2019「進擊的台灣」漢方化妝品推廣競賽
2019「進擊的台灣」漢方化妝品推廣競賽 簡章
一、競賽簡介
(一) 漢方草本需要您的創新DNA！
中草藥給人的印象是藥效溫和、副作用較少，但也因缺乏有效成份分析、科學證據以及創新的應用，而讓年輕人較無法接受。日本近年來將漢方年輕化，推出許多設計可愛的漢方保養品、漢方保健茶。這種將漢方融入生活應用中的作法，深受日本年輕人的喜歡。台灣承襲千年漢方醫學智慧，在複方草本上透過高科技萃取技術精準提煉，也能靈活運用君臣佐使及五行相生的原理來開發產品。在這個良好基礎下，我們需要更符合年輕人思維的產品包裝與文案撰寫，以及更接地氣的行銷推廣方式。
創新的DNA指的是透過新漢方草本的生活應用(Direction)、靈活(Nimble)的產品策略、創意的行銷活動(Action)，來賦予產品的生命力。如果您公司產品的靈魂深處也燃燒著創新的DNA的話，歡迎您報名參加《進擊的台灣：漢方化妝品推廣競賽》。漢方草本需要您的創意，前進大陸唯創新不敗！
(二) 競賽主題：如何在中國市場成功推廣漢方化妝品
本競賽是針對目前已開發出的產品來做行銷推廣計畫，礙於法規的限制，本競賽先針對較容易在短時間取得合法銷售的漢方化妝品做為競賽主題商品。漢方化妝品指的是以草本萃取為主的化妝品、保養品。應用不同的漢方草本藥材的部位、萃取技術，以及特定的產品定位、品牌故事、包裝設計、銷售模式…來創造出台灣產品的價值。產品的加值過程不一定要創造出最高的利潤，而是要能讓消費者願意買單。
參賽團隊請以台幣800萬為限來規劃行銷推廣預算(不含人事、辦公費用、產品上架費用)。假想公司團隊已經決定落點在中國某一個城市中，並取得連鎖通路的合作。賣給誰？如何賣？為何要買？如何整合內外部資源？如何制定銷售目標？如何確保目標達成？……這是本競賽的評分重點。
(三) 計畫書格式：
企劃書內容規劃建議如下：公司簡介(公司背景、核心團隊)、產品特色與競爭分析(產品亮點、產品包裝設計、客戶痛點、競爭者差異)、行銷計畫(定位、推廣策略、活動設計、行銷文宣)、預算與效益(預算編列、活動效益)，需包含但不限於上述重點內容。
僅交簡報檔，並壓縮成pdf檔(pptx、pdf檔兩個均要上傳)，頁數25頁以內(含封面)，字體與大小不限。
(四) 辦理單位：
指導單位：教育部、經濟部中小企業處
主辦單位：屏東大學創新育成中心
協辦單位：屏東縣在地產業創生機構聯盟、國立屏東科技大學創新育成中心、美和科技大學創新育成中心
洽詢窗口：屏東大學創新育成中心蔡政德副理、黃雅貞助理
中心專線：08-7212327；E-mail：nptu.iic.sw@gmail.com
二、參加資格與參賽方式
(一) 參加資格
5年內曾入駐育成中心的廠商(以2019年9月為基準)。
未曾入駐育成中心廠商要與大學生組成競賽團隊才可以參加，學生人數要占該團隊的1/3。
參賽團隊人數3-6人為限
(二) 參賽方式
1. 上網報名(隊名、企業名稱、團隊全員姓名、聯絡人電話及電子信箱)
2. 回傳報名表，入駐育成中心廠商請加蓋育成中心章；非入駐育成中心廠商要附團隊合照、學生證掃描，不需育成中心蓋章。
三、活動相關網址：
(一) 活動官網網址： http://www.iic.nptu.edu.tw
(二) 獎金獵人網站： https://bhuntr.com/tw
四、活動時間及流程
(一) 各階段時程與說明
| 日期 | 階段 | 參加企業 / 參賽團隊 |
| 09/20 (五)
~ 10/25 (五) |
【組隊參賽】 | 1. 上網至官網填寫團隊報名資料。
2. 填寫競賽報名表，並加蓋育成中心印章，掃描成電子檔上傳。 |
| 10/01 (一)
~ 10/21 (一)
|
【競賽說明會】
(地點另行通知) |
邀請專業講師授課，讓企業及參賽學生團隊了解競賽目的、流程、評分重點。 |
| 10/28 (一)
12:00前 |
【繳交初賽資料】 | 參賽團隊完成產品推廣企劃之簡報製作，並依期限(10/28(一) 12:00前)上傳至活動官網，完成初賽資料繳交。 |
| 11/01 (五) | 【決賽名單公布】 | 公告進入決賽團隊名單於活動官網 |
| 11/08 (五)
12:00前 |
【繳交決賽資料】 | 可以修改簡報內容，並依期限(11/08(五) 12:00前)上傳決賽簡報電子檔至活動官網。簡報時間15分鐘、10分鐘Q&A。 |
| 11/09 (一)
|
【決賽審查】 | 1. 參賽團隊每一位出席成員皆需攜帶在職相關證明文件、學生證，否則將取消參賽資格。
2. 以簡報說明呈現如何將產品推廣到大陸市場(企業與參賽團隊皆需出席)，由現場評審委員評分評定得獎者。 3. 將另提供每組參賽團隊一處佈置空間，請參賽團隊於決賽時攜帶道具或器材等，並於規定時間內完成擺設及佈置，以呈現團隊精神及企劃成果。 4. 決賽地點另行公告 |
*以上資訊執行單位有權力做最後之更動。
(二) 【初賽評選】：
1. 評分：
由評審委員依參賽團隊繳交的產品企劃簡報進行書面審查，主辦單位於決審前統計出分數。評分項目：
| 創意性
(30%) |
包裝設計
(20%) |
企劃可行性 (40%) |
簡報設計
(10%) |
| 1. 產品創意
2. 活動創意 |
1.產品包裝設計
2.文案設計 |
1. 內外部資源整合
2. 推廣策略 3. 活動企劃設計 4. 預算規劃 |
1. 簡報完整度
2. 簡報設計創意度 |
2. 初選結果：
至多入選8組團隊進入決賽。
(三) 【決賽評選】：
1. 決賽審查暨頒獎典禮11/09(一)
(1) 參賽團隊需於決賽當日至現場進行簡報(現場將提供單槍投影機、簡報用筆電及簡報筆)。
(2) 簡報呈現方式不拘，鼓勵以創新創意方式呈現。
(3) 決賽當日將由評審委員現場評分，並於頒獎典禮當場公布得獎者並頒獎。
2. 評分項目:
| 創意性
(20%) |
包裝設計
(20%) |
企劃可行性 (40%) |
簡報能力
(20%) |
| 1. 產品創意
2. 活動創意 |
1.產品包裝設計
2.文案設計 |
1. 內外部資源整合
2. 推廣策略 3. 活動企劃設計 4. 預算規劃 |
1. 簡報創意
2. 簡報完整度 3. 團隊合作 |
五、獎項與獎勵(獎勵品為等值禮券)
• 第一名：30,000元禮券 + 得獎證書 + 免費到中國考察
• 第二名：20,000元禮券 + 得獎證書 + 免費到中國考察
• 第三名：10,000元禮券 + 得獎證書 + 免費到中國考察
• 入圍決賽者皆可獲得入圍證書、落地招待中國考察
• 每間公司以2人為限，考察時間訂於11月底
• 考察內容為中國法律、智慧財產權研習、連鎖藥店及大陸李時珍醫藥集團考察，共計5日行程
六、參賽注意事項
(一) 報名資料：
1. 參賽者完成報名即視為保證所有填寫、提出之資料均為真實且正確，如有資料不實、不完整、不正確及所留資料無法聯絡當事人之情事，將被取消入選或得獎資格。且如有致損害於執行單位或其他任何第三人，應負一切民刑事責任。
2. 參賽者完成報名即視同授權執行單位使用參賽者公開於活動官網上的文字、個人資料等，如有違反本活動條款，執行單位得取消其參賽及得獎資格。
(二) 獎勵：
1. 本活動獎勵品依中華民國稅法規定，機會中獎之獎項價值超過新臺幣20,000元以上，需預先扣繳10%稅款(外籍人士需扣繳20%)，領獎時需現場繳納，得獎者需先填寫報稅相關單據。
2. 執行單位因故取消某參賽者之得獎資格後，執行單位有權決定是否予以遞補，所有參賽者皆不得異議。
(三) 參賽作品及其內容：
1. 參賽者應擔保對其參賽作品及其內容(包含音樂)擁有合法著作權利，及完整授權商業/非商業性使用之權利，若有抄襲或侵害他人之權利者，除應自負相關責任外，如有得獎，執行單位將有權取消其得獎資格及追回所得獎項、獎勵品；如執行單位因此受到損害，參賽者應負擔民事或刑事上賠償之責任。
2. 參賽作品不論入選與否，一律不提供退件服務，請參賽者自行備份參賽作品。
3. 曾經參加國內外其他任何展覽或比賽之得獎作品，不得重複參賽。不得一稿多投。若經檢舉或查證，執行單位將保有取消其得獎資格及追回所得獎項、獎勵品之權利。
4. 參賽作品若涉及或影射腥、羶、色情、暴力或影響社會善良風俗等內容，或惡意造成執行單位包含但不限於形象、聲譽等有價或無價之損失，執行單位皆有權不另行通知參賽者，針對該作品進行下架並取消參賽資格，且保留法律追訴權，若有造成執行單位損害者，參賽者應自負民事或刑事上賠償之責任。
5. 所有本次參賽之作品，執行單位得於任何本活動之宣傳活動、文宣、報導上使用。
(四) 其他注意事項：
1. 為使參賽作品能順利參賽，請參賽者們可於報名截止日前一天提早上傳，執行單位將以系統後台收件狀況為準，若報名成功將會發送報名成功通知信至報名來源信箱，若報名過程系統有任何問題，請於賽事截止時間前連同系統狀況截圖寄至客服電子信箱(nptu.iic.sw@gmail.com，以信件到達時間為準)，為確保比賽之公平、公正性，若因未提早上傳作品，導致報名未成功，且未於報名截止時間前反映至客服電子信箱者，執行單位有權不受理，由參賽者自行負擔風險及責任。
2. 競賽過程中禁止造假、偽冒、盜用他人之圖片，違者取消獎勵品並應自負法律上之責任。
3. 參賽團隊同意遵守主辦單位、執行單位所規定之競賽規範及評審委員會所決議之各項評審公告、規則及評審結果。
4. 參賽團隊對企業主應遵守商業保密條款。
5. 執行單位保留所有競賽規範內容修改、調整之權利。
～如有任何問題歡迎來電諮詢～
屏東大學創新育成中心蔡政德 副理、黃雅貞助理
中心專線：08-7212327；E-mail：nptu.iic.sw@gmail.com
