2021第二十八屆中國國際廣告節.長城獎

2021第二十八屆中國國際廣告節.長城獎

報名時間:2021-04-19 ~ 2021-08-15

主辦單位:中國廣告協會

主辦單位電話:+86-010-59725149

主辦單位Email:619038379@qq.com71885796@qq.com

一、活動名稱

2021年度中國廣告業大獎-長城獎作品徵集活動

二、活動簡介

長城獎始辦於1982年,是唯一經國務院批准的商業廣告獎項,歷經三十餘載的不斷發展和積澱,目前已成為中國廣告業歷史悠久、專業度強、影響力深遠的廣告賽事活動,被業內人士譽為“廣告之巔看長城”。

2020第二十八屆中國國際廣告節.長城獎

獎項設立最初以創意和製作為準繩,評選、獎勵年度內公開發佈過的商業廣告作品。近些年隨著廣告形式的多樣化,長城獎的徵集類別在原有廣告作品基礎上,又增加了行銷案例、媒介、平臺、公司和品牌等。長城獎是挖掘優秀廣告創意、行銷人才的專業平臺,是促進行業健康發展不可或缺的元素。

因此,中國廣告協會證明商標使用管理工作也將長城獎獲獎情況列為證明企業專業服務能力的重要標準之一。

三、組織機構

主辦單位:中國廣告協會

承辦單位:中廣協廣告資訊文化傳播有限責任公司

四、報送要求

1.時間要求:

(1)本年度作品報送時間為2021年4月19日—8月15 日。所有報名、參賽資料請於2021年8月15日24點前完成網路提交,逾期不予受理。

(2)所有作品必須是2020年1月1日—2021年8月15日間在媒體上發佈過或已經執行過的商業廣告作品及活動。

2.內容要求:

(1) 作品類要求作品創意獨特,製作精良,精細美觀,結構嚴謹,有記憶點,有影響力,傳達準確清晰;

(2) 案例類具有創意、執行完整,並提供相關資料支援,並保證資料真實有效;

(3) 平臺類、品牌類、公司類根據報送要求提供相關內容,並保證所有資料真實有效;

(4) 綜述:所有作品需符合新廣告法的要求,符合社會主義核心價值觀,適合中國國情,不得侵犯民族宗教信仰、

遵守民族政策、不得有黃色暴力等內容,尊重大眾普遍審美。

3.地區要求:

地區沒有限制,但所有作品文案必須是中文呈現。

五、報送說明

(一) 評審類別及報送要求

作品類
視頻在所有媒體投放的視頻廣告;微電影類最長不超過300秒。

格式要求:作品格式為MP4,h.264編碼,兩條影片以上視為系列(含兩條),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序預設排序;在所有媒體投放的平面廣告作品。

平 面格式要求:平面類作品格式為JPG,PNG等,不得低於300 圖元,CMYK色彩模式,5MB以下;兩幅以上視為系列(含兩幅),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序預設排序。
音 頻在所有媒體投放的音訊廣告作品。

格式要求:音訊類作品格式為MP3,單條時長不超過2分鐘;兩條音訊以上視為系列(含兩條),系列作品請按邏輯順序上傳,系統將自動按上傳順序預設排序。

案例類
整合行銷綜合協調使用各種形式的傳播方式,以多種媒介的整合運用為手段,並對資訊內容進行線上線下有效傳播,從而實現與消費者的雙向溝通,更有效達到廣告傳播與產品行銷的目的,報送作品需詳述行銷案例如何通過資源整合,將項目以最大化行銷效果呈現。
品牌行銷利用品牌符號,從品牌管理或品牌實效兩個維度把無形的行銷網路鋪建到社會公眾心裡,把產品輸送到消費者心裡,使消費者選擇消費時認這個產品,投資商選擇合作時認這個企業,真正做到品效合一的行銷案例。
智能行銷以 AI 人工智慧、區塊鏈、雲計算、大資料、邊緣計算等為指導的智慧行銷模式,致力於實現現實與虛擬化的數位商業創新,精准化行銷傳播,高效化市場交易的全新行銷理念與技術模式的行銷案例。
社會化行銷企業利用社交媒體,在社交媒體上發佈相關服務資訊和產品資訊,利用社交媒體上的粉絲關注效應和社群效應,吸引用戶自發參與、主動分享,繼而增加企業產品與服務資訊在社交媒體上的曝光量,所有報送案例必須體現社交媒體在行銷活動中所體現出的關鍵作用。
內容行銷依託不同類型的內容表現形式,創造有價值、與消費者需求相關、並契合品牌價值的內容作品,通過在內容行銷平臺的創新、發佈、傳播等一系列過程,向使用者傳遞有價值的內容資訊,以內容吸引使用者、打動使用者、影響使用者,以內容最大化創新,實現品牌傳播效果的行銷案例。
公益行銷1.指品牌與公益組織合作,充分利用其權威性、公益性資源,搭建一個能讓消費者認同的行銷平臺,促進市場銷售的行銷模式相關案例。

2.品牌以關心人的生存發展、社會進步為出發點,借助公益活動與消費者進行溝通,在產生公益效果的同時,使消費者對企業的產品或服務產生偏好,並由此提高品牌知名度和美譽度的行銷案例。

電商行銷單個電商平臺內部進行推廣引流和銷售交換的案例或不僅針對單個電商平臺內部進行推廣引流和銷售交換,並在電商平臺外部進行流量採買,引流到電商平臺的案例。
跨界行銷打破傳統的行銷思維模式,避免單獨作戰,尋求非業內的合作夥伴,發揮不同類別品牌的協同效應,實現多個品牌從不同角度詮釋同一個使用者特徵的行銷案例。
場景行銷在特定的時間、特定的空間,即時捕捉觸發用戶需求的核心因素,促成用戶儘快找到達成下一步行動的動機,從而讓客戶在完整的場景中實現需求滿足,所有報送作品需詳細闡述行銷案例如何利用實際場景或虛擬場景作為價值創新的切入點,提高行銷轉化率,提高用戶體驗。
報送形式:所有案例類作品通過PPT轉PDF版的模式上傳作品,PPT 5-10頁左右評審觀感最佳。

PPT必須呈現內容為:品牌報獎闡述、行銷背景、行銷目標、核心創意、行銷策略、創意表現、執行過程、行銷效果與市場回饋。

PPT範本附後,所有報獎作品請使用組委會統一範本。

平臺類
年度廣告投放價值媒體/平臺此類別是對媒體及平臺引導力、傳播力、影響力、經營力、資本力、創新力的綜合評定

報送形式:通過PPT轉PDF版的模式上傳作品,PPT 10頁左右評審觀感最佳。

PPT必須呈現內容為:

1.對宏觀政策、行業動態走向的發佈和解讀能力;

2.單個企業行為對行業內其他企業的引領作用;

3.公司簡介(300 字以內)、使用者規模、新增使用者、粉絲量;

4.活躍度、轉載量、榮譽獲獎、輿論影響;

5.廣告收入,多元化經營收入;

6.融資狀況,品牌估值;

7.行銷理念(重磅行銷觀點),本年度具有影響力的行銷案例;

8.提供協力廠商權威資料。

PPT範本附後,所有報獎作品請使用組委會統一範本。

年度行銷創新媒體/平臺此類別是對媒體及平臺的行銷理念、行銷手法是否創新作為評定標準。

報送形式:通過PPT轉PDF版的模式上傳作品,PPT 10頁左右評審觀感最佳。

PPT 必須呈現內容為:公司簡介(300 字以內)、行銷理念(重磅行銷觀點)、所獲榮譽(國內外獎項)、未來發展方向(300字以內)、本年度具有影響力的案例。

PPT範本附後,所有報獎作品請使用組委會統一範本。

品牌類
年度行銷創新品牌當年度在行銷與創意方面均表現突出,並具備相當影響力的品牌。

報送形式:通過PPT轉PDF版的模式上傳作品,PPT 10頁左右評審觀感最佳。

呈現內容:品牌報獎闡述(品牌的相關介紹、獲獎情況、創新價值點、銷售資料、媒體報導等,500字以內)

行銷背景(品牌傳播及行銷背景介紹,行業發展背景,面臨的行銷困境及挑戰等)

行銷目標(整體目標或分階段目標)核心創意

行銷策略(分階段描述該行銷案例總體策略)

創意表現(提煉本案的亮點,圖片或者視頻呈現)

執行過程(分階段描述策略與創意的落地執行,媒介的優化組合,並附相關連結,請詳細描述)

行銷效果與市場回饋(行銷活動的具體效果及相關資料,以及來自廣告主、業界專家、媒體、受眾的回饋與點評等)

PPT範本附後,所有報獎作品請使用組委會統一範本。

年度傳播影響力品牌年度內廣告投放額大幅增長,銷量大幅提高並產生相當影響力的品牌。

報送形式:通過PPT轉PDF版的模式上傳作品,PPT 10頁左右評審觀感最佳,最長不超過15頁。

呈現內容:品牌介紹(300字以內)

本年度廣告投放額度(包含投放管道、投放點、相較於去年的增幅等)

本年度銷售資料及相對往年增長情況媒體報導相關資料案例獲獎情況

協力廠商權威檢測資料等

PPT範本附後,所有報獎作品請使用組委會統一範本。

公司類
年度行銷廣告公司以策略規則、創意執行、媒介運作、團隊服務等維度為出發點,與廣告主並肩挖掘及滿足市場需求,引領和推動品牌行銷的成長與發展,在業內樹立了良好口碑的公司。報送形式:通過PPT轉PDF版的模式上傳作品,PPT 10頁左右評審觀感最佳。

PPT範本附後,所有報獎作品請使用組委會統一範本。

年度成長力廣告公司1. 成立不超過3年,並且營業額以每年50%增長;

2. 公司擁有獨立研發的創新技術,創新產品或創新應用;

3. 在業內有很好的美譽度。

報送形式:通過PPT轉PDF版的模式上傳作品,PPT 10頁左右評審觀感最佳。

PPT範本附後,所有報獎作品請使用組委會統一範本。

(二) 報送流程與提交說明

1.報送流程

登錄官方網站——使用者註冊、登錄——提交作品資訊— —上傳參賽作品——提交發佈證明(不需要發佈證明的類別

可直接略過)——作品報送成功(提示作品報送成功即可)。

2.網上提交說明

登錄中國國際廣告節官網 www.chinaciaf.org 點擊首頁 “長城獎banner”進入作品報送系統頁面或直接輸入報獎網址zuopin.chinaciaf.org進入報獎系統進行報送。

使用者註冊資訊及作品資訊填寫務必準確。提交作品資訊後,系統將自動生成唯一性的報名編號。

(三) 注意事項

1.創意作品及行銷作品都不得出現參賽單位的任何相關資訊;

2.超大作品需通過ftp用戶端上傳,參賽者需啟動ftp 上傳許可權;

3.提交作品前需認真核對,作品確認提交後不可修改;

4.凡經組委會審查核實,確認具有抄襲、投報飛機稿行為的參賽單位或個人,取消其本年度及今後的參賽資格。

5.每件參賽作品僅限由一個單位報送,原則上由作品版權單位報送。如其他廣告代理公司、製作公司或其他授權單位報名參賽,必須事先征得作品版權單位的同意,若發生版權糾紛,責任由報送單位自負,所獲獎項將給予撤銷;

6.參賽作品凡涉及肖像權、著作權、商標權、名稱權等法律有關問題,由參賽單位負責;

7.參賽作品概不退還,組委會有權對參賽作品進行宣傳、展覽和編輯出版發行。

六、 等級設置

各類別均設金獎、銀獎、銅獎、優秀獎四個等級,並對應金獎設最具慧眼品牌。

七、 關於費用

報名參賽、後續獲獎均不設任何費用

八、 活動流程

流 程時 間相關事宜
報 送4月19日-8月15日報送方式:報送系統線上報送
評 審8月下旬-9月下旬評審方式:網路初審、現場集中終審
入圍發佈10月中旬入圍作品名單將發佈於中國國際廣告節官網
作品表彰11月中旬第28屆中國國際廣告節現場頒發獎盃
證書發放11下旬-12月全月頒獎典禮結束後組委會將郵寄至各單位

九、 聯繫方式組委會負責人:

儲方圓

電 話:010-59725149

郵 箱: 619038379@qq.com

報送系統技術指導:

莊小峰

電 話:021-31556107

郵 箱: 71885796@qq.com

廣告節參會諮詢:

賈玉山

電 話:010-59725141

廣告節論壇諮詢:

袁婧

電 話:010-59725142

廣告節合作諮詢:

蔣海燕

電 話:010-59725147

十、特別說明

同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎,請報獎單位自行評估所報作品更符合商業屬性還是公益屬性並擇一報送,理論上以公益形式表達但後面有明顯品牌露出(公益慈善機構除外)的作品,組委會定義為商業作品。

長城獎組委會

2021年4月

特別提示

1.同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎,請報獎單位自行評估所報作品更符合商業屬性還是公益屬性並擇一報送,理論上以公益形式表達但後面有明顯品牌露出(公益慈善機構除外)的作品組委會定義為商業作品。

2.請按系統要求上傳作品,不符合要求的作品,組委會有權不做評審。

3.本年度長城獎智能營銷類、品牌營銷類由百度營銷獨家支持。


相關連結:


相關檔案:


中國國際廣告節.長城獎相關競賽

中國國際廣告節相關競賽


延伸閱讀:


You may also like...

發表迴響

這個網站採用 Akismet 服務減少垃圾留言。進一步了解 Akismet 如何處理網站訪客的留言資料