2021第三十屆時報金犢獎.鮮一杯行銷企劃獎

2021第三十屆時報金犢獎.鮮一杯行銷企劃獎

 總獎金: 95000

最高獎金: 45000

報名時間: 2021-04-27 ~ 2021-10-10

主辦單位: 旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司拉瑞亞有限公司

主辦單位電話: +86-10-65818799(王歡)、+86-021-61151111(lin)、+886-2-2308-1058#7729(賴駿璿)、8610-65818799

主辦單位Email:jindujiang@126.comcow@ctia.com.twjindujiang@126.comcow@ctia.com.tw

指定品牌類

命題單位:拉瑞亞有限公司

2021第三十屆時報金犢獎.鮮一杯行銷企劃獎

創作主題:

【完美的一杯】市場行銷案

傳播 / 行銷目的:

1. 以【鮮一杯咖啡】行銷之主題,運用創意行銷方式,傳播鮮一杯咖啡不僅只是黑咖啡,而是以重視物料來源、堅持最好的品質。優先提倡【完美的一杯】注重精細工藝、低溫研磨萃取而成的香醇風味,宣傳鮮一杯【完美的一杯】的咖啡特色文化。

2. 通過宣傳<鮮一杯>咖啡秉持著【完美的一杯】理念與精神,加以推廣<鮮一杯>的知名度和影響力。

傳播對象:

全球性消費民眾

行銷主題介紹:

1. 品牌精神:【完美的一杯】源自於拉瑞亞的董事長王政仁,堅信推動臺灣第一個製作『濾掛式研磨咖啡』品牌,並且是率先推廣精品咖啡「個人化單杯市場」的靈魂人物,甚至找出濾掛咖啡的絕佳保存「風味」與咖啡的「新鮮度」,掌握了最佳咖啡雙曲線,秉持著「把好東西分享於全世界」的精神,致力將<鮮一杯>蔓延至你我左右,為的是滿足消費者的喜愛,與甜蜜期待的<鮮一杯>對每一杯咖啡的敬重。並在第三波精品咖啡風潮來襲,炒熱了自沖研磨咖啡的市場,也讓<鮮一杯>站上咖啡舞台。

2. 行銷活動重點:「端詳成就你眼下的<鮮一杯>,每一杯美好、滿足味蕾、滿足好奇,是<鮮一杯>從理性烘焙到感性調出恰到好處的甜蜜點,能沖煮杯最恰到好處的風味」,是最重要的包裝活動內容,將此內容列入為主要策劃專案之一,加入創意行銷,強化對廣大消費者的吸引力。

企劃內容:

1 總預算:NT$4,300,000( 含稅) / RMB$1,000,000( 含稅)。

2. 宣傳媒體:不限( 網路廣告、app 廣告、微電影、動畫影片皆可)。

3. 宣傳期間:六個月

4. 目標市場( Inc. 市場定位與說明)

5. 目標對象( Inc. Target Insight )

6. 行銷任務

7. 主題策略

8. 執行計畫

9. 效益評估

( 企劃項目可依發想內容做調整或增減)

作品規格:

1.由線上提交企劃案需以電子 PDF 檔呈現,提交內容限20 頁(封面、封底不算頁次)。並提供10分鐘以內MP4格式檔案的簡報影片,連同企劃書電子檔上傳至報名系統。

2.作品內不得有參賽者相關資訊(如:學校、姓名、學號…等。)

3.評審皆以電子檔方式評選,請針對展演部份於簡報影片中充分表達。

必要列入事項:

基本內容:鮮一杯

建議列入事項:

客戶LOGO

參考資料:

參考網址:https://onefreshcup.com.tw/feature

想要瞭解更多鮮一杯的文化、故事以及相關產品資訊,詳見:

https://www.youtube.com/results?search_query=%E9%AE%AE%E4%B8%80%E6%9D%AF%E5%92%96%25

附註:

【鮮一杯】簡介

拉瑞亞成立台灣第一家濾掛式研磨咖啡製造商功祥貿易(KENJOHN)多角化經營,轉投資成立拉瑞亞有限公司,自日本引進新包裝技術,推出「完美的一杯」濾掛式研磨咖啡並推廣至台灣各大百貨公司,開創台灣咖啡產業運動行銷風潮,並行銷到美、澳、紐、港等高消費市場,2011 年起南向進軍新加坡、菲律賓、土耳其。

【理念】

鮮一杯品牌理念:杯杯新鮮、杯杯完美,以及對消費者無微不至的服務態度及對咖啡的熱情,作為事業永續經營完美一杯的根本。

【咖啡豆】

拓展精品咖啡豆領域,衣索比亞狂想曲咖啡豆榮獲 Coffee Review 95 分;經典綜合咖啡豆榮獲 Coffee Review 91 分。

【特色經營】

多元化商品開發提供品味健康飲品,顧客為優先,注重細節,堅守承諾,提供品味健康的飲品品質優先,成就完美,信賴可靠開創咖啡文化的新視野。

策略單素材下載連結:

https://drive.google.com/drive/folders/1RC95_mv4du_gd35BtaNhz4rdZP4u7P8C?usp=sharing


主辦單位

旺旺中時媒體集團

指導單位

中國教育國際交流協會、中國商務廣告協會、TAAA台北市廣告代理商業同業公會

戰略合作單位

海峽兩岸互聯網交流委員會、新華網、北京大學新媒體營銷傳播研究中心( CCM )

創意節共同主辦方

西雙版納傣族自治州人民政府

支持單位

西雙版納傣族自治州文化和旅遊局

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