2017大中華區艾菲獎

2017大中華區艾菲獎

活動時間: 即日起 ~ 2017-08-09

競賽說明:

艾菲獎(Effie Awards)為全球廣告主和代理商所公認的傑出營銷傳播行業獎項,認可表彰以任何所有形式幫助達成品牌成功的營銷傳播作品。自1968年創立以來,贏得艾菲獎就標誌著一種全球認可的專業成就。時至今日,艾菲獎通過40多個國家和地區包括亞太、歐洲、拉丁美洲、中東/北非及南北等全球性、地區性、國家性的獎項,在全球範圍內表彰實效營銷成就。

大中華區艾菲獎(Greater China Effie Awards)由中國廣告協會(CAA)主辦,致力於表彰大中華地區最具實效營銷傳播作品。

參賽資格:

參賽案例必須是2016年6月1日至2017年5月30日期間在大中華地區(中國大陸及港澳台地區),實施並投放過的營銷傳播運動。(持續成功類案例須包括至少追溯到2014年6月1日的相關數據,且案例必須提交本參賽年度的數據,更多詳細信息,請參閱持續成功類定義)

收件時間:

先期截止:2017年7月26日
按時截止:2017年8月2日
終期截止:2017年8月9日

聯絡方式:

參賽諮詢
座機: +86 010-5618 1122
座機: +86 010-5725 2578

參賽、付款諮詢、獎盃加制
Email: support@greaterchinaeffie.org

評審、艾菲實效排名
Email: judging@greaterchinaeffie.org

賽事評審事宜
周述祥Hawk Zhou 國際賽事經理
Email: hawk.zhou@greaterchinaeffie.org

王旭洋 Leo Wang賽事&CRM專員
Email: leo.wang@greaterchinaeffie.org

贊助合作機會
董鶴He Dong 合作經理
Email: zh.dong@greaterchinaeffie.org

媒體公關傳播
謝科Ellen Xie PR經理
Email: ellen.xie@greaterchinaeffie.org

全球艾菲官方網站
effie.org

相關連結:


賽事亮點

  1. 部分類別定義的調整擴充
    •  “產品與服務類”大類和“專項類”大類部分類別定義更新,詳見本參賽手冊 “類別與定義”部分。
  2. 類別的變化
    •  “專項類”大類中依照各小類別特點細分為 “常規專項類”、“商業挑戰類”、“媒體類”、“公益類”、和“特殊受眾類”五部分。
    •  類別的拆分 /移動
      • 將 “品牌體驗類”拆分為“品牌體驗-產品類”和“品牌體驗-服務類”。
      • 將 “企業聲譽與專業服務類”拆分為“企業聲譽”和“專業服務”兩部分;“企業聲譽”部分由“產品與服務類”大類移至“專項類”大類,成為獨立的 “企業聲譽類”;“專業服務”部分歸屬見“類別的合併”。
    • 類別的合併
      • 將 “文化與藝術類”和“娛樂與運動類”合併為“文藝、娛樂與運動類”。
      • 將 “企業聲譽與專業服務類”的“專業服務”部分納入“ 辦公 & 速遞產品與服務類 ”,合併為“ 專業服務,辦公 & 速遞產品與服務類 ”。
    • 類別的更名 /移動
      • 將 “單一媒體活化類”更名為“ 媒體合作夥伴活化類 ”。
      • 將 “ 家電與家居用品類 ”更名為“ 家電、家裝與家居用品類 ”。
      • 將 “政府機構類”更名為“政府、機構和徵召類。
      • 將 “新產品與服務類”更名為“ 新產品或服務推廣類 ”,並由“專項類”大類移至“產品與服務類”大類。
    • 類別的新增
      • 在“產品與服務類”大類中增加 “ 軟件與應用程序類 ”。
      • 在“專項類”大類中增加 “ 數據驅動和程序化類 ”、“ 互動社群類 ”、“ 奧運營銷類 ”、“ 母嬰營銷類 ”。
  3. 參賽資料的升級
    根據全球艾菲最新的參賽資料標準以及大中華區最新的營銷環境,大中華區艾菲獎相應地在參賽表中更新參賽問題,豐富傳播觸點的選項,來更加全面、更加針對性地了解參賽案例。
  4. 為收集聯合國 “17項可持續發展目標(SDGs)”相關數據設置的附加問題
    通過回答這兩個附加問題,你會幫助 PVBLIC Foundation和聯合國更好地了解廣告主以及品牌如何在全球範圍帶來對社會、環境的積極影響。艾菲通過這樣的問題設置,體現了對聯合國 2030年可持續發展議程及其17項可持續發展目標(SDGs)的全力支持。在此,大中華區艾菲獎也感謝您的配合。
  5. 案例投報輔助資料升級
    在線報賽流程指導、報賽材料自查手冊、 FAQ、評委建議、2016大中華區艾菲獎優秀案例。
  6. 自行修改通道升級
    案例成功提交後,經由大中華區艾菲獎工作組授權,參賽單位可能會接到案例資料因違規需修改的通知。參賽單位需在規定時間內登錄報賽端口進行定向修改(只會開放需要修改文件的權限)。如在規定時間內未進行修改,案例將有可能在評審階段被取消參賽資格。
  7. 付款開票方式升級
    2017大中華區艾菲獎將加入線上銀聯付款的方式(公對公、私對公),請參賽單位提前做好準備。同時,銀行轉賬的方式依舊保留。另外,由於報賽單位眾多,開具發票週期較長,還請諒解,耐心等待。
    報賽系統設置了以下四種 .pdf格式文件的自動生成,方便報賽單位在各個階段獲取相應所需請款、付款文件及憑證:

    • 授權確認書:創建新案例,完成案例基礎信息、表彰信息、出版許可信息填寫後,可下載該案例授權確認書;請填寫並簽字後將授權確認書上傳至報賽系統指定位置。
    • 案例信息匯總:創建新案例,完成案例基礎信息、表彰信息、出版許可信息、以及媒體附錄填寫後,可下載該案例信息匯總文件,以作留存。
    • 待付款確認文件:在對案例(一個或多個)付款前,可於付款頁面下載該文件。內容包括:總金額、案例編號、案例名稱、該付款金額有效期限(逾期將進入下一價位)等。
    • 付款證明:內容與 “待付款確認文件”相近,但為“已付款”的狀態。
      工作組提供這四份文件以便參賽單位內部確認、協調來配合報賽費用的按時交納,成功提報參賽案例。

賽事日程及費用

徵集案例2017年6 月26日
截止日期(詳見截止日期與參賽費)2017年7月-8月
初審2017年8月下旬
終審2017年9月
入圍與獲獎通知2017年9月下旬
頒獎典禮2017年11 月

 

 先期截止按時截止終期截止
參賽費¥ 3980 元/件¥ 4550元/件¥ 5688元/件
截稿日期2017年7月26日24:002017年8 月2日 24:002017年8 月9日 24:00

參賽資格

參賽案例

必須是 2016年6 月 1 日至 2017年5 月 30 日期間在大中華區(中國大陸及港澳台地區),實施並投放過的營銷傳播運動。(持續成功類案例需包括至少追溯到 2014年6月1日的相關數據,且案例必須提交本參賽年度的數據。更多詳細信息,請參閱持續成功類定義)。

  • 任何能夠達成目標效果的營銷傳播運動,無論是整合營銷策略還是單一策略,均可角逐艾菲獎。零售體驗、病毒營銷、口碑營銷、郵件營銷、公關、廣播、電視 —— 任何單一媒體或媒體組合,任何成功達成客戶目標的創意形式,都可以參賽。參賽者務必詳細闡述策略產生的背景和原因並證明作品確實達成了客戶目標。
  • 不可包含 2017年5 月 30 日後的結果,此舉將導致取消參賽資格。
  • 參賽案例必須在此期間取得成果,所提供的成果數據也必須來自規定時間段。作品開始或結束的時間可落在該時間段外,但參賽案例必須以該有效時間段內的數據為基礎。
    • 注意:提供2016年6月1日前的市場環境、數據、結果能夠幫助評委們理解和評估參賽案例的目標設定及所獲得的成效。以上背景信息能夠幫助評委理解您案例結果的重要性(但評委只會參考2016年6月1日至2017年5月30日時間段內的結果數據進行評審)。請牢記,不是所有評委都對您所投報領域的細節知識瞭如指掌。
    • 評委希望能盡可能多的了解參賽案例投放的具體市場環境。如果該營銷傳播活動仍在繼續,評委們也會關注它的後續發展。在今年的參賽材料中,儘管您不能在案例中呈現 2017年5月30日後的結果,但請務必陳述營銷傳播活動未來的發展規劃。請結合案例投放的具體市場環境,背景及時機來展示案例 ——切勿將案例孤立於市場。
  • 案例所示數據必須僅限於大中華地區,評委們只對該地區成果和數據進行評估。
  • 大中華區艾菲獎工作組保留將案例重新分類、拆分和(或)重新定義類別、拒收案例的權利。
  • 艾菲獎不接受測試市場的營銷傳播活動。

同一營銷傳播運動在某一小類別中只能投報一次

  • 如果同一營銷傳播運動被不同參賽單位在同一小類別中重複投報,大中華區艾菲獎將鼓勵他們在該小類別中合作投報,成為一個案例。
  • 艾菲鼓勵參賽單位合作投報他們共同完成的實效性作品,並在表彰信息中涉及所有負責主要策略及創意的合作夥伴。合作會帶來最強的案例呈現,並且所有受到表彰的公司都將獲得艾菲實效積分(effieindex.com)。

重新投報往年獲獎作品

在符合以下要求的情況下,您可以再次投報往年獲獎案例:

  • 大中華區艾菲獎往年金獎案例可以再次投報以往未獲得金獎的類別,並可以在時隔兩年後再次投報曾獲金獎的類別。
    • 注意:如果您希望向同一類別再次投報同一品牌的不同營銷傳播運動,下文 “*特殊情況”中所提及的內容可能符合參賽資格。
  • 大中華區艾菲獎往年銀獎及銅獎案例可以再次投報任意類別。
  • 大中華區艾菲獎往年持續成功類金獎案例可以在時隔三年後再次投報該類別。
  • 大中華區艾菲獎往年以弱勝強類金銀銅獎案例的品牌不能在獲獎的來年繼續投報該類別。
    *特殊情況:投報往年獲獎品牌的不同營銷傳播活動?

參賽單位經常會詢問他們是否可以再次向獲得過金獎的類別投報不同的營銷傳播活動案例。不同的營銷傳播活動是可以在來年向同一類別再次投報的。艾菲獎視以下情況為 “不同營銷傳播活動案例”:與前一年相比,採用了不同策略和創意的案例。若廣告語相同是可以接受的,但營銷運動中的其他因素應有所區別。如果您想再次投報某一類別又不確定案例是否違反了以上規則,請發送案例的簡要描述(包括目標、策略、創意樣本等)以及解釋它是如何不同於先前案例(指明往年案例編號、案例名稱)的說明至support@greaterchinaeffie.org 。我們鼓勵您在投報案例之前聯繫我們,因為一旦付費提交,違反以上規則的案例是無法被退款的。

投報多個類別

  • 和往年相同, 2017大中華區艾菲獎共設“產品與服務類” 與 “專項類” 兩大類別。其中“產品與服務類”包含27個小類別,“專項類”包含27個小類別。
  • 每個案例只能申報一個 “產品與服務類”中的小類別,但可以同時申報多個“專項類”中的小類別。每投報一個小類別需提交單獨的案例並支付獨立的費用。
  • 即使是同一營銷傳播活動,也需要根據所投報的不同小類別 “量體裁衣”。評委們經常抱怨一些案例明顯使用相同的說辭和展示方式投報了多個類別,這將影響案例的最終得分。

特殊類別情況

  •  “新產品或服務推廣類” 不可與 “產品與服務類”中的任意小類別同時投報;但可以與“專項類”中的其他小類別同時投報。

艾菲獎保留在任何時間將案例重新歸類別,拆分或重新定義類別,以及拒收案例的權利。
為確保順利參賽,您必須通過線上報名系統提交全部資料並支付全額參賽費。案例正式提交後,系統會自動發送一封確認郵件到您的郵箱。提交成功後,您便不可隨意修改案例信息。

報賽輔助資料

報賽指導

報賽指導將引導您熟悉基本的報賽流程,並提供在線報賽流程指導、報賽材料自查手冊、 FAQ,方便您高效完成報賽。
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評委建議

仔細閱讀各國評委們就往年案例給出的常見評述。該資料依照評委打分的四部分(同時也是參賽表填寫的四部分)整理成冊,詳述了評委們在各部分最希望看到的內容,該輔助文件也提供了書寫一份清晰有效案例的常規建議。
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回顧 2016大中華區艾菲獎優秀案例

請仔細閱讀 “ 2016大中華區艾菲獎優秀案例” 。請特別注意包括參賽表填寫、創意材料展示的思路和細節。
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評審和打分

我們將邀請大中華區最富經驗與洞察的商業領袖參與案例評審。他們的寶貴經驗不僅讓您的案例得到了同行中肯的評價,更使整個行業有所收穫。評審分為兩個階段。打分均採取匿名保密機制。
評委們的打分決定了哪些案例可以入圍,以及哪些入圍案例可以獲得金銀銅獎(其餘入圍案例獲得入圍獎)。案例獲得入圍資格以及獲得金銀銅獎都有最低分的要求,以此來決定哪些案例有資格入圍、哪些案例有資格獲得等級獎。任意類別的任意等級獎都存在有一個或多個獲獎者、或沒有獲獎者的可能性,這與該類別的案例入圍數無關。並非所有獲得入圍資格的案例都會獲得等級獎。

評分系統

評委們在打分時需要依據特定標準對案例進行評估,特別是的整體實效性,並通過分析案例的特定屬性提供參賽表中以下四個部分的獨立分數:

挑戰、背景和目標23.3%
洞察、策略及創意23.3%
創意實施23.3%
成果30%
最終得分100%

根據艾菲的迴避原則,評委不會對有衝突或者有利益關係的案例進行打分。例如,一位有機動車行業背景的評委將不會評審機動車類的案例。

艾菲建議:由於以上迴避原則,參賽單位在案例中請務必提供市場及產品品類背景信息。您需要讓評委清晰理解品類情況,並解釋在該品類當時的市場環境下,您所提供的 KPI的意義。例如,在飲料市場中,1%的增長意味著什麼?相較於品牌先前的表現如何提升?等等。

初審

每位初審評委將瀏覽 15-30個來自不同類別的案例。評委們將從書面陳述及創意素材的各個維度對案例進行評估:每位評委所評審的案例組合均不同,也不需與同類別其它案例進行比較,分出優劣高下。達到一定分數的案例將獲得入圍獎並進入終審。

終審

入圍終審的案例將與同類別內的其他入圍案例進行角逐。且與初審相同,評委們將從各維度對案例進行評估和打分。在最終得分敲定之前,評委們會就該類別的所有入圍案例進行討論。並非所有獲得入圍資格的案例都會獲得等級獎。

全場大獎

全場大獎是評審主席團經一致研究討論,從各小類別的金獎中決出的本年度最出色的參賽案例。全場大獎一定是取得突破性成就的案例 —— 可能是重塑市場的某種方式;或是為行業創造更多機會的某種洞察;也可能是取得傑出成效的某項創舉;還可能是捲入受眾的某種新方式 ……總之是取得顯著實效的案例。贏得全場大獎的案例是年度最具實效案例的代表,同時也能夠在業界樹立典範。

  • 注意:考慮 “持續成功類”案例特殊的時段,它們不能作為全場大獎被提名並獲獎。
    所有入圍獎案例和等級獎案例的名單都在大中華區艾菲獎官網(http://www.effie-greaterchina.org)和艾菲實效指數(http://www.effieindex.com/)上列出。

2016年大中華區艾菲獎全場大獎
“小茗同學品牌上市整合傳播”
統一企業(中國)投資有限公司 /李奧貝納中國
類別:飲料 -非酒水-非碳酸類

 

2015年大中華區艾菲獎全場大獎
“See you again, 加德滿都”百度全景尼泊爾古蹟復原行動
百度 /藍色光標數字營銷機構
類別:企業聲譽與專業服務類

評委申請和提名 – 評委申請提名頁面

欲申請或推薦他人成為評委候選人,請點擊評委申請提名頁面鏈接,填寫相關內容並提交。艾菲獎始終致力於甄選出能代表廣告主、代理公司、以及第三方機構專業水平的高標準、全視角的評審團。因此,我們不能保證接受所有評委的申請和推薦。不過,一旦完成該頁面的填寫,其全部信息將被納入艾菲數據庫作為候選並長年妥善保管。
大中華區艾菲獎歡迎該地區內各類行業專家擔任初審或終審評委。成為艾菲評審團成員需具備領導團隊做出實效作品的經驗。如有任何關於評審的問題,請聯繫judging@greaterchinaeffie.org

獎杯及證書

所有獲等級獎(金銀銅和全場大獎)的案例均會為廣告客戶公司和主要代理公司贏得兩座贈送的獎杯。客戶公司及主要代理公司信息將作為所有獎杯的默認信息出現。獎杯所刻信息默認為參賽單位投報案例時於報賽系統中所填寫的表彰信息。參賽單位會在大中華區艾菲獎頒獎典禮當場或事後郵寄獲得兩座贈送的獎杯。
如獲獎單位需在頒獎典禮後為貢獻代理公司或個人訂製獎杯或入圍證書,默認信息依然會被刻在訂製版獎杯證書上,訂製信息的上方。獎杯所刻信息默認為參賽單位投報案例時於報賽系統中所填寫的表彰信息。

有關獎杯及證書相關問題,請聯繫 support@greaterchinaeffie.org

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