2021第三十屆時報金犢獎.旺旺集團廣告設計獎-產品類

2021第三十屆時報金犢獎.旺旺集團廣告設計獎-產品類

 總獎金: 90000

最高獎金: 45000

報名時間: 2021-04-01 ~ 2021-10-10

主辦單位: 旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司

主辦單位電話: +86-10-65818799(王歡)、+86-021-61151111(lin)、+886-2-2308-1058#7729(賴駿璿)

主辦單位Email:jindujiang@126.comcow@ctia.com.tw

平面、影片、網路、動畫、環境媒體、廣播、技術類

命題單位:旺旺集團

創作主題一:旺旺老翁苦苦茶——降火解膩火鍋絕配

2021第三十屆時報金犢獎.旺旺集團廣告設計獎-產品類

傳播 / 行銷目的:

1、「老翁苦苦茶」是一款純天然草本植物飲料,不添加色素、防腐劑,主打健康養生、清心降火。搭配結合火鍋、燒烤等特定場景,突出產品解膩去油、清心降火的功能,以場景激發消費者的需求。

2、產品口感獨特,入口清苦、後有回甘,結合生活中的低谷時刻,表達積極樂觀、否極泰來的生活態度。

產品說明:

產品:旺旺老翁苦苦茶

規格及建議零售價:250ml:RMB¥ 5 元/罐

產品特色:

1、0糖0脂0卡,不添加蔗糖代糖,不添加色素、防腐劑

2、精選八味藥食同源草本植物

3、口感獨特,先苦後回甘

傳播對象:

16-25歲學生、上班族人群

建議列入事項:

老翁苦苦茶產品LOGO、包裝「苦」字元素

【創作主題二:旺旺GOT RICE米蝦片——寶藏大米,驚喜零食】

傳播 / 行銷目的

旺旺身為作為米製零食的NO.1品牌,立志用好米、匠心為國人創造出營養好吃安心的米果產品。特別推出大米做出創新零食“Got Rice”,此全新品牌將滿足消費者的需求,給追求個性年輕人帶來驚喜滋味。

產品說明:

產品:旺旺米蝦片

口味:鮮蝦原味/十三香小龍蝦口味

規格:42g*28袋/箱

建議零售價:RMB¥ 5 元/ 袋;RMB¥ 140 元/ 箱

消費群體:16-29歲人群

產品特色:

1、經典原味&驚喜口味十三香小龍蝦!

2、直徑約5cm的超大餅體,大片過癮!!

3、好吃高顏值,蝦粒看得見,用料實在,口口鮮!

4、好米鮮蝦,匠心工藝,造就不同於競品的酥脆好滋味!

建議列入事項:

旺旺LOGO、Got rice LOGO

【創作主題三:YA-MI麥脆片——時刻相伴,“麥”力十足】

傳播 / 行銷目的:

1、我國代餐食品行業市場規模快速上升。主要是以年輕女性為主要目標,沒時間吃飯/ 用代餐來進行體重控制,注重方便、健康、口感及飽腹感。

2、建議使用影片的形式,加深消費者對於旺仔YA-MI麥脆片的品牌認知,介紹突出及細化產品賣點,實現新品曝光,促進購買行為。

產品說明:

產品:旺仔YA-MI麥脆片

規格:450g*10

建議零售:RMB¥ 58元 /包

口味:優酪乳莓莓味、繽紛果果味、榛果可可味

產品特色:

1、添加澳洲進口燕麥片,優選多種水果&堅果,FD凍乾技術鎖住果乾的色香味

2、含有膳食纖維,有助於維持正常的腸道功能

3、穀物高溫加工麥香濃郁,酥脆可口,多種吃法,隨心享用

目標對象:

青少年及以上人群,上班族(女性為主)

傳播對象:

所有消費者

溝通調性:

1、YA-MI麥脆片添加多種營養健康成分,食用方法多樣,口感豐富,三種風味

2、與生活中的不同情境相結合,引發消費者的需求

3、讓YA-MI麥脆片解決你的“饑餓”,成為你的“休閒零食”

建議列入事項:

旺旺LOGO、旺仔YA-MI麥脆片

【創作主題四:貝比瑪瑪輔食有機米餅——創意+趣味 介紹輔食&有機】

傳播 / 行銷目的:

1、旺旺集團擁有37年米果製作經驗之中的有機米餅品牌“貝比瑪瑪”,將在2021年計畫上市符合嬰幼兒輔食國標認證GB10769 與有機食品認證結合為一體的產品。

2、建議使用創意+趣味的形式,帶入相對專業性較高的有機與輔食概念,使其能接地氣的讓大眾消費者喜愛 。

產品說明:

產品:貝比瑪瑪輔食有機米餅

口味:原味

規格:60g*12 盒

建議零售價:單盒零售價約RMB¥ 30元左右

產品特色:

1、貝比瑪瑪外銷近20年,銷往20多個國家,是備受國際信賴的優質品牌

2、烘焙非油炸

3、自有專業嬰幼兒輔食工廠,專線生產,不含八大致敏原

4、有機原料:全稱溯源、有機糖、有機木薯粉、有機大米

5、獨立包裝、方便攜帶,60g一盒,內約15小包

6、符合國標GB10769 嬰幼兒穀物類輔助食品

7、特別添加鈣、維生素B1

傳播對象:

25 – 35年輕媽媽

建議列入事項:

貝比瑪瑪LOGO、盒裝貝比瑪瑪IP

*若影片作品建議搭配貝比瑪瑪外盒包裝創作、若平面需要有貝比瑪瑪產品圖露出

【創作主題五:【乳鐵食研室】:擼鐵大作戰】

傳播 / 行銷目的:

1、【乳鐵食研室】是旺旺集團全力打造的一個新的品牌IP,主打年輕消費群體,本系列優酪乳添加了乳鐵蛋白為國內低溫優酪乳行業首創,具有技術壁壘優勢。

2、【乳鐵食研室】乳鐵蛋白優酪乳的專家、使用黑科技概念給消費者樹立專業、高端、健康的產品和品牌形象。

3、【乳鐵】諧音【擼鐵】,擼鐵是指當代年輕人的健身愛好,又可與健身房場景相結合。乳鐵蛋白是一種增強自身免疫力的成分,擼鐵健身也是增強體質的鍛煉之一,兩者能相互呼應。希望藉以這一諧音梗,以詼諧幽默的方式,讓年輕消費者瞭解【乳鐵食研室】的魅力。

產品說明:

產品:乳鐵蛋白優酪乳

口味:原味、原味增強版、水果燕麥味

建議零售價:RMB¥ 9.9元~RMB¥ 13.9元/瓶

消費群體:16 – 35歲人群

產品特色:

1、添加乳鐵蛋白成分 (業界首創)

2、雙活性概念:活性蛋白&活性菌

3、功能性:腸道改善支援、免疫力調節支援、機體防禦支援

4、口味多元化滿足不同需求

傳播對象:

16-25歲學生、上班族人群

建議列入事項:

乳鐵食研室LOGO、乳鐵蛋白優酪乳產品、旺旺LOGO

*所有創意作品內容表現避免負面、政治、社會爭議等敏感性話題

策略單素材下載連結:

https://drive.google.com/drive/folders/1RC95_mv4du_gd35BtaNhz4rdZP4u7P8C?usp=sharing


主辦單位

旺旺中時媒體集團

指導單位

中國教育國際交流協會、中國商務廣告協會、TAAA台北市廣告代理商業同業公會

戰略合作單位

海峽兩岸互聯網交流委員會、新華網、北京大學新媒體營銷傳播研究中心( CCM )

創意節共同主辦方

西雙版納傣族自治州人民政府

支持單位

西雙版納傣族自治州文化和旅遊局

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