2020「百年發酵新創意」「龍門杯」全國大學生創意設計大賽

為慶祝中華老字號“龍門”品牌誕生200週年，北京六必居食品有限公司特舉辦“龍門杯”全國大學生創意設計大賽，搭建與新時代大學生的溝通橋樑，發揮大學生群體的智慧和創造力，培養大學生的創新意識和解決問題的能力，展示新一代大學生的學識水平和精神風貌，同時增加年輕人對“龍門”米醋的認知度與好感度，讓品牌的文化理念、優質產品在大學生這個龐大的群體中得到有效推廣，並產生深遠影響。

比賽秉持公平公正的辦賽原則，聘請學界和企業高管組成專業評審團，評選參賽作品，並將評審後的作品進行網絡公示，杜絕抄襲，保證賽事的公信力。

一、賽事概述

·賽事名稱：“龍門杯”全國大學生創意設計大賽

·賽事主題：百年發酵新創意

二、大賽時間

1.作品徵集：7月28日—8月30日

2.入圍作品網絡展示及投票：8月17日—9月13日

3.專家評審：8月31日—9月10日

4.頒獎盛典：9月16日

5.獲獎作品主題展覽：9月17日-10月23日

三、徵集內容

本次創意大賽共設三個類別，分別是平面類、視頻類和整合營銷類。參賽者任選一個類別參賽。

1.平面類

通過體現品牌文化，進行形象標識、包裝設計、品牌海報等平面類廣告創意設計，從而提升年輕人群對“龍門”米醋的認知度與好感度。如中國傳統二十四節氣、中國節日、國潮文化為主題進行創作。

平面類：海報、平面廣告、插畫、漫畫（ 含單幅漫畫和漫畫故事 ）。

*作品提交要求：

①文件格式為JPG，色彩模式RGB,規格為21cm*29.7cm（ A4 ）大小，分辨率為300dpi。

②手繪作品請使用掃瞄儀掃瞄，並轉換成同上的格式。

③上傳時請將作品源文件和成品以及大賽報名表掃瞄版打包。文件名為：選手姓名+參與類別 如：**平面類海報。

2.視頻類

圍繞夏季主題、臘八節等中國傳統節日開展創意，通過體現產品賣點，以創意短視頻、H5、小動畫、表情包、長圖等形式進行創作，提升年輕消費者對產品的認知度與好感度，引發病毒式傳播。

*作品要求：

①拍攝工具及製作軟件不限。

②用電腦剪輯成片，時間最短不低於15秒，不長於5分鐘，限豎屏；視頻寬高比9/20-9/16。

③短視頻成片、小動畫成片導出統一使用flv格式，表情包導出使用GIF/JPG格式、長圖導出使用JPG格式。文件大小不超過30MB。

④作品結尾附上篇名。上傳時請將作品工程文件和成片以及大賽報名表掃瞄版打包上傳。文件名為：選手姓名+參與類別 如：**視頻類創意短視頻。

3.整合營銷類

1 )產品營銷類：通過體現中華老字號“龍門”米醋的產品賣點，基於市場分析與競品分析，以及對新時代年輕消費人群的生活方式、行為習慣、選擇偏好等方面的洞察與調研，分析老字號面對的機遇和挑戰，以及應對策略，同時制定產品營銷推廣方案，從而提升年輕人群對品牌的認知度與好感度，實現“龍門”米醋在年輕人群中的快速滲透。

2 )品牌建構類：隨著2020年疫情在全球爆發，百年企業承擔社會責任的意義將無比重要。要求挖掘熱點社會議題，以企業社會責任的角度或者與社會公益組織合作的思路進行策劃，搭建一個讓年輕人認同的營銷平台，同時在品牌傳播、認知和價值三方面彰顯品牌價值觀和提升品牌的社會形象。

*作品要求：

①廣告及營銷策劃案內容參考：內容提要、市場環境分析（ 數據詳實，引用數據資料註明出處，調查表附後 ）、營銷提案和創意設計提案、媒介提案。

②文件規格：頁面尺寸為A4（ 橫豎版本不限 ），正文不超過30頁，附件不超過10頁。

③網上提交須將作品電子版PPT格式文件及大賽報名表掃瞄版打包上傳。文件名為：選手姓名+參與類別 如：**整合營銷品牌建構類。

四、作品要求

1.作品內容健康、積極向上，不涉及政治，設計類畫面佈局結構合理。

2.圍繞本次大賽分類，著重突出“龍門”品牌文化。在此基礎上鼓勵用創新性的表現手法詮釋。

3、參賽作品必須皆為原創作品，已經對外公開的設計不能參加比賽，參賽者必須先保證參賽作品不能侵犯他人知識產權及其他法律問題。

五、參賽資格

1.參賽者應是高校在校生，包括專科生、本科生、碩士生、博士生及以上。

2.參賽選手需要填寫報名表並和作品一同上傳。

3.報名表需認真填寫，內容真實、準確。

4.作品展示部分不得出現姓名等其他特殊記號。

5.集體創作的作品，作者最多不能超過3人（ 視頻類及整合營銷類不得超過5人 ），平面類指導老師不得超過2人，其他不得超過3人。

6.參賽內容必須具有創新性和獨立性，參賽學生可與教師討論、尋求幫助，但學生應是參賽作品的主要創意者，參賽作品應當是參賽者獨立構思得到的結果。

7、保證作品的質量。凡不符合要求的作品，將取消參賽資格。

六、參賽方式

1.請將參賽作品電子版和報名表( 簽字版PDF格式掃瞄件 )統一發送至大賽郵箱：lbjscb@liubiju.com.cn 。

2.郵件主題格式為：“龍門杯全國大學生創意設計大賽+參賽類別+參賽者姓名/團隊名稱”。

3.參賽諮詢電話：010-83862590 。

七、評選方式

大賽評委由專業評審和大眾評審兩部分組成。

專業評審：由專業院校的專業老師和企業評審組成，以保障網絡評判的公平性、合法性及有效性。

大眾評審：凡經大賽組委會審核的作品均可參加網絡大眾評選，由網絡大眾評審對選手作品進行投票。

1.大賽初審階段：初審評分按照賽事專業評委評分（ 80% ）加網絡投票（ 20% ）構成（ 僅限平面類和視頻類 ），根據作品得分高低進行排序，決定進入決審資格。

2.大賽決審階段：由大賽評委組進行會評，由多輪打分投票決出最終得獎名單。

本次大賽優秀作品將有機會獲得北京國際設計周分賽場的展示機會。

（ 註：北京六必居食品有限公司對參賽作品擁有完全使用權，其著作權( 所有權、使用權、修改權、組合權、發佈權、傳播權等 )屬於北京六必居食品有限公司。北京六必居食品有限公司有權對參選方案進行適當修改。獲獎方案設計者應積極配合北京六必居食品有限公司完善設計方案。 ）

八、評審陣容

本屆大賽由北京六必居食品有限公司管理層和專業評委共同參與評審，成員組成如下：

●北京六必居食品有限公司黨委書記、董事長 周忠

●北京六必居食品有限公司黨委副書記、總經理、董事 武保華

●北京六必居食品有限公司黨委副書記、紀委書記、工會主席、董事 王嘉偉

●評審專家：馮丙奇

中國傳媒大學廣告學院教授，博士生導師

中國社會科學院新聞與傳播研究所博士

中招國際招標有限公司營銷傳播類評標專家

●評審專家：卜希霆

中國傳媒大學文化產業管理學院黨總支書記、文化和旅遊部公共文化研究基地主任。兼任中華文化促進會文化產業（ 中國 ）協作體青年創業指導委員會委員、海峽兩岸文化創意產業高校研究聯盟副秘書長。

●評審專家：林振宇

中國新生代導演代表人物。中國傳媒大學文化產業管理學院老師。中國傳媒大學傳媒經濟學博士。

●評審專家：彭 健

中國傳媒大學文化產業管理學院碩士生導師。中國文化管理協會傳統文化委員會副會長。大連中以英飛創業投資基金投資決策委員會委員。

九、獎項設置

本次大賽設獎如下：

1.平面類設一二三等獎（ 一等獎2名，二等獎4名，三等獎6名 ）

第一等獎獎金4000元，第二等獎獎金2000元，第三等獎獎金1000元

2.視頻類設優勝獎一名，獎金4000元

3.整合營銷類設優勝獎一名，獎金4000元

4.最佳創意獎（ 共4個名額 ）獎金1000元

5.最佳人氣獎（ 共2個名額 ）獎金500元

6.入圍獎若干

十、注意事項

1.主辦單位有權邀請相關專業人士參與大賽評比。

2.入圍終評及獲獎的參賽作品的知識產權由北京六必居食品有限公司獨享。

3.主辦單位有權在市場開發或活動中使用參賽者的作品資料，參賽者在未徵得主辦方同意前，不得向其它方共享參賽作品。

4.本規則未盡事宜，由北京六必居食品有限公司決定。

5.本規則由北京六必居食品有限公司負責解釋。

附件：

1.“龍門杯”全國大學生創意設計大賽報名表。

2.“龍門”品牌故事。

3.“龍門”品牌logo。

（ 掃瞄下方二維碼獲取下載 ）

北京六必居食品有限公司
2020年7月

© 來源 六必居食品( bjliubiju )

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