2021第三十屆時報金犢獎.旺旺集團廣告設計獎-品牌類

2021第三十屆時報金犢獎.旺旺集團廣告設計獎-品牌類

總獎金:95000

最高獎金:4500

報名時間:2021-04-01 ~ 2021-10-10

主辦單位:旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司

主辦單位電話:+86-10-65818799(王歡)、+86-021-61151111(lin)、+886-2-2308-1058#7729(賴駿璿)

主辦單位Email:jindujiang@126.comcow@ctia.com.tw

平面、影片、網絡、動畫、環境媒體、廣播音頻、技術類

命題單位:旺旺集團

【創作主題一:旺仔QQ糖咬感分級了】

傳播 / 行銷目的:

旺仔QQ糖作為幾代人的經典童年回憶,在消費者心中擁有一定的影響力。旺旺集團也持續推陳出新,首次結合咬感規劃了分級概念,請結合旺旺的品牌調性進行創作,並加強消費者對“QQ糖咬感分級了”的印象。

2021第三十屆時報金犢獎.旺旺集團廣告設計獎-品牌類

產品說明:

產品:旺仔軟糖系列

1級:QQ果汁軟糖、QQ肉墊糖、旺仔繽紛豆

2級:QQ糖、QQ漿爆

3級:超QQ,咬咬果汁軟糖

傳播對象:

4 – 35歲人群

產品特色:

產品特色:

1、經典童年回憶

2、軟糖內富含果汁,口味豐富造型可愛

3、Q感分級,滿足不同口感需求

建議列入事項:

軟糖線產品

【創作主題二:旺旺邦德先生】

傳播 / 行銷目的:

「邦德先生」是旺旺集團全力打造的一個新的品牌IP,主打年輕消費群體。通過創意廣告內容,提升消費者對品牌的認知度與認同感。

1、「邦德咖啡」產品定位為高端專業的咖啡飲料,致力於成為年輕人的第一杯咖啡,故以「邦德咖啡- 我年輕我咖啡」為產品slogan,通過創意內容,突出邦德咖啡說明提神、精力滿滿的產品形象,讓消費者記住品牌、認可產品。

2、「邦德奶昔」是該品牌的明星產品,採用正宗歐美奶昔製作方法,口感醇正。「Shake your bond bond / 搖一搖更好喝」的slogan體現了搖動後口感更綿密的產品特色,通過創意對比搖動前後的產品差異,加深消費者對產品slogan的印象。結合產品特性與年輕人元氣好動的特徵,增加目標群體的認同感。

產品說明:

產品:邦德咖啡

1、規格口味:240ml—冰咖啡、拿鐵風味、摩卡風味、焦糖瑪奇朵風味、145ml—低糖美式風味、拿鐵風味

2、產品特色:由SCA Q-Grader杯測師調配風味,不含即溶咖啡粉,不含色素、防腐劑、奶精、反式脂肪酸,德國設備烘焙咖啡豆,滴濾萃取工藝現煮現裝。

冰咖啡–以低糖標準調配風味

焦糖瑪奇朵—日式工藝焦糖糖漿

拿鐵–以旺仔牛奶相同煉乳調配風味

摩卡—比利時黑巧克力

145ml咖啡—小巧便攜,隨時享用

產品:邦德奶昔

1、規格口味:250ml—咖啡風味、巧克力風味、草莓風味

2、產品特色:精選紐西蘭進口乳源,不添加防腐劑、色素、反式脂肪酸

咖啡風味—精選巴西阿拉比卡咖啡豆

巧克力風味–精選非洲黃金海岸的迦納可可

草莓風味–精選進口草莓汁

主题擇一創作:

【旺旺邦德咖啡——我年輕 我咖啡】

【旺旺邦德奶昔——Shake Your Bond Bond】

傳播對象:

16-25歲學生、上班族人群

建議列入事項:

邦德產品LOGO、產品形象、邦德先生人物形象

【創作主題三:挑選好品質的豆,挑‘豆’你的嘴”】

傳播 / 行銷目的:

「挑“豆”」是旺旺集團全力打造的經典豆果類零食品牌,採用先進裹粉工藝,實現一口多重美味、一口多重酥脆。致力做出不同於市面具有差異化且優質、好吃的豆果零食,希望從挑“豆”品牌整體出發,以產品本身賣點為主軸,突出產品酥脆美味,進一步提升消費者“好吃”的認同感及產品好感度,亦可通過挑“豆”品牌諧音梗,結合產品賣點及傳播物件喜好度,創意、趣味性方式展現、傳播品牌態度及產品利益點,消費者記住品牌、認可產品。

產品說明:

產品:挑豆品牌產品全系列(以品牌整體設計)

口味:豌豆、海苔花生、脆皮花生、麻辣花生、回味蠶豆、醬汁牛肉味蠶豆、椒麻蠶豆、蒜片豆果

規格:隨手包42/45/50g、好友包70/80/95g、105g、分享包176g

產品特色:

1、精選優質、大顆豆果原料,粒粒飽滿

2、採用先進裹粉工藝,酥脆裹衣,口口酥香,哢嚓不停

3、不同口味裹衣,一顆嘗到多重口感、美味,多重美味,一口到位

產品主打食用場景(可進一步拓展,不局限於以下場景):

1、休閒電影、追劇好拍檔

2、旅途 / 出差好伴侶

3、辦公室下午茶必備

4、聚餐小食

傳播對象:

18-25歲青年群體

建議列入事項:

品牌LOGO、主題(品牌Slogan)、主力產品包裝(如:豌豆、海苔花生、脆皮花生、回味蠶豆椒麻蠶豆、蒜片豆果,根據創意內容,選擇對應產品包裝)

【創作主題四:旺旺水神安全除菌】

水神背景資料:

「水神」是旺旺集團於2007年創立新型消毒除菌品牌——水神,主要成分是是新一代更為安全、高效殺菌和環保的——微酸性電解次氯酸水,成分與人體免疫的殺菌物質相似,且溫和不刺激,且相同濃度下殺菌能力是次氯酸鈉的80倍,除菌率高達99.9%。目前已被美國FDA和日本厚生省認定為安全的食品級消毒劑。

傳播/行銷目的:

水神用戶集中在一、二線城市,女性偏多,請以精緻媽媽為主要目標人群,創作出水神品牌相關作品,突出水神除菌安全溫和無刺激的特點,推廣及提高水神品牌知名度。

產品說明:

產品:水神除菌液

1、規格:30mlx64瓶,80mlx12瓶,500mlx12瓶

2、建議零售價:30ml RMB¥18元/瓶,80ml RMB¥ 28元/瓶,500ml RMB¥ 58元/瓶

3、消費群體:全年齡段,孕婦媽媽寶寶也可安心使用

產品特色:

1、成份:微酸性電解次氯酸水,與人體免疫的殺菌物質相似

2、非常安全,也可用於漱口除菌

3、溫和不刺激,不傷皮膚

4、免稀釋,使用後無需用水清洗

5、無酒精,無香精,非漂白水

作品要求:

建議以影片、動畫形式為主,表現形式及內容不設限。

必要列入事項:

水神LOGO(2個)

策略單素材下載連結:

https://drive.google.com/drive/folders/1RC95_mv4du_gd35BtaNhz4rdZP4u7P8C?usp=sharing


主辦單位

旺旺中時媒體集團

指導單位

中國教育國際交流協會、中國商務廣告協會、TAAA台北市廣告代理商業同業公會

戰略合作單位

海峽兩岸互聯網交流委員會、新華網、北京大學新媒體營銷傳播研究中心( CCM )

創意節共同主辦方

西雙版納傣族自治州人民政府

支持單位

西雙版納傣族自治州文化和旅遊局

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