2023第三十二屆時報金犢獎．旺旺集團網路行銷企劃獎

by 網站小編

　總獎金： 95000

最高獎金： 45000

報名時間： 2023-03-16 ~ 2023-05-12

主辦單位： 旺旺中時文化傳媒（北京）有限公司、旺旺集團

主辦單位電話： 02-2308-1058分機7729(賴駿璿)、+86-10-65818799(徐燦)、+86-021-61151111(許慧)、20-45

主辦單位Email：cow@ctia.com.tw、jindujiang@126.com

指定主題類、技術類：行銷企劃

命題單位：

旺旺集團

2023第三十二屆時報金犢獎．旺旺集團網路行銷企劃獎

【創作主題一：O 泡果奶線下線上整合行銷企劃案】

背景說明：

2003 年O 泡誕生，銷售規格涵蓋利樂包、鐵罐及熱充填PET。當年魔性O 泡果奶廣告歌“給我O 泡給我O 泡，O 泡果奶OOO”正式於各大衛視登場，也被廣為流傳，在2012 年銷售更是突破新台幣20 億。

產品方面O 泡歷經20 年嚴格篩選的紐西蘭優質乳源，品質保證的基礎上並添加維生素E、B6、煙醯胺、鈣、鋅、牛磺酸，提供兒童成長的營養成分口感清爽。在近幾年結合市場對低糖0 脂的健康需求，即將順應推出O 泡低糖配方。

傳播/行銷目的：

1、希望通過行銷活動，將原本喝O 泡長大的那群消費者再次拉回，繼續成為我們的忠實用戶

2、帶動家庭為單位的消費群體

3、拉升整體銷售量

創作要求：

1、傳播對象：20-45 歲族群

2、費用預算：300 萬人民幣以內

3、傳播目標：擴展消費場景，培養使用者飲用習慣，擴大資訊宣傳範圍。將O 泡打造成現象級飲料，最終達到提升業績目標

4、宣傳媒體：包括但不限於FB、IG、YouTube、抖音、小紅書、bilibili 等（可根據策劃調性自主搭配選擇）

5、創意主題建議：a)可圍繞O 泡主題曲去延展；b)可將O 泡飲用方式做更多搭配；c）也可通過“我要抱抱”等關鍵資訊延展

6、內容板塊：包含但不限於市場及目標人群洞察、行銷策劃及創意內容、媒介排期、費用預算及效益評估等

7、創意內容要求：

a)貼合實際，可執行性強

b)符合O 泡產品整體調性，貼合目標人群

c)1、作品請以PDF 格式呈現（企劃案內容不得超於20 頁，A4 規格）

2、參賽時需提交路演影片，格式mp4，時長不超於8 分鐘

3、　方案中動態影片及相關互動，請將連結置於方案中呈現

【創作主題二：旺旺小小酥線上推廣行銷企劃案】

背景說明及行銷目的：

「旺旺小小酥」作為旺旺集團經典米果產品，上市以來一直深受消費者的喜愛，無與倫比“金黃酥脆”的口感是它最大的特點。在過去的傳統的行銷中，旺旺小小酥積累了部分產品資產，如“請不要在劇院吃小小酥”、“做小偷的千萬別吃小小酥”等，都突出了產品“金黃酥脆”的特點，使消費者形成獨特的記憶。

然而隨著零食行業的不斷更新反覆運算，消費者可選擇的零食種類越來越多，消費者使用的社交平臺也越來越多，希望可以通過本次線上推廣行銷案，能夠基於目前90 後和00 後消費人群的生活方式、生活場景、選擇偏好等方面的來進行洞察與調研，以重點突出旺旺小小酥產品“酥脆感”的特別屬性，通過數位社群行銷思維，以更具創新性、有效性的策略創意，展示產品特色及輕鬆活潑、搞怪的品牌風格，在目標群體心中塑造符合產品的個性形象，並提升產品認知度和喜愛度。

創作要求：

1、傳播對象：90 後、00 後年輕群體

2、費用預算：200 萬人民幣以內

3、傳播目標：拓寬產品使用場景，塑造旺旺小小酥產品的獨特性，搶佔消費者心智、增加品牌傳播聲量，最終促進業績增長

4、宣傳媒體：包括但不限於FB、IG、YouTube、抖音、小紅書、bilibili 等（可根據策劃調性自主搭配選擇）

5、創意主題要求：重點突出產品酥脆感，主題不限

6、內容板塊：包含但不限於市場及目標人群洞察、行銷策劃及創意內容、媒介排期、費用預算及效益評估等

7、創意內容要求：

a)貼合實際，可執行性強

b)符合旺旺品牌調性，貼合目標人群

c)1、作品請以PDF 格式呈現（企劃案內容不得超於20 頁，A4 規格）

2、參賽時需提交路演影片，格式mp4，時長不超於8 分鐘

3、方案中動態影片及相關互動，請將連結置於方案中呈現

【創作主題三：“饅”好吃的 “饅”健康的 “饅”有一套的】

背景說明及行銷目的：

旺仔小饅頭作為旺旺集團明星產品，一直深受大眾喜愛，暢銷多年。2023 年旺仔小饅頭實現品類革新，重磅推出全新升級無抗蛋小饅頭。採用經100 餘項檢測的無抗鮮雞蛋，無抗生素、無激素、無農殘、無獸殘，同時無任何腥味、營養豐富。這是小饅頭品類創新的大突破，成為市面上首家& 唯一使用無抗蛋的小饅頭。無抗蛋在確保小饅頭更營養、美味的同時，在食品安全層面，讓消費者吃的更放心。

此次旺仔小饅頭的全新升級，希望通過大眾媒介向消費者溝通更健康、更安心的核心資訊。在保持旺仔小饅頭一貫活潑可愛、活力滿滿品牌調性的同時，帶給消費者煥然一新且更健康安心的品牌形象。

針對核心目標人群——兒童、青少年、寶媽，通過簡單、通俗、直白的表達方式讓消費者真正瞭解什麼是“無抗蛋”，建立消費者心智，結合多元生活食用場景，迎合滿足目標人群的消費需求和偏好，讓更多消費者願意嘗試、購買、分享新升級的無抗蛋小饅頭。