俱樂部IP影響力,增加旺旺周邊商品喜好度。

2、以孵化作品市場潛力為理念,聚焦參賽作品與市場需求的契合,搭建優秀設計平台的同時,提升自身品牌好感度,吸引消費者購買。

3、後續可作為主題展,管道宣傳,平台推廣等方面使用,打破消費者對旺旺產品的固有印象。

傳播對象:

15-30歲,其中以高校學生、年輕上班族,年輕消費者為主要代表。

設計要求:

以旺旺LOGO,旺仔俱樂部或旺旺零食等相關元素,創意不設限,依附主題進行旺旺IP周邊商品設計。

表現形式:

參賽作品形式不限,平面、三維、手繪、建模等均可。

溝通調性:

1、契合主題,突出產品定位,結合旺仔或旺旺零食元素做周邊商品延伸設計,相比市場同類產品在造型設計上創新,具有一定的市場價值。

2、便利舒適,有趣好玩,增加產品的年輕感、時尚感,融入年輕族群。

3、在現代製造技術方面,具有批量生產的可行性。

創作要求:

1、參賽需提交:設計作品基本視圖(包括主要尺寸標注)、彩色效果圖(包括整體效果、細節展示等)、結構圖、200字以內設計說明(設計理念、功能、材質及製造工藝等方面的說明),檔案格式為*.JPG,解析度為300 dpi以上。

2、上述內容建議於3張以內的A3海報展現中,並以“作品名稱-海報”命名,(檔案格式為*.JPG,解析度為300dpi以上)。

3、作品需保證完整性且符合國家相關法律法規,要求原創,無剽竊行為,無在先使用行為(若使用非原創素材,作者須對其素材擁有版權使用許可)。

策略單素材下載連結:

https://drive.google.com/drive/folders/1RC95_mv4du_gd35BtaNhz4rdZP4u7P8C?usp=sharing

2021第三十屆時報金犢獎


主辦單位

旺旺中時媒體集團

指導單位

中國教育國際交流協會、中國商務廣告協會、TAAA台北市廣告代理商業同業公會

戰略合作單位

海峽兩岸互聯網交流委員會、新華網、北京大學新媒體營銷傳播研究中心( CCM )

創意節共同主辦方

西雙版納傣族自治州人民政府

支持單位

西雙版納傣族自治州文化和旅遊局

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