2021第三十屆時報金犢獎．旺旺行銷企劃案

指定品牌類

命題單位：旺旺集團

【創作主題一：旺旺仙貝、旺旺雪餅（天天吃旺旺，運氣會旺哦）】

傳播 / 行銷目的：

將吃旺旺仙貝、旺旺雪餅與日常場景會發生的幸運事件相結合，通過貼近消費者“求好運”的心理訴求，把”天天吃旺旺，運氣會旺哦！”的品牌“習慣”傳遞給大家。

企劃產品：

產品：旺旺仙貝、旺旺雪餅(規格不限)

產品賣點：

1、傳統工藝傳承，精選上品原料，優秀品質保證的經典米果零食。

2、以理解、陪伴、關懷三個初心持續伴隨消費者,是充滿情懷的米果零食。

目標對象：

15-35歲年輕人

企劃內容：

1、預算：200萬人民幣以內

2、行銷主軸：當代年輕群體從轉發錦鯉到分析星座運勢，核心訴求是希望這些日常行為可以給生活帶來積極的心理暗示，給予生活更多的支持和正能量。將吃旺旺仙貝、旺旺雪餅與這些日常場景會發生的幸運事件相結合，通過貼近更多人“求好運”的心理要求，把”天天吃旺旺，運氣會旺哦！”的品牌“習慣”傳遞給大家。喚起更多人對旺旺仙貝、旺旺雪餅的關注及喜愛。

目標預估效益：

主題活動使產品銷售增值≥5%為目標

宣傳媒體：

不限

宣傳時效：

1、能使紙質媒體及網路媒體關注達成同步宣傳效果。

2、融合傳統媒體及新媒體的宣傳規劃。

參賽要求：

（企劃內容需包含融入以下創意表現形式）

1.線下活動

策劃主題為”天天吃旺旺，運氣會旺哦！”的線下活動，內容必須包含店面視覺創意設計及促銷品部分，也可根據個人創意及構思提供其他有助於線下活動的內容提案（此部分形式不限）；必須與消費者具有互動性和關聯性。

店面視覺創意設計

設計用於消費者線下購買時展示視覺陳列

視覺設計需求（圍板+看板）

圍板材質：5mmKT板+雙面裱250g白卡紙

圍板尺寸：大圍板2塊：1200mm*800mm、小圍板2塊：800mm*800（大/小圍板各3個畫面）

看板材質： 5mmKT板+雙面裱250g白卡紙

看板尺寸：1400*1150mm（3個畫面）

促銷品–購物袋

1、企劃內容需創作促銷使用的品牌購物袋

2、促銷袋材質：輕便材質，非帆布包材質

3、促銷袋尺寸：50cm(L)x47cm(H)x14cm(W)

2.線上活動

策劃主題為”天天吃旺旺，運氣會旺哦！”的線上活動，以宣傳”天天吃旺旺，運氣會旺哦！”的線下活動為目的，其中線上活動的推廣形式必須包含短影片，也可根據個人創意及構思提供其他有助於線上活動的推廣提案（此部分形式不限）；必須與消費者具有互動性和關聯性。

短影片

1、企劃內容須列入短影片創作規劃

2、正能量；適用於各種線上平台傳播

3、短影片時長：15s以內（最長15s）

4、格式：1920 x 1080 px的mp4格式

必要列入事項：

風格：年輕化、活力化展現出旺旺仙貝、旺旺雪餅與好運的聯繫

【創作主題二：旺旺中秋/春節節日整合行銷企劃案】

傳播 / 行銷目的：

中國的傳統節日，都有其傳統民俗與動人故事。旺旺具有天生的「旺」基因也是眾多80、90後童年的美好回憶，已是當代中華文化密不可分的一部分。

旺旺，代表了大眾對興旺發達的美好願景，希望結合最重要的“中秋和春節“，以行銷企劃案形式，提高品牌聲量，營造節日就是要旺旺的氛圍。

企劃產品 / 品牌介紹：

旺旺作為從小陪伴大家長大的零食品牌，承載了大家珍貴的童年回憶，大禮包、旺仔牛奶、仙貝雪餅等經典零食多年來一直受到大家的喜愛，可以說有旺旺就有過年過節的氣氛。近些年來，旺旺不斷推出符合年輕人喜好的新系列，比如邦德先生、Fix X Body、辣人等，希望呈現給消費者的是一直充滿活力、陪伴在大家身邊的旺旺品牌。

傳播對象：

全年齡

企劃內容板塊：

1、行銷主題：簡潔明瞭，歡樂易傳播，符合旺旺品牌理念及節日氣氛

2、內容形式：策劃內容包括但不限於海報、實拍圖、動圖、TVC廣告片、影片、線下展演及展覽等形式

（不用具體到成品展示，提供內容創意思路即可）

3、宣傳媒體：包括但不限於微博、微信、小紅書、抖音、快手、B站、今日頭條等（可根據策劃調性自主搭配選擇）

4、費用預算：人民幣300萬以內

5、效益評估：包括活動曝光量、品牌聲量及口碑、新品傳播度、線上銷量趨勢等

企劃内容要點：

1、企劃案主題需符合旺旺集團：緣、自信、大團結經營理念

2、具有創新性、趣味性、傳播性，可吸引潛在粉絲群體

3、考慮不同行銷平台有不同調性，內容和平台調性相符合

4、貼合實際，可執行性強

參賽說明：

春節、中秋參賽者任意選擇一個節日進行創作參賽

行銷企劃案作品要求：

作品請以PDF格式呈現（企劃案內容不得超於20頁）

參賽時需提交簡報影片，格式mp4 時長不超於8分鐘

作品需積極向上，保證完整性且符合國家相關法律法規，絕對禁止抄襲行為

策略單素材下載連結：

https://drive.google.com/drive/folders/1RC95_mv4du_gd35BtaNhz4rdZP4u7P8C?usp=sharing

主辦單位

旺旺中時媒體集團

指導單位

中國教育國際交流協會、中國商務廣告協會、TAAA台北市廣告代理商業同業公會

戰略合作單位

海峽兩岸互聯網交流委員會、新華網、北京大學新媒體營銷傳播研究中心( CCM )

創意節共同主辦方

西雙版納傣族自治州人民政府

支持單位

西雙版納傣族自治州文化和旅遊局

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