2020TAA第十八屆校園創意提案競賽

■ 舉辦目的：

提案，是為讓行銷達成目的，再加上創意，更是讓提案如虎添翼、事半功倍。可創意從何而來，它將來自各方！

「台灣廣告主協會」自 2001 年 5 月 3 日成立至今，希冀集結台灣廣告主的力量，共同致力於──促進工商產業繁榮、維護社會善良風俗、建構美好生活環境、協助社會祥和進步。同時，為鼓勵多元創意思考能從校園發芽，自 2003 年起，年年舉辦「校園創意提案競賽」，至今已來到第 18 個年頭！

邀請校園學子們以豐富的想像力，從不同的主題切入發想，運用其不設限的創意，向各級政府與企業近距離提案，從而讓學生有了練習創意提案的舞台，也為產業、社會注入活力的泉源。更期許藉由【TAA 校園創意提案競賽】的舉辦，刺激廣告主改革舊有的行銷模式，如此不僅能活化品牌生命力，相信消費者也很樂於看到企業商業推廣上展現一番新氣象！

■ 參賽資格：

全台大專院校學生，不限科系，含研究所。以團體組隊參賽，每組人數以 3-6 人為限(可跨科系、跨校，同一人不得跨隊參加 )。

■ 報名方式：

2020 年 2 月 17 日早上 9 點起至 3 月 24 日下午 1 點止，凡符合參賽資格者，可上活動官網、台灣廣告主協會 FB 粉絲專頁，點選連結進入報名頁面報名。截止日期以網頁自動記錄顯示為準。

為讓參賽者們更加了解此次贊助品牌，將訂於 3 月 17 日(二)下午 2 點舉辦「品牌說明會」。主辦單位邀請各贊助品牌，為同學們介紹品牌的背景、目標、需求，歡迎踴躍報名！

「品牌說明會」相關資訊，請洽活動官網並做報名( 名額有限 )

主辦單位將於 3 月 18 日下午 6 點開放品牌志願序選填，3 月 25 日下午 6 點公佈參賽者志願排序結果、4 月 14 日下午 3 點 00 分前收件，並在 4 月 22 日至 5 月

6 日期間進行作品初審，並於 5 月 14 日下午 2 點公佈晉級決審名單於活動官網。

參賽者志願排序結果與晉級決審名單，將公布於 活動網站及台灣廣告主協會 FB 粉絲專頁。

若上述連結失效，請上網查詢「TAA 第十八屆校園創意提案競賽」或 FB 粉絲專頁搜尋「台灣廣告主協會」。

■ 參賽日程：

日    期	地  點	項    目	備  註
2020 年 2 月 1 日至 5 月 31 日		活動宣傳	報名宣傳、決審暨頒獎典禮宣傳
*3 月 10 日(二)	活動官網	公布此次品牌	品牌準備「策略單」
*3 月 17 日(二) 下午 2:00	動腦小劇場 (北市中山區南京	品牌說明會東	恐有更動，確切日期待贊助品牌確認
	路二段 100 號)
3 月 18 日下午 6:00 至 24 日下午 2:00	活動官網	品牌志願序選填	未於期間選填志願，將由主辦方做分配 ※志願將採先登記為優先
*3 月 24 日(二) 下午 1:00 止		線上報名截止	以電腦紀錄時間為準
*3 月 25 日(三) 下午 6:00	活動官網、FB	公佈品牌志願排序	秘書處將同步郵寄結果至團隊代表
*3 月 26 日(四) 上午 10:00	獎金獵人	企劃書收件開始
*4 月 14 日(四) 下午 3:00 止		企劃書收件截止	以電腦紀錄時間為準
5 月 12 日(二)		初審作業	評審們召開評審會
*5 月 14 日(四) 下午 2:00	活動官網、FB	公佈入圍決審隊伍	秘書處將同步郵寄結果至決審團隊代表
*5 月 28 日(四) 中午 12:00 止	寄至 TAA 秘書處	決審收件截止	務請決審隊伍先 Email 做好的檔案
6 月 2 日(二)	動腦小劇場 (北市中山區南京路二段 100 號)	簡報測試東 上台預演	一律使用主辦單位提供的電腦(Windows 系統)操作 ※檔案請 5/25(一)前寄至主辦方信箱
*6 月 6 日(六)	交通部集思會議中心	決審與頒獎典禮	現場將有實習申請單的填寫

*為請參賽者特別留意的日程

※主辦單位保留上述時間地點變更之權利，請以官網公布為主。

■ 競賽內容說明依循品牌志願序結果，為其品牌量身規劃，打造合適的創意策略。

■ 作品規格(不限字型，請以觀看舒適度為考量)：

0. 2020 參賽確認單

已隨報名確認信附件，請於報名時開始資料的準備，並在企劃收件期間繳交。

※如未收到請聯繫主辦單位

1. 一頁企劃書：

12 級字，A4 一頁(單一面)，簡述企劃內容。

2. 企劃書格式規定：

企劃書(未上傳視同棄權)

企劃書請以直式 12 級字，由左至右橫寫，頁數不得超過 30 頁 (30 面/15 張，不得有空白頁)，可結合圖片和設計，使企劃書更為豐富。

以 PDF 檔上傳至獎金獵人收件平台 (請洽活動官網)。

企劃書應包含項目：

A. 封面：企劃名+小組名

封底：組員名+學校系級+指導老師(非必須)

B. 提案目的

C. 企劃分析(如：環境、市場、產品、競爭者等，請自增減類別)

D. 創意理念

E. 媒體規劃(須包含符合現在趨勢的行銷規劃，如社群媒體應用)

F. 針對品牌策略單(3/10 將於官網公布)提出的創意發想

G. 預算(依品牌策略單而訂定，須包含執行、宣傳等費用)

H. 預期效益及目標

影片製作非必須，由同學自行決定，限制 3 分鐘內，上傳至 Youtube。

以上：2020 參賽確認單、一頁企劃書、企劃書，請於 4 月 14 日(二)下午 3:00 前一同上傳至獎金獵人投稿(點選馬上報名，填妥小組資料，上傳)

→連結於 3/26 前公布

※未依品牌志願序結果提案、逾期、缺件、不符格式，將不予評分並視同棄權。

3 提案簡報(入決審隊伍)：

當天播放 PPT

請以 Power Point 製作，張數不限，須配合口頭提案時間。

當天簡報大綱如一頁企劃書的方式，以條列式簡述當天簡報內容

以上：PPT、簡報大綱請於5月28日(四)中午12點前寄至taa@brain.com.tw

競賽前預演、簡報測試僅於 6/2(二)提供現場測試、再修改、抽籤決審上台順序，當天測試完後至決審結束，將不得再提出修正版。

注意，為控管 6/6(六)當天流程，決審現場亦不得作檔案修改、簡報測試或帶自己的電腦操作。

4 決審隊伍提案：

時間限制 8 分鐘，每組至少有三位(含)成員參與口頭簡報提案演出，若該組成員在三位(含)以下，則皆需參與口頭提案演出。5 分鐘時響一短鈴聲，7 分鐘響二短鈴聲，8 分時間一到，提案學生應立即停止報告。緊接著由評審和來賓團發問，進行統問統答，共 2 分鐘。

提案形式不拘。

提案器材︰主辦單位將提供筆記型電腦、投影機、投影螢幕，當天不得做檔案修改及自用電腦。（若有設定動畫或特殊設定的簡報內容，請自行於 5/27(三)進行預演測試時，確認是否相符合，以避免決審當日無法準確呈現提案內容）

■決審獎勵：

• 第一名：獎學金 NT$40,000 元、參賽隊伍獎座乙座、參賽者獎狀各乙紙。
• 第二名：獎學金 NT$20,000 元、參賽隊伍獎座乙座、參賽者獎狀各乙紙。
• 第三名：獎學金 NT$10,000 元、參賽隊伍獎座乙座、參賽者獎狀各乙紙。
• 第四名：獎學金 NT$6,000 元、參賽者獎狀各乙紙。
• 優選五名：動腦年券面額 1000 元各乙名額、參賽者獎狀各乙紙。
• 佳作三名：動腦雜誌三個月份 (參賽者各乙組)、參賽者獎狀各乙紙。
• 現場人氣獎一名：2020 任一廣告獎賞析會入場資格，得獎參賽者各乙名額。

※現場人氣獎，為決審當天的觀眾投票選出。

※決審當天所有現場同學皆可填寫申請表格，爭取評審團公司的實習機會。

※依中華民國稅法規定，獎項價值若超過新台幣$20,100 元者，主辦單位將先代扣 10%之稅金。如為非中華民國境內居住之個人（即在中華民國境內居住未達 183 天之本國人及外國人)改依規定代扣 20% 稅金。

■ 評審方式：

1. 初審企劃案 配分比

創意	30%
策略	20%
執行	10%
目標	10%
品牌廣告主加分	30%
小計	100%

2. 決審團隊提案表現 配分比

創意	35%
策略	30%
團隊精神、提案技巧	25%
Q&A	10%
		小計	100%

由主辦單位邀請業界專家及學者擔任評審委員，負責審核「初審」與「決審」。

 評審程序： 評審分資格審、評審初審與決審競賽三階段，說明如下：

1. 資格審：由主辦單位就報名資料與報名表進行審核。

2. 初審：由評審委員對通過資格審的參選企劃案分別評分，贊助品牌的廣告主對於自己品牌之提案給予加分，並由主辦單位統計各位評審分數，決定初審入圍隊伍。主辦單位將通知入圍隊伍參賽，確認是否參加決審競賽。如遇有缺，依得分排序遞補。

3. 決審：就評審初審結果的入圍隊伍，於決審當日，舉行現場提案競賽，並由評審委員依企劃案、及現場團隊提案表現，決選出前四名和各別獎項。

■ 評審標準：

■ 注意事項：

1. 凡入圍之作品，如有侵害他人之權利、非自行製作或違反政府法令者，經他人檢舉並查證屬實，本協會將取消作品參賽資格，且追繳其獎金與獎狀。

2. 為推廣本活動，所有參賽者於報名時將同意無償授權主辦單位重製、出版、或於相關之一切活動中發表。主辦單位擁有將該參賽作品編製成任何形式的專輯，以營利或非營利方式推廣，並提供贊助廠商採用、重製之權利。此以報名表當作同意證明，不另立據。

3. 凡參賽作品中有引用他人之著作或資料，請詳細說明或註明來源。

4. 主辦單位保有隨時修改及終止本活動之權利，如有任何變更內容或詳細注意事項將公布於粉絲專頁及郵件通知，敬請留意網頁及信件訊息。

■ 備註：

本活動辦法如有未盡事宜，請洽詢台灣廣告主協會秘書處

電話：(02)2713-2644 分機 23 Carol

E-mail: taa@brain.com.tw

■ 主辦單位：台灣廣告主協會

■ 協辦單位：動腦雜誌社 ■ 技術贊助：獎金獵人

■ 贊助單位：復華投信、博士倫、MAX&Co.、屈臣氏、國泰 KOKO、德恩奈

---

相關連結：

• TAA第十八屆校園創意提案競賽(報名)