2021 ONE SHOW 中華青年創意獎.百度營銷海選命題

2021 ONE SHOW 中華青年創意獎.百度營銷海選命題

報名時間:即日起 ~ 2021-07-23

主辦單位:ONE SHOW

主辦單位電話:+86-010-84046620

主辦單位Email:youth@oneshow.cnjacksonluo@oneshow.cnmelodyhan@oneshow.cnfiona@oneshow.cn

每一個創意的誕生,
就像是一場靈感碰撞的實驗,
是IDEA的接觸、燃燒與沉澱。

每一個創意人,
都是充滿無限想像力的科學家,
注入完美比例的文案和美術、洞察與思考、
藝術手段與科技加持,
讓每一次看似天馬行空的想法得以實現。

每一次創意的產出,
實際上都歷經著嚴謹的配比,
都歷經構思的蒸餾與升華。
我們每一個人、每一種創意、每一件作品,
都是將對生活的觀察和熱愛打散成粒子,
再進行重新組合。

2021 ONE SHOW 中華青年創意獎.百度營銷海選命題

你有沒有好奇過,
創意有多少種形態?創意到底有多重?
創意到底是什麼顏色和味道?
歡迎來到One Show創意實驗室,
年輕人們,一起來探索創意的化學反應吧!

One Show中華青年創意獎,
The One Club for Creativity 旗下
面向大中華區各高校在校生及
28歲以下的年輕創意人
設立的青年創意及設計競賽,
聯合百度AI營銷創想季,
正式發布2021中華青年創意獎
海選季第一個命題
“百度營銷 成長力引擎”
其餘海選季命題將陸續發布。

Welcome to The One Show Creative Lab
年輕的創造者們,
用你們的創意開始一場偉大實驗,
讓靈感迸發出無限可能!

“百度營銷 成長力引擎”

其餘海選季命題將陸續發佈。

Welcome to The One Show Creative Lab

年輕的創造者們,

用你們的創意開始一場偉大實驗,

讓靈感迸發出無限可能!

百度營銷 成長力引擎

品牌背景

百度是中國最具影響力的互聯網品牌之一,其搜索、地圖、視頻、AI等各種互聯網產品和技術成為了各種品牌與消費者進行溝通的主要平台。百度營銷就是百度專門為品牌提供營銷解決方案的品牌,在2020年,百度營銷迎來其成立的20週年,百度營銷品牌升級,發佈新價值主張“成長力引擎”,旨在下一個新時期,更好的陪伴品牌成長,助力生意增長。全新定位致力於利用科技、數據、內容和創新,四大核心優勢,幫助廣告主解決企業成長問題。

百度營銷擁有多元化產品佈局,以搜索產品為核心,每天數十億次搜索請求、超過1億用戶瀏覽百度信息流、800億次定位服務請求,為客戶提供全系列產品廣告資源覆蓋用戶生活全場景。同時,涵蓋品牌產品、效果產品、數據洞察中台觀星盤,以及商家運營平台基木魚。滲透眾多B端的細分行業,解決品牌主營銷拓客,線索收集,精準獲客需求。

受眾人群

該命題受眾人群不同於以往面向年輕人或某個年齡群體,本品牌受眾主要為廣告主、品牌方以及廣告代理公司等專業的營銷人、廣告人。我們希望向廣告主、企業主和專業的廣告人進行傳播,提升百度營銷在他們心中的品牌印象,讓他們認識到百度的營銷技術與能力,更多的選擇百度營銷作為他們為廣告主提供營銷方案、提升銷售增長的有力工具,同時也能讓更多未來廣告創意人瞭解AI營銷,利用AI技術與工具去賦予創意更多可能性。

傳播的目標

以“百度營銷 成長力引擎”為主題,發揮你們的創意能力,從三個可能的方向入手,用廣告創意作品去打動廣告主與營銷專業人士,幫助他們瞭解百度營銷及其價值主張:

1、成長力引擎——可以從情感化的角度出發,去詮釋百度營銷“成長力引擎”這一品牌定位,提升百度營銷的品牌形象;

2、未來AI的無限可能——未來的AI技術可能是怎樣的呢,會實現哪些好玩又實用的功能,這些AI技術又可以為企業提供什麼樣的服務呢,請發揮你的想像力,用作品告訴我們未來AI的無限可能性;

3、未來營銷、未來廣告——對於未來的營銷與廣告跟現在有什麼創新與區別,相信你一定有很多或新奇、或好玩的想法,不妨打開你的腦洞,用創意表達出這些想法吧。

我們希望通過你的作品,可以提供“百度營銷 成長力引擎”下的品牌創意營銷、創意內容產出,助力百度營銷進行更好的品牌價值主張宣傳,深化百度營銷的品牌形象,讓更多廣告主利用百度營銷平台去解決企業成長問題,更多企業瞭解到百度營銷的品牌價值主張,看到未來AI對於企業有哪些全新可能與幫助。

你們的任務

希望你將你對百度營銷品牌的創意營銷思考,以廣告創意作品的方式表現出來,並可以在以下形式中任選一種或幾種進行創作,作品可以為單件或者係列稿作品:

1、整合營銷

圍繞“百度營銷 成長力引擎”為主題,基於品牌需求,面向企業主去提升百度營銷的品牌形象與認知,提供創新方案,作品需包括:提出該主題下你的Big Idea,圍繞其提煉出易於傳播的slogan,產出一張/套平面海報,配套營銷傳播方案;

2、廣告創新

基於命題主題的三個方向,“成長力引擎、未來AI的無限可能、未來營銷/未來廣告”創作出相關的創意海報、視頻作品、短視頻、微電影等內容,通過你的作品讓更多企業瞭解到百度營銷品牌價值主張,讓更多企業看到未來AI對於企業有哪些全新可能。

作品格式要求

靜態格式:需為JPG格式的靜態圖片,RGB顏色模式,尺寸不限。單個JPG文件大小不得超過2M,系列作品不超過3張圖片。

視頻格式:單個視頻作品時長不超過5分鐘。在最終評審階段,超過5分鐘的視頻將會在到達5分鐘時被迫停止播放( 系列作品可合成後提交 ),請提交30MB以內MP4格式的視頻。

截稿時間及參賽費用

早鳥截稿日:7月12日

在此日期前投遞作品可以免除徵稿費用

最終截稿日:7月23日

單件作品/系列作品均為人民幣50元

參賽條款

1、參賽選手在提交作品前需仔細閱讀參賽系統的“One Show中華青年創意獎參賽條款”,作品一經投稿即視為該作品全部創作者同意並接受參賽條款相關內容;

2、參賽選手需保留高精度的作品電子源文件,競賽結束後主辦方將會進行作品電子源文件的統一收集。

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fiona@oneshow.cn

關於ONE SHOW中華青年創意獎

One Show中華青年創意獎作為The One Club for Creativity在全球推出的國際學生創意競賽的組成部分之一,是其在大中華區推出的以華語青年創意人( 高校在校學生及28歲以內的年輕專業創意人 )為參賽人群的創意競賽活動。競賽及其相關活動自2000年登陸中國後,在中國廣告創意界和教育界引起了極大的影響與關注,現在已經成長為在高校年輕創意人心中最具影響力的年度創意賽事。

2021 One Show中華青年創意獎海選首個命題將於7月23日最終截稿。

海選的作品截稿後都將由One Show邀請的來自著名國際廣告公司和創意機構的資深行業人士做出落地評審。海選入圍選手將獲得參與One Show中華青年創新營的入營資格。屆時,將由約二十位頂尖級創意大師擔任講師,與所有入圍選手共同度過激動人心的一週,完成極具挑戰意義的創意實戰決賽任務。

最終,將於11月底的One Show中華青年創意獎頒獎典禮上頒出海選及中華青年創新營階段的金銀銅獎與今年的全場大獎。

在校園裡與創意大咖面對面

為了幫助同學們瞭解賽事並促進青年學生與國際創意導師及命題品牌的交流和溝通,在6月One Show將進入多個城市的高校,舉辦One Show中華青年創新峰會。

屆時,將由大中華區最頂尖的創意人、命題品牌方資深代表以及The One Club for Creativity在中國的代表為同學們帶來全球領先的創意洞察,並用豐富的實際案例進行現場展示分享。

入圍選手參加One Show上海國際創意周


2021 One Show中華青年創意獎海選的入圍選手,不僅可以參加2021 One Show中華青年創新營,還可以參與到亞太區最頂尖的One Show上海國際創意周中來。聆聽國際創意大師的主題演講,出席One Show亞太創意秀頒獎典禮之夜,與行業最頂尖的大咖一起交流,見證行業最頂尖的創意獎項的誕生。

關於THE ONE SHOW

One Show國際創意節及其One Show金鉛筆獎是全世界最頂尖的廣告創意節和獎項。One Show上海國際創意周是由One Show國際創意節在大中華區舉辦的頂級區域性國際創意節,邀請了諸多國際頂尖級創意與創新領袖來分享和探討最前沿的行業話題,涉及設計、產品創新、廣告與傳播、互聯網創新等多個跨界領域,每年舉行一次,其設立的獎項將頒出大中華區最具創新力的創意作品。2020年,One Show中華正式升級為亞太,開啟亞太賽事版圖。


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