2021第三十屆時報金犢獎.旺旺行銷企劃案

2021第三十屆時報金犢獎.旺旺行銷企劃案

 總獎金: 22000(CNY)

最高獎金: 10000(CNY)

報名時間: 2021-05-20 ~ 2021-10-10

主辦單位: 旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司

主辦單位電話: +86-10-65818799(王歡)、+86-021-61151111(lin)、+886-2-2308-1058#7729(賴駿璿)

主辦單位Email:jindujiang@126.comcow@ctia.com.tw

指定品牌類

命題單位:旺旺集團

【創作主題一:旺旺仙貝、旺旺雪餅(天天吃旺旺,運氣會旺哦)】

傳播 / 行銷目的:

將吃旺旺仙貝、旺旺雪餅與日常場景會發生的幸運事件相結合,通過貼近消費者“求好運”的心理訴求,把”天天吃旺旺,運氣會旺哦!”的品牌“習慣”傳遞給大家。

2021第三十屆時報金犢獎.旺旺營銷企劃獎 EDM

企劃產品:

產品:旺旺仙貝、旺旺雪餅(規格不限)

產品賣點:

1、傳統工藝傳承,精選上品原料,優秀品質保證的經典米果零食。

2、以理解、陪伴、關懷三個初心持續伴隨消費者,是充滿情懷的米果零食。

目標對象:

15-35歲年輕人

企劃內容:

1、預算:200萬人民幣以內

2、行銷主軸:當代年輕群體從轉發錦鯉到分析星座運勢,核心訴求是希望這些日常行為可以給生活帶來積極的心理暗示,給予生活更多的支持和正能量。將吃旺旺仙貝、旺旺雪餅與這些日常場景會發生的幸運事件相結合,通過貼近更多人“求好運”的心理要求,把”天天吃旺旺,運氣會旺哦!”的品牌“習慣”傳遞給大家。喚起更多人對旺旺仙貝、旺旺雪餅的關注及喜愛。

目標預估效益:

主題活動使產品銷售增值≥5%為目標

宣傳媒體:

不限

宣傳時效:

1、能使紙質媒體及網路媒體關注達成同步宣傳效果。

2、融合傳統媒體及新媒體的宣傳規劃。

參賽要求:

(企劃內容需包含融入以下創意表現形式)

1.線下活動

策劃主題為”天天吃旺旺,運氣會旺哦!”的線下活動,內容必須包含店面視覺創意設計及促銷品部分,也可根據個人創意及構思提供其他有助於線下活動的內容提案(此部分形式不限);必須與消費者具有互動性和關聯性。

店面視覺創意設計

設計用於消費者線下購買時展示視覺陳列

視覺設計需求(圍板+看板)

圍板材質:5mmKT板+雙面裱250g白卡紙

圍板尺寸:大圍板2塊:1200mm*800mm、小圍板2塊:800mm*800(大/小圍板各3個畫面)

看板材質: 5mmKT板+雙面裱250g白卡紙

看板尺寸:1400*1150mm(3個畫面)

促銷品購物袋

1、企劃內容需創作促銷使用的品牌購物袋

2、促銷袋材質:輕便材質,非帆布包材質

3、促銷袋尺寸:50cm(L)x47cm(H)x14cm(W)

2.線上活動

策劃主題為”天天吃旺旺,運氣會旺哦!”的線上活動,以宣傳”天天吃旺旺,運氣會旺哦!”的線下活動為目的,其中線上活動的推廣形式必須包含短影片,也可根據個人創意及構思提供其他有助於線上活動的推廣提案(此部分形式不限);必須與消費者具有互動性和關聯性。

短影片

1、企劃內容須列入短影片創作規劃

2、正能量;適用於各種線上平台傳播

3、短影片時長:15s以內(最長15s)

4、格式:1920 x 1080 px的mp4格式

必要列入事項:

風格:年輕化、活力化展現出旺旺仙貝、旺旺雪餅與好運的聯繫

【創作主題二:旺旺中秋/春節節日整合行銷企劃案】

傳播 / 行銷目的:

中國的傳統節日,都有其傳統民俗與動人故事。旺旺具有天生的「旺」基因也是眾多80、90後童年的美好回憶,已是當代中華文化密不可分的一部分。

旺旺,代表了大眾對興旺發達的美好願景,希望結合最重要的“中秋和春節“,以行銷企劃案形式,提高品牌聲量,營造節日就是要旺旺的氛圍。

企劃產品 / 品牌介紹:

旺旺作為從小陪伴大家長大的零食品牌,承載了大家珍貴的童年回憶,大禮包、旺仔牛奶、仙貝雪餅等經典零食多年來一直受到大家的喜愛,可以說有旺旺就有過年過節的氣氛。近些年來,旺旺不斷推出符合年輕人喜好的新系列,比如邦德先生、Fix X Body、辣人等,希望呈現給消費者的是一直充滿活力、陪伴在大家身邊的旺旺品牌。

傳播對象:

全年齡

企劃內容板塊:

1、行銷主題:簡潔明瞭,歡樂易傳播,符合旺旺品牌理念及節日氣氛

2、內容形式:策劃內容包括但不限於海報、實拍圖、動圖、TVC廣告片、影片、線下展演及展覽等形式

(不用具體到成品展示,提供內容創意思路即可)

3、宣傳媒體:包括但不限於微博、微信、小紅書、抖音、快手、B站、今日頭條等(可根據策劃調性自主搭配選擇)

4、費用預算:人民幣300萬以內

5、效益評估:包括活動曝光量、品牌聲量及口碑、新品傳播度、線上銷量趨勢等

企劃内容要點:

1、企劃案主題需符合旺旺集團:緣、自信、大團結經營理念

2、具有創新性、趣味性、傳播性,可吸引潛在粉絲群體

3、考慮不同行銷平台有不同調性,內容和平台調性相符合

4、貼合實際,可執行性強

參賽說明:

春節、中秋參賽者任意選擇一個節日進行創作參賽

行銷企劃案作品要求:

作品請以PDF格式呈現(企劃案內容不得超於20頁)

參賽時需提交簡報影片,格式mp4 時長不超於8分鐘

作品需積極向上,保證完整性且符合國家相關法律法規,絕對禁止抄襲行為

策略單素材下載連結

https://drive.google.com/drive/folders/1RC95_mv4du_gd35BtaNhz4rdZP4u7P8C?usp=sharing

2021第三十屆時報金犢獎


主辦單位

旺旺中時媒體集團

指導單位

中國教育國際交流協會、中國商務廣告協會、TAAA台北市廣告代理商業同業公會

戰略合作單位

海峽兩岸互聯網交流委員會、新華網、北京大學新媒體營銷傳播研究中心( CCM )

創意節共同主辦方

西雙版納傣族自治州人民政府

支持單位

西雙版納傣族自治州文化和旅遊局

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