2021 Marking Awards 全球食品包裝設計大獎

2021 Marking Awards 全球食品包裝設計大獎

報名時間:2020-11-16 ~ 2021-04-01

主辦單位:Marking Awards

主辦單位電話:+86-130-2022-8257、+86-181-1757-2640

主辦單位Email:chain.qian@simbaevents.cnmarkingawards@simbaevents.cn

寫在前面

為什麼預包裝食品需要有趣的包裝?

花花世界,無窮色彩。消費者們屢屢被迷花了眼,反而更加追逐真正動人心弦的設計。無論是在深夜便利店的貨架前兜兜轉轉,還是在雙十一的淘寶界面千挑萬選,眼睛的每一個細胞都無時無刻不在叫囂:“給我驚喜!”

2021 Marking Awards 全球食品包裝設計大獎

目光掠過貨架的一瞬,只有短短的0.2秒。在產品進入眼簾的極短瞬間,如何將你的品牌印入消費者的心底?Marking Awards評委、Tridimage執行設計總監Hernán Braberman說:“包裝是品牌靈魂與外界交流的窗戶。”眼睛是心靈的窗戶,包裝就是品牌的眼睛:可以明亮而澄澈,讓人感受到真誠的心意;可以深邃而沉凝,令人體會到深厚的底蘊。通過它們,品牌可以展現出有趣的靈魂和珍貴的品格,讓人們願意與之相交;哪怕因此癟了錢包,也甘之如飴。

想像一下,在單調的牛奶貨架上,如果突然蹦出一隻嬌憨可愛的藍色貓咪,將會是多麼大的視覺衝擊?Milgrad牛奶正是靠著這只用牛奶盒不同側面拼合成的小貓,一舉獲得了人們的歡心。

再想像一下,在寒風颼颼的冬季,如果手裡握著一瓶戴著可愛毛線帽的innocent果汁,是不是心底都暖了起來?

更有甚者,令人光是聽到創意本身,就想刻不容緩地親自嘗試一下:比如,輕輕轉動一下瓶蓋,就能DIY不同口味的植物奶。

錢包雖痛,內心卻快樂而充盈;感覺不虧,只是由於一款小小的設計。我們欣然發現,這是一個品牌包裝創意的商業價值獲得更高認可的時代。

Marking Awards相信,食品包裝將會走上更高的創意台階,以更專業的態度,向人們展現更多品牌有趣的靈魂。從2016年走到今天,我們看著越來越多食品品牌開始注重設計的力量,有趣的創意也不斷獲得了市場的認可。現在,MA 2021的序幕已經為你拉開,請秀出你的“食裝”,告訴我們,你用怎樣獨特的創意展現品牌本色!

01 設計,聚焦的力量

設計,考驗的是色彩的運用和圖像的整體能量,體現了設計師對品牌和產品真實內核的思考。設計攫取的是人們看到產品的那個瞬間,要在不到1秒的時間內在消費者的腦海內留下印象,並喚起他們進一步瞭解產品的好奇心。

在信息爆炸時代,“聚焦”是一種強力手段,將散漫的目光收束至一個落點。對於具體戰略,設計師們則可以八仙過海、各顯神通:有的靠創意的獨特,有的靠畫面的亮麗多彩,有的則靠大段的留白。

比如,Beak Pick果醬上,色彩明豔的鳥兒活潑可愛,同時又表現了鮮花、水果的鮮嫩欲滴,看上去便令人垂涎不已;Pocky Gift直接把Pocky以遊戲卡通的形式呈現在外盒上,清新的色彩組合引發人們收集的慾望;鐘薛高的粽子口味雪糕使用粽葉的淺綠色和符號性紋路,直接構築起粽葉清香的聯想。

在視覺感知的過程中,標籤圖像內容、色彩、架構的恰到好處,不僅與產品的外形共同形成了具有藝術美感的構圖,而且用凝練的設計語言突出想要表達的重點,達到一舉擊中目標群體心智的效果。

02 傳達:你的故事

“表達欲”,可能大多數品牌都不缺乏。然而,要用包裝設計言簡意賅地訴說出品牌故事的核心,卻並非易事。如何講出你的故事?若是長篇累牘、滔滔不絕,聽眾未必會感興趣,甚至“太長不看”;若是三言兩語、掐頭去尾,聽眾又是否會一頭霧水,完全弄不懂葫蘆裡賣的什麼藥?

怎樣有力度地講故事?說書人常用的技巧,是把故事最精彩的部分巧妙地濃縮成一個標題,同時卻又賣個關子,引導人們聽下去,直至揭開故事的謎底。而對於設計師來說,首先要洞察品牌或產品最亮眼的魅力點,而後再去用創意把這個魅力點“包裝”起來。

泰國的健康棕米包裝Wisdom Rice,用一張滿幅的米粒圖片講述了它的產品故事。為與市面上其他主打健康的產品有所區分,在這款產品上,設計師結合泰國人對米“手工方式比機器生產更美味”的認知,重點挖掘了“手工生產”這一亮點,並用栩栩如生的浮雕特繪,將從牛耕到手工舂米的故事演繹得生動有趣。

03 前瞻:突破,顛覆

設計的前瞻意義獨一無二:先敢想,才有可能去實現。目前技術手段無法落地的想法就沒有意義?非也!在19世紀,《海底兩萬里》中的鸚鵡螺號還被人們看作是科幻妄想;僅在半個世紀之後,就成為了現實。

包裝設計,敢於想他人所未想,不用拘泥於傳統的表達形式。

誰規定了牛奶一定要是乳白色的包裝?

它可以是更有衝擊力的全黑,而褪去高傲的黑色外衣後,內裡的乳白色產品反而被襯托得更加純淨高雅。

誰說調味品就沒有發揮的餘地?

這樣炫酷的辣椒粉見過嗎?彷彿被封印在水晶結界裡一顆狂傲不羈的烈紅星辰,一旦開蓋揮灑出去,便會彰顯出火辣本色,給所有的菜品染上“燃”的味道。

突破,顛覆。設計需要想像,未來沒有界限!

04 功能:巧思源於共情

談到功能,常常落在一個“巧”字。包裝的功能不僅服務於產品,也更服務於使用產品的人。匠心獨具,往往只是由於更敏銳地洞察到了需求而已。

Sugar Detox減糖系列產品旨在循序漸進地減少人們的糖攝入量,讓他們擺脫對糖的上癮。每個小罐一個貼心的數字標籤提示,顏色由深入淺,從-5%做起,到最後的-50%,減糖再也沒有想像得那麼困難啦。

也有些設計師開始探討包裝的“多功能”。不限於傳統的保護產品和識別功能,作為包裝以外的角色,也在不斷被開發出來。

比如,這款可以食用的植物基桶,由穀物、黑芝麻等做成,擁有獨特的香味。不僅好吃,也讓這一餐對環境不造成負擔。

新的功能創意,不僅增添了包裝的功能性角色,而且讓包裝整體變得更加動感,互動性強,更有趣。

05 商業:產品最親密的伴侶

所有的包裝設計創意,最終目的都是為了產品和品牌服務。尤其是在食品行業,如果包裝的存在感超過了產品本身的定位,反倒容易變成“過度包裝”。

包裝是體現產品價值的形式,更要匹配產品定位。給定位低端的產品套上高級感的包裝,就像給小孩子穿上大人的西裝,不倫不類。

另外,包裝也理應與銷售渠道相貼合。在FBIF2020的包裝分論壇上,幾位包裝設計界的專業嘉賓在包裝實物的“現場診斷”環節中都提到,有些包裝可能比起線下零售,更適合電商渠道。

比如這款蜂蜜產品,設計了一個非常美好的開蓋體驗,打開蓋子的一瞬,從雪山的純白切換到鳥語花香的春意,反差帶給消費者一種驚喜。如果是在電商渠道,這個體驗可以得到很好的展示;但反之,若是在無法拆包的線下渠道,包裝的侷限性就暴露了出來,在貨架上難以識別是什麼產品。因此,包裝設計師的角色,不是到設計稿出來就結束,而是要一直持續到產品流通市場這一步。

06 可持續:生態與商業,並道同流

無論是宏觀到我們所居住的地球,還是微觀到一個小小的個體,持續的狀態都是連接當下和未來的橋樑。若大肆砍伐樹木,地球受到溫室效應影響,就會失去可持續的狀態;若企業沒有對單件產品的成本深思熟慮,資金鏈一旦斷裂,業務也會難以為繼。

包裝設計的價值,也表現在它的可持續。比如前文中提到的植物基桶,可以替代塑料桶,完全生物可降解,這是它在生態意義上的可持續;但是它的成本如何?製造是否使用了較為昂貴的技術?會讓它比普通產品貴多少,能否獲得市場的認可?這些,則是它在商業意義上的可持續。

氣候變化,讓可持續發展目標的執行迫在眉睫。面對這樣的必然趨勢,生態與商業的可持續狀態,需要通過我們的智慧,並道同流。

比如Srisangdao大米的生態包裝,用米粒脫下的稻殼做成方形的外包裝盒,完全生物可降解,而且在取出裡面的產品後,可以繼續用作紙巾盒,循環使用。它的包材源自大米生產的副產物,成本極低,加工過程應用的也是已有的技術,是達到生態和商業雙重可持續的經典案例。

設計性、傳達性、前瞻性、功能性、商業價值、可持續性,我們將會從這六大維度評價參賽作品的包裝創意。具體參賽細則,可查看MA官網( www.markingawards.com )。Marking Awards 2021 全球食品包裝設計大賽於今日啟航,期待看到收到您的精彩作品!

關於Marking Awards

Marking Awards( MA ) 是專注於食品飲料行業的包裝設計大賽,由全球食品飲料創新論壇( FBIF )於 2016 年在上海發起,面向全球。立足於FBIF的行業積累,MA彙集國際力量,為挖掘和表彰優秀的食品包裝設計而生。我們注重包裝的審美和商業雙重價值,從多個評分維度進行綜合評價,鼓勵本土與國際設計力量的切磋,致力於推動食品品牌的包裝創新速度、功能優化及審美認知,助力創新型良性包裝設計生態圈的形成。

至今,MA 已舉辦四屆,獲 WPO( 國際包裝組織 )關注,為品牌及設計機構牽線 100+ 次,身體力行推動食品與設計的交互。

MA的理念是:為品牌而生,為未來設計!

常駐評委

如何報名

點擊文末左下方“閱讀原文”或複製訪問報名網址 https://jinshuju.net/f/WPGJXM

提交作品,報名步驟、賽事詳情、往屆作品

請至MA官網查看 www.markingawards.com

賽事評委與合作夥伴持續招募中….

時間節點

參賽費用

時間費用
2020.11.16-2020.12.14預售價 2000元/組
2020.12.15-2021.12.31( 元旦前 )早鳥票 2200元/組
2021.1.1-2021.2.11( 春節前 )常規票 2600元/組
2021.2.12-2021.4.1延長票 3000元/組

  • 單次報名滿 3 組可享受總報名費的8折優惠,單次報名滿 5 組可享受7折優惠( 可與FBIF旗下的另一大賽事“WFA – 全球創新食品評鑑大賽”共同報名享受團隊價格,詳情見WFA官方頁面 );
  • 同一系列、不同口味的包裝設計,按同一組計算,統一評分。

*以上費用為參賽費用,入圍提名作品參與線下展示的商品費、運費,獲獎作品獎盃和證書郵寄產生的運費和關稅費用,需由選手自行承擔。

知識產權聲明

1. 參賽個人/ 團體的參賽作品( 以下簡稱“作品” )必須是原創作品,不侵犯任何第三方的任何知識產權, 亦不會違反任何相關法律法規。

2. “作品”涉及的相關法律問題,不限於名譽權、著作權、肖像權、商標權、專利權等法律問題,均由參賽個人/ 團體自行負責。如大賽組委會發現“作品”涉嫌剽竊、侵權或任何第三方向“作品”提出任何質疑、要求、訴訟、索賠等權利主張的,大賽組委會有權隨時撤銷該“作品”的參賽權、並撤銷該“作品”已獲得的獎勵和榮譽。對大賽組委會因使用“作品”遭到第三方的侵權主張而導致處罰、經濟或名譽損失或者其他損害的,參賽個人/ 團體將負責全部賠償。

3. 對於全部參賽作品,大賽組委會免費享有對作品進行宣傳、報導和展示的權利。

4. 版權責任:凡企業或個人參評產品填報的資料必須屬實,如因與該產品相關的著作權、版權和專利權引起的侵權問題由送評企業或個人完全負責。

5. 其他注意事項

  • 1 ) 以個人或者公司名義報送的作品,建議在報名前與共同創作者和其他利益方協調,在取得多方同意的前提下方可報名參賽。
  • 2 ) 如果評委對參賽作品有疑問,我們會要求您提供證明參賽資格的書面證據。
  • 3 ) 兩位參賽者不得在同一類別下提交相同作品,如果您的作品與其他企業合作完成,請確認作品不要重複提交。

如何報名

MA2021 統一採取線上報名形式,採用先付款後提交參賽資料的流程。點擊以下鏈接完成作品投遞。

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Marking Awards賽事合作

Water – MA賽事負責人

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Marking Awards報名諮詢

Yogurt – 賽事BD經理

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郵箱: markingawards@simbaevents.cn

MA簡介

Marking Awards 是一項專注在食品飲料行業的包裝設計大獎,由FBIF( 食品飲料創新論壇 )於2016 年在上海發起,面向全球。在彙集國際力量的平台上,MA為挖掘和表彰優秀的食品包裝設計而生,鼓勵本土與國際設計力量的切磋,致力於推動食品品牌的包裝創新速度、功能優化及審美認知,助力創新型良性包裝設計生態圈的形成。

Marking Awards堅信,品牌的設計理念,將塑造人們的未來生活!


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