2021年度中國國際廣告節．黃河獎

一、活動名稱

2021年度中國廣告業大獎－黃河獎作品徵集活動

二、活動簡介

黃河獎起源於1982年，是唯一由國務院批准設立的公益廣告獎項。黃河獎設置類別為年度類和創作類兩大類，“年度類”作品為，年度內發佈過的宣傳人類文明道德觀念、提升社會文明程度，並獲得良好社會效益的公益廣告作品；“創作類”作品為，根據國家發展戰略和規劃設定主題專門創作的作品，以往主題有“抗擊疫情”、“精准扶貧”、“書香社會”、“勤儉興邦”、“低碳時代”等。

活動的主要目的是讓公眾感受到公益廣告的正確導向作用，以公益創意促進公益行動，激勵更多的人投入到公益事業當中，傳播社會主義正能量。中國廣告協會證明商標使用管理把黃河獎獲獎情況列為證明企業專業服務能力的重要標準之一。

三、組織機構

主辦單位：中國廣告協會

承辦單位：中廣協廣告資訊文化傳播有限責任公司

四、報送要求

（一）作品報送要求：

1、作品創意獨特，具有原創性、感染力、情感真摯、傳達準確清晰；行銷案例具有創意，執行完整；

2、 作品製作精良，要求精細美觀、結構嚴謹並具有打動人心、溫暖人心的力量；

3、 符合新廣告法的要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內容，尊重大眾普遍審美。

（二） 作品報送時間：2021年4月19日—8月15日所有報名、參賽資料請於2021年8月15日24點前完成網路提交，逾期不予受理。

（三） 報送地區要求：地區不限，但所有作品必須以中文文案呈現。

五、報送說明

（一） 年度類參賽作品要求為2020年1月1日－2021年8月15日間在媒體上發佈過的公益廣告作品；

年度類報送類別及要求

創意作品類	視 頻	在任何媒體投放的視頻廣告。報送要求：視頻類作品格式為MP4，h.264編碼，單條時長最長不超過 2 分鐘；兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序預設排序。 請務必提供媒體發佈證明，參考範本詳見報送系統。
	平 面	在任何媒體投放的平面廣告。報送要求：平面類作品格式為JPG，PNG等，不得低於300圖元，CMYK色彩模式，5MB以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序預設排序。 請務必提供媒體發佈證明，參考範本詳見報送系統。 （可截圖上傳）
	音 頻	在任何媒體投放的音訊廣告。報送要求：音訊類作品格式為MP3，單條時長不超過2 分鐘；兩條音訊以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序預設排序。 請務必提供媒體發佈證明，參考範本詳見報送系統。 （可截圖上傳）
	H5	此類別通常是指在手機移動端展示，以及可以分享的H5&小程式介面。 報送要求：上傳體驗式二維碼或介紹程式創意及應用的小視頻，小視頻時間不超過60秒。 請務必提供客戶合作或發佈證明，參考範本詳見報送系統。（可截圖上傳）
	公益活動效果	公益創意或公益活動產生的實際互動執行效果。報送形式：通過PPT的模式上傳作品，PPT必須呈現內容為：專案概述、團隊、成果展示（主要為資料提供
案例類		如受眾人數、參與公益項目人數、後續影響力）等內容，整體PPT不超過15頁。請務必提供客戶證明，參考範本詳見報送系統。 PPT範本附後，所有報獎作品請使用組委會統一範本。

（二） 創作類參賽作品要求為符合本年度組委會命題的公益創意作品，無需發佈。

本年度創作命題：

1.今年是中國實現全面脫貧後，實施鄉村建設行動的第一年，為鼓勵大家積極創作優秀作品，展現社會主義新農村風貌，組委會也特別設置“鄉村振興”作品專題，聚焦民生，傳播正能量。

2.網路時代 理性消費 謹防消費陷阱創作類報送類別及要求

視 頻	作品格式為MP4，h.264編碼，單條時長最長不超過3 分鐘；兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序預設排序。無需提供發佈證明，但需符合年度公益主題。
平 面	作品格式為 JPG，PNG等，不得低於300 圖元，CMYK 色彩模式，5MB以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序預設排序。
	無需提供發佈證明，但需符合年度公益主題。
音 頻	作品格式為MP3，單條時長不超過2分鐘；兩條音訊以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序預設排序。無需提供發佈證明，但需符合年度公益主題。
H5	在手機移動端展示，以及可以分享的H5介面。上傳體驗式二維碼或介紹小視頻，小視頻時間不超過 60秒。 無需提供發佈證明，但需符合年度公益主題。

（三） 報送流程與提交說明

1.報送流程

登錄官方網站——使用者註冊、登錄——提交作品資訊— —上傳參賽作品——提交發佈證明（創作類無需提供，直接略過此步驟）——作品報送成功

2.網上提交說明

登錄中國國際廣告節官網 www.chinaciaf.org 點擊首頁 “黃河獎banner”進入作品報送系統頁面或直接輸入報獎網址 zuopin.chinaciaf.org 進入報獎系統進行報送。

使用者註冊資訊及作品資訊填寫務必準確。提交作品資訊後，系統將自動生成唯一性的報名編號。

（四） 注意事項

1.不得在報送的廣告作品中出現任何參賽單位的相關資訊；

2.超大作品需通過ftp用戶端上傳，參賽者需啟動ftp 上傳許可權；

3.提交作品前需認真核對，作品確認提交後不可修改；

4.凡經組委會審查核實，確認具有抄襲的參賽單位或個人，取消其本年度及今後的參賽資格；

5.每件參賽作品僅限由一個單位報送，原則上由作品版權單位報送。如其他廣告代理公司、製作公司或其他授權單位報名參賽，必須事先征得作品版權單位的同意，若發生版權糾紛，責任由報送單位自負，所獲獎項將給予撤銷；

6.參賽作品凡涉及肖像權、著作權、商標權、名稱權等法律有關問題，由參賽單位負責；

7.參賽作品概不退還，中國廣告協會有權將參賽作品進行宣傳、展覽和編輯出版發行。

六、等級設置

年度類、創作類各類別均設金獎、銀獎、銅獎、優秀獎四個等級，金銀銅獎金分別為5000元、3000元、1000元，優秀作品將由組委會提供證書。

七、關於費用

本活動全程不收取任何費用。

八、活動流程

流 程	時 間	相關事宜
報 送	4月19日－8月15日	報送方式：報送系統線上報送
評 審	8月下旬－9月下旬	評審方式：網路初審、現場集中終審
入圍發佈	10月中旬	入圍作品名單將發佈於中國國際廣告節官網
頒獎典禮	11月中旬	第28屆中國國際廣告節現場
證書發放	11下旬－12月全月	頒獎結束後組委會將郵寄至各單位

九、聯繫方式組委會負責人：

組委會負責人：儲方圓
電 話：010-59725149
郵 箱：619038379@qq.com

報送系統技術指導：莊小峰
電 話：021-31556107
郵 箱：71885796@qq.com

廣告節參會咨詢：賈玉山
電 話：010-59725141

廣告節論壇咨詢：袁婧
電 話：010-59725142

廣告節合作咨詢：蔣海燕
電 話：010-59725147

十、特別說明

同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請報獎單位自行評估所報作品更符合商業屬性還是公益屬性並擇一報送，理論上以公益形式表達但後面有明顯品牌露出（公益慈善機構除外）的作品，組委會定義為商業作品。

黃河獎組委會

2021年4月

---

相關連結：

• 黄河奖
  • 开始报奖