2021第十九屆TAA校園創意提案競賽

2021第十九屆TAA校園創意提案競賽 活動辦法

競賽宗旨

提案，是為使行銷達成目的，再加上創意，更是讓提案如虎添翼、事半功倍！

​許多國際著名廣告大獎，如坎城廣告獎、Spikes亞洲廣告獎以及CLIO廣告獎等，近幾年陸續有許多台灣作品的加入，但為將「台灣之光」更發揚光大，台灣廣告主協會 ( TAA ) 積極推廣學生勇敢釋放想像力，透過其精彩的作品呈現，刺激廣告主改革舊有的行銷模式。如此企業不僅能夠活化品牌生命力，相信消費者也很樂於看到企業商業推廣上展現一番新氣象！

【TAA校園創意提案競賽】自2003年起已連續舉辦18屆，每一年參賽的學生都發揮他們卓越的創造力，給業界帶來驚嘆，相信今年將再有更突破的表現！由於這群校園年輕學子是最具活力、熱情和創意的族群，對社會、職場、同儕和自己都有強烈的觀察和探知慾，期許藉著【TAA校園創意提案競賽】的舉辦，鼓勵全國大專院校學生以品牌各自的需求為主題，提供在校學生揮灑才華和創意的舞台，推動年輕人學習和動腦，同時增加與企業間的交流和互動，擔任廣告主的創意智囊團。

今年競賽，與屈臣氏、黑松C&C、TITONI梅花瑞士錶、玉山證券、台新銀行等5家業界品牌合作。上屆2020 已吸引海內外51所學校、194組( 共超過千名 )的學生報名參賽。一起來期待7/10( 六 )決審，眾小組的熱情創意吧！

• 品牌說明會報導：將於3/16( 二 )舉行
• 初審評審會報導：將於6/15( 二 )舉行
• 決審現場報導：將於7/10( 六 )舉行

​主辦單位：台灣廣告主協會

媒體協辦：動腦雜誌社

技術贊助：獎金獵人

贊助單位：屈臣氏、黑松C&C、TITONI瑞士梅花錶、玉山證券、台新銀行

品牌說明會

為讓參賽者能更清楚抓住提案重點，主辦單位將邀請此屆品牌，親身介紹品牌的背景、目標和需求。
《為保障每隊權益與防疫考量，將視報名情況，限制每隊出席說明會的人數》

※即日起至3/12( 五 )上午9:00前填寫報名表，並留意是否有收到主辦單位的報名確認信。​

※說明會報名表單： https://forms.gle/XmMRPLnZzjX3uAVV6

TAA第十九屆校園創意提案競賽- 品牌說明會
時間 : 2021/03/16 ( 二 ) 下午2:00-5:00 ( 1:30開始報到入場 )
地點 : 台北市中山區南京東路二段100號12樓( 動腦雜誌，捷運松江南京1號出口左轉 )

※為顧及各位同學的健康安全，煩請配合現場防疫措施，並全程戴口罩

※因應防疫，現場將安排全程錄影，並於3/22( 一 )前上傳說明會現場影片 ( 現場座位有限 )

​( 當天流程待 3/10 公布 )

各品牌主預計為：20分鐘背景介紹( 含行銷需求 )+5分鐘現場Q&A

會後另將詢問品牌主，授權提供現場PPT檔案

1. 請先報名組隊，再報名參與說明會。( 共有兩份不同的報名表單 )
2. 成功報名者，敬請提早到現場，晚抵達者，恐將坐於地毯上或站於後方。
3. 3/16( 二 )下午2:00品牌說明會前請記住小組編號，以利當天報到進行。
4. 品牌志願序選填：​ 於說明會後3/17( 三 ) 下午5:00開放填寫，開放至3/23( 二 )下午1:30止。
5. 線上品牌志願序表單： https://forms.gle/Rhcjhpd2z8DMnBsu5 ( 3/17下午5:00開放 )
6. 未能參與品牌說明會或於說明會後報名參賽的小組，可至「品牌介紹」了解細節。
7. 如未能於3/23( 二 ) 下午1:30前填寫志願序的小組，將由主辦單位指派品牌。
8. 志願序最終結果，為使各家品牌都能平均分配到提案的隊伍數量，主辦方保有最終決定權。

品牌志願序

( 待 3/23 下午5：00 公布 )

第一階段：資格審

※企劃書收件日期為3/24( 三 )早上10:00至4/8( 四 ) 下午3:00止

​※請按照格式，上傳至獎金獵人 ( 待3/23提供網址，2021參賽確認單+一頁企劃書+企劃書 )

競賽內容說明：

為3/23志願序結果、最終分配至小組的品牌量身規劃，打造合適的創意策略。

( 不得改為分配外的品牌，否則將直接取消資格 )

企劃書應包含項目 ( 無須依此排序，請為讓品牌主清楚知曉企劃而自由發揮 )：

1. 封面：企劃名+小組名 / 封底：組員名+學校系級+指導老師( 非必須 )
2. 提案目的
3. 企劃分析( 如：環境、市場、產品、競爭者等，請自增減類別 )
4. 創意理念
5. 媒體規劃( 須包含符合現在趨勢的行銷規劃，如社群媒體應用 )
6. 針對品牌策略單( 3/10將於官網公布完備 )提出的創意發想
7. 預算( 依品牌策略單而訂定，須包含執行、宣傳等費用 )
8. 預期效益及目標

■ 資格審( 一頁企劃書+企劃書 )​

作品，共為三份，影片可自行決定是否製作：

1. 2021參賽確認單：已隨報名確認信附件，請於報名時開始資料的準備，並在企劃收件期間繳交。PDF檔​，限1MB。 ※如未收到請聯繫主辦單位
2. 一頁企劃書：12級字，A4一頁( 一面 )，簡述企劃內容，PDF檔​，限1MB。
3. 企劃書：請以直式12級字，由左至右橫寫，頁數不得超過30頁( 30面/15張 )，不得有空白頁 )，可結合圖片和設計，使企劃書更為豐富，PDF檔​，限15MB。
4. 影片（ 非必須，製作與否由同學自行決定，限制3分鐘內，上傳至Youtube ），複製連結。

※以上，請於4月8日( 四 )下午3:00前，一同上傳至 獎金獵人投稿 ( 點選馬上報名，填妥小組資料，上傳 )。

※逾期、缺件、不符格式即視同棄權！

​■ 資格審評分依據：每品牌入圍五組

■ 4/20( 二 )下午2:00公布入圍初審隊伍，敬請入圍隊伍指派2名參與4/24( 六 )一日工作坊

一日工作坊

為每品牌入圍五組之企劃，提供業界講評與案例分享，期待促使團隊企劃更為昇華。

※4/20( 二 )下午2:00公布入圍初審隊伍，敬請入圍隊伍指派2名參與4/24( 六 )一日工作坊

TAA第十九屆校園創意提案競賽- 一日工作坊
時間 : 2021/04/24 ( 四 ) 白天
地點 : 將安排於台北大眾運輸易達處

※為顧及各位同學的健康安全，煩請配合現場防疫措施，並全程戴口罩

​( 詳細流程、地點待 4月 公布 )

預計規劃：上午進行小組企劃分析，下午進行業界案例分享​

​第二階段：初審

※4/20( 二 )下午2:00公布入圍初審隊伍，敬請入圍隊伍指派2名參與4/24( 六 )一日工作坊

※企劃書再收件日期為4/26( 一 )早上10:00至5/19( 三 ) 下午3:00止

​※請按照格式，上傳至獎金獵人 ( 待3/23提供網址，一頁企劃書+企劃書 )

​同「資格審」時繳交的企劃作品，請再增加內容、拍攝影片( 非必要 )、加強企劃。

​■ 初審評分依據：創意30%；策略20%；企劃完整度15%：使用數位工具比例5%；品牌廣告主加分30%

​第三階段：決審

請於決審前一週，即7月1日( 四 )​中午12:00前，寄至 taa@brain.com.tw

​並保留7/6( 二 )進行當天檔案測試( 於表單填寫時間 )

■ 決審( 繳交提案報告+簡報大綱 )

• 請依初審評審給予的評語進行初審作品修改並進行以下製作↓
• 提案簡報：

1. 當天播放PPT（ 請以Power Point製作，張數不限，但須配合口頭提案時間 ）
2. 當天簡報大綱（ 如一頁企劃書的方式，12級字，A4一頁( 一面 )，PDF檔，以條列式簡述當天簡報內容。另，小組僅給予PDF檔案即可，不用放在PPT和印出，7/10決審當天秘書處將提供予評審們查看 ）

※以上，請於決審前一週，即7月1日( 四 )​中午12:00前，寄至taa@brain.com.tw

※如簡報中有音訊，請轉為wav檔 ；有視訊，請轉為wmv檔，並務請記得要內嵌文字+影音檔案

※PPT呈現建議：少過場動畫設定、少字數多圖片

​7/6( 二 )競賽前預演、簡報測試

僅於此天提供現場測試、再修改、抽籤決審上台順序，當天測試完後至決審結束，將不得再提出修正版。

※注意，為控管7/10( 六 )當天流程，決審現場亦不得作檔案修改、簡報測試或帶自己的電腦操作。​

【場地資訊】

日期: ​​2021/7/6( 二 ) ※記得於7/1( 四 )中午12:00前寄送檔案

時間: ( 先至表單填寫測試預約時間，待7/1 中午12：00開始登記 )​​
地點: 台北市中山區南京東路二段100號12樓 ( 動腦雜誌，捷運松江南京1號出口左轉 )

※以20分鐘為一組的測試時間，不得做額外延長 ( 先測試=先抽籤7/10上台順序 )
※避免系統覆蓋資料，敬請填寫時間後截圖，並回寄 taa@brain.com.tw 完成預約
※如時間無法配合或有任何疑問，歡迎來信或來電 02-27132644#23 ( Carol )

​​7/10( 六 )決審隊伍提案

1. 時間限制8分鐘，每組至少有三位( 含 )成員參與口頭簡報提案演出，若該組成員在三位( 含 )以下，則皆需參與口頭提案演出。5分鐘時響一短鈴聲，7分鐘響二短鈴聲，8分時間一到，提案學生應立即停止報告。緊接著由評審和來賓團發問，進行統問統答，共2分鐘。
2. 提案形式不拘。
3. 提案器材︰主辦單位將提供筆記型電腦、投影機、投影螢幕，當天不得做檔案修改及自用電腦。（ 若有設定動畫或特殊設定的簡報內容，請自行於7/6( 二 )進行預演測試時，確認是否相符合，以避免決審當日無法準確呈現提案內容 ）

■ 決審評分依據： 創意35%；策略30%；團隊精神、提案技巧25% ；Q&A 10%

【場地資訊】

日期: 2021/​​7/10( 六 ) 13:00~16:30( 12:40開始報到 )
地點: 交通部集思會議中心 3F國際會議廳 ( 台北市中正區杭州南路一段24號，非進入交通部 )

交通: https://www.meeting.com.tw/motc/location.php