2020遊山西．讀歷史「穿越千年。創想山西」『黃河、長城、太行』三大品牌IP系列徵集

為深入貫徹落實習近平總書記視察山西重要講話重要指示以及省委省政府決策部署，升級昇華“華夏古文明 山西好風光”文化旅遊主題形象，叫響“黃河、長城、太行”三大品牌，增強文化自信，推動文旅融合，建設文旅強省， 山西省面向全社會開展遊山西·讀歷史 “ 穿越千年 創想山西”——“黃河、長城、太行”三大品牌IP系列徵集活動。

一、主辦單位

山西省文化和旅遊廳

二、徵集時間

2020年10月15日-11月30日

三、徵集內容及作品要求

（ 一 ）山西省文化旅遊視覺識別系統( 形象標識/吉祥物 )

徵集內容：體現“華夏古文明 山西好風光”文化旅遊形象的形象標識以及體現山西文旅內涵的吉祥物。

作品要求：應徵作品應主題鮮明、構思新穎、簡潔明快、便於識別，有獨特的創意和文化底蘊，充分體現山西旅遊資源特色和文化精髓，具有較強的視覺感染力、吸引力和傳播力，適合在多種介質和載體上使用推廣;應徵形象標識作品應含山西文旅宣傳口號“華夏古文明 山西好風光”中英文，吉祥物設計應造型生動、親切可愛，名字得體，朗朗上口，適用於平面、立體和電子媒介的傳播和再製作。應徵作品應具有原創性，權屬清晰，無知識產權和版權爭議和糾紛，已獲獎作品不參與此次活動。

應徵作品應提交完整創意設計方案，包括矢量圖形以及400字以內的作品說明，闡明設計思路、理念和含義；作品格式為JPG，形象標識應該包括，標準色、標準字體、反黑反白設計、應用尺寸，所使用字體或者輔助圖形，不能有版權爭議。吉祥物設計還應包含JPG格式的三維立體形象，其中包含吉祥物正視圖、吉祥物背視圖、吉祥物比例標圖，電子稿分辨率不低於600dpi，註明標準比例和標準色。

（ 二 ）“黃河、長城、太行”三大品牌系列IP形象

徵集內容：對“黃河、長城、太行”三大品牌分別進行IP形象創意設計。作品要結合山西地域元素、資源優勢和文化精髓提煉三大品牌的精神內涵和氣質特徵，創意塑造與之相契合的品牌視覺形象。

作品要求:應徵作品應主題突出、寓意深刻、設計獨特、創意新穎、簡潔精煉，富有藝術感染力和視覺衝擊力，能生動體現“三大板塊”品牌形象和特點，IP設計應具有前瞻性和延續力，適用於平面、立體和電子媒介的傳播和再製作。應徵作品應具有原創性，權屬清晰，無知識產權和版權爭議和糾紛，已獲獎作品不參與此次活動。

應徵作品應提交完整創意設計方案，包括矢量圖形以及400字以內的作品說明，闡明三大品牌IP形象的設計思路、理念內涵和背景故事；作品格式為JPG平面圖形及三維立體形象，電子稿分辨率不低於600dpi，註明標準比例和標準色。

（ 三 ）“黃河、長城、太行”三大品牌文化旅遊原創文藝作品

徵集內容：徵集緊扣“華夏古文明 山西好風光”主題，以“黃河、長城、太行”三大品牌旅遊資源為創作題材的詩詞作品、原創歌曲和原創劇本。黃河題材要圍繞黃河宏偉氣度、華夏文明之源、黃河風情、民族精神等文化元素創作；長城題材要圍繞長城邊塞文化、軍事、民族融合、農牧、貿易等文化元素創作；太行題材要圍繞太行山水、神話傳說、紅色聖地等文化元素創作。詩詞創作富含文化內涵元素、展現文化旅遊特色。歌曲創作要求貼合新媒體傳播渠道、內容健康向上、旋律優美、易於傳唱。劇本創作要兼具思想性、藝術性和觀賞性，要體現社會主旋律、健康審美情趣、人文風光內涵。

作品要求：詩文徵集作品為傳統格律詩（ 包括詩、詞、曲 ）和現代詩，傳統格律詩要求為格律正確、寓意妥帖的舊體詩詞，詩遵平水韻，詞遵詞林正韻，曲遵中原音韻。歌曲徵集作品的歌詞題材、內容及語言不限；作品形式不限( 獨唱、重唱、合唱歌曲等 )，提倡多元化、時尚化、通俗化表達，須是已完成詞曲創作及演唱成熟的完整音樂作品（ 包括歌詞、曲譜、錄音小樣 ）；應徵劇本應主題鮮明，情節合理，貼近生活，有完整的劇情主線，具備內容豐富、構思新穎、精闢感人、耐人尋味的特點。作品須為原創，且未出版、未投演，權屬清晰，無知識產權和版權爭議和糾紛。

（ 四 ）“黃河、長城、太行”三大品牌相關“金點子”創意

徵集內容：徵集創意、策劃建言等“金點子”，在徵集主題方面，主要圍繞如何打好“黃河、長城、太行”三大品牌，打造知名旅遊目的地，提出新思路、新理念、新舉措。以華夏之根、佛教文化、黃河之魂、晉商家園、邊塞風情、關公故里、古建瑰保、大美太行等為代表的山西文化旅遊資源優勢如何轉化為產業優勢，以及如何提升山西文化旅遊在全國乃至世界的影響力，如何宣傳山西文旅、如何宣傳“黃河、長城、太行”三大品牌。

作品要求：對參賽作品的形式等不設限制。參賽作品可以是創意點子、宣傳口號、宣傳活動方案、“事件營銷”方案、策劃方案、發展思路、發展規劃、建議設想、圖形創意等。創意點子要求清楚表達創意點子內容，提供200字以內創意說明，其他參賽作品不做具體要求。金點子提供文件格式為PDF文件形式，文件名稱應該包含姓名及聯繫方式。

四、獎項設置

（ 一 ）山西省文化旅遊VI設計大獎

設形象標識採用獎1名，獎金及著作轉讓費8萬元，吉祥物採用獎1名，獎金及著作轉讓費8萬元，分設入圍獎各5名，獎金及著作轉讓費各0.2萬元，並頒發榮譽證書。

（ 二 ）三大品牌IP 形象創意大獎

每個品牌IP形象設採用獎1名，獎金及著作轉讓費8萬元，入圍獎各5名，獎金及著作轉讓費各0.2萬元，並頒發榮譽證書。

（ 三 ）三大品牌文化旅遊原創文藝作品大獎

設金獎3名，獎金及著作轉讓費各5萬元，銀獎6名，獎金及著作轉讓費各3萬元，銅獎15名，獎金及著作轉讓費各1萬元，並頒發榮譽證書。

（ 四 ）“文旅山西”金點子創意大獎

設最具價值金點子獎3名，獎金及創意轉讓費各3萬元，入圍獎10名，獎金及創意轉讓費各0.2萬元，並頒發榮譽證書。

五、活動安排

活動分為作品徵集和成果轉化兩個階段。徵集活動分為啟動發佈、作品徵集、作品評選、結果公佈四個環節。

第一階段：作品徵集

1.啟動發佈。舉辦活動啟動儀式暨新聞發佈會，對外發佈活動方案，形成熱點話題聚焦，線上線下聯動宣傳。

2.作品徵集。新聞發佈後即啟動徵集活動，參賽者通過活動官網註冊報名，並在截稿日期前完成作品上傳，同時組織人員對參賽者資格和參賽作品進行審核。

3.作品評選。徵集活動結束後，由專家評審委員會依據公平、公正、公開的原則，對應徵作品進行評選，同時產生相應獎項，並在官網予以公示，接受公正機構和社會監督。

4.結果公佈。公佈結果並舉行頒獎典禮（ 初定2020年12月中旬，以官方通知為準 ）。宣佈活動最終評選結果，發佈山西文化旅遊宣傳形象標識、吉祥物，三大品牌IP形象及其他徵集活動結果。

第二階段：成果轉化

制定山西文化和旅遊宣傳視覺識別系統及及三大品牌IP形象使用規範和管理辦法，形成山西文旅形象品牌打造、宣傳、包裝系列體系，充分發揮其在旅遊營銷中的引導和宣傳作用；積極組織成果推介對接活動，建設三大品牌詩文資源庫、歌曲資源庫、劇本資源庫和金點子資源庫，開發獲獎IP、VI設計的後期系列文創產品開發，促進成果轉化。

六、參與方式

參賽者可登錄活動官網 http://shanxizhengji.daxiangqun.net，或者通過搜索引擎搜索“有獎徵集山西文旅IP”關鍵詞找到活動官網，註冊報名（ 註：參賽者無需繳納任何報名費用 ），11月30日前完成作品上傳即可。

七、其他說明

1、對於最終被採用的應徵作品，其著作權、使用權等權利全部歸山西省文化和旅遊廳所有，山西省文旅廳享有對作品進行修改和深化設計的權利。應徵者不再享有與該作品著作權有關的任何權利，應徵者一經投稿視為同意本條款內容。

2、所有應徵作品不得侵犯他人知識產權，一經發現取消資格、退還獎金，所有因此而引發的法律責任由應徵者自身承擔。

3、應徵作品恕不退還，請作者自留底稿。山西省文化和旅遊廳將對未入選作品自行封存處理。

4、活動未盡事宜，請致電山西省文化和旅遊廳諮詢電話0351-7322097。

歡迎廣大社會人才踴躍投稿參與！

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