2022 YouTube Works Awards
關於本獎項
這十年以來，行銷人重新定義了與消費者的溝通方式。我們發現，不論是溫馨、平易近人或震懾人心的各種影音內容，竟然都能創造出十分驚豔的商業成效。
YouTube 年度廣告大賞與 Kantar 合作，希望找出去年度在 YouTube 上最有創意、同時帶來傑出商業成效的廣告活動與行銷人才，頒發獎項以表達讚賞與崇敬之意。
獎項類別
最佳品牌創作者獎 Brand As Creator
表揚品牌內容深植人心的 YouTube 廣告活動，令品牌於數位環境彷彿影音創作者一般：緊抓消費者喜好、提升黏著度、更能引爆 YouTube 社群熱度與話題。
其原創內容看似不像傳統廣告氛圍，卻能有效傳遞品牌精神、溝通品牌訊息、帶動消費者討論，並因此達成影音行銷/商業目標如提升品牌知名度與受眾互動等。
最佳創意呈現獎 Creative Strategy
表揚為 YouTube 使用者觀看行為所量身訂做且最引人入勝的 YouTube 廣告活動，依據消費者洞察與 YouTube 曝光格式，而發想數位環境中的影音創意故事以打動目標受眾。
完整的創意構思包含精彩破題、品牌帶入、觀眾連結、一路至行動號召，該廣告活動發揮創意策略之於數位行銷中的最大價值。
最佳媒體綜效獎 Media Orchestration
表揚因縝密媒體規劃而帶動商業成效的最佳 YouTube 廣告活動，以有效之媒體採購使行銷漏斗各環節皆無一疏漏，締造驚人廣告成績。
媒體人知曉不同廣告格式之間的差異並整合應用，精準觸及、深度互動、有效轉換，展示多元數位廣告工具的強力綜效、讓每一分媒體投資都成為藝術、傳為佳話。
最佳行動呼籲獎 Action Driver
表揚善用 YouTube 達成轉換目的、為品牌創造有價值之行為的最佳 YouTube 廣告活動。
清晰的行動目標（如購買、下載、點擊、分享、資訊搜集等）、配合以終為始的策略規劃，帶來近乎「觀看即行動」的呼籲成效，十足代表著影音行銷對於消費者/使用者在觀影與決策環節中所能產生的的關鍵影響力。
最佳社會貢獻獎 Force For Good
表揚在營運之餘，擔負企業社會責任對公益發揮實際良善影響力的最佳 YouTube 廣告活動，利用 YouTube 傳遞訊息並帶來改變。
其側重議題包含但不限於：性別平權、社會教育、健康照護、生產道德、環境保育、永續經營等。
YouTube 年度大賞 Grand Prix
表揚 2022 年最出色的 YouTube 廣告活動，是為締造顯著成效、且最具創意與新意的全方位最佳廣告作品。
獲獎作品從應用關鍵的消費者洞察、發想廣告素材創意，一直到廣告活動的媒體策略（包括有效採購媒體，並以各種素材資源和格式傳達有力的廣告訊息），整個過程都應展現卓越成果；且必須以有效方式進行評估，以利追蹤成效。我們期待提交作品在各個層面都能臻於完善，能代表 YouTube 全年度最優異的廣告作品、成為廣告市場的典範。”
2022 決選評審陣容
本年度 YouTube 年度大賞的決選評審團隊，都是在行銷與廣告領域履獲殊榮的箇中好手。他們在每個獎項類別也都是業界具備專業素養和豐富經驗的佼佼者。
（評審順序採隨機排列）
李俞頻
行銷總監
麥當勞
邱威凱
副總經理
和泰聯網
李桓宇
行銷暨社群推廣副處長
遊戲橘子
陳子毅
數位營運協理
葛蘭素史克 GSK
張志祺
YouTuber
志祺七七 X 圖文不符
施淑芳
策略長
奧美整合行銷傳播集團
楊榮柏
執行長暨首席創意長
李奧貝納
盧諭緯
秘書長
台灣數位媒體應用暨行銷協會
紀緻謙
執行長
安索帕台灣
- 開放報獎
2022/05/03（二） - 報獎截止
2022/06/30（四） - 頒發獎項
2022 09/28（三）
就在 2022 YouTube Brandcast
報名方式
評選關鍵：
「創新創意執行」、「商業成效」以及「 YouTube 平台的妥善運用」，將是評審團隊衡量一個 YouTube 廣告活動是否有資格獲獎的三大基本指標。請務必完整敘述您的商業目標、行銷背景和策略邏輯，並清楚說明您的 KPI。這些資訊將有助於評審瞭解您的報獎廣告作品、所屬產業與市場的挑戰。
溫馨提醒：
您不需要長篇大論，因此推薦您和同事或團隊一起構思，如何精簡並準確地敘述您的媒體與創意策略；也可以將故事分為開頭、中段、結尾（背景與目標、策略與執行、成效與影響) 來撰寫。注意，任何 YouTube 外部因素都可能會影響廣告結果，請盡量分享各項行銷目標、KPI 與衡量基準。
如何報獎
找出您在 2021 年 7 月 1 日至 2022 年 6 月 30 日間成效最佳的其中一個 YouTube 廣告活動，詳閱 《條款及細則》後填寫下方的報獎表單。
報名 YouTube 年度廣告大賞可能要花點時間，但完全免費！如果您是行銷、創意、媒體或廣告代理商團隊的一員，只要向我們展示您的一流數位廣告作品，就有機會在世界舞台上獲得曝光。
如有疑問，歡迎透過 youtube-works-tw@google.com與我們聯絡。（或直接尋找您的 Google 夥伴）
2021 年度贏家
還記得 2021 YouTube 年度廣告大賞四大獎項的年度贏家是哪些廣告作品嗎？快來一窺這些年度得獎作品的亮點與策略共性，我們已為您整理出影音趨勢觀察和四大獲獎作品解析，打包成「 2021 YouTube 年度廣告大賞：脫穎指南」！無論品牌或代理商都不能錯過的，年度優秀廣告作品大成，求創新創意、媒體規劃、和商業成效的一再突破，通通都在 Think with Google 台灣！
