中國大學生廣告藝術節學院獎第15屆秋季賽

一、參賽資格

全國專科、高職、本科、碩士、博士等在校學生。同時接受中國境內就讀的外國留學生和赴國外留學的中國留學生及港澳台在校大學生參賽。

二、參賽規定

參賽作品按照大賽組委會指定廣告主提供的命題策略單進行創作。命題策略單及命題企業素材文件詳見大賽官方網站：xyj.5iidea.com

瞭解詳細信息請登錄大賽官方網站或關注大賽新浪微博  @學院獎

三、官方微信

關注  創意星球學院獎(訂閱號)

回覆命題企業名稱即可獲得相應命題策略單
關注  創意星球網(服務號)

獲得信息推送，及時瞭解作品狀態及獲獎情況

四、參賽流程

五、參賽方式

1.網上提交方式：

• (1)所有參賽作品必須使用創意星球旗下上傳平台：A端上傳網進行報名並提交作品。
• (2)作品提交網址：xyj.5iidea.com。
• (3)參賽者報名時應如實填寫各項內容，不得虛報、瞞報信息。由於虛報、瞞報引發的一切後果由參賽人自行承擔。
• (4)同一作品(含系列)在作品列表中只能生成一條記錄，如出現多條記錄則視為重複上傳；多人小組或團隊共同創作的作品應由小組任意一名成員上傳，並在上傳過程中添加所有作者；如發現多個賬號上傳同一組作品亦視為重複上傳。參賽人必須在報名截止前自行刪除重複作品，報名截止後不得對作品進行任何修改或刪除。

2.營銷策劃作品寄送方式：

• (1)有組織的參賽學校應進行統一郵寄，接受在校大學生個人寄送，並視同於院校統一參賽。
• (2)僅營銷策劃作品需要郵寄實物，且必須使用系統生成後帶有作品條碼的封面，封面無條碼或條碼顯示不全均視為無效作品。
• (3)郵寄地址：天津市南開區南京路358號今晚大廈裙樓4層 廣告人文化集團  郵編：300100  聯繫人：李釗 電話：18622542526
• (4)建議通過快遞寄送作品，寄出後應及時向快遞公司確認是否正常簽收，以免遺失。不要使用掛號信或平郵的方式寄送作品以免丟失。(到付郵件一律退回)
• (5)作品寄出後如出現問題請電話通知組委會進行處理。聯繫人：肖禹  電話：022-28260185。

3.參賽費用：

一律免收參賽費。

4.作品提交日期：

2017年9月至2017年11月為作品創作階段，網上報名提交開始時間為2017年10月9日，截止時間為2017年11月30日17點，寄出實物作品截止時間為2017年11月30日(以快遞發貨日期為準)，逾期作廢。

六、作品標準

各類參賽作品均以原創性為主要標準，不能含有色情、暴力等因素，遵守《廣告法》和國家有關法律、行政法規的規定，意識形態及政治觀點不能與中華人民共和國法律相牴觸。符合民族文化傳統、公共道德價值、行業規範等要求，堅決杜絕抄襲！

註：如作品標準內容與命題策略單中要求存在衝突以命題策略單要求為準。

平面廣告作品

設計類作品

1. 尺寸指定為A3(297x420mm)橫豎構圖均可，文件格式為jpg，分辨率：300dpi，顏色模式為RGB；
2. 系列作品不得超過三幅，每幅作品文件不超過20M。

影視廣告作品

1. 時長15秒至30秒，內容包括DV短片、二維動畫、三維動畫作品。系統不接收時長不足或超出的作品。
2. 統一制成WMV格式，圖像尺寸為標準4:3或16:9且不小於720*576，文件大小不超過100M，保持畫質清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面停留3秒(如下圖，3秒片頭不計入作品時長)
3. 不得創作系列作品，禁止將系列合併成單個文件。
4. 影視廣告作品電子文件無需添加條碼，無需郵寄光盤和報名表。

微電影作品

1. 微電影作品時長(含系列作品總時長)嚴格控制在1至3分鐘之間，系統不接收少於或超出規定的作品，圖像尺寸為標準4:3或16:9且不小於720*576，文件格式WMV，保持畫質清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面填寫好相關內容並停留3秒(如右圖，3秒片頭不計入作品時長)。
2. 區別於影視廣告作品，要求微電影作品必須具有完整的情節，對命題品牌的詮釋採用植入式而非直白叫賣式。允許創作系列作品，系列作品必須合併輸出成單個文件。
3. 微電影作品電子文件無需添加條碼，無需郵寄光盤和報名表。

營銷策劃作品

1. 策劃書內容要求：
   (1)內容提要；(2)市場環境分析；(3)營銷策略提案；(4)創意設計提案；(5)媒介投放提案；(6)廣告費用預算。
2. 策劃書的格式要求：
   • (1)策劃書為A4幅面(橫豎溝通均可)，每頁生成一張300dpi，RGB模式，jpg格式圖片且單張圖片不超過20M，並按系統要求上傳至相應位置；
   • (2)篇幅不得超過30頁紙(含附錄)，不包括封面、封底和目錄；
   • (3)建議將媒介投放提案及廣告費用預算內容簡化，必要時可在活動執行部分簡單註明即可；
   • (4)數據資料詳實，引用數據資料需註明出處，調查表格原件附後；
   • (5)作品上傳後返回作品列表在相應的作品記錄後選擇【下載封面】按鈕下載系統處理過的封面文件；

3.策劃作品必須郵寄實物且封面右上角必須有該作品對應條碼，否則視為無效作品。

廣告文案

1. 文案直接在系統輸入，不再上傳作品電子文件；
2. 如遇特殊字符或格式可以在word中編輯後複製粘貼到上傳系統；
3. 文案作品無需加入命題logo，不得在作品中插入圖片；
4. 文案作品只在網上提交即可，無需郵寄實物和報名表。

註：如作品標準內容與命題策略單中要求存在衝突以命題策略單要求為準。

互聯網推文作品

1. 參賽者應將在系統提供的圖文編輯框中編輯文字及圖片，可編輯文字的顏色、字號及對齊位置，圖片可上傳jpg、png、gif格式圖片，如需特殊排版或字體可將內容製作成圖片上傳內容篇幅不限，單個文件不超過5M。
2. 推文內容中若包含如非原創圖片請在文末註明來源或出處。
3. 可以使用網絡流行語、各種興趣圈內的特定用語等，但不能使用低俗、粗俗、不文明詞語及縮寫等。特定用語及語義應在文末進行統一說明及備註。
4. 區別於文案、策劃類別，網絡推文內容應適合於互聯網平台上的網站、社交平台等進行傳播，以內容為核心產生自傳播(如微信、微博)。

H5移動交互廣告作品

一、評選規則

作品獲獎由2個評比規則組成

1. 通過作品傳播的效果進行考核；佔總分數的60%；
   • 1)作品在移動設備上的轉發量，後台自動統計；
   • 2)作品在移動設備上的瀏覽量，後台自動統計；
2. 通過專家評委評審；佔總分數的40%

獲獎評選流程

1. 參賽者提交作品後，自動進入傳播考核階段，參賽者可將作品在朋友圈、微博等轉發，獲取用戶；
2. 學院獎作品上傳截止11月30日，請於截止日前登錄報名、上傳作品二維碼。
3. 截止12月30日Mugeda系統將自動關閉傳播。

二、作品要求

1. Mugeda作為學院獎官方唯一指定「H5移動交互廣告」製作工具，參賽者需要通過Mugeda創作作品，並提交作品；(重要提示：參賽者通過其他H5移動交互工具製作的作品將被自動視為無效作品)
2. 操作流程如下：
   • 1)登錄 xyj.5iidea.com，註冊後點擊上傳作品按鈕，登錄網址填寫參賽人及作品信息獲得作品編號；(重要提示：請參賽者務必在登陸xyj.5iidea.com註冊個人賬號，否則將影響作品正常提交)
   • 2)點擊進入「H5移動交互廣告專場」或在對應的命題企業頁面，點擊進入「H5移動交互專場」，註冊並登陸Mugeda；
   • 3)清楚並瞭解您要參與的命題策略單；
   • 4)點擊「設計作品」進入Mugeda工作台(如圖一)；
   • 5)在Mugeda工作台，選擇「創建作品」，開始創作(如圖二)；
   • 6)完成作品後進行發佈，發佈後截取作品二維碼，正式提交時輸入A端上傳網站獲取的作品編號及作者姓名(如圖三)；
   • 7)回到H5移動交互專場，點擊「提交作品」按鈕(如圖四)，登錄學院獎報名程序點擊左側作品管理按鈕找到對應編號作品點擊操作菜單中修改作品按鈕上傳該作品二維碼。(如圖五)

特別注意

1、提交作品時必須填寫作品編號和作者，必須將作品二維碼回傳至學院獎報名程序相應位置，否則作品無效。

2、請同學們儘早提交作品，為自己爭取更多的社交瀏覽及轉發時間。

七、參賽要求

1. 每組作品(系列作品為一組)對應一個作品編號並由系統自動生成。
2. 作品編號或條形碼作為識別作品的唯一標識，作品展示部分不得出現院校、系、姓名或其他特殊記號。
3. 影視廣告、微電影作品作者不得超過5人，營銷策劃作品作者不得超過6人，其他類別作者均不得超過3人。
4. 所有類別指導老師不得超過3人。
5. 為不影響正常上傳，在保證作品畫質的前提下儘量縮小作品電子文件體積。
6. 營銷策劃作品除網上報名上傳作品外還需要郵寄實物作品，其餘類別只在網上提交，無需郵寄。
7. 凡不符合要求的作品，將被取消參賽資格。

八、命題分類

第15屆中國大學生廣告藝術節學院獎‧秋季賽已於2017年7月19日在北京正式啟動。截至目前，本屆中國大學生廣告藝術節學院獎‧秋季賽已經確定的命題單位有，戰略命題：奇瑞汽車；核心命題：上海海昌海洋公園、百雀羚、修正藥業、魯南製藥、騰訊新聞、吉人樂妝、恆安七度空間、觀池影視、絲路貴人；專項命題：北辰旅遊、WWE。

參賽說明：

標「*」表示該命題可以創作此類作品。

九、爭議

對本細則、參賽表格及著作權承諾等產生疑義，大賽組委會保留最終解釋權，與參與本次大賽有關的任何未盡事宜，均由大賽組委會進一步制定規則並進行解釋。

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相關連結：

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