2021第三十屆時報金犢獎.旺旺集團廣告設計獎-品牌類
平面、影片、網絡、動畫、環境媒體、廣播音頻、技術類
命題單位:旺旺集團
【創作主題一:旺仔QQ糖咬感分級了】
傳播 / 行銷目的:
旺仔QQ糖作為幾代人的經典童年回憶,在消費者心中擁有一定的影響力。旺旺集團也持續推陳出新,首次結合咬感規劃了分級概念,請結合旺旺的品牌調性進行創作,並加強消費者對“QQ糖咬感分級了”的印象。
產品說明:
產品:旺仔軟糖系列
1級:QQ果汁軟糖、QQ肉墊糖、旺仔繽紛豆
2級:QQ糖、QQ漿爆
3級:超QQ,咬咬果汁軟糖
傳播對象:
4 – 35歲人群
產品特色:
產品特色:
1、經典童年回憶
2、軟糖內富含果汁,口味豐富造型可愛
3、Q感分級,滿足不同口感需求
建議列入事項:
軟糖線產品
【創作主題二:旺旺邦德先生】
傳播 / 行銷目的:
「邦德先生」是旺旺集團全力打造的一個新的品牌IP,主打年輕消費群體。通過創意廣告內容,提升消費者對品牌的認知度與認同感。
1、「邦德咖啡」產品定位為高端專業的咖啡飲料,致力於成為年輕人的第一杯咖啡,故以「邦德咖啡- 我年輕我咖啡」為產品slogan,通過創意內容,突出邦德咖啡說明提神、精力滿滿的產品形象,讓消費者記住品牌、認可產品。
2、「邦德奶昔」是該品牌的明星產品,採用正宗歐美奶昔製作方法,口感醇正。「Shake your bond bond / 搖一搖更好喝」的slogan體現了搖動後口感更綿密的產品特色,通過創意對比搖動前後的產品差異,加深消費者對產品slogan的印象。結合產品特性與年輕人元氣好動的特徵,增加目標群體的認同感。
產品說明:
產品:邦德咖啡
1、規格口味:240ml—冰咖啡、拿鐵風味、摩卡風味、焦糖瑪奇朵風味、145ml—低糖美式風味、拿鐵風味
2、產品特色:由SCA Q-Grader杯測師調配風味,不含即溶咖啡粉,不含色素、防腐劑、奶精、反式脂肪酸,德國設備烘焙咖啡豆,滴濾萃取工藝現煮現裝。
冰咖啡–以低糖標準調配風味
焦糖瑪奇朵—日式工藝焦糖糖漿
拿鐵–以旺仔牛奶相同煉乳調配風味
摩卡—比利時黑巧克力
145ml咖啡—小巧便攜,隨時享用
產品:邦德奶昔
1、規格口味:250ml—咖啡風味、巧克力風味、草莓風味
2、產品特色:精選紐西蘭進口乳源,不添加防腐劑、色素、反式脂肪酸
咖啡風味—精選巴西阿拉比卡咖啡豆
巧克力風味–精選非洲黃金海岸的迦納可可
草莓風味–精選進口草莓汁
主题擇一創作:
【旺旺邦德咖啡——我年輕 我咖啡】
【旺旺邦德奶昔——Shake Your Bond Bond】
傳播對象:
16-25歲學生、上班族人群
建議列入事項:
邦德產品LOGO、產品形象、邦德先生人物形象
【創作主題三:挑選好品質的豆,挑‘豆’你的嘴”】
傳播 / 行銷目的:
「挑“豆”」是旺旺集團全力打造的經典豆果類零食品牌,採用先進裹粉工藝,實現一口多重美味、一口多重酥脆。致力做出不同於市面具有差異化且優質、好吃的豆果零食,希望從挑“豆”品牌整體出發,以產品本身賣點為主軸,突出產品酥脆美味,進一步提升消費者“好吃”的認同感及產品好感度,亦可通過挑“豆”品牌諧音梗,結合產品賣點及傳播物件喜好度,創意、趣味性方式展現、傳播品牌態度及產品利益點,消費者記住品牌、認可產品。
產品說明:
產品:挑豆品牌產品全系列(以品牌整體設計)
口味:豌豆、海苔花生、脆皮花生、麻辣花生、回味蠶豆、醬汁牛肉味蠶豆、椒麻蠶豆、蒜片豆果
規格:隨手包42/45/50g、好友包70/80/95g、105g、分享包176g
產品特色:
1、精選優質、大顆豆果原料,粒粒飽滿
2、採用先進裹粉工藝,酥脆裹衣,口口酥香,哢嚓不停
3、不同口味裹衣,一顆嘗到多重口感、美味,多重美味,一口到位
產品主打食用場景(可進一步拓展,不局限於以下場景):
1、休閒電影、追劇好拍檔
2、旅途 / 出差好伴侶
3、辦公室下午茶必備
4、聚餐小食
傳播對象:
18-25歲青年群體
建議列入事項:
品牌LOGO、主題(品牌Slogan)、主力產品包裝(如:豌豆、海苔花生、脆皮花生、回味蠶豆椒麻蠶豆、蒜片豆果,根據創意內容,選擇對應產品包裝)
【創作主題四:旺旺水神安全除菌】
水神背景資料:
「水神」是旺旺集團於2007年創立新型消毒除菌品牌——水神,主要成分是是新一代更為安全、高效殺菌和環保的——微酸性電解次氯酸水,成分與人體免疫的殺菌物質相似,且溫和不刺激,且相同濃度下殺菌能力是次氯酸鈉的80倍,除菌率高達99.9%。目前已被美國FDA和日本厚生省認定為安全的食品級消毒劑。
傳播/行銷目的:
水神用戶集中在一、二線城市,女性偏多,請以精緻媽媽為主要目標人群,創作出水神品牌相關作品,突出水神除菌安全溫和無刺激的特點,推廣及提高水神品牌知名度。
產品說明:
產品:水神除菌液
1、規格:30mlx64瓶,80mlx12瓶,500mlx12瓶
2、建議零售價:30ml RMB¥18元/瓶,80ml RMB¥ 28元/瓶,500ml RMB¥ 58元/瓶
3、消費群體:全年齡段,孕婦媽媽寶寶也可安心使用
產品特色:
1、成份:微酸性電解次氯酸水,與人體免疫的殺菌物質相似
2、非常安全,也可用於漱口除菌
3、溫和不刺激,不傷皮膚
4、免稀釋,使用後無需用水清洗
5、無酒精,無香精,非漂白水
作品要求:
建議以影片、動畫形式為主,表現形式及內容不設限。
必要列入事項:
水神LOGO(2個)
策略單素材下載連結:
https://drive.google.com/drive/folders/1RC95_mv4du_gd35BtaNhz4rdZP4u7P8C?usp=sharing
主辦單位
指導單位
中國教育國際交流協會、中國商務廣告協會、TAAA台北市廣告代理商業同業公會
戰略合作單位
海峽兩岸互聯網交流委員會、新華網、北京大學新媒體營銷傳播研究中心( CCM )
創意節共同主辦方
西雙版納傣族自治州人民政府
支持單位
西雙版納傣族自治州文化和旅遊局
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- 2020第二十九屆時報金犢獎.「尊儒重教,魅力永『衡』」城市旅遊形象設計獎2020第二十九屆時報金犢獎.「尊儒重教,魅力永『衡』」城市旅遊形象設計獎 報名系統已於2020年4月27日開放;報名截止至2020年9月30日。 傳播目的: 1.依託地方優勢資源,宣傳衡水生態宜居的美麗湖城形象,推薦具有鮮明、獨特性地域特色的生態文化旅遊城市形象。 2.著眼城市獨有的生態資源—衡水湖國家級自然保護區,以及當地歷史文化及民俗特產等元素,打造衡水文旅消費品牌、孵化IP、設計消費爆款。
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