2023華文公關獎．商業／非營利獎項

報名時間： 2024-07-01 ~ 2024-10-31

主辦單位電話： 02-2717-0758分機231(秘書處江佩樺小姐)

主辦單位Email：tipra@indexasia.com.tw

一、參選資格：

「一般性獎項」：

華文地區企業/政府/非營利機構或公關公司之近兩年〔2022/12/01至2024/10/31〕已執行完畢的國內外公關案例，參賽項目分「產業公關類」、「長效公關類」、「公關科技應用類」、「公關體驗與行銷服務類」、「ESG公關永續類」五大類別。

2023華文公關獎．商業／非營利獎項

二、參賽獎項：

類別	序	獎項名稱	獎項定義
1.產業公關類	1-1	生活消費公關獎	運用公關成功提升生活消費性產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。 *生活消費品：如飲料、食品、美妝、常見快銷品(FMCG)、汽機車…等
	1-2	流行時尚公關獎	運用公關成功提升時尚精品之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。 *時尚精品：經營服飾、配件、手錶…等時尚精品類品牌。
	1-3	電子科技公關獎	運用公關成功提升電子科技之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。 *電子科技：如資通訊軟硬體、視聽、家電、其它消費性或大眾用電子商品…等。
	1-4	通路品牌公關獎	運用公關成功提升通路品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。 *通路品牌：指以通路經營為主的品牌，如百貨業、電商通路、賣場超市零售業、家居家飾、服飾、連鎖通路…等品牌。
	1-5	健康生技公關獎	運用公關成功提升健康產業之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。 *健康產業：如醫藥、醫療、生技、醫美、照護、及其它身心健康延伸產品或相關服務…等。
	1-6	休閒旅遊公關獎	運用公關成功提升休閒產業之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。 *休閒產業：如運動聯賽、休閒娛樂、旅遊休憩、遊戲電競…等。
	1-7	文化娛樂公關獎	運用公關成功提升文化創意、教育、藝術等產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。 *文化產業：如文化創意、教育、藝術品、藝文展演、音樂、戲劇、影劇娛樂…等。
	1-8	金融財經公關獎	運用公關成功提升金融機構產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例；或企業財經公關議題溝通之傑出案例。 *金融財金：如銀行、保險、創新交易平台、企業與機關團體針對財金議題之公關優秀案例…等。
	1-9	美食美饌公關獎	運用公關達到餐飲品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。 *餐飲食品：如餐廳、食品、伴手禮、農特產品…等。
	1-10	飲料酒品公關獎	運用公關達到飲品或酒品品牌之產品/服務/組織之口碑、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例。 *飲料酒品：如碳酸飲料、咖啡、啤酒、烈酒…等。
2.長效公關類	2-1	品牌溝通公關獎	運用公關溝通，成功與目標對象傳遞品牌之定位、理念、精神，長期提升品牌知名度，擴大公眾認知，提升品牌形象與聲譽溝通之傑出案例。
	2-2	公眾溝通公關獎	為公部門或法人提供公眾領域之政策行銷，並能妥善運用各種與民眾進行雙向溝通方式，爭取公眾信任、支持與合作，樹立組織形象之卓越公關案例。
	2-3	內部溝通公關獎	明確表達組織立場、願景與定位價值，對內進行跨企業、跨部門、利益合作對象（如員工、上下游夥伴）的協調溝通，成功增加共同願景與緊密關係之卓越公關溝通案例。
	2-4	聲譽管理公關獎	運用公關成功為企業、機構、非營利組織或個人，長期管理品牌聲譽、預測風險或改善危機事件，抑或透過長期關係或數據分析制定有效公關策略，進而協助提高聲譽品質之卓越公關案例。
3.公關科技應用類	3-1	創新數位工具應用公關獎	公關案例以創新數位工具應用作為核心，成功接觸目標對象並創造良好傳播績效。 *創新工具應用：例如互動裝置、AR/VR與IoT、NFT、數位科技軟體、新科技硬體或新跨界工具應用…等；或平台工具運用如：網路、行動裝置、即時通訊、網路論壇、即時通訊、APP平台、社群平台、入口網站、社交平台或各種Saas平台…等。
	3-2	社群行銷公關獎	公關案例以運用社群溝通作為核心，成功接觸目標對象並創造良好傳播績效。 *社群溝通：包含各種線上或線下之社群媒體、自媒體、忠實粉絲或潛在分眾顧客之溝通管理…等。
	3-3	數據應用公關獎	藉由大數據技術/洞察力或資料，與特定或精準受眾、社群建立關係或促進各種傳播成效，成功達到公關行銷目的之案例。
	3-4	內容運用公關獎	公關專案的核心，以運用創意圖文、影音工具、直播等各種形式內容，充分發揮創意與擴大宣傳效果，成功提升品牌形象聲譽、品牌知名度或達成最佳溝通效益。
	3-5	內容管理與公關科技獎	優秀的公關科技應用，促進內容管理創新，提升公關效能，引領行業數位轉型。
	3-6	公關科技應用整合績效獎	透過公關科技工具與服務整合應用，為企業主提升形象、品牌聲望，有效達成公關目標。
4.公關體驗與行銷服務類	4-1	最佳品牌體驗公關獎	打造品牌體驗活動，透過創新策略提供更深度的品牌參與、或建立具情感共鳴的品牌互動體驗。
	4-2	最佳媒體整合公關獎	應用出色的線上線下媒體整合策略，促進品牌曝光、影響力擴大，進而提升品牌在多平台的媒體表現。
	4-3	最佳創意策展公關獎	規劃突出具亮點的創意策展，透過富有想像力的活動設計，成功吸引目標受眾，並創造獨特品牌體驗或活動記憶點。
	4-4	影響力行銷獎	打造具有深遠影響的行銷活動，有效提升品牌知名度，激發受眾參與，並引發社會話題與反思。
5.ESG公關永續類	5-1	傑出環境永續公關獎	在公關活動中展現卓越的環境永續理念，以積極與正向方式，推動環境保護與可持續發展。
	5-2	傑出利害關係人維護公關獎	透過公關活動，展現在危機管理及利害關係人關懷方面的卓越表現，促進與確保企業與社會間的穩固連結。
	5-3	企業社會責任公關獎	以永續發展之理念，顧及組織利害關係人，創造永續發展的社會責任使命，同時能提升組織正面形象、品牌忠誠度之公關案例。(含ESG/SDGs/企業CSR/校園USR)
	5-4	非營利公關獎	運用公關成功提升非營利機構產品/服務/組織之口碑、訴求議題、形象聲譽、品牌知名度或各種傳播績效之傑出案例；或企業財經公關議題溝通之傑出案例。 *非營利：以非營利為經營目的的機構，如基金會、社會服務公協會、社會企業、校園社會責任(USR)…等。

三、活動辦法：

（一)作業時程

報名截止與費用線上繳交：2024年7月1日(星期一)下午15:00起至2024年10月31日(一) 23:59止。
參賽作品上傳修改截止日：至2024年11月7日(四) 23:59止。
第七屆華文公關獎頒獎典禮：2025年1月8日(三) 18:00於台北香格里拉遠東國際大飯店宴會廳。

(二)報名方式

於報名期間內至華文公關獎官網填寫報名資料與繳交參賽作品。
報名費用：「一般性獎項」
- 一般報名費 $5,000，於2024/8/31前報名可享早鳥優惠 $4,000。
- 感謝 TIPRA 贊助舉辦華文公關奬，回饋 TIPRA 團體會員報名：2,500/件。
- 同公司報名多項獎項時，每投件獎項皆需單獨填寫一份報名表為原則。同一參選作品可跨五大類組報名，但於同一類組中僅能報名單一獎項。
- 為維護評選之公正性，作品附件（如簡報或影片）皆需隱蔽報獎單位名稱，或可供辨識出報獎單位的任何圖文（例如LOGO），違者將影響評選權益，敬請配合。（如報獎單位為品牌主本身，附件中可針對作品本身描述品牌，但亦不得提及報獎單位）

(三)獎勵方式

「一般性公關獎項」：各獎項取金、銀、銅獎各一名，分別獲獎盃乙組及典禮相關報導露出。

(四)評選方式與指標

「一般性獎項」：

資格審：由主辦單位針對參選者提繳之報名表做資格書面審核。
決審：由各大傳播相關公協會暨企業代表、學界、媒體界等專業人士組成專業評審團，依各獎項指標評分，經線上初審與線下複審決議。

指標類別	公關指標	評分比例
公關策略	背景研究分析策略規劃議題規劃	30%
整體規劃	完整專案規劃架構具有完善的專案管理計畫具有延續策略的有效執行方案	20%
成果效益	資源整合效益傳播影響力關鍵績效指標達成率達成公關目標的具體實證	30%
創新表現	創意表現工具或執行方案應用的創新思維	20%

(五)其他注意事項：

參賽報獎內容須確實為參賽者所策劃執行之作品，不得有任何剽竊、冒名、違法、侵權之行為，若經查證屬實者，將一律取消參獎資格。
參賽作品所提供的圖文、影音資料等，在報名確認後視為授權主辦單位可用於頒獎典禮活動、頒獎成果及TIPRA官方平台宣傳之用，如有機密文件不願公開者，需於評選進行前以書面方式通知主辦單位。
為鼓勵會員公司參獎，回饋 TIPRA 團體會員報名：2,500/件。
非會員公司得獎作品之獎盃不需額外付費，但需依出席人數支付晚宴費用。
一般獎項得獎者將獲獎盃乙座，如申請第二座以上之獎盃需另付製作費。
個人獎項報名為免費，得獎者獎盃需由推薦或報名單位另付製作費。
凡參賽者，於完成報名後，視同遵守本活動各項規定。
主辦單位保留隨時終止或變更本活動辦法、獎項等相關活動內容之權利，各項變更將公告於本活動官網。
若有未盡事宜，主辦單位得修正公佈之。
參選作品應符合活動主題及徵件規格。
參賽得獎者應自行分配獎品及稅額，如發生爭議，皆與主辦單位無關。
主辦單位及評審團擁有得獎結果的最終裁判權。
稅金規定：
- (1)獲獎獎品金額超過新台幣 20,000 元（含）以上依中華民國國民所得稅法之規定由主辦單位代扣10％中獎所得稅，外國人士須繳20％稅金。
- (2)NT$20,000以下者無須預繳中獎所得稅，需配合提供個人資料，主辦單位將寄發之所得扣繳憑單，得獎者可憑以申報年度綜合所得稅。
- (3)中獎獎項價值超過(含)新台幣5,000元者，應預繳2％二代健保費與稅金。