2021「守正創新．百年釀造新國潮」第二屆「龍門杯」全國大學生創意設計大賽

第二屆“龍門杯”全國大學生創意設計大賽如約而至，旨在搭建新時代老字號與大學生的溝通橋梁，發揮青年群體的智慧和創造力，傳承自信自強、守正創新精神。同時，通過大賽提升年輕人對“龍門”品牌的認知度，讓“龍門”品牌、“龍門”產品在年輕消費群體中得到更廣泛、更深入的推廣。

本次比賽將秉持公平公正的辦賽原則，聘請學界和企業高管組成專業評審團，評選參賽作品，並將評審後的作品進行網絡公示，杜絕抄襲，保證賽事的公信力。

01賽事概述

賽事名稱：第二屆“龍門杯”全國大學生創意設計

大賽賽事主題：守正創新—百年釀造新國潮

指導單位：北京首農食品集團有限公司

支持單位：北京老字號協會

主辦單位：北京六必居食品有限公司

合作媒體：北京日報客戶端、北京晚報食飲週刊

02大賽時間

1. 作品徵集：8月4日—9月15日

2. 入圍作品網絡展示及投票：9月16日—9月26日

3. 專家評審：9月27日—9月28日

4. 獲獎公示：9月30日

5. 頒獎盛典：10月中旬

03徵集內容

本次創意大賽共設四個類別，分別是平面類、視頻類、文創類（含手工類）和廣告策劃類。參賽者任選一個類別參賽。

1. 平面類

進行形象標識、品牌海報等平面類廣告創意設計，從而提升年輕人群對龍門米醋的認知度及好感度。以中國傳統二十四節氣、中國節日、國潮文化等為主題進行創作，作品需要展現龍門米醋的工藝、產品、包裝或賣點等特色。

移動端：移動端發布的靜態廣告，作品可超過6幅加手機型邊框，或長幅廣告，可排版在3張A3頁面上。

傳統媒體：包括紙質媒體廣告、插畫等。

*專業要求：

①文件格式為JPG，色彩模式RGB,規格為21cm*29.7cm（A4）大小，分辨率為300dpi。

②手繪作品請使用掃描儀掃描，並轉換成同樣的格式。

③上傳時請將源文件和成品同時上傳。

每個類別的作品不低於3幅，不超過6幅。

2. 視頻類

可圍繞夏季主題、臘八節等中國傳統節日開展創意，體現“龍門”品牌的發展歷史、非遺文化以及產品賣點，時間可涵蓋龍門的起源及發展歷程，作品以短視頻等形式進行展示。要注重體現“龍門”品牌的新國潮文化，年輕人對老字號品牌的認知，提升年輕消費者對“龍門”產品的認知度，引發二次傳播。

*專業要求：

①拍攝工具及製作軟件不限。

②時間最短不低於15秒，不長於5分鐘，限豎屏；視頻寬高比9/20-9/16。

③導出統一使用flv格式，文件大小不超過100M。

④作品結尾附上篇名。

3. 文創類

圍繞“龍門”品牌發展過程中的歷史文化及產品特色，以文創周邊創新驅動品牌活力，設計作品可以結合“龍門”品牌元素，涵蓋與生活中衣食住行等各類文創產品。

*專業要求：

①作品可用概念設計圖代替，但需要符合可量產的原則；

②作品需附設計說明，明確闡述作品的設計思路、理念和含義。

4. 廣告策劃類

突出展現產品賣點，進行廣告文案、廣告宣傳語、宣傳推廣、公司slogan等形式的創意，有效的傳達產品概念，宣傳和推廣龍門產品。

廣告語：字數不多於20字（含標點）。

長文案：字數在100-500字之間（含標點）。

創意腳本：包括畫面內容、景別、攝法技巧、時間、機位、音效等。

*專業要求：

①作品內容要突出品牌形象，過目不忘，朗朗上口。

②Word格式文檔上傳，A4，宋體，小四號字，單倍行距。

04作品要求

1.作品內容健康、積極向上、設計類畫面佈局結構合理。

2.圍繞本次大賽分類，著重突出“龍門”品牌產品本身，遵循“龍門”品牌的企業文化。在此基礎上鼓勵用創新性的表現手法詮釋。

3.參賽作品必須皆為原創作品，已經對外公開的設計不能參加比賽，參賽者必須先保證參賽作品不能侵犯他人知識產權及其他法律問題。

4.入圍終評及獲獎的參賽作品的知識產權由主辦單位享有。

5.主辦單位有權在市場開發或活動中使用參賽者的作品資料，參賽者在未徵得主辦方同意前，不得向其它方共享參賽作品。

05參賽資格

1. 參賽者應是高校在校生，包括專科生、本科生、碩士生、博士生。

2. 參賽選手需要填寫報名表並和作品一同上傳。

3. 報名表需內容真實、准確。

4. 作品展示部分不得出現姓名等其他特殊記號。

5. 集體創作的作品作者最多不能超過5人。

6. 參賽內容必須具有創新性和獨立性，參賽學生可與教師討論、尋求幫助，但學生應是參賽作品的主要創意者，參賽作品應當是參賽者獨立構思得到的結果。

7. 保證作品的質量。凡不符合要求的作品，將不納入評選。

06參賽方式

1. 請將參賽作品和報名表(簽字版PDF格式掃描件)統一發送至徵集大賽郵箱：lbjscb@liubiju.com.cn

2. 郵件主題格式為：“龍門杯全國大學生創意設計大賽+參賽類別+參賽者姓名/團隊名稱”。

3. 參賽咨詢電話：010-83862590

07評選方式

大賽評委由專業評審和大眾評審兩部分組成。

專業評審：由專業院校的專業老師和企業評審組成，以保障網絡評判的公平性、合法性及有效性。

大眾評審：凡經大賽組委會審核的作品均可參加網絡評選，由網絡大眾對選手作品進行投票支持。

1. 大賽初審階段：初審評分按照賽事專業評委評分（80%）加網絡投票（20%）構成，根據作品得分高低進行排序，決定進入決審資格。（如遇總分相同的情況，以專業評委評分作為名次排序參考）

2. 大賽決審階段：由賽事專業評委組進行會評，由打分投票決出最終得獎名單。

（註：如作品最終獲選，參賽者/團隊須與北京六必居食品有限公司簽訂相關承諾書，北京六必居食品有限公司對獲獎設計作品擁有完全使用權，其著作權(所有權、使用權、修改權、組合權、發布權、傳播權等)屬於北京六必居食品有限公司。北京六必居食品有限公司有權對獲選方案進行適當修改，獲選方案設計者應積極配合北京六必居食品有限公司完善設計方案。）

08評審陣容

本屆大賽由專業評委和北京老字號協會、首農食品集團、首農味業集團領導共同參與評審工作。成員組如下：

1）北京老字號協會會長 陳文

2）北京首農食品集團品牌市場部部長 傅鵬

3）北京首農味業集團有限公司黨委書記、董事長 周忠

4）北京首農味業集團有限公司黨委副書記、董事、工會主席 王嘉偉

5)評審專家:馮丙奇

中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師

中國社會科學院新聞與傳播研究所博士

中招國際招標有限公司營銷傳播類評標專家

6)評審專家:卜希霆

中國傳媒大學文化產業管理學院碩士生導師

中國傳媒大學文化發展研究院副院長

文化和旅遊公共服務研究基地主任

文化空間——夢想書坊發起人

創意營造理論首倡與研究者

兼任中華文化促進會文化產業（中國）協作體青年創業指導委員會委員海峽兩岸文化創意產業高校研究聯盟秘書長

7)評審專家:吳學夫

中國傳媒大學教授

中國傳媒大學藝術設計研究中心主任

設計評論人、策展人

教育部設計學專業教學指導委員會委員，中國版畫家協會會員、北京國際設計周等多家藝術設計機構專家顧問

8)評審專家:何 輝

北京外國語大學中國語言文學學院黨總支書記、2021年3月創辦學院美育中心並兼任中心主任。教授、博士生導師

中國作家協會會員

中國高等教育學會影視專業委員會理事會理事

中國國際公關協會學術委員會委員

知名學者、作家，長篇歷史小說《大宋王朝》作者

09獎項設置

本次大賽設獎如下：

1. 平面類設一二三等獎（一等獎1名，二等獎1名，三等獎1名）

一等獎獎金4000元，二等獎獎金2000元，三等獎獎金1000元

2. 視頻類設一二三等獎（一等獎1名，二等獎1名，三等獎1名）

一等獎獎金4000元，二等獎獎金2000元，三等獎獎金1000元

3. 文創類設一二三等獎（一等獎1名，二等獎1名，三等獎1名）

一等獎獎金4000元，二等獎獎金2000元，三等獎獎金1000元

4. 廣告策劃類設一二三等獎（一等獎1名，二等獎1名，三等獎1名）

一等獎獎金4000元，二等獎獎金2000元，三等獎獎金1000元

5. 最佳人氣獎（共2個名額）每人獎金500元

6. 入圍獎若干

10其他事項

1. 本規則未盡事宜，由北京六必居食品有限公司另行公告。

2. 本規則由北京六必居食品有限公司負責解釋。

附件

附件1：第二屆“龍門”杯大學生創意設計大賽報名表

附件2：第二屆“龍門”杯大學生創意設計大賽策略單

（掃描下方二維碼獲取下載）

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