2021第三十屆時報金犢獎．旺旺營銷企劃獎

總獎金：22000(CNY)

最高獎金：10000(CNY)

報名時間：2021-04-01 ~ 2021-07-15

主辦單位：旺旺中時文化傳媒（北京）有限公司

主辦單位電話：+86-10-65818799(王歡)、+86-021-61151111(lin)、+886-2-2308-1058#7729(賴駿璿)

主辦單位Email：jindujiang@126.com、cow@ctia.com.tw

指定品牌類

命題單位：旺旺集團

【創作主題一：旺旺仙貝、旺旺雪餅（天天吃旺旺，運氣會旺哦）】

傳播/營銷目的：

將吃旺旺仙貝、旺旺雪餅與日常場景會發生的幸運事件相結合，通過貼近消費者“求好運”的心理訴求，把”天天吃旺旺，運氣會旺哦！”的品牌“習慣”傳遞給大家。

企劃產品：

產品：旺旺仙貝、旺旺雪餅( 規格不限 )

產品賣點：

1、傳統工藝傳承，精選上品原料，優秀質量保證的經典米果零食。

2、以理解陪伴關懷三個初心持續伴隨消費者,是充滿情懷的米果零食。

目標對象：

15-35歲年輕人

企劃內容：

1、預算：200萬人民幣以內

2、營銷主軸：當代年輕群體從轉發錦鯉到分析星座運勢，核心訴求是希望這些日常行為可以給生活帶來積極的心理暗示，給與生活更多的支持和正能量。將吃旺旺仙貝、旺旺雪餅與這些日常場景會發生的幸運事件相結合，通過貼近更多人“求好運”的心理要求，把”天天吃旺旺，運氣會旺哦！”的品牌“習慣”傳遞給大家。喚起更多人對旺旺仙貝、旺旺雪餅的關注及喜愛。

目標預估效益：

主題活動使產品銷售增值≥5%為目標

宣傳媒體：

不限

宣傳時效：

1、能使紙質媒體及網絡媒體關注達成同步宣傳效果。

2、融合傳統媒體及新媒體的宣傳規劃。

參賽要求：

（企劃內容需包含融入以下創意表現形式 )

1.線下活動

策劃主題為”天天吃旺旺，運氣會旺哦！”的線下活動，內容必須包含店面視覺創意設計及促銷品部分，也可根據個人創意及構思提供其他有助於線下活動的內容提案（此部分形式不限）；必須與消費者具有互動性和關聯性。

店面視覺創意設計

設計用於消費者線下購買時展示視覺陳列
視覺設計需求（圍板+廣告牌）
圍板材質：5mmKT板+雙面裱250g白卡紙
圍板尺寸：大圍板2塊：1200mm*800mm；小圍板2塊：800mm*800（大/小圍板各3個畫面）
廣告牌材質： 5mmKT板+雙面裱250g白卡紙
廣告牌尺寸：1400*1150mm（ 3個畫面）

促銷品–購物袋

1、企劃內容需創作促銷使用的品牌購物袋

2、促銷袋材質：輕便材質，非帆布包材質

3、促銷袋尺寸：50cm( L )x47cm( H )x14cm( W )

2.線上活動

策劃主題為”天天吃旺旺，運氣會旺哦！”的線上活動，以宣傳”天天吃旺旺，運氣會旺哦！”的線下活動為目的，其中線上活動的推廣形式必須包含短視頻，也可根據個人創意及構思提供其他有助於線上活動的推廣提案（此部分形式不限）；必須與消費者具有互動性和關聯性。

短視頻

1、企劃內容須列入短視頻創作規劃

2、正能量；適用於各種在線平台傳播

3、短視頻時長：15s以內（最長15s ）

4、格式：1920 x 1080 px的mp4格式

必要列入事項：

風格：年輕化、活力化展現出旺旺仙貝、旺旺雪餅與好運的聯系

【創作主題二：旺旺中秋/春節節日整合營銷企劃案】

傳播/營銷目的：

中國的傳統節日，都有其傳統民俗與動人故事。旺旺具有天生的「旺」基因也是眾多80、90後童年的美好回憶，已是當代中華文化密不可分的一部分。

旺旺，代表了大眾對興旺發達的美好願景,希望結合最重要的“中秋和春節“,以營銷企劃案形式，提高品牌聲量，營造節日就是要旺旺的氛圍。

企劃產品/品牌介紹：

旺旺作為從小陪伴大家長大的零食品牌，承載了大家珍貴的童年回憶，大禮包、旺仔牛奶、仙貝雪餅等經典零食多年來一直受到大家的喜愛，可以說有旺旺就有過年過節的氣氛。近些年來，旺旺不斷推出符合年輕人喜好的新系列，比如邦德先生、Fix XBody、辣人等，希望呈現給消費者的是一直充滿活力、陪伴在大家身邊的旺旺品牌。