「茂名荔枝」包裝設計徵集

茂名，中國荔枝第一大市！作為大唐荔鄉，茂名種植荔枝歷史已有2000多年。吃過茂名荔枝的人不僅誇它外表漂亮，果色鮮豔，還說它口味獨特，肉質爽脆，甜蜜可口。貢品品質，是對茂名荔枝最好的詮釋！

在今年5月，“茂名荔枝”區域公用品牌LOGO發佈，統一的品牌形象，清晰的品牌理念，讓外界對“茂名荔枝”認識更上一層。為進一步唱響“茂名荔枝”區域公用品牌，提高茂名荔枝包裝標識度和市場競爭力，強化品牌形象，現面向全國範圍徵集“茂名荔枝”的包裝設計，為茂名荔枝穿上靚麗新衣！

一、徵集內容

茂名荔枝包裝設計

二、徵集範圍

面向全國範圍，凡具有專業設計能力的單位、組織、團體或個人均可參加，尤其廣大設計機構、設計師以及藝術、設計類院校。

三、組織架構

• 主辦單位：茂名市農業農村局
• 承辦單位：南方農村報社 茂名電視台
• 贊助單位：茂名市名園農業有限公司

四、活動時間

• 徵集時間：2020年11月2日-11月30日
• 評選時間：2020年12月1日-12月20日

（ 揭曉時間另行通知 ）

五、獎項設置

徵集活動將評選出一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名；

• 一等獎30000元（ 1名 ）
• 二等獎8000元（ 2名 ）
• 三等獎3000元（ 3名 ）

獎勵按就高原則執行，不重複獎勵，個人所得稅由獲獎者自理；根據參賽作品情況，主辦方有權決定對相應獎項不予評定或減少獎項名額。

六、投稿方式

文件命名：茂名荔枝包裝設計+單位/作者+聯繫方式

投稿郵箱： Maominglz@126.com

聯繫人：戴女士 聯繫方式為 16620081210

文末有附件材料作為設計參考，可自行掃碼下載。應徵作品一經送達，即視為應徵者已全部知曉並完全接受徵集要求。應徵文件不符合要求的，應徵者可於截止日期前補正。

七、徵集要求

（ 一 ）作品需符合國家法律法規對包裝設計及LOGO的使用規定，符合農產品包裝和標識管理辦法和農產品電子商務包裝通用規範；

（ 二 ）作品須遵循包裝設計基本原則，突出創新和差異化，將茂名荔枝品牌視覺符號融入到設計作品中；

（ 三 ）作品要求符合產品特點，體現茂名荔枝特色，版面簡潔大方，包裝攜帶方便。

（ 四 ）作品須充分體現茂名好心文化和茂名荔枝歷史文化底蘊、貢品品質等特有優勢，輸出品牌理念和文化；

（ 五 ）提交設計稿需包含內包裝、外包裝和禮盒裝，包裝形式可結合荔枝產品特點確定，包裝設計圖形結構便於在全國推廣應用；

（ 六 ）包裝設計應和包裝材料相結合，提出和設計相對應的包裝材料；

（ 七 ）應徵者需對作品名稱（ 包裝設計 ）的構思背景和意義等內容作出文字說明和闡述；

（ 八 ）參賽作品需要提交彩稿版面圖（ 手繪、電腦繪製均可；手繪需掃瞄並上傳至郵箱 ），並附上作品的電子文檔（ JPG文件 ）一份，文件大小不得小於10M，清晰度不小於300dpi，同時在包裝設計圖下附上創意說明（ 300字左右 ），簡述其創意構思及象徵意義。版面不得出現作者姓名或任何有關作者身份的圖標等。

提交初審的平面及立體效果設計圖JPG電子稿需附圖案設計、創意文字等詳細說明，進入終評作品須提供可用於印刷生產的位圖源文件或矢量源文件，並標註包裝印刷材料、相關工藝等內容，作品統一由徵集單位打樣後進行終評。

( 九 ）應徵者可提交最多3件作品（ 每件作品應單獨提交 )；

( 十 ）凡提交的設計方案均須為本人原創作品，不存在知識產權爭議，不得照搬或套用已有設計創意。凡涉及抄襲、借用等侵權行為的，均由投稿者本人承擔一切後果，與徵集單位無關。

本次活動在法律允許範圍內，活動執行組委會擁有最終解釋權。

八、活動說明

（ 一 ）應徵作品設計風格和類型不限，但應符合中國法律、法規和我國社會公序良俗的要求。

（ 二 ）應徵作品如涉及著作權、版權糾紛等法律問題，由作者本人負責。所有應徵作品不得侵犯他人知識產權，一經發現，將取消資格，如已發放獎金將原額追回。由此引發的糾紛，其法律責任均由應徵者承擔。

（ 三 ）應徵作品一經投稿並評選入圍，則視為應徵者同意主辦單位擁有對參征作品的知識產權( 包括著作權、商標權 )，主辦單位有權對參征作品進行修改、發表，有權要求應徵者將被採用的作品按照主辦方的要求修改完善，有權向行政主管部門申請商標註冊。

（ 四 ）本次活動不收報名費，所投稿件不退還。

（ 五 ）本活動最終解釋權歸主辦方所有。

九、評選方式

主辦方根據徵集要求，組織評審團進行評審，採取初選、網評、終審、公示、公佈的方式進行。

（ 一 ）初選

評審團從所有徵集作品中，從包裝整體風格、視覺衝擊力、品牌價值傳遞力、吸引購買力四方面進行打分（ 滿分為100分 ），遴選出10個入圍作品，該項得分佔總成績70%。

（ 二 ）網絡評選

將10個入圍作品推送到網上，進行網絡展示，同樣從包裝整體風格、視覺衝擊力、品牌價值傳遞力、吸引購買力四方面接受網友網上打分，該項得分佔總成績的30%。

（ 三 ）終審

評審團按照“初選分數佔比70%”+“網絡評選分數佔比30%”兩項得分累計得出最終結果。

（ 四 ）公示

通過主流媒體和網站，公示結果，接受社會監督。

（ 五 ）公佈

最終結果通過主流媒體公佈揭曉。

十、評審團構成

評審團由國家荔枝龍眼產業技術體系、茂名市農業農村局、媒體、農產品包裝專家、市場營銷專家、電商專家各一名代表組成。

期待您的精彩作品

巧包裝、妙設計

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更多茂名荔枝參考材料請掃碼下載

附件1：茂名荔枝產業基本情況
附件2：茂名荔枝LOGO（ pdf版 ）
附件3：茂名荔枝LOGO釋義

茂名發佈編輯部
來源：南方+

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