Young Bird Plan 2018「有型有罐」產品設計國際競賽

Young Bird Plan 2018「有型有罐」產品設計國際競賽

 總獎金: 100000(CNY)

最高獎金: 60000(CNY)

活動時間: 2018-11-27 ~ 2019-02-07

競賽介紹

“ 隨著商業生態與互聯網基礎設施的變化,反經驗成為創新之始,跳出經驗、打破慣性、不符合邏輯,才能真正有機會觸碰到新價值生長的破局點。新世代的用戶屬性發生著劇烈變化,情感需要、文化認同、個體表達、社交屬性——用戶已經完成精神消費的完整迭代,也必然帶來產品邏輯的變化。”

—— 吳聲《新物種爆炸》,中信出版社

 

近幾年,無數品牌大刀闊斧地進行自我煥新及產品創新,尤其是那些位於消費金字塔頂端、“最易賺錢之時光已成往事”的奢侈品品牌,不遺餘力地走上“年輕化”道路,以更年輕、更有活力的形象吸引年輕一代消費者的目光。今年8月,英國老牌奢侈品牌Burberry棄用了原有的騎士形象Logo,換用無襯線粗體的純字體Logo,並公佈了全新的輔助圖形;而早在2016年底,品牌就已啟用炙手可熱的年輕偶像吳亦凡作為全球代言人……不無看出,這個消費升級的時代,世界是不斷重構的,所有的事情都值得重做一遍。成就你的,其實是你的價值網,是誰在依賴你。大到城市更新,小到衣食住行。

Gucci、Fendi、Louis Vuitton、Chanel也紛紛作出了一系列更立體化、更多維度的年輕化“變革”,涵蓋從線上到線下、從傳播方式到產品理念、從代言人到產品本身的露出。

當重構蔓延到日常生活中的生活細節時,往往會以一種溫柔而不可抗拒的方式到來。“隨風潛入夜,潤物細無聲。”當我們以一種新的方式去解構原有的生活常態,則會進入新的樂活狀態中。茶,便是其中之一。

茶,一片生長在山野的神奇葉子,穿越了上千年的歷史長河,一直以來,都是文人雅士推崇備至的精神飲品,卻和當下中國80後、90後有著一種不可名狀的距離感。然而,在當代中國文化復興和消費升級的主流趨勢推動下,中國茶葉市場正處於從傳統型區域消費模式向更為現代化、多元化和年輕化的消費趨勢轉型。相關權威數據表示,近些年, 80後、90後對茶葉和茶飲生活方式的關注度已經大大提升,茶一躍成為咖啡、碳酸飲料的最佳替代品。

1.0版小罐茶品牌形象

小罐茶,這個把探索“以茶為媒”的美好生活方式、創新現代人新中式品質生活“解決方案”當作己任的現代派中國茶品牌,僅用短短兩年時間,實現了從0到“1”的飛躍,成為令業界刮目相看的傳奇。除了對品質的嚴苛要求外,小罐茶也試圖通過創新設計力驅動,讓中國茶年輕起來,時尚起來。

食品級鋁罐

袋泡茶的出現,改變了西方人飲茶的方式,誕生了立頓這樣的世界級茶葉品牌,小罐茶也希望通過包裝方式的改變,升級中國原葉茶的消費體驗。

歷經三年探索,數十種材質試驗,小罐茶最終選用食品級鋁罐,它非常安全和環保,鋁罐和鋁膜都能很好地實現回收再利用;同時,鋁罐“一罐一泡”,其簡約的使用方式又給年輕人帶來極大的便利,這在茶葉包裝領域是一次巨大的創新。

現代化茶具

解決中國人更簡單方便喝茶的問題,除了茶,還需要創新飲茶的器具。小罐茶時尚而現代化的茶具,化繁為簡,將傳統功夫茶具中蓋碗和公道杯的功能合二為一,並融合西方現代茶具的樣式,開啟了全新的飲茶體驗,讓飲茶更加有趣和輕便。為了培養新一代年輕人“習茶”的生活方式,“方便”、“時尚”、“現代”、“深度文化體驗”、“品質化生活”等語彙成為小罐茶品牌自身演進的新命題。

2.0版小罐茶品牌形象

小罐茶的定位是成為世界的中國茶,希望通過對傳統茶文化和產業的解構重建,將茶的影響力推向全世界。標準化產品使得茶葉消費過程更加高效簡便;時尚化的設計拓寬了受眾群體,將年輕人納入文化標籤內;而以用戶體驗為根本的產品研發從各個層面考慮了使用者在飲茶全過程中的所有使用細節;從茶具到茶葉,渾然一體重塑了茶文化及產業的傳統架構。

這一次,小罐茶攜手國際競賽平台Young Bird Plan發起“有型有罐”產品設計國際競賽,旨在通過更年輕、更有活力的革命性設計能量的注入,打造全新的產品系列以創造青年一代的“習茶”場景。以上述標準化、時尚化與深度用戶體驗為核心,進行深化設計,同時表達降低茶飲消費和品鑑的門檻,從而培養“千禧一代”“習茶”生活方式。

“千禧一代”的現狀

“千禧一代”被定義為出生在1980年至1996年間的一代人,“Z世代”則生於1997年至2010年間。凱度中國觀察網站總編曾表示:“千禧一代”加上“Z世代”,大致與中國的“80後”、“90後”兩大群體相對應。越深入挖掘,兩個世代之間所謂的界限就越模糊。甚至,在絕大多數人的認知中,它們已然共同組成一股強大的力量,將在未來全球最大的市場重塑消費文化的軌跡。

小罐茶VS傳統茶葉

毋庸置疑地,如何贏得和“千禧一代”、“Z世代”對話的權利,已經成為當下商業世界裡必修的功課。且看,“有型有罐”產品設計國際競賽如何通過文化重塑和需求重構來打造這一世界未來“代表”人群的茶飲消費偏好,產品喜好,並最終轉化成為一種時代文化。這將成為茶文化在互聯網時代一次舉足輕重的涅槃重生。

小罐茶產品設計全案,具體內容如下:

🌱 彩色小罐(時尚、酷炫、吸引年輕人群);
🌱 彩色茶具(不限規格,不限定時功能等,最大限度激發選手創意);
🌱 小罐包裝盒、茶具包裝盒。

包裝設計的材料沒有具體限制,但需要儘可能考慮環保和環境可持續,該項會根據考核標準第五條酌情進行評估。

🌿 深度洞察新世代茶文化需求,以分析圖或其他方式進行分析並且在成果中進行適當表達;

🌿 設計需個性化地解構傳統茶文化的形象和認知,但同時保留傳統茶文化(例如:造、別、器、火、水、炙、末、煮、飲等方面)的精髓元素,以新的途徑塑造此類元素在新的生活方式中的應用方式,符合現代人簡約,方便的使用習慣,打造茶文化新形象;

🌿 設計需充滿世代嗅覺,能夠充分地激發年輕世代對於茶及茶文化的興趣;

🌿 設計需滿足工業設計的基本需求:經濟,實用,美觀。設計本身具有一定操作和落地性、可行性較高。設計應可批量生產,且成本可控;

🌿 滿足以上幾點要求的情況下,考慮環保等因素可酌情加分。

❶ 方案需完整呈現於2-3張A2縱向圖紙上,要求圖紙清晰,標註可讀(頁面邊距10毫米),包含:

-簡短說明文字:不超過300字(標註除外);

-報名編號:位於圖紙右上角。編號要求字體:Arial 字號:20;

-圖紙需包含立面圖、軸側圖(效果圖) 、細部圖、模型照片或爆炸圖等。

❷ 所有圖紙排布不可超過3張A2圖紙。提交格式統一為JPG,每張圖紙大小不超過20MB。

❸ 參賽方案需自行命名;作品圖紙請按照“報名號-方案名稱-01/02/03”格式命名文件。

❹ 作品提交語言:中/英/日。

❺ 所有圖紙和文字說明中,請勿透露個人信息,包括姓名,學校等。

❻ 所有圖紙和文字說明在線提交時,請勿打包壓縮,以免壓縮失敗或鏈接失效。

❼ 作品需上傳封面,封面為單張作品渲染圖,大小為1024×768,72dpi,500KB以內。

(請嚴格按照以上規範提交作品,對於不符合規範的作品,將被取消入圍資格。)

🌱 任何設計、藝術相關學科背景的從業人員、學生、愛好者均可參加,不限國籍和年齡;

🌱 組隊參賽,每組不超過3人,每組僅限一份作品。

🌱 團隊所有成員均需在官網註冊,常見問題請關注官網Q & A。

☞ 2018.11.27     報名啟動

☞ 2019.02.07    報名截止

☞ 2019.02.14     提交作品截止

☞ 2019.02.26     入圍名單公佈

☞ 2019.03.12     Top 30 公佈 & 公眾投票(30進10,公眾投票佔20%)

☞ 2019.03.20     Top 10 公佈

☞ 待定                 Top 3 及冠軍公佈儀式

以上時間表僅供參考,具體時間以實際發佈為準

🌱 登錄官網www.youngbirdplan.com.cn即可報名。

🌱 歡迎關注微信公眾號:youngbirdplan-cn;官方微博:@YoungBirdPlan獲得競賽最新資訊。

🌱如有任何疑問,可以添加個人微信號:youngbirdplan進行諮詢。

小罐茶

小罐茶是中國文化復興和消費升級趨勢下,誕生的一個全品類高端中國茶品牌。小罐茶聯手8位制茶大師,堅持原產地原料和傳統工藝,打造8款茗茶,以消費品思維,解決消費者買、喝、送三大需求痛點,邀請日本設計師神原秀夫、蘋果Apple Store設計師Tim Kobe,以國際化視野創新傳統中國茶的消費體驗。

Young Bird Plan

Young Bird Plan成立於2013年,是一家面向全球的高品質設計競賽平台。以目標建造、名師輔導、跨界評委為三大DNA,致力於為中國設計力量的崛起創造一切可能。一方面,秉持著“用競賽影響世界”的理念,矢志為青年設計師提供更多實踐機會;另一方面,不斷對接政界、商界、學界的多角度需求,積極縫合設計師、製造商、開發商、城市運營商、使用者之間的斷層,推動大量關注於城市空間與日常生活的競賽設計項目與產品的完美實現,為中國的城市化發展做出貢獻,是全球具有影響力的設計競賽平台之一。

依照國家有關法律法規,凡主動參與本次徵集活動的所有參賽者,均視為已經對所提交的作品版權歸屬作如下不可撤銷聲明:

1.原創聲明

參與作品必須是參賽者個人原創作品,不能侵犯任何第三方個人和單位的任何專利權、著作權、商標權及其他合法知識產權。一旦查實非原創作品,主辦單位有權立即取消其參與、入圍與資助資格,收回資助資金物資及保留追究法律責任的權利,如主辦單位因此被起訴或產生其他損失的,主辦單位有權要求該參賽者進行全額賠償,主辦單位已先行賠付的,有權向參賽者追償所有直接損失及間接損失(包括且不限於律師費、訴訟費、保全費、鑑定費、公證費等)。

2.同意聲明

本次採用線上評選的方式,參賽者上傳作品即表示同意授權主辦單位為舉辦大賽目的向所有人署名或隱名的形式展示作品,同意大賽確定的評選方式。參賽者提交作品之前,已仔細閱讀所有條款,充分理解並表示同意,本次大賽的評委會擁有對所有獲獎作品的評選結果有最終裁定權。

獎項設置

三強作品將由品牌負責專利製作。

 

★ 冠軍獎金(1名):人民幣60,000元(稅前);黑罐系列+2.0茶具(商務款骨瓷長官杯)。

★ 三強獎金(2名):人民幣20,000元(稅前);金罐系列+商務旅行泡茶杯。

★ 十強(7名):銀罐系列;十強獲勝者若為學生,可以提供在小罐茶總部實習、就業的機會。

★ 三十強(20名):30強獲獎證書。

★ 入圍(數名):入圍證書。

所有獲獎選手(包括入圍)都將獲得 Young Bird Plan 5週年紀念雜誌一份;其作品將有機會發佈在 Young Bird Plan 媒體平台及定製刊物。

評委介紹


神原秀夫
日本著名新锐设计师曾任TOTO、电通公司设计总监


蒂姆·科贝
Eight Inc.创始人兼首席执行官第一家Apple Store设计者


冯楚轩
栩栩华生媒体集团创始人 & 集团总编辑Wallpaper China总编辑


杜国楹
小罐茶创始人、董事长


邸伟
小罐茶设计开发中心总监


葉春曦
YoungBirdPlan 创始人

Q&A

以下内容会不定期进行更新和补充,根据不同竞赛节点选手的疑问,给出解答。

作品提交相关:

Q: 如何组队参赛?

A: 在竞赛详情页面,点击“参赛”,填写参赛信息时,选择参赛身份为“团队参赛”,创建一个团队,团队创建者即为队长,拥有审批队员和上传作品的权力。

队员在填写参赛信息时,同样选择参赛身份为“团队参赛”,填写准确无误的队伍名称,选择“加入”,联络队长进行审批。

每个团队不超过3人。

 

Q: 我是队长,应该如何审批自己的队员?

A: 在个人中心→我的竞赛中,查看相关竞赛右下角,团队参赛时会出现“组队中心”,点击进入后,即可审批队员。

 

Q: 参赛身份是否可以更换?

A: 不可以。为保障所有选手的权益,参赛身份确认后,将无法变更。所以,请选手谨慎选择。

 

Q: 如何获得以YB开头的参赛编号?

A: 填写完所有参赛信息后,即可收到以YB开头的参赛编号,也可以在我的竞赛页面点击“我的作品”(团队参赛时即“组队中心”),找到以YB开头的参赛编号。

 

Q: 我还有其他疑问,该如何联络竞赛项目组?

A: 请按照以下格式,将您的意见或问题发送至competition@youngbird.com.cn,或官方个人微信号YoungBirdPlan,十个工作日内回复,感谢您的耐心等待。

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