2021第四屆「錦繡瀟湘.神韻雪峰」湖南文化旅遊創新創意大賽之遇見懷化

2021第四屆「錦繡瀟湘.神韻雪峰」湖南文化旅遊創新創意大賽之遇見懷化

總獎金:540000(CNY)

最高獎金:80000(CNY)

報名時間:2021-05-12 ~ 2021-08-15

主辦單位:湖南省文化和旅遊廳湖南省發展和改革委員會懷化市人民政府

主辦單位電話:+86-0731-84329352

主辦單位Email:wenchuanghn@163.com

為深刻踐行“三高四新”發展戰略,落實省委省政府關於文化強省和旅遊強省的系列部署,大力實施“錦繡瀟湘”文化旅遊品牌建設工程,以增強文化旅遊體驗,推進文化+科技深度融合,拓展文化旅遊消費為導向,培育文旅創意產品,進一步促進全省文化旅遊創意產品提質升級,擦亮大湘西地區文化生態旅遊精品線路品牌,推動文化和旅遊融合創新發展,促進懷化新經濟增長,特舉辦第四屆“錦繡瀟湘”湖南文化旅遊創新創意大賽之遇見懷化活動,並啟動“懷化100品牌文創計劃”,該計劃以建黨100週年為契機,在省級層面設立100個獎項,重點研發轉化100款文創精品,聚焦懷化100個村落、景區,通過文旅發展賦能鄉村振興,助推懷化文旅產業創新性發展。

2021第四屆「錦繡瀟湘.神韻雪峰」湖南文化旅遊創新創意大賽之遇見懷化

一、執行規劃

( 一 ) 活動名稱

第四屆“錦繡瀟湘”湖南文化旅遊創新創意大賽之遇見懷化

( 二 ) 活動主題

錦繡瀟湘 神韻雪峰

( 三 ) 組織機構

主辦單位

湖南省文化和旅遊廳

湖南省發展和改革委員會

懷化市人民政府

承辦單位

中共懷化市委宣傳部

懷化市文化旅遊廣電體育局

懷化市發展和改革委員會

懷化經濟開發區管理委員會

京東智能城市

湖南省旅遊商品協會

執行單位

華聲在線股份有限公司

湖南日報文旅集團有限責任公司

全程運營

湖南文化創意有限公司

合作單位

懷化市旅遊攝影協會

( 四 )大賽目的

1.打造文旅產品落地新機制

大賽依託京東的全產業鏈資源、“這湘有禮”文創雲平台的“企業資源”“智力資源”模塊以及湖南日報集團強大的媒體優勢,薈萃行業精英,串聯產業環節,形成文旅產品設計、生產、銷售、推廣產業鏈,將大賽打造成匯聚文旅產品設計生產、資源發布以及品牌建設和創意營銷的大平台,篩選出一批高規格的文旅產品開發和設計團隊或機構,通過“資源+流量+成熟產品”模式迅速贏得市場和消費者認同,形成可持續發展模式,持續探索文旅產品落地新機制。

2.打造文旅產品品牌運營體系

通過形象IP打造、產品開發、市場運營、創新服務模式等多業態融合,借力懷化經開區國家廣告產業園,打通產業鏈條,解決創產供銷環節問題,為本地產業升級提供精準、高質量的營銷支持,挖掘並推廣有代表性的地理標識產品和文旅商品,形成系列“設計介入鄉村振興,服務地方產業升級”的創新品牌,探索鄉村振興與文旅融合發展路徑,打造懷化文旅產品品牌運營體系,同時與“一機游懷化”形成互補,帶動區域大合作,助推懷化文旅產業發展。

“抓創新就是抓發展,謀創新就是謀未來。”大賽將與懷化國家廣告產業園發展緊密結合,把文化創意及其成果轉化和產業化作為大賽亮點和園區發展動力。強力推進“文化創意+產業融合”“文化創意+科技”,集聚文創產業、廣告產業及關聯產業,並與電子商務、電子信息等優勢產業融合發展,聯合打造一個集創意、策劃、研發設計、創業孵化、展覽展示、加工製作等功能於一體的新興廣告園區。

3. 助推文旅產業深度融合發展

針對中西部經濟落後地區的文化保護與產業發展需要,鼓勵公眾聚焦深度貧困地區雪峰山和沅江流域厚重的文化資源和生態資源優勢,通過綠色設計、生態設計、產品服務系統設計等方法,將創意設計應用於產業融合、生態旅遊等,推動科技、人文、互聯網+等元素融入生態文化旅遊產業發展;針對重點生態文化旅遊產品品類引入補齊上下游產業鏈,引導更廣泛的社會資源參與和支持生態文化旅遊創新設計,推動生態文化旅遊產業與相關產業融合創新發展,以國家廣告產業園為主平台,承接本地新經濟的增長。

4.助力鄉村振興

積極響應鄉村振興戰略,大賽以創意作品轉化為抓手,破題鄉村文化振興,通過大賽聚合創意設計資源,培育鄉村文化原創力。以大賽為平台吸引文化企業、生產企業構建產業鏈,推動文化科技、文化企業、文化金融進入鄉村文化產業,積極構建鄉村文化市場的現代體系,以文創思維賦能鄉村文化旅遊、特色工藝等傳統文化產業,打造鄉村特色文化產業。

同時,以大賽為平台協同構建農村一、二、三產業融合發展的產業體系和生態系統,大力拓展鄉村文化創新力,積極發展鄉村創意農業、特色加工業和特色旅遊業等產業。實施鄉村文化創新戰略,培育鄉村文化IP的“一源多用”,通過“懷化100紅色品牌文創計劃”,通過與懷化在地企業合作,孵化100個獨具懷化文化特色的農業產品,讓文創賦能農業,推動鄉村文化資源向鄉村文化經濟的創造性轉化和創新性發展,實現鄉村產業振興。

二、資源統籌及進度安排

( 一 )創作題材

圍繞“侗苗風情”、“神韻梅山”“古城商道”、“沅澧山水”等文旅精品線路的歷史人文之韻、家國情懷之韻,綠色生態之韻,民俗風情之韻,開展以下方向徵集。

1.紅色懷化:圍繞以芷江抗戰紀念館、通道轉兵紀念館、向警予同志紀念館、湘西剿匪烈士紀念園、滕代遠紀念館、湘西雪峰山會戰舊址、粟裕同志紀念館、安江雜交水稻紀念館——洪江戰時指揮部舊址等為代表的紅色文化旅遊元素進行創作。

2.古韻懷化:山水如夢,古韻如歌。圍繞以洪江古商城、皇都侗文化村、荊坪古村、高椅古村、黔陽古城、龍興講寺龍溪古鎮等為代表的懷化歷史文化資源,民間音樂、民間舞蹈、民間美術、曲藝、民俗、傳統手工技藝等文化旅遊元素進行創作。

3.文韻懷化:圍繞和平文化、侗苗民俗文化、高廟文化、非遺文化、商道文化、稻作文化等豐富的民俗文化資源,休閒康養、鄉村旅遊民宿、農家樂等鄉村旅遊文化元素進行創作。

4.創新懷化:圍繞懷化文化旅遊元素,依據懷化文旅發展現狀和需求,進行文旅融合新產品、新形象、新業態的創作。

( 二 )徵集時間

2021年5月—8月15日

( 三 )徵集目標

2000件作品

( 四 )徵集對象

1.省內外主要高校設計、旅遊管理等專業師生;

2.旅遊商品設計、文創設計、禮品設計、品牌設計、旅遊產品設計、旅遊策劃等機構、團體和個人;

3.知名文旅品牌、生產企業及營銷公司等行業企業;

4.湘西地區的文化旅遊企事業單位;

5.對懷化文化旅遊產品開發有志趣的社會各界人士。

( 五 )徵集內容

徵集文化旅遊形象傳播設計類、文化旅遊商品設計類、文化旅遊空間設計類、紅色產品類、游記攻略和攝影類五大類別的作品。

01類:文化旅遊形象傳播設計類

創作與懷化市文化旅遊形象相關的多媒體及視覺傳達設計類作品,以懷化城市文化作為元素,依託懷化的文化特色,開展IP形象設計,向大眾傳達懷化優質的文化旅遊資源,展示懷化風景秀美、歷史文化悠久、人民熱情好客的美好形象。

徵集類別:IP形象設計、吉祥物設計、平面( 如廣告海報、宣傳折頁、宣傳冊、漫畫、書籍、包裝設計等及其他 )、視頻( 如短視頻、動漫、網絡廣告、新媒體廣告等及其他 )、音頻( 如歌曲、廣播作品等及其他 )、數字( 如H5、交互Flash、移動APP等及其他 )類作品。

02類:文化旅遊商品設計類

帶有地域特性、創新性、有文化內涵、貼近市場、具有高產業開發價值的原創文化創意產品及設計作品,注重傳統文化與現代科技、藝術價值與實用功能、創意設計與市場需求相結合。

徵集類別:體現懷化特色的旅遊紀念品、地方特色物產、手工藝製品以及非遺技藝等旅遊商品創新設計和在售文旅商品的升級設計。

03類:文化旅遊空間設計類

針對懷化市當前文旅發展現狀,文化旅遊上的技術創新、業態創新、內容創新、模式創新和管理創新,實現多樣化、特色化、差異化、內涵式發展文化旅遊創新創意的新業態、新項目。

徵集類別:文化主題酒店、鄉村民宿、房車營地、特色美食門店、特色商品街( 鋪 )、新技術、新概念的空間設計項目。

04類:紅色產品類

徵集圍繞懷化豐富的紅色文化和故事進行的創意結合。創作懷化主題紅色文化IP資源譜系相關的各類文創設計產品及視覺傳達設計類作品,圍繞懷化紅色文化IP元素為核心,以懷化豐富的紅色紀念館及抗戰故事為背景,向大眾傳達懷化優質的文化旅遊資源,弘揚懷化紅色文化,展現紅色文旅產業願景。

徵集內容:紅色文化博物館文創產品開發、紅色人物IP形象設計、平面( 如廣告海報、宣傳折頁、宣傳冊、漫畫、書籍、包裝設計等及其他 )。

05類:游記攻略和攝影類

通過湖南文化生態旅遊精品線路“游瀟湘”雲平台徵集大湘西文化生態旅遊精品線路優秀游記攻略及攝影作品。曬出在大湘西旅遊的故事,分享在大湘西旅行的快樂。

徵集內容:在大湘西旅遊所經歷的點滴,包括行程路線,沿途風光,特色建築,當地風土人情,飲食文化以及見到的一些趣事等,徵集圖文並茂的游記、攻略和攝影作品。

( 六 )作品要求

堅持正確價值導向,圍繞湖湘文化,突出懷化文旅要素,強調落地性和可轉化。同時符合以下條件:

1.遵守法律法規,提交作品必須是作者原創作品,創作單位和個人應簽署原創承諾,保證對作品擁有完全知識產權,不得抄襲、模仿,不得涉及任何法律糾紛;

2.作品要體現國家和社會公共利益、語言文字使用規范、表現形式得當,文化品位良好,提倡風格多樣、百花齊放,滿足不同受眾群體的喜好;

3.積極探索運用現代科技手段進行創意設計,為參賽作品注入現代氣息,創作新穎別致的創意性作品。

( 七 )參賽報名方式

1.參賽形式

①執行企業官方網絡平台專用通道報名注冊;

湖南文化創意中心華聲在線文創頻道

網址: http://hnwc-wenwu.voc.com.cn/wcds/index/index/wid/6.html

二維碼:

②執行企業官方微信公眾號下拉菜單選擇報名。

文創湖南公眾號:

2.參賽標准

01類:文件內容為A3圖幅、精度300dpi的設計圖紙,並附帶文字解釋及形象IP具體運用場景描述,視頻作品時長不超過3分鐘,音頻作品時長不超過5分鐘;

02類:文件內容為A3圖幅、精度300dpi的產品實物照片或者設計圖紙,並附帶文字解釋等補充說明;

03類:文件內容為A3圖幅、精度300dpi的設計圖紙及具體項目設計方案,已落地的項目提供實景照片,暫時未落地的項目需提供懷化區域內意向投資證明如場地租賃合同、意向合作書等;

04類:文件內容為A3圖幅、精度300dpi的產品實物照片或者設計圖紙,並附帶文字解釋等補充說明;

05類:所有投稿的攝影作品需在大湘西12條文化生態旅遊精品線路覆蓋的景點集群范圍內拍攝,游記攻略需以包含懷化的大湘西精品線路為主體,沉醉於美景、美食、美宿,隨時隨地發現、記錄、描寫、刻畫大湘西之魅力。題材、體裁和風格不限,黑白、彩色不限。

攝影參賽作品單幅圖片文件大小應在2M以上。參賽作品需註明作品標題、簡要文字說明、作者名字、通訊地址、郵箱、聯系電話和拍攝地點等文字內容。所有投稿作品需保留原始數據信息。謝絕完全借助電腦軟件製作合成的作品參評。

( 八 )獎項設置

大賽前四個徵集類別設特別大獎:1名,獎金 80000元( 從新形象類、新產品類、文化旅遊空間設計類、紅色產品類金獎中產生1名,與金獎獎金不共有 );金獎3名,獎金各 30000 元;銀獎12名,獎金各10000元,銅獎48名,獎金各3000元。

游記攻略及攝影類設:

金獎:2名,獎金各10000元;銀獎:6名:獎金各5000元;銅獎:28名:獎金各2000元。

現金獎勵共 54萬元,除現金獎勵外,所有獎項均頒發榮譽證書,此外,獲獎企業還將享有配套的產業扶持、獎勵機制和活動增值機會( 詳見大賽成果轉化安排 )。

三、設計方案

通過大賽深度挖掘懷化文旅產業上下游優質創業項目,提升區域品牌,以京東的全產業鏈資源為依託,為參賽企業提供展示、品牌推廣、商業資源擴展、投融資對接等服務,吸引高增長企業落地國家廣告產業園,加快本地產業結構優化升級、助力構建創新創業新生態,搭建招商合作和產業交流平台、企業服務平台,形成人才、產業的聚集高地,利用京東的產業孵化、互聯網、營銷、資本等優勢,通過設計和資本的兩輪驅動,實現大賽的目標。

四、創意環節

大賽舉辦時間為2021年5月至2021年9月,共五個階段,分別是啟動發布期、徵集期、評選期、頒獎展示期、成果轉化期。具體包括以下活動:

( 一 )啟動發布期

1.資源對接大會( 2021年5月12日 )

由懷化文體旅遊廣電體育局、懷化經開區國家廣告產業園組成大賽設計資源及產品資源聯合梳理組,華聲在線股份有限公司配合,圍繞懷化文化旅遊形象傳播設計類、文旅商品設計類和文化旅遊新業態類三大徵集類別,根據懷化重點縣域和骨幹企業的設計需求,進行尤其是未來2-3年的新產品、新業態設計需求的確認。同時,整理出所有可供設計升級的文化資源和產品資源,進行分類造冊,建立懷化優質文化設計資源名錄庫,確定大賽具體設計元素及方向。

同時,為進一步推動懷化當地企業、景區的創新發展,組委會將邀當地的旅遊景區、文創企業、高等院校、文創機構、廣告公司、專業協會等主要負責人參加資源梳理大會,充分調動文創企業資源和積極性,請各企業、景區提出各自的創意設計及品牌推廣需求,由組委會進行梳理,並向廣大參賽者公佈,開放資源庫,提供各類設計素材。

2.啟動儀式

( 1 )時間:2021年5月12日

( 2 )地點:懷化市漵浦縣穿岩山假日酒店

( 3 )參加人員:大賽組委會領導、評委、專家、企業、設計師代表,以及各主流媒體。

( 4 )活動內容:

1.發布大賽主題宣傳片( 包括大賽規則、賽事安排及評審獎金等 );

2.懷化市領導致辭並介紹懷化市重點設計元素;

3.京東科技助推大賽,宣佈對大賽轉化的支持內容;

4.主持人宣佈何人可教授為“懷化旅遊文創產品推廣大使”,並播放何人可教授對此次大賽的寄語視頻;

5.省文化和旅遊廳領導致辭;

6.省發展改革委領導宣佈大賽啟動( 現場領導一起上台,共同點亮裝置啟動大賽 )。

( 5 )宣傳方式:線上線下廣泛宣傳,活動將邀請央媒、省內外主流媒體進行同步宣傳推廣,充分利用微信、微博、新聞客戶端等新媒體平台聯動造勢,擴大活動影響力。

( 二 )徵集期

1.徵集流程

( 1 )特邀設計。由執行單位邀請省內、國內相關文化產業協會和機構參與大賽,走訪省內、國內重點設計類院校及設計機構,同時進行線上宣講,有針對性發動專業力量參與,確保大賽徵集作品的質量與數量。

( 2 )全民參與:通過湖南日報報業集團融媒體資源,聯動國內、省內各大媒體資源全程發布大賽信息,積極進行新媒體的策劃、發布與運營,廣泛動員各界參與。

2.主視覺設計

大賽主視覺採用色彩運用了侗族傳統織錦色彩元素,結合雪峰山、龍津風雨橋及通道轉兵紀念館為背景設計,突出懷化豐富的自然人文風光及地方民族特色的設計風格。

3.大賽宣講會

時間:2021年5月-7月

( 1 )宣講團將分別走入省內外重點設計院校和重點文創園區、設計企業、行業協會等進行大賽宣講,動員相關資源參賽。為意向參賽者、高校師生及文創愛好者深度剖析懷化文化特徵,解讀文化創新的力量、文創設計的重要性,解析本屆大賽的亮點,讓參賽者獲取懷化的設計元素和精神內涵。

( 2 )遴選10-20個懷化本地項目進行重點支持,與院校進行設計配對,實施1+1的聯合設計方案參與大賽。

( 3 )宣講的同時,組委會將製作大賽宣傳推廣海報,在懷化的戶外資源、景區景點、餐飲機構等地進行全方位滲透式宣傳。

( 二 )評選評審期 ( 2021年7月底—8月 )

1.初評採取線上評定的形式,最終保留200件左右作品晉級,復評和終評採取現場評審的形式,時間待定;

2.作品轉化落地期為一個月左右,設計類作品經過提質輔導後,進行實物製作,落地類作品進行現場驗收;

3.為確保大賽公平公正,評審各環節將邀請公證機構全程參與;

4.具體評審方案由組委會制定,另行公佈。評選開始前,大賽組委會將根據本次比賽的作品要求審核作品各項內容,經審核合格的作品統一交由評審團評選。

5.擬邀請評委名單:

何人可 ( 擬定為懷化旅遊文創產品推廣大使、大賽顧問 )湖南省設計藝術家協會主席、湖南設計藝術學院院長、教授、博士研究生導師、德國紅點工業設計大賽評委、芙蓉杯工業設計大賽主持者

季 鐵 ( 擬定為大賽評審委主席 )湖南大學設計藝術學院院長,第八屆設計學學科評議組成員、MFA美術與藝術設計專業分委會委員、教育部非遺文創聯盟秘書長

李少波 湖南省設計藝術家協會副主席、湖南省設計藝術家協會文化創意設計專業委員會顧問、湖南師范大學美術學院院長、教授、博士研究生導師

譚偉平 博士、二級教授、懷化學院原黨委書記、湖南省和平文化研究會會長

李昀蹊 懷化學院美術與設計藝術學院院長,懷化本土文化名家

張建永 教授,碩士生導師、吉首大學正校級督導員、文旅專家

吳 燦 湖南工商大學設計藝術學院院長、教授、碩士研究生導師

萬長林 湖南省設計藝術家協會理事、湖南理工大學美術與設計學院院長、教授、碩導

黎 青 湖南省設計藝術家協會數字媒體專業委員會顧問、湘潭大學藝術學院院長、教授、碩士研究生導師

陳秋偉 湖南省設計藝術家協會黨支部書記兼副秘書長、湖南美術出版社編審、碩士研究生導師

吳尚君 湖南省設計藝術家協會文化創意設計專業委員會顧問、湖南師范大學美術學院教授、博士研究生導師

古 湘 湖南省廣告協會副會長、秘書長、知名文創專家、策劃人

桂 賽 湖南省設計藝術家協會副秘書長、湖南省智名堂廣告有限公司董事長

何 進 湖南省設計藝術家協會視覺傳達設計專業委員會主任、湖南藝術職業學院副教授

王佩之 湖南省設計藝術家協會文化創意設計專業委員會主任、博士、湖南農業大學產品設計系主任、副教授、碩士研究生導師

吳尚君 湖南省設計藝術家協會文化創意設計專業委員會顧問、湖南師范大學美術學院教授、博士研究生導師

張朵朵 湖南省設計藝術家協會文化創意設計專業委員會副主任、博士後、湖南大學設計藝術學院副教授、碩士研究生導師

王 鑫 湖南省設計藝術家協會視覺傳達設計專業委員會副主任、長沙師范學院美術與設計學院副院長、副教授

趙忠鼎 吉首大學美術學院產品設計專業副教授,碩士研究生導師

李志榕 湖南省設計藝術家協會文化創意設計專業委員會常務副主任、中南大學建築與藝術學院產品設計系主任、博士、教授、碩士研究生導師

璩 毅 湖南省設計藝術家協會理事、湖南文化創意中心主任、湖南文化創意有限公司董事長

鄒 濤 湖南省設計藝術家協會文化創意傳設計專業委員會副主任、中南大學建築與藝術學院產品設計系黨支部書記、博士、副教授、碩士研究生導師

袁進東 湖南省設計藝術家協會文化創意設計專業委員會副主任、中南林業科技大學家具與藝術設計學院產品設計系主任、博士、副教授、碩士研究生導師

張宗登 湖南省設計藝術家協會文化創意設計專業委員會副主任、湖南工業大學文化創意設計中心主任、博士後、副教授、碩士研究生導師

周 君 湖南省設計藝術家協會文化創意傳設計專業委員會副主任、南華大學設計藝術學院副教授、碩士研究生導師

林 軍 湖南科技大學建築與藝術設計學院教授、碩士生導師、視覺傳達設計系主任

袁金戈 湖南省設計藝術家協會數字媒體專業委員會副主任、湖南大眾傳媒職業學院視覺藝術學院副院長、教授、碩士導師

劉 希 國家二級美術師、副教授、湖南省設計藝術家協會數字媒體藝術委員會委員、湖南藝術職業學院美術系數字媒體藝術設計專業負責人

易 弢 懷化學院美術與設計藝術學院數字媒體藝術教研室專業主幹教師

鐘 哲 長沙魚躍溝通廣告有限公司總經理

大賽擬邀約省攝影協會、湖南日報影像中心、游瀟湘雲平台、省旅行社協會、省旅遊學會以及省內攝影和旅遊線路策劃專家參組成評審團。同時,以賽事為契機邀約知名評審嘉賓為懷化文旅文創的“推廣大使”。

( 三 )頒獎和展示期( 2021年9月 )

通過用專業的理論、成功的實例經驗、創新的理念、全新的議程模式,為我省乃至全國的文旅主管部門負責人、企業機構代表及創業人士提供一個共同研討、相互交流的平台。

借助本次峰會暨大賽頒獎盛典提升文旅提升理念、開拓思路,吸取行業先進經驗、方法為己所用,開創懷化文旅新模式新局面。同時在懷化國家廣告產業園區進行大賽成果展,對大賽的作品進行為期1個月的成果展示。

1.頒獎典禮及成果展活動內容

( 1 )活動時間:2021年9月中旬

( 2 )活動地點:

推薦:懷化廣告產業園區( 便於展示園區成就 )

備選:懷化當地景區景點( 如雪峰山、洪江古商城 )

( 3 )邀約嘉賓

大賽組委會領導、評委、專家、企業、設計師代表,各市州文旅部門負責人以及各主流媒體。

( 4 )活動流程思路

  • 09:00-09:05 舞台大屏幕沙畫展示懷化標志性景區和代表性商品,拉開序幕。
  • 09:05-09:18 主持人致開場詞,並介紹現場嘉賓。
  • 09:18-09:21 湖南省文化和旅遊廳領導致辭。
  • 09:21-09:26 懷化市領導致辭。
  • 09:26-09:34 舞台大屏幕播放大賽總結視頻。
  • 09:34-09:40 “文化旅遊形象傳播設計類”“文化旅遊新業態類”獲獎作品介紹、頒獎,代表作者發表感言。
  • 09:40-09:46 “文化旅遊商品設計類”獲獎作品介紹、頒獎,代表作者發表感言。
  • 09:46-09:52 “游記攻略和攝影類”“紅色旅遊產品類”獲獎作品介紹、頒獎,代表作者發表感言。
  • 09:52-10:00 產品轉化簽約儀式
  • 10:00 活動結束,參觀大賽成果展

( 5 )活動形式:

嘉賓、行業代表主旨演講、獲獎作品展示介紹與獎項頒發交替進行

( 6 )媒體支持

紙媒:湖南日報、瀟湘晨報、長沙晚報、三湘都市報

電視台:湖南衛視、湖南經視、湖南都市、長沙新聞頻道

互聯網:新華網、中新網、紅網、華聲在線、星辰在線、騰訊大湘網、新浪網、網易、鳳凰網

新媒體:新湖南、時刻、掌上長沙、文創湖南

自媒體:湖南一時間( 公眾號/頭條號 )、設計賽

網絡圖文直播:新湖南

( 四 )成果轉化期( 2021年9月以後 )

為鼓勵優秀作品參賽,促進創意作品產業轉化,大賽組委會將依託京東全產業鏈資源和華聲在線股份有限公司打造的“這湘有禮”體系,在2021年9月後持續推進大賽成果轉化,獲獎企業將享有以下配套的產業扶持、獎勵機制和活動增值機會。

1.生產和營銷支持。大賽獲獎作品組委會將定向聯合生產製造商,實現產品規模化,並對接品牌銷售商,在京東商城/實體門店、這湘有禮平台/實體門店同步銷售、眾籌,在商業和市場層面助力企業行銷。

2.品牌推廣和認證。借助湖南日報報業集團融媒體平台,對接設計人才策劃專題報道,多渠道宣傳推介,樹立品牌意識,推動人才和作品的輸出和轉化,包括入駐“京東”線上線下展銷會、交易會、京東公益平台,大賽全程媒體推廣、京東流量支持,明星推介;參賽企業品牌可獲得“京東”品牌認證,在品牌培育上提供幫助,提升參賽企業品牌價值和市場影響力。

3.企業培訓和指導。入圍企業、選手將受邀參加“京東”集訓,獲得評審專家委員會成員的現場授課,品牌和產品發展的一對一指導。

4.創投資源和孵化。組委會將引入金融、創投等資源,對入圍項目孵化提供資源幫扶,通過產融結合,助力參賽企業發展。所有獲獎項目落地國家廣告產業園後,將獲得京東孵化資源包( 物流補貼、推廣補貼等 )為項目定制創業輔導,對接創業資源。

5.京東+“這湘有禮”品牌聯名。以大賽作為平台,華聲在線股份有限公司將攜手京東與懷化在地企業、獲獎者深度合作,攜手做好產品和獲獎作品的轉化升級,成為京東+“這湘有禮”品牌聯名產品,並入駐國家廣告產業園、 懷化知名景區內文創商店及“這湘有禮”電商平台和相關銷售網點進行展示和售賣,獲獎者可獲得轉化產品銷售收入的收益分成。

五、傳播方案

( 一 )宣傳主旨

為在全省乃至全國范圍,高立意解讀懷化文旅行業價值新取向,立體化展示魅力懷化文旅創意融合發展新風采,全方位傳播品牌新內涵,擴大活動影響力,提高民眾參與度,強化京東智聯雲在樹立懷化文旅品牌中發揮的作用,提升京東雲新經濟產業園知名度、影響力,特製定本次大賽宣傳方案。

( 二 )傳播策略

舉媒體湘軍之力,覆蓋客群關注點

全渠道媒體發力,矩陣式集中引爆

1.主流黨媒公信力背書:為保證本次大賽的傳播力度和傳播氛圍,深度挖掘懷化非遺記憶、紅色文化、手工文創、地方風物、特色產品、當地生態文化旅遊產品等傳播素材,突出大賽助推懷化加快構建產業創新創業生態、助推文旅融合發展的目標,依託湖南日報社、華聲在線股份有限公司旗下各媒體資源( 客戶端、PC端、平面媒體、微信、微博等 )作為融媒體聚合平台,輔以在湘央媒、省內外主流媒體、新媒體平台進行同步宣傳推廣。

2.網絡覆蓋自媒體補強:以短視頻記錄、旅遊達人、網紅直播、流量變現的宣傳理念,植入故事和場景,融入到產業的多元環節,形成文創產品設計、生產、銷售、消費、體驗、推廣的模式,讓大賽本身也成為足具傳播力和吸引力的“流量符號”,充分挖掘互聯網優勢,實現全媒體資源覆蓋、影響力通達全國的強勢宣傳效果。

3.發起熱點話題“為什麼是懷化”?等,聚焦大賽首次長沙以外地區的懷化。

( 三 )推廣安排

1.啟動預熱煥發關注

2021年4月,以大賽啟動儀式開始前一週為起點,通過大賽主題宣傳片喚起公眾對大賽的關注為目標進行宣傳。

( 1 )提前一週完成啟動儀式線上宣傳物料( 包括海報、宣傳片、H5頁面 ),通過湖南日報旗下各平台媒體官方賬號、朋友圈發布活動海報、H5頁面。

( 2 )同步對資源對接大會進行宣傳報道,突出報道懷化重點縣域和骨幹企業未來2-3年的新產品、新業態設計需求,獲獎企業將享有依託京東全產業鏈資源進行配套的產業扶持、獎勵機制和活動增值機會,突出大賽注重轉化和項目落地的特點。

( 3 )啟動儀式前三天開始,在新湖南發布《第四屆“錦繡瀟湘”湖南文化旅遊創新創意大賽之遇見懷化活動章程》,並圖文推介大賽啟動儀式預告內容,點擊可進入大賽宣傳專題頁面,華聲在線文創網站同步推送,專題頁面將聚集參與啟動儀式重點媒體發布的相關新聞鏈接,以點帶面,強強聯合,實現傳播效果最大化。

( 4 )啟動儀式當天,通過國內主流媒體、省內主流媒體的新聞門戶、雙微一抖等各類官號,發布啟動儀式新聞,形成傳播巨浪。

2.線下徵集定向炒熱

2021年4月—2021年7月底,啟動儀式結束後,大賽宣傳進入徵集宣傳期。這一階段將以擴大懷化文旅影響力,精準拉動當地的旅遊景區,吸引全省乃至全國文創企業、高等院校、文創機構、廣告公司、行業協會等主要負責人參與、關注大賽為目標展開宣傳。

( 1 )文創解碼·城市味道

對懷化文化旅遊資源進行盤點梳理,在官網及新湖南文創、華聲在線文創、文創湖南公眾號等媒體平台發布《遇見懷化,遇見古城綻新意》等預熱新聞,將懷化的知名景點如龍津風雨橋、萬和鼓樓、皇都侗寨、中國人民抗日戰爭勝利紀念館等,依託精品民宿、特色景區、主題線路等資源,多角度呈現解讀紅色懷化、古韻懷化、韻味懷化、創新懷化等文化資源,尋求文化文旅創意發展的突圍之道。

( 2 )“鶴城記憶”主題攝影徵集活動

在大賽官網及新湖南文創、華聲在線文創、文創湖南公眾號發布《舌尖上的懷化,驚豔你的味蕾》等推文,號召民眾積極參與大賽旅遊攻略、攝影作品的徵集活動,同時邀請攝影家協會、省內外知名攝影師及攝影愛好者積極投稿,持續擴大活動影響力。

( 3 )大賽宣講會

①2021年5月—2021年7月,將通過新湖南文創、華聲在線文創等平台發布《懷化創意設計大賽來了!宣講地點全解》一文,預熱大賽宣講會。宣講會開始前,製作大賽宣傳小海報等物料,通過宣講會,介紹大賽同時介紹懷化的特色文化和創作素材,遴選10-20個懷化本地項目進行重點推介,與院校進行設計配對,實施1+1聯合設計方案參與大賽。

②2021年5月中旬開始,宣講團將分別走入省內外高校設計院和重點文創園區、設計企業、行業協會等進行大賽宣講,動員相關資源參賽,選定幾所高校針對學生開展線上或者線下宣講會,發布大賽相關宣傳資料。

③2021年5月下旬開始,聯系全國各大文創園區,通過線上或線下宣講會的方式針對設計師及設計機構開展大賽宣傳,向文創設計機構、設計師發放相應的海報材料,號召文創設計機構及專業設計師們參加比賽。

④宣講會期間的討論成果及亮點趣事將集結成推文在新湖南文創、華聲在線文創平台上推廣,進一步引發社會各界對賽事的關心。

3.徵集倒數擴大影響

( 1 )2021年7月中旬進入大賽徵集倒計時階段,以提醒發動民眾參賽,參賽者及時提交作品為目標開展宣傳工作。發布徵集結束倒計時推文,講述參與企業、設計師、高校師生在參賽創作過程中的小故事,同時宣傳大賽的階段性徵集成果,再次喚起民眾關心。

( 2 )2021年7月底—2021年8月,大賽進入評審階段,賽事宣傳同步進入高潮階段,此階段將圍繞高頒獎典禮的前期、中期、後期進行全方位、全媒體播報,進而打造“錦繡瀟湘遇見懷化”品牌賽事的形象,使之聞名全國。

4.投票評審營造氣氛

①初評結束後,將以初評結果為主題,采訪相關參賽選手,形成初評亮點推文,通過新湖南文創、華聲在線文創、“游瀟湘”雲平台( 游記攻略和攝影類 )發布,同時激起對最終結果的關心。

②復評結果出爐後,將採取系列報道的方式,集中介紹獲得大獎的作品,通過湖南日報、華聲在線旗下各媒體平台推介出去。

③大賽結束後,總結短視頻話題“錦繡瀟湘遇見懷化”下的所有內容,評選出最具人氣獎,歡迎網民長期帶話題發布內容。

5.頒獎宣傳鞏固成果

( 1 )頒獎典禮前,在新湖南首頁推出“第四屆錦繡瀟湘湖南文化旅遊創新創意大賽之遇見懷化頒獎盛典”預熱新聞,為頒獎典禮造勢。

( 2 )製作懷化文旅產業發展歷程宣傳片在頒獎典禮上進行播放,晚會將通過新湖南、華聲在線都平台進行網絡直播,將賽事的影響力持續擴大。

( 3 )頒獎典禮結束後,通過人民網、新華網等國內知名媒體,湖南日報、新湖南、華聲在線等省內主流媒體,流量自媒體等進行集中宣傳,強力展示大賽成果,提升大賽美譽度。

6.賦能營銷 成果轉化

( 1 )2021年8月,持續跟進報道大賽的成果轉化系列服務計劃,對於獲獎企業和選手接受組委會提供的產業扶持、獎勵機制和活動增值機會情況進行報道,並持續報道“京東+這湘有禮”品牌聯名產品入駐懷化知名景區內文創商店及“這湘有禮”電商平台和相關銷售網點進行落地展示和售賣情況。

( 2 )整合湖南日報報業集團旗下媒體資源,對接創意設計人才,策劃設計師品牌宣傳推廣專題報道,多渠道宣傳推介,樹立品牌意識,推動人才和作品的輸出和轉化,持續擴大大賽影響力。


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