2021第二十二屆金手指奬

2021第二十二屆金手指奬

報名時間:2021-06-15 ~ 2021-08-31

主辦單位:旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司

主辦單位電話:+886-2-2308-1058分機7723(林麗萍)、+86-10-65818799(周智)、+86-21-61151111分機214276(陳琬琳)

主辦單位Email:tapa@ctia.com.twjindujiang@126.comtimesawards@163.com

壹、參賽資格

2019年07月15日至2021年08月31日,在數位平台公開發表刊登過之作品,未獲本獎者,均可由所屬之代理公司(包括廣告公司、數位科技公司、製作公司、企業廣告主等)報名參賽。

2021第二十二屆金手指奬

貳、奬項設置

【2021年度最佳金手指獎】

由各類金手指獎中選出一名,頒發獎座一座、獎狀一幀。

【2021年度最佳廣告主】

累計得獎積分最高之廣告主一名,頒發獎座一座、獎狀一幀。

【2021年度最佳廣告代理商】

累計得獎積分最高之廣告代理商一名,頒發獎座一座、獎狀一幀。

【金手指獎/銀手指獎/銅手指獎】

從29項作品中,各選出金手指獎,頒發獎座一座、獎狀一幀;銀手指獎、銅手指獎各一名,頒發獎狀一幀。

【佳作獎】

從29項作品中,各選出1-3名佳作獎,頒發獎狀一幀。

【入圍】

從29項作品中,各選出入圍若干,頒發入圍證書一幀。

参、參賽類

行銷類創意類應用類
1. 社群行銷獎

2. 大數據行銷獎

3. 跨媒體整合行銷獎

4. 數位平臺整合行銷獎

5. 創新行銷獎

6. 內容行銷獎

7. O2O行銷獎

8. 效果行銷獎

9. 視頻行銷獎

10. 程序化交易行銷獎

11. 移動行銷獎

12. 場景行銷獎

13. 電子商務行銷獎

14. KOL行銷獎

15. 跨界行銷獎

16. 用戶體驗行銷獎

1. 文案創意獎

2. 視覺創意獎

3. 視頻創意獎

4. 短視頻創意獎

5. 互動創意獎

6. 網站或APP創意獎

7. 用戶體驗(UX/UI)創意獎

1. 技術應用獎

2. 數據應用獎

3. 互動裝置應用獎

4. AR/VR應用獎

5. AI應用獎

6. IoT物聯網應用獎

肆、參賽項目定義

行銷類 MARKETING CATEGORY

1. 社群行銷獎 (Social )

以在社群媒體或平台上傳播為目的產生的營銷創意,包括供消費者自行再制或創作的機制、內容,或其他可能被社群傳播的創意形式。包括文本、圖像、音樂和視頻。社群媒體的傳播 介質可以包括blog、Facebook、Twitter、Google+、line、IG、微博、微信等。

2. 大數據行銷獎 (Big Data )

利用資料收集、處理與研究分析找到目標受眾,與其接觸並發展有意義的關係,然後運用於行銷、廣告、創意及運營等行銷活動。

3. 跨媒體整合行銷獎 (Cross Media Integrated)

以數位媒體為行銷核心,另選擇其他非數位媒體(如電視、平面、廣播、戶外、或手機等),所進行的跨媒體整合行銷計畫。

4. 數位平台整合行銷獎 (Digital Integrated)

整合運用至少兩種以上不同形態的數位媒體、平台及工具等,以達成整合行銷活動目的。

5. 創新行銷獎 (Innovation)

以數位媒體為行銷核心,為品牌、產品或服務之推廣,執行有效且具創意之創新行銷。

6. 內容行銷獎 (Content )

以廣告行銷為目的,創造出吸引消費者參與、與討論或分享的數位內容。包括圖像、影音視訊、文字、音樂等。

7. O2O行銷獎 (Online to Offline)

以廣告行銷為目的,將消費者由數位平台引流至實體通路或活動,反之由實體引流至數位的廣告行銷計畫。

8. 效果行銷獎 (ROI)

凡以行銷成效為目的(銷售、名單、點擊下載等),運用數位媒體或數位平台達成最佳效果之行銷活動。

9. 視頻行銷獎 (Video)

運用聲音、影像模式,有效傳播並具創意特色之影音內容,並運用數位環境,達成行銷目的。

10.程序化交易行銷獎 (Programmatic Buying)

有效運用程式化平台及工具,制定良好購買及競價策略,充分運用資料及優化流程,以達到最大成效。

11.移動行銷獎 (Mobile)

利用移動裝置(移動或PC端)協助品牌或企業發展創新行銷活動,提高活動的體驗、參與、效益與成效。

12.場景行銷獎 (Curation /Scenes)

在數位或實體空間策劃具主題性的活動或展覽,協助品牌或企業發展創新行銷活動,提供活動的體驗、參與、擴散與成效。

13.電子商務行銷獎 (eCommerce)

凡品牌透過電子商務平台的廣告行銷或電商平台的自身促銷活動,及銷售與服務流程中,創造良好的客戶體驗與認知,促進銷售目的。

14.KOL行銷獎(Key Opinion Leader)

在不同數位媒體或平臺上,利用KOL(關鍵意見領袖)之操作,達到目標受眾對於品牌或產品的關注與行動。

15.跨界行銷獎(Crossover))

與不同行業、不同產品進行融合、呈現一種新銳的傳播方式,贏得目標消費者的好感,使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的銷售目的。

16.用戶體驗行銷獎(User Digital Experience)

企業或品牌於實體的空間,整合數位化技術、設備、環境規劃,創新體驗流程,提供目標受眾實際體驗感受,以達到品牌最佳行銷目的。

創意類 CREATIVE CATEGORY

1. 文案創意獎 (Cop ywriting)

文案創意出色之作品,不限於任何廣告形式。

2. 視覺創意獎 (Visual ART)

視覺設計創意出色之網路廣告。

3. 視頻創意獎(Video)

15秒以上,運用影音形式,創意出色之網路廣告(不含在網站或影音平臺上所播放的電視廣告)。

4. 短視頻創意獎 (Short Video)

15 秒(含)以下,在數位媒體上充分發揮創意的行銷影片,包含 CF、made for wed film 等動態格式。

5. 互動創意獎 (Interactive)

運用數位媒體“互動”的特性,將創意展現於數位環境,透過與消費者的互動,達成最佳溝通效果。

6. 網站或APP創意獎 (Event Website or APP Creative)

專為品牌或產品的之企業形象、品牌推廣、產品行銷、客戶服務、商業運營及活動等而規劃設計的網站或APP。

7. 用戶體驗(UX/UI)創意獎 (User experience)

注重操作介面、使用情境、用戶需求且符合實用性、有效性之特點,包含使用時相關的行為、態度與情緒,產生有意義、有價值的交流。

應用類 APPLICATION CATEGORY

1. 技術應用獎 (Technology)

凡提供網路服務之媒體網站、應用平臺、行動應用、互動裝置等,具技術創新特色者,皆依其創新技術提報本項。

2. 數據應用獎 (Data Application)

在存儲資源、資料資源、共用資訊、大型資料庫等互聯網發展趨勢中,具前瞻性、原創性、創新性、突破性等特色,應用上有助於行銷、廣告、創意或運營目標的達成。

3. 互動裝置應用獎 (Interactive Device Application)

在行銷活動中,創新運用互動裝置,提高行銷活動的整體體驗,參與度與擴散性,達到最佳品牌溝通效果。

4. AR/VR應用獎 (Augmented Reality/Virtual Reality Application)

運用AR/VR技術於終端中,為使用者創造最佳體驗、互動與參與之應用。

5. AI應用獎 (Artificial Intelligence Application)

將人工智慧技術(如深度學習、機器學習、自動化決策、自然語言或聊天機器人等)運用於終端系統。

6. IoT物聯網應用獎 (Internet of Things Application)

有效運用物連網技術及設備,促進人與物、物與物之間發展有意義的關係,創新運用於行銷、廣告、創意或營運的發展。

伍、作品規格

1、可選擇影片MP4(300M內)、JPG(30M內)、PDF(20頁內)、URL網址四類形式呈現。

2、作品說明需包含(但不限於):目標、策略、創意、執行、結果或成效等,繳交作品規定及內容請參考報獎說明附件(可於網站參賽辦法檔案下載區下載)

六、報名方式

1、線上報名:

一律線上報名

報名網址: www.timesawards.com

2、報名規定:

(1) 所有類項,只要符合定義皆可重複報名。但同一類項,由不同公司重複提交者,請各報獎公司自行協調,以免重複報奬 。

(2) 若有參賽作品需鏈結呈現需於評審期間(2021 年 09 月 15 日~11 月 30 日)維持可連結狀態,否則影響評分大會將不予重評。

(3) 若參賽作品的視頻品質無法滿足評審要求,我們可能會要求您寄送高清視頻至金手指獎組委會,以利評審及後續作業。

3、報名費用用:

·單 件:新臺幣$4,500元,或美金$150元,或人民幣¥1,000元。

·系列件:2件以上(含2件)新臺幣$6,500元,或美金$220元,或人民幣¥1,500元。

·行銷類作品皆視為系列件。

4、報名費用優惠方案:

(1) 2021年07月31日前報名者,享有8折優惠方案。

(2) 2021年08月15日前報名者,享有9折優惠方案。

五、匯款帳號:

臺灣及海外

戶名:太陽星網路科技股份有限公司

銀行:兆豐國際商業銀行 大稻埕分行

帳號:057-09-03076-8

銀行代號: 017

Beneficiary: TY Star Network Technology Co., Ltd.

Bank Name: Mega International Commercial Bank Co., LTD.

BRANCH: TA TAO CHENG BRANCH

Swift Code: ICBCTWTP057

A/C No : 057-09-03076-8

Bank Address: No. 62-5, Hsi Ning North Road, Taipei 103,

大陸

戶名:旺旺中時文化傳媒(北京)有限公司

銀行:中國農業銀行股份有限公司北京現代城支行

行號:1031-0002-2093

帳號:11220901040004148

時間表

作品徵件期

2021年06月15日- 2021 年 08 月 31 日

賽事推廣期

2021 年 6 月 – 2021 年 11 月

評審期

第一階段評審:2021 年 09 月

第二階段評審:2021 年 10 月

世界華文創意大會暨時報獎頒獎典禮

2021 年 12 月

★具體時間以官網發佈時間為主

金手指獎

2000年網路興起,時報攜手企業、網路界一起創立金手指獎,期望引領廣告新朝流,再創媒體新時代。

CLICK,是網路世界的起手式,每個CLICK勾勒出網路世界的不同樣貌,也直接串連了食、衣、住、行、育、樂的日常。因為CLICK,網路建構的新生活型態就此展開,未曾想像過的社交、社群、視界與世界,都在一個個CLICK當中顯現,而Click Awards金手指獎正意味著,商業廣告與整個網路世界樣貌息息相關。網路的興起改變了全世界,過往能想像與不能想像的,都被一陣陣創意大風暴襲捲,而在數位科技充滿顛覆和矛盾的發展中,「創意」始終是唯一不變的真理。

CLICK 金手指獎走過了21年,在網路快速成長轉變的時代,市場瞬息萬變、溝通方式日新月異,藉由獎項內容不斷的充實,舞台也越來越大。在CLICK 金手指獎數位創意的交流平台上,將邀請許許多才華出眾的創意人,一起互相學習並開展智能時代創意的最大可能!

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