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01老字號·新國潮賽道簡介
中國好創意大賽（China creative challenges contest 簡稱3C大賽或「中國創意挑戰大賽」），是公益免費參加的大賽。已入選教育部中國高等教育學會發布的《全國普通大學大學生學科競賽分析報告》的賽項。是全國第一個以數位藝術為核心的大賽、也是第一場把賽事上升到哲學高度的賽事，還是全國第一個投稿即可免費存證的大賽。大賽旨在落實國家數位經濟遠景規劃，推動高等院校原創智慧財產權的轉化，以及選拔和推廣中國創意界的精英人才和優秀作品。作為一項規模大、跨學科、多專業的全國性賽事，該賽事一直引領著學科發展，推動專業建設，並已成為高校創意領域的風向標。

老字號·新國潮創新設計賽道以賽事成果轉化、產學研用緊密結合為核心，探索“老字號品牌”為代表產業區域經濟發展中助推傳統製造業的產業升級的方式與途徑，大賽透過“老字號品牌」的研究、設計、開發、營運等，滿足個人化消費時代以人的需求變化為「產業導向」產業發展方式。透過將當代大眾美學融匯進優秀傳統文化，引領國潮新風尚，讓更多老字號的產品被消費者熟知喜愛，進而提升消費者的文化自信。老字號·新國潮賽道希望能協助「老字號品牌」的傳承與創新，推動中華傳統文化的發展與傳播。

本屆老字號賽道匯集全國青年之力，共有美加淨、三槍、黃浦文旅、德清莫干山、豫園&老城隍廟梨膏產品五個品牌進行命題，旨在為老字號品牌注入新血。

02老字號賽道宗旨
「老字號」是歷史悠久擁有世代傳承的產品或技藝，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊的品牌。但隨著個人化消費時代的來臨，許多老字號因品牌老化而慢慢消失在了年輕一代消費者的視野當中。

「中國好創意」老字號賽道承辦的宗旨就是鼓勵老字號品牌創新，透過與「新國潮」結合，建立年輕群體與優秀傳統文化之間的紐帶，推動年輕學生對老字號品牌的了解與傳承，展示老字號品牌年輕化最新成果，傳播老字號品牌文化、產品創新與產學研融合的最新理念。

03老字號賽道主題
“擦亮老字號，共創新紀元”
“擦亮”，華東理工擦亮老字號品牌創新課題組和工作室長期以來致力於助力老字號傳承，擦亮老字號的金字招牌，為老字號實現更高的價值；“共創”，參賽者不僅僅是在比賽，更是老字號的合作者。在新時代下共同創造中華品牌文化崛起的新次元。

04組織單位
主辦單位：

中國好創意暨全國數位藝術設計競賽組委會
承辦單位：

華東理工大學
協辦單位：

華東理工大學藝術設計與傳媒學院
中國好創意暨全國數位藝術設計比賽上海賽區組委會
德清莫干山國際旅遊度假區管理委員會
上海美加淨日化有限公司
上海黃浦文化旅遊集團有限公司
上海三槍（集團）有限公司
上海老城隍廟食品（集團）有限公司
上海市黃浦區就業促進中心
德清縣人民政府經濟合作交流中心
戰略合作：

華東理工大學外國語學院
《中國廣告》雜誌社有限公司
上海信羅跡創意服務有限公司
上海城市動漫出版傳媒有限公司
浙江萬裡學院中德品牌學部
海外支援單位：

新加坡南洋藝術學院
普瑞特藝術學院中國學生學者聯合會
平台支援：

視覺中國愛視覺設計社區
漢儀字庫
學術支援:
上海創意工作者協會
上海工業設計協會
05徵稿對象
國內外院校個人及團隊、工作室、實驗室、聯合創作室等均可參加。

06大賽命題
命題一：美加淨
命題單位：上海美加淨日化有限公司
命題品牌：美加淨（牙膏）
官網地址：maxam-sh.com/
背景介紹：

上海美加淨日化有限公司（以下簡稱「美加淨」），坐落於上海市普陀區金沙江路1829號，美加淨牙膏的前身「中國化學工業社」於1912年創建，並於1922年試製成功了國產「三星”牙膏。解放後“中化社”更名為“國營上海牙膏廠”，成為當時新中國的牙膏生產基地，為中國牙膏工業奠定了基礎，引領了中國牙膏工業的發展，是中國牙膏行業的龍頭企業。從中化社到上海美加淨日化有限公司，公司歷經百年的發展變革，已成為國內著名的口腔護理用品專業生產企業。目前，公司擁有「白玉」、「留蘭香」、「中華」、「美加淨」、「上海」、「泡泡娃」、「至臻克敏」、「植尚」等知名品牌。多年來，公司始終依靠科技和創新，致力於口腔健康事業的探索和研究，為中國口腔護理用品事業的發展做出貢獻，是國內牙膏企業自主品牌出口前列的企業。 2023年，旗下的「上海」、「白玉」、「中華」、「美加淨」品牌獲得上海老字號品牌協會認證，2024年伊始，「白玉」和「美加淨」品牌榮列第三批中華老字號名單。 2024年新上市了美加淨家清品線，滿足消費者一站式極致清潔的需求。其中命題品牌美加淨牙膏創建於1962年，近60年品牌歷史，在悠久的歷史長河中沉澱並累積至今，是一個陪伴幾代人的牙膏品牌。美加淨牙膏技術一直處於國內前沿地位，並儲備了大量牙膏技術，引入四大國際認證，力求為消費者提供更安全、環保、更健康的產品。

品牌定位：

經典、專業、美白潔淨，中高階市場的牙膏品牌
目標群體：

過去的消費族群：25歲~55歲的消費族群。

品牌煥新後的消費族群：Z世代
命題主旨：美加淨牙膏品牌煥新
命題要求闡述（請詳細閱讀）：

方向一：品牌視覺系統升級
在不改變品牌logo的情況下結合品牌定位，明確視覺定位，更新視覺形象。包括但不限於品牌視覺辨識系統（VI）的全面檢視與創新，對產品包裝設計的策略性規劃。設計具備時尚感與簡潔性，同時突顯美加淨牙膏作為歷史悠久的品牌的專業與文化底蘊，幫助品牌傳播。

方向二：上海伴手禮禮盒設計
為2025年的美加淨牙膏打造一款獨特的上海伴手禮禮盒，結合品牌調性，融入上海城市文化進行禮盒設計，禮盒內包括美加淨牙膏和上海防酸牙膏，以及配套的GWP（Gift With Purchase，即購買禮品）設計。

創意形式：

1.提交作品設計介紹中文及英文版
2、平面作品以.jpg格式提交，A3篇幅展板，解析度300dpi
3.影片以.mp4格式提交，解析度1080p以上
命題二：三槍命題單位：上海三槍（集團）有限公司
命題品牌：三槍
官網網址：首頁(shanghaidragon.com.cn)
背景介紹：

上海三槍集團，全名為「上海三槍（集團）有限公司」或「上海三槍集團有限公司」。三槍品牌創立於1937年，公司從生產三槍牌內衣的上海針織九廠，經過兼併融合、優勢擴張於1994年形成品牌集團，1998年以優質資產整體進入上市公司上海龍頭（集團）股份有限公司，旗下包括三槍、海螺、鵝牌、菊花等多個民族老字號品牌。榮獲「全國紡織業品質獎」、「黃浦區區長品質獎」等榮譽。三槍技術中心是上海市首批6家市級技術中心之一，每年研發2,000個以上新品，開發的針織產品多次榮獲國家、全國紡織系統、上海市"新產品獎"、"科技進步獎"。

三槍品牌自1937年成立以來，一直專注於貼身衣物領域。 「三槍」針織內衣已連續24年榮列同類產品市場綜合佔有率第一位，被評為中國針織業最具競爭力的品牌，成為享譽全國、聞名東南亞的民族品牌，享有“中華老字號”的美譽。自誕生之日起，三槍始終不忘「愛國第一」的初心和「融合科技時尚,編織多彩生活」的品牌使命，秉承「發展三槍，永不滿足」的理念和「創一流，爭第一」的精神，旨在引領國民創造「健康時尚」的美好生活。在布料、工藝、設計、生產、銷售及服務等各領域擁有全面優勢，已在全國範圍內擁有超過5000家線下營銷網點，被評為中國內衣市場最完善的營銷渠道。

近年來，三槍持續與國內外不同領域的知名品牌與IP展開跨界合作，為新一代消費者傳遞經典品牌的創新與時尚。

品牌定位：

注重時尚與實用結合，以滿足消費者對於高品質、高品味生活的追求。

目標群體：

以K9家庭（九年制義務教育）為核心目標消費族群
命題主旨：

圍繞品牌以舒適、健康、永續為理念，產品線以「貼身衣物」為主，產品需具備商業價值創意設計需具有時尚化、年輕化、趣味化，兼具中國傳統文化特色，同時具有差異性、識別性、功能性。

命題要求闡述（請詳細閱讀）
方向一:
節慶禮盒及週邊衍生性商品(中秋、春節等)挖掘三槍品牌歷史、文化符號、產品特性等相關的內容，針對年輕受眾群體喜好，透過市場背景、競品研究、人群分析等途徑進行三槍品牌的節慶禮盒(如春節禮盒、中秋禮盒、重陽禮盒等)的創意打造並完成相應的線上及線下傳播推廣方案，內容包括但不限於服裝產品和文創衍生週邊。

方向二:
新中式創意伴手禮及週邊衍生性商品依品牌調性和品牌定位，設計新中式系列產品，包括但不限於貼身衣物、包裝、拎袋、陳列道具等系列產品的開發設計。產品著兼具實用性與觀賞性，並幫助品牌傳播。

方向三:
三槍高端系列產品設計(品名可創意)針對35-55年齡中產階級，有良好的教育背景以及較豐富的學識，有較強的消費能力，也不刻求特立獨行，關注的熱點:年輕、時尚天然、健康，職場，家庭。設計高端系列產品(例:類似三槍「匠心系列」產品)，包括但不限於貼身衣物、包裝、拎袋、陳列道具等系列產品的開發設計。產品著兼具實用性與觀賞性，並幫助品牌傳播。

創意形式：

1.提交作品設計介紹中文及英文版
2、提交作品需包含設計圖、概念說明。 （文字設計說明以圖片形式排版並與設計圖片一併提交，圖片要求JPG格式，分辨率不低於300dpi，橫豎構圖均可，顏色模式為RGB，單圖大小不大於18M，數量不限)
命題三：黃浦文旅
命題單位：上海南京路文化運營有限公司
命題主題：上海黃浦特色文創禮品
背景介紹：

黃浦區，是上海的心臟、窗口和名片，歷史文化底蘊悠久。黃浦區承載著上海700多年的建城史和170多年的開埠史，從外灘的方國建築博覽群到豫園的古典園林等風景名勝，都承載著豐富的人文歷史。它是紅色文化的傳承地、海派文化的發源地、江南文化的集聚地，也是民族工業的發祥地，是全國乃至世界級的文化交流中心。結合黃浦區文化特色創作出具有時代感與地理特色的文創產品。

命題主旨：

結合黃浦區的紅色文化、江南文化和海派文化等文化特色，設計出既有實用價值也能體現地域文化特色的產品，兼具實用性與觀賞性，有助於文化傳播。

命題要求闡述（請詳細閱讀）
方向一：

商務禮品：高端、實用，適合作為商務禮品的同時，體現黃浦區的歷史文化底蘊。

方向二：

文創小物：日常使用的文創產品，結合藝術與實用性，輕鬆融入現代生活。

創意形式：

1.提交作品設計介紹中文及英文版
2、提交作品需包括設計圖、概念說明書及產品實用性描述。 （文字設計說明以圖片形式排版並與設計圖片一併提交，圖片要求JPG格式，分辨率不低於300dpi，橫豎構圖均可，顏色模式為RGB，單圖大小不大於18M，數量不限)
作品要素：

參賽作品以產品的內容可落地性強、可量產的方案為佳，風格不限，包括但不限於卡片通風、手繪風、時尚風、潮酷風、國潮風、復古風等。

命題四：德清莫干山
命題單位：莫干山國際旅遊度假區、上海青瞳
命題主題：德清夢境：虛擬旅行家
官網位址：

微信公眾帳號：「莫干山國際旅遊度假區」「詩畫德清」
背景介紹
莫干山位於浙江省德清縣，自古以來被譽為「中國著名避暑勝地」。因其秀麗的自然風光和悠久的歷史文化，素有「江南第一山」的美譽。傳說春秋時期，鑄劍大師幹將和妻子莫邪曾在此隱居鑄劍，因此得名「莫干山」。憑藉豐富的自然資源和深厚的人文底蘊，自清末以來，莫干山一直是文人墨客和社會名流的理想度假勝地。

隨著時代變遷，莫干山在保留歷史風貌的同時，不斷創新，形成了以生態旅遊、文化體驗和現代休閒為特色的旅遊品牌。當地政府和企業積極開發精品旅遊線路，推出以自然風光和文化遺產為主題的多樣化產品，滿足不同遊客的需求。特別是民宿產業，依托優美的自然環境和深厚的人文資源，成為鄉村振興的重要力量。憑藉這些優勢，莫干山被《紐約時報》評選為全球45個必去旅行地之一，CNN也將其列為中國最具特色的旅遊地之一。

莫干山民宿產業的發展得益於政府支持和市場驅動。從最初的農家樂到如今的精品民宿，經歷了外來投資、本地投資和政府引導三個階段。這些民宿集群不僅提升了莫干山的旅遊品質，也促進了多元化的旅遊產業發展，形成了層次分明的共生模式。其中，裸心谷的「裸心系列」民宿以綠色建築和永續發展概念樹立了行業新標桿，顯著提升了旅遊品質。而三秋美宿則以生態環保和精緻設計成為另一代表精品。這些民宿透過各自的特色，充分滿足了遊客對美好生活的追求。

然而，莫干山的魅力遠不止於此，週邊還有許多小而美的景點等待遊客的探索。大鬥塢水庫，以其清澈的湖水和環繞的青山，成為健行和攝影愛好者的天堂。廬村則以民國圖書館和豐富的文化活動，吸引了許多文藝青年，這裡的老式照相館、布鞋店和咖啡館散發著濃鬱的懷舊與溫馨氣息。而仙潭村則以其碧塢龍潭古道和彩虹步道，提供了一種遠離塵囂、回歸自然的鄉村體驗。

在中國文化復興的背景下，莫干山不僅是歷史的見證者，更是新時代的參與者。透過對傳統文化的深入挖掘和現代服務的不斷提升，莫干山正逐步成為國內外遊客心嚮往之的度假勝地。

命題主旨及要求闡述（請詳細閱讀）
本命題旨在激發參賽者的創造力，鼓勵參賽者深入挖掘並運用先進的光學動作捕捉技術和虛幻引擎，創造出一系列獨具莫干山特色的數位人物形象，例如神話人物：幹將、莫邪、防風氏，歷史人物：范蠡、陸遊、蘇軒、徐霞客等。透過他們的視角，帶領觀眾穿梭於莫干山的山水之間，體驗其深厚的文化底蘊與自然美景。

我們期望參賽者能透過這些數位人的生動演繹，不僅展現莫干山的自然風光，更要傳達其豐富的歷史故事和文化精神。透過高科技與傳統文化的結合，讓莫干山的山水之美與文化之韻得以在數位世界中煥發新的生命力。

作品要素：

參賽作品需以莫干山為核心主題設計數位人及虛擬場景，需用到光學動作捕捉技術，具體如下：

創意形式：

1.提交作品設計介紹中文及英文版
2、成片：提交一份MP4格式的動畫短片，解析度1920*1080以上，時長1-5分鐘；
3.企劃文件：可以是劇本，也可以是設定、分鏡、氣氛稿、預演等；
4.來源檔案：動捕資料、動捕演員的表演影片（穿動捕服）、模型和場景來源檔案。

命題五：豫園&老城隍廟梨膏
命題單位：上海老城隍廟食品(集團)有限公司
命題主題：豫園&老城隍廟
目標群：全年齡層
背景介紹：

舊城隍廟是源自上海的中華老字號,百年來一直是上海的文化中心。這裡雲集了「老城隍廟」、「豫園」等多個品牌, 秉持「福運、地道、養生」的品牌價值主張, 傳承匠人技藝、嚴選食材, 隨著國潮復興, 產品年輕化,引領東方美食文化新潮。 「老城隍廟」五香豆、梨膏糖是上海具有代表性的特色商品, 其中梨膏糖製作技藝是國家級非物質文化遺產之一，藥梨膏更是獲得國家認可的藥食同源產品，在社會上均享有較高的聲譽。同時產品源自匠人傳承,入口細緻講究,食材天然,口味傳統,是老上海熟悉的味道。舊城隍廟不斷追求高品質, 繼往開來,用心寫下屬於自己的歷史。

命題主旨1: 梨膏衍生產品
命題1要求闡述（請詳細閱讀）：

1、 需先了解消費者對舊城隍廟品牌的認知度，包括品牌的知名度、美譽度和忠誠度等， 再結合其品牌調性、歷史內涵、品牌定位，思考如何打造梨膏衍生品年輕化、時尚化的產品概念。

2、 針對舊城隍廟現有梨膏產品特點，研究和分析現在及以後的消費主流人群對膏類產品口味、包裝和體驗的消費偏好和態度，提供一些梨膏衍生產品口味及包裝方向。

3、 透過以上研究和分析，選取一款作為梨膏衍生產品，並做創意設計範例;品名、形式可創意，產品口味、包裝方式和包裝設計需圍繞現有產品有一定關聯性，產品要有系列感和可衍生性，但同時也需要結合其各自特徵形成差異化。

命題主旨2:上海伴手禮(梨膏、五香豆、糕點)
命題2要求闡述（請詳細閱讀）：

1、 了解現在消費者對旅遊伴手禮的認知度，以及消費者在旅遊時會購買的伴手禮形式
2、 透過研究分析其他旅遊城市伴手禮等內容，了解現在及以後的消費主流人群對旅遊市場伴手禮的產品口味、包裝方式和設計的消費偏好和態度。

3、 根據舊城隍廟品牌歷史、品牌定位、產品特性等相關的內容，進行老城隍廟的伴手禮禮盒的創意打造，包括產品口味及包裝方向;同時完成相應的線上及線下傳播推廣方案，內容包括但不限於五香豆、梨膏、糕點產品等食品。

創意形式
1、 提交作品設計介紹中文及英文版
2、梨膏衍生包裝及上海伴手禮禮盒以3D效果圖呈現，能突顯表達品牌文化，同時附上創意設計文字說明;
3、產品完整的視覺手冊，以PPT格式提交;
4、海報、banner、詳情頁以JPG格式提交
5.梨膏衍生性商品及上海伴手禮各方案不得少於3款。

作品要素：

參賽作品以產品的內容可落地性強、可量產的方案為佳，風格不限，包括但不限於卡片通風、手繪風、時尚風、潮酷風、國潮風、復古風等。

*註:以上五個命題所有參賽作品必須為原創，若有抄襲現象，由參賽選手自行負責，大賽組委會有權取消其參賽資格。提交作品時，須同時提交一幅.jpg格式的封面文件，該封面文件不得透露個人、學校等與參賽者相關的資訊。封面檔案大小≤2MB。

07提交要求
（一）特別說明
1、所有圖片類作品以電子圖片形式提交，手繪、電腦繪圖均可，圖片為JPG格式，電腦繪圖要求RGB色彩模式、解析度300dpi；圖片內容應包含完整的作品設計，保證圖片的清晰度和文字的可辨識度。

2.作者需保留CMYK格式，300dpi的可用於媒體傳播，設計印刷生產的點陣圖來源檔案或向量檔案（最終需提供AI、PSD等格式），參與競賽的作品可能會得到相應企業的實際應用；老字號公司的選擇與評價將成為評選的重要內容。

（二）大賽作品投稿及獲獎公告公佈平台
大賽官網：www.cdec.org.cn
08獎金設置
一等獎2000 元
二等獎1500 元
三等獎 600 元
大賽總獎金池20萬元
各命題設立：

一等獎5個，二等獎12個，三等獎20個。入圍獎以各賽道提交作品總量的1% 計算。競賽承辦單位（華東理工大學）有權依各命題投稿數量，調節各命題組的得獎數量，但總得獎數和總獎金額度不變。

*得獎者由中國好創意大賽組委會統一頒發國賽得獎證書。

09大賽日程
報名與截止時間：

報名投稿，自大賽簡報發布之日起至2025年5月15日17:00截止。

決賽答辯：

初賽入圍選手統一進行決賽答辯（答辯地點待定，答辯期間的差旅、住宿等，自行承擔），不參加決賽答辯的選手，視為自動放棄獲獎資格。

答辯時間：

2025年7月10日左右，具體時間，以通知為準。

決賽採導師制，專業老師對其分組進行組內培訓指導。入圍選手在決賽期間可對參賽作品進行二次修改，具體導師名單及培訓方式待公佈。

10參賽注意事項
(一) 作品不得包含違反中華人民共和國法律法規的內容，不得包含涉及與性別、宗教相關的歧視性內容，不得侵犯他人隱私，如由此引起的相關法律後果均由參賽者承擔；
(二) 作品必須為原創，集體創作作品參賽需徵得主創人員的同意，所有作者簽名確認方可投稿。參賽者提交的作品不得侵犯第三方的任何著作權、商標權或其他權利，不得違反相關法律法規和公共道德習俗。凡涉及抄襲、剽竊、損害第三人合法權益等行為，參賽者應承擔全部法律責任，與主辦單位及組委會無關，且組委會有權取消其參賽資格（教育部對學術造假一票否決制，如作品涉嫌造假，所在學院將受到嚴重批評，學科、專業、科研等，均會受到影響，請不要為母校帶來負面影響）；
(三) 參賽作品必須是賽程內創作、未公開發表的，大賽不接受其它賽事已經獲獎的作品；
(四) 以上問題組委會接獲實名舉報，有抄襲、侵權或其他不當行為證據後，將取消入圍資格；若為獲獎作品，則追回頒發的獲獎證書，並進行媒體公告。對賽事造成惡劣影響的，大賽組委會將依法追究其法律責任；
(五) 委員會對比賽提交的作品，有進行學術交流、商展、宣傳、使用推廣、產業轉化代理等權利；
(六）獲一、二、三獎作品作者擁有作品署名權，賽事命題方擁有作品版權；
(七)大賽組委會擁有賽事最終解釋權。

11諮詢方式
好創意大賽組委會：

週老師 電話：010-89576608 18513190168
老字號·新國潮創新設計賽道組委會：

週教師：021-64253437 13916540057
大會信箱：

hlyssm@126.com
比賽網站 : www.cdec.org.cn