2021第三十屆時報金犢獎.旺旺營銷企劃獎

2021第三十屆時報金犢獎.旺旺營銷企劃獎

總獎金:22000(CNY)

最高獎金:10000(CNY)

報名時間:2021-04-01 ~ 2021-07-15

主辦單位:旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司

主辦單位電話:+86-10-65818799(王歡)、+86-021-61151111(lin)、+886-2-2308-1058#7729(賴駿璿)

主辦單位Email:jindujiang@126.comcow@ctia.com.tw

指定品牌類

命題單位:旺旺集團

【創作主題一:旺旺仙貝、旺旺雪餅( 天天吃旺旺,運氣會旺哦 )】

傳播/營銷目的:

將吃旺旺仙貝、旺旺雪餅與日常場景會發生的幸運事件相結合,通過貼近消費者“求好運”的心理訴求,把”天天吃旺旺,運氣會旺哦!”的品牌“習慣”傳遞給大家。

2021第三十屆時報金犢獎.旺旺營銷企劃獎 EDM

企劃產品:

產品:旺旺仙貝、旺旺雪餅( 規格不限 )

產品賣點:

1、傳統工藝傳承,精選上品原料,優秀質量保證的經典米果零食。

2、以理解 陪伴 關懷 三個初心持續伴隨消費者,是充滿情懷的米果零食。

目標對象:

15-35歲年輕人

企劃內容:

1、預算:200萬人民幣以內

2、營銷主軸:當代年輕群體從轉發錦鯉到分析星座運勢,核心訴求是希望這些日常行為可以給生活帶來積極的心理暗示,給與生活更多的支持和正能量。將吃旺旺仙貝、旺旺雪餅與這些日常場景會發生的幸運事件相結合,通過貼近更多人“求好運”的心理要求,把”天天吃旺旺,運氣會旺哦!”的品牌“習慣”傳遞給大家。喚起更多人對旺旺仙貝、旺旺雪餅的關注及喜愛。

目標預估效益:

主題活動使產品銷售增值≥5%為目標

宣傳媒體:

不限

宣傳時效:

1、能使紙質媒體及網絡媒體關注 達成同步宣傳效果。

2、融合傳統媒體及新媒體的宣傳規劃。

參賽要求:

( 企劃內容需包含融入以下創意表現形式 )

1.線下活動

策劃主題為”天天吃旺旺,運氣會旺哦!”的線下活動,內容必須包含店面視覺創意設計及促銷品部分,也可根據個人創意及構思提供其他有助於線下活動的內容提案( 此部分形式不限 );必須與消費者具有互動性和關聯性。

店面視覺創意設計

  • 設計用於消費者線下購買時展示視覺陳列
  • 視覺設計需求( 圍板+廣告牌 )
  • 圍板材質:5mmKT板+雙面裱250g白卡紙
  • 圍板尺寸:大圍板2塊:1200mm*800mm;小圍板2塊:800mm*800( 大/小圍板各3個畫面 )
  • 廣告牌材質: 5mmKT板+雙面裱250g白卡紙
  • 廣告牌尺寸:1400*1150mm( 3個畫面 )

促銷品購物袋

1、企劃內容需創作促銷使用的品牌購物袋

2、促銷袋材質:輕便材質,非帆布包材質

3、促銷袋尺寸:50cm( L )x47cm( H )x14cm( W )

2.線上活動

策劃主題為”天天吃旺旺,運氣會旺哦!”的線上活動,以宣傳”天天吃旺旺,運氣會旺哦!”的線下活動為目的,其中線上活動的推廣形式必須包含短視頻,也可根據個人創意及構思提供其他有助於線上活動的推廣提案( 此部分形式不限 );必須與消費者具有互動性和關聯性。

短視頻

1、企劃內容須列入短視頻創作規劃

2、正能量;適用於各種在線平台傳播

3、短視頻時長:15s以內( 最長15s )

4、格式:1920 x 1080 px的mp4格式

必要列入事項:

風格:年輕化、活力化 展現出旺旺仙貝、旺旺雪餅與好運的聯系

【創作主題二:旺旺中秋/春節 節日整合營銷企劃案】

傳播/營銷目的:

中國的傳統節日,都有其傳統民俗與動人故事。旺旺具有天生的「旺」基因也是眾多80、90後童年的美好回憶,已是當代中華文化密不可分的一部分。

旺旺,代表了大眾對興旺發達的美好願景,希望結合最重要的“中秋和春節“,以營銷企劃案形式,提高品牌聲量,營造節日就是要旺旺的氛圍。

企劃產品/品牌介紹:

旺旺作為從小陪伴大家長大的零食品牌,承載了大家珍貴的童年回憶,大禮包、旺仔牛奶、仙貝雪餅等經典零食多年來一直受到大家的喜愛,可以說有旺旺就有過年過節的氣氛。近些年來,旺旺不斷推出符合年輕人喜好的新系列,比如邦德先生、Fix XBody、辣人等,希望呈現給消費者的是一直充滿活力、陪伴在大家身邊的旺旺品牌。

傳播對象:

全年齡

企劃內容板塊:

1、營銷主題:簡潔明了,歡樂易傳播,符合旺旺品牌理念及節日氣氛

2、內容形式:策劃內容包括但不限於海報、實拍圖、動圖、TVC廣告片、視頻、線下路演及展覽等形式( 不用具體到成品展示,提供內容創意思路即可 )

3、宣傳媒體:包括但不限於微博、微信、小紅書、抖音、快手、B站、今日頭條等( 可根據策劃調性自主搭配選擇 )

4、費用預算:300萬以內

5、效益評估:包括活動曝光量、品牌聲量及口碑、新品傳播度、線上銷量趨勢等

企劃內容要點:

1、企劃案主題需符合旺旺集團:緣 自信 大團結經營理念。

2、具有創新性、趣味性、傳播性,可吸引潛在粉絲群體。

3、考慮不同營銷平台有不同調性,內容和平台調性相符合。

4、貼合實際,可執行性強。

更多命題信息請登陸:鏈接查閱

參賽說明:春節、中秋參賽者任意選擇一個節日進行創作參賽

營銷企劃案作品要求:

  • 作品請以PDF/PPT格式呈現( 企劃案內容不得超於20頁 )
  • 參賽時需提交路演影片,格式mp4,時常不超於8分鐘
  • 作品需積極向上,保證完整性且符合國家相關法律法規,絕對禁止抄襲行為

主辦單位

旺旺中時媒體集團

指導單位

中國教育國際交流協會、中國商務廣告協會、TAAA台北市廣告代理商業同業公會

戰略合作單位

海峽兩岸互聯網交流委員會、新華網、北京大學新媒體營銷傳播研究中心( CCM )

創意節共同主辦方

西雙版納傣族自治州人民政府

支持單位

西雙版納傣族自治州文化和旅遊局

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