2021第三十屆時報金犢獎．旺旺集團廣告設計獎-品牌類

總獎金：95000

最高獎金：4500

報名時間：2021-04-01 ~ 2021-10-10

主辦單位：旺旺中時文化傳媒（北京）有限公司

主辦單位電話：+86-10-65818799(王歡)、+86-021-61151111(lin)、+886-2-2308-1058#7729(賴駿璿)

主辦單位Email：jindujiang@126.com、cow@ctia.com.tw

平面、影片、網絡、動畫、環境媒體、廣播音頻、技術類

命題單位：旺旺集團

【創作主題一：旺仔QQ糖咬感分級了】

傳播 / 行銷目的：

旺仔QQ糖作為幾代人的經典童年回憶，在消費者心中擁有一定的影響力。旺旺集團也持續推陳出新，首次結合咬感規劃了分級概念，請結合旺旺的品牌調性進行創作，並加強消費者對“QQ糖咬感分級了”的印象。

產品說明：

產品：旺仔軟糖系列

1級：QQ果汁軟糖、QQ肉墊糖、旺仔繽紛豆

2級：QQ糖、QQ漿爆

3級：超QQ，咬咬果汁軟糖

傳播對象：

4 – 35歲人群

產品特色：

1、經典童年回憶

2、軟糖內富含果汁，口味豐富造型可愛

3、Q感分級，滿足不同口感需求

建議列入事項：

軟糖線產品

【創作主題二：旺旺邦德先生】

傳播 / 行銷目的：

「邦德先生」是旺旺集團全力打造的一個新的品牌IP，主打年輕消費群體。通過創意廣告內容，提升消費者對品牌的認知度與認同感。

1、「邦德咖啡」產品定位為高端專業的咖啡飲料，致力於成為年輕人的第一杯咖啡，故以「邦德咖啡- 我年輕我咖啡」為產品slogan，通過創意內容，突出邦德咖啡說明提神、精力滿滿的產品形象，讓消費者記住品牌、認可產品。

2、「邦德奶昔」是該品牌的明星產品，採用正宗歐美奶昔製作方法，口感醇正。「Shake your bond bond / 搖一搖更好喝」的slogan體現了搖動後口感更綿密的產品特色，通過創意對比搖動前後的產品差異，加深消費者對產品slogan的印象。結合產品特性與年輕人元氣好動的特徵，增加目標群體的認同感。

產品說明：

產品：邦德咖啡

1、規格口味：240ml—冰咖啡、拿鐵風味、摩卡風味、焦糖瑪奇朵風味、145ml—低糖美式風味、拿鐵風味

2、產品特色：由SCA Q-Grader杯測師調配風味，不含即溶咖啡粉，不含色素、防腐劑、奶精、反式脂肪酸，德國設備烘焙咖啡豆，滴濾萃取工藝現煮現裝。

冰咖啡–以低糖標準調配風味

焦糖瑪奇朵—日式工藝焦糖糖漿

拿鐵–以旺仔牛奶相同煉乳調配風味

摩卡—比利時黑巧克力

145ml咖啡—小巧便攜，隨時享用

產品：邦德奶昔

1、規格口味：250ml—咖啡風味、巧克力風味、草莓風味

2、產品特色：精選紐西蘭進口乳源，不添加防腐劑、色素、反式脂肪酸

咖啡風味—精選巴西阿拉比卡咖啡豆

巧克力風味–精選非洲黃金海岸的迦納可可

草莓風味–精選進口草莓汁

主题擇一創作：

【旺旺邦德咖啡——我年輕我咖啡】

【旺旺邦德奶昔——Shake Your Bond Bond】

傳播對象：

16-25歲學生、上班族人群

建議列入事項：

邦德產品LOGO、產品形象、邦德先生人物形象

【創作主題三：挑選好品質的豆，挑‘豆’你的嘴”】

傳播 / 行銷目的：

「挑“豆”」是旺旺集團全力打造的經典豆果類零食品牌，採用先進裹粉工藝，實現一口多重美味、一口多重酥脆。致力做出不同於市面具有差異化且優質、好吃的豆果零食，希望從挑“豆”品牌整體出發，以產品本身賣點為主軸，突出產品酥脆美味，進一步提升消費者“好吃”的認同感及產品好感度，亦可通過挑“豆”品牌諧音梗，結合產品賣點及傳播物件喜好度，創意、趣味性方式展現、傳播品牌態度及產品利益點，消費者記住品牌、認可產品。