2020全國大學生品牌故事創意大賽

BRAND STORY

2020全國大學生品牌故事創意大賽暨創意營

策略單

2020大學生品牌故事創意大賽再次來襲

大品賽攜手首鋼園

奉獻一場精彩的創意盛會

命名單位 BRAND STORY

北京首鋼建設投資有限公司

品牌名稱 BRAND STORY

首鋼園SHOUGANG PARK

品牌簡介 BRAND STORY

“新首鋼高端產業綜合服務區”

（ 簡稱首鋼園區 ）,

緊臨永定河，背靠石景山，

是城六區唯一集中連片待開發的區域，

是長安金軸的西部起點，

西山永定河文化帶的重要組成部分，

也是新版北京城市總規重要的區域功能節點。

在地理區位、空間資源、歷史文化、生態環境上

首鋼園區具有獨特優勢，

是落實首都功能定位的重要支撐，

園區具有深厚的品牌資產和品牌勢能。

新首鋼地區已成為北京城市深度轉型的重要標誌，

“十四五”時期是新首鋼地區發展的新起點，

將聚焦文化、生態、產業、活力“四個復興”，

著力打造新時代首都城市復興新地標。

創意主題

復興地標 翹首冬奧

體育 科技 文化

主題解析

首鋼園區圍繞冬奧資源，

致力發展符合首都功能定位的高端產業，

在產業規劃方面，

遵循市委市政府對首鋼園區

“傳統工業綠色轉型升級示範區、

京西高端產業創新高地、

後工業文化體育創意基地”的定位，

規劃建設體育+、數字智能、文化創意

三個主導產業，

消費升級、智慧場景、綠色金融服務三個產業生態

和首鋼國際人才社區在內的“三產三態一社區”的產業體系。

園區規劃並建設了

冬奧廣場、石景山景觀公園、工業遺址公園、

公共服務配套區、城市織補創新工場

五大片區。

嘗試通過首鋼北區的建設讓遊客體驗到

百年首鋼厚重的歷史文化積澱

以及借助冬奧跳板進行改造後的魅力，

“歷史感”、“借力奧運”與“魅力新顏”

是首鋼集團賦予首鋼園品牌形象的關鍵詞。

創意調性——“展現多元魅力的首鋼園”

鐵色記憶和厚重的歷史感、

毗鄰冬奧廣場和因冬奧而生的奧運特徵、

改造時注重的綠色生態因素等

多元的因素共同構成了首鋼園，

而這些元素使公園更加富有魅力。

本次創意的主題是通過文創產品開發與銷售、

產品推廣與營銷向受眾展現公園的獨特魅力，

吸引潛在消費者。

首鋼集團希望通過首鋼工業遺址公園，

讓遊客在參觀那些歷史遺留下來的巨大鋼鐵機器時，

能體會到百年首鋼的“鐵色記憶”，

能領略和想像到

“敢闖、敢堅持、敢於苦幹硬幹”

和“敢擔當、敢創新、敢為天下先”的

首鋼精神。

創作目的

1. 增強消費者的認知理解，
   對首鋼工業遺址公園的形象加以強調，
   在文創產品開發中不僅進行裝飾元素的開發，
   同時也要注意將工業風格強烈的建築
   作為產品開發的切入點，
   以加深消費者的認知印象，
   與同類產品區別開。
2. 增加品牌調性的記憶點，
   塑造品牌形象，吸引潛在消費者。
3. 加強受眾與品牌間的情感聯結，
   將奧運元素、首鋼精神
   與“鐵色記憶”融入文創產品中，
   使消費者與首鋼園區IP形象產生共鳴。

目標受眾

年齡集中在18-65歲

消費者定位：

以都市年輕群體為主，

以中年年齡段的“老首鋼”、“老北京”為輔。

訴求對象表述：

有可自由支配的閒暇時間；

有一定的出遊意願；

對文化和藝術感興趣；

對網紅景點有一定的熱衷度。

創作內容

（ 以下1、2為必選項，3為在其中二選一。 ）

1 首鋼園推廣slogan；

2 “首鋼禮物”系列文創產品開發；

3 “首鋼禮物”文創產品宣傳推廣，

可選擇公號推文（ 圖文並茂 ）

或抖音短視頻（ 60秒 ）的方式

對自己團隊創作的文創產品進行新媒體宣傳。

通過以上三個內容的組合，

完成一套從創意到執行到推廣的方案。

創作要求

1 首鋼園推廣slogan要求

中英文雙語；

字數無限制；

數量無限制；

易上口易傳播。

2 “首鋼禮物”系列文創產品

開發要求

1 具有較高的原創性、新穎性、避免同質化。

2 創意需結合市場需求，確保文創產品具備落地轉化的可能性。

3 每支隊伍需要提交2-3套系列文創產品，

其中至少一套（ 2-4件 ）需要作出效果展示圖，

其他系列提供概念設計方案。

概念設計方案的描述性文字需清晰準確，

必須包含但不限於形態、材質、結構、包裝等細節的介紹，

並輔以說明性圖片，

確保概念設計能夠直觀地呈現出來。

4 創意可以與冬奧、科技等結合起來，

使用更多元的元素，

打造重煥生機的百年歷史工業風文旅品牌。

3 “首鋼禮物”文創產品

宣傳推廣方式的具體要求

需對本隊所開發的文創產品進行宣傳推廣，

可在微信公號推文或抖音短視頻兩種形式中

任選其一作為媒體平台。

如選擇微信公號推文作為推廣方式，

需圖文並茂，

字數和圖片數量無限制，

在推文結尾需附上首鋼園公號二維碼。

如選擇抖音短視頻作為推廣方式，

視頻內容必須有首鋼園LOGO等標誌性視覺形象。

提交方式

1. 每支隊伍需在2020年11月7日晚20:00前
   將作品上傳至百度雲盤，
   並將雲盤鏈接發至大賽組委會郵箱。
2. 作品格式為PPT，
   將三部分作品內容都放置在一個PPT中，
   為保證提案時PPT播放的流暢性，
   建議將圖片調整至屏幕顯示即可。
   如有外鏈請都放入一個文件夾內，
   視頻可以插在ppt中，
   並在文件夾中留一個作為備份。
3. 作品文件夾名稱為
   學校名稱+提案人手機號。
4. 微信推文和短視頻可在頁面提供二維碼，
   評委和觀眾現場掃碼，
   即可看到手機上呈現出來的效果。
5. 每支隊伍選出一位提案人，
   於11月6日開營儀式上
   進行抽籤確定匯報順序，
   11月8日由該名提案人負責進行提案。

獎項設置

一等獎

一等獎設置一名，獎品為小米智能音箱，獲獎團隊每人一個

二等獎

二等獎設置兩名，獎品為小米盒子，獲獎團隊每人一個

三等獎

三等獎設置三名，獎品為米兔音響，獲獎團隊每人一個

期待大家的精彩創意和優秀作品！

相關連結：

• 2020全国大学生品牌故事创意大赛策略单！