2020南京市第五屆「金梧桐」我的小康．公益廣告創意設計大賽

賽事主題

主題：我的小康

2020年是我國全面建成小康社會收官之年，也是南京高水平全面建成小康社會之年。全面小康意味著當今世界上最大的發展中國家、人口最多的國家即將解決絕對貧困問題。

本次大賽以“我的小康”為主題，圍繞這一 重要歷史節點，關注 時代特徵與 個體故事，以創意設計的語言，圍繞 美麗、 富強、 互動、 共享、 傳播等關鍵詞，聚 焦中國人民奮進拚搏的小康故事，反映我國特別是南京全面建設小康社會以來 在經濟建設、民主法治建設、精神文化建設、社會民生改善、生態文明建設等方面的重要變革和成就， 充分展示南京高質量小康社會的美好藍圖。

創意設計以公益廣告為載體，應注重突出思想道德內涵，堅持正確價值導向，善於從百姓身邊事中選取題材，運用大眾化、形象化、具體化的表達方式凝聚思想共識、彙集精神力量，傳播社會主義核心價值觀，凸顯全面建成小康社會道路上人民奔跑進取的精神。要注重思想性、藝術性、觀賞性的有機統一， 積極探索運用現代科技手段開展創意設計，展示、解讀、傳播小康社會的方方面面，為公益廣告和公益傳播注入現代氣息和時尚元素。在全社會營造為決勝全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興中國夢而奮鬥的良好氛圍。

舉辦單位

主 辦

市市場監管局、市文明辦、市網信辦、市文旅局（ 市廣電局 ）

承 辦

南京市廣告協會

南京創意設計中心

活動安排

1、啟動階段：6月中旬賽事啟動，進行線上發佈。

2、徵集階段：6月中旬至9月上旬進行作品徵集，9月5日作品報名截止。“廣播電視專項獎”報名截止時間為2020年7月26日。參與金梧桐大賽的所有作品，組委會將統一於2020年9月中上旬向“紫金獎文化創意設計大賽”進行報送。

3、評審和傳播階段：

（ 1 ）10月中旬，組織參賽作品評審工作；

（ 2 ）11月，公佈大賽獲獎作品。

4、表彰階段：12月底，舉辦大賽頒獎儀式，開展獲獎作品展示推廣活動。

作品要求

（ 一 ）參賽作品分為平面作品（ 含動態海報 ）、視聽類作品（ 含音頻作品、視頻作品、短視頻作品、動畫作品、微電影類作品等 ）、新媒體類作品（ 含表情包、互動遊戲、公眾號美文美圖創作、公益活動設計和執行等多種展現形式 ）、融媒體傳播類作品。大賽鼓勵參賽作品有其他表現形式的創新。參賽作品將擇優在報刊、廣播、電視、網絡及戶外媒體上發佈。

（ 二 ）參賽作品應符合賽事主題和內容，不得出現黃色、暴力、違反法律法規的文字、畫面以及會涉及到危害自身及公共安全的裝置和行為藝術等。

（ 三 ）參賽作品須創意獨特、準確清晰、結構嚴謹、製作精良、綜合效果好，要正面積極、溫暖明白、有內涵、易理解。

（ 四 ）參賽作品必須是原創作品，不得侵犯任何第三方的知識產權或其他權利。凡參賽作品涉及的版權、肖像權等法律糾紛，責任由參賽者自負。

（ 五 ）參賽作品恕不退還，請參賽者自留備份。主辦方對所有參賽作品擁有公益性宣傳使用權。

（ 六 ）參賽報名者除按要求完整填寫參賽作品報名表上必填內容之外，還須將報名表中有關作品創意製作團隊的人員構成填寫齊全。

（ 七 ）參賽者應仔細填寫參賽作品報名表，錯填或未填寫聯繫方式導致無法聯絡的，責任由參賽者自行承擔。

（ 八 ）所有參賽作品上不得出現參賽者姓名、選送機構等文字、logo及相關信息，否則將視為無效。

（ 九 ）參賽者應全面瞭解本次大賽規則。凡提交參賽作品者，視為已全面瞭解並接受大賽規則，自願受其約束。

徵集範圍

（ 一 ）創意設計作品獎

1、平面類作品

（ 1 ）平面海報：海報、藝術主題漫畫、插畫類等形式。以系列作品4幅左右為一組，文件格式為JPG，色彩模式CMYK，規格A3（ 297×420mm ），分辨率300dpi，單張圖片大小不超過20M。

（ 2 ）動態海報：以系列作品4幅為一組，文件格式為GIF，規格500×720px，分辨率72dpi，文件大小不超過2MB。

2、視聽類作品

（ 1 ）音頻作品：時間長度以15秒、20秒、30秒、45秒、60秒為宜。儲存格式為MP3或WMA，文件大小不超過3MB，並附廣告詞文字稿（ “作品名.doc”格式電子稿 ）。

（ 2 ）視頻作品：含視頻廣告、視頻動畫、短視頻、微電影等，時長不超過3分鐘（ 包含片頭、片尾 ），畫幅寬高比16:9，分辨率不低於1280×720，格式為MP4，應配有中文字幕，單個文件大小不超過100M，系列作品不超過3件。鼓勵製作4K超高清格式的公益廣播作品，分辨率為3840×2160（ 16:9 ），碼率不低於15M/秒，格式為MP4。

3、新媒體類作品

新媒體類作品包含創新傳播、移動媒體、互動H5、表情包等多種形式。

（ 1 ）創新傳播作品：利用裝置、道具、場地、AI場景、數字化藝術等方式進行傳播，以圖文版面或視頻展示作品，圖文版面格式為JPG，A3尺寸，分辨率300dpi；視頻格式為MP4，分辨率1280×720，時長3分鐘以內，大小不超過100MB。

（ 2 ）移動媒體作品：便於微博、微信、抖音等網絡平台進行傳播。作品提交二維碼圖片和截屏畫面，或提交視頻文件，視頻格式為MP4，大小不超過30MB。

（ 3 ）互動H5作品：便於在移動客戶端交互使用，作品提交二維碼圖片和錄屏視頻文件，視頻格式為MP4，大小不超過30MB。

（ 4 ）表情包作品：格式為GIF，分辨率240×240像素，以24張為一組，只能選擇靜態表情或動態表情中的一種。

4、融媒體類作品

以視頻介紹、作品鏈接二維碼、圖片文本等方式展示作品，需包含創意緣起、創意主題、傳播方式與特色、傳播過程、傳播效果（ 點擊量、發文數、互動數 ）等內容進行說明。

（ 二 ）傳播獎

廣告企業根據2019年4月-2020年3月底的社會主義核心價值觀公益廣告發佈情況，包括在2020年新冠肺炎疫情阻擊戰中積極履行社會責任、發佈抗疫主題公益廣告情況，拍攝製作成成果展示片，內容包括公益廣告發佈地點 （ 平台 ）、發佈次數、數據傳播量。圍繞主題突出、創意新穎、製作精美、影響力強、依法發佈等方面製作成視頻宣傳片，時間3分鐘以內，拍攝工具及製作軟件不限。畫面寬度不小於600像素，不要倒計時，光盤提交，需附在南京市市場監督管理局廣告服務平台上提交的2019年4月-2020年3月底的公益廣告備案表並備註系統生成的發布號及1500字以內的申報說明。

（ 三 ） 廣播電視專項獎

圍繞中國夢、社會主義核心價值觀、中華優秀傳統文化等重大主題 以及“三大攻堅戰”“安全生產”“敬老養老助老”“知識產權保護”“稅收”“新冠疫情防控”等主題展開廣播和電視作品創作。作品格式需符合以下要求：廣播類作品不低於16位，比特率不低於128kbps，採樣頻率不低於44100hz，格式為MP3或WMA；電視類作品分辨率不低於1280× 720（ 16:9 ），碼率不低於8M/秒，格式為MP4，鼓勵製播4K超高清格式公益廣告作品，4K超高清電視類作品分辨率為3840× 2160（ 16:9 ），碼率不低於15M/秒，格式為MP4。需於2020年7月26日前完成作品提交，並填報《江蘇省廣播類電視類公益廣告優秀作品推薦表》（ 附件4 ）。

另，圍繞宣傳南京城市形象和豐富的文化旅遊資源，設立9萬元專項資金，徵集公益電視廣告創意，選優訂製15秒、60秒兩個版本公益電視宣傳片，6月30日前提交創意。

（ 向下滑動 ）

獎項設置

（ 一 ）金梧桐·公益廣告創意設計獎：總獎金額50萬元。金獎若干，每項獎金5萬；銀獎若干，每項獎金3萬元；銅獎若干，每項獎金1萬元；大學生獎若干，每項獎金5000元；優秀獎若干項，包含優秀指導老師獎和優秀組織獎，頒發證書。

（ 二 ）金梧桐·十佳公益廣告企業傳播獎：評選10家廣告企業，每家獎金5萬元。

（ 三 ）金梧桐·廣播電視專項獎：總獎金額11萬元。一等獎2名，每項獎金2萬元；二等獎4名，每項獎金1萬元；三等獎6名，每項獎金0.5萬元。

活動要求

（ 一 ）高度重視，加強領導。各區相關部門要做好賽事作品徵集工作，要把此次公益傳播設計大賽作為近階段一項重要工作來抓，加強領導，同時要將工作細化，將任務明確到人，將責任落實到人，採取有效措施，切實按照通知要求，按時保質保量推報優秀作品參賽。

（ 二 ）廣泛宣傳、積極發動。各區要通過廣播、電視、報紙、戶外LED顯示屏等傳統媒體以及互聯網門戶網站、官方微博、微信等途徑開展賽事宣傳及作品徵集，各區市場監督管理局要對屬地園區做好宣傳發動工作，並組織屬地園區內相關企業參加本次公益傳播設計大賽並積極投稿；承辦單位南京市廣告協會要廣泛動員廣告企業參賽，南京創意設計中心要充分調動廣大廣告創意設計人員、在校大學生的創作熱情，深入高校張貼公益大賽廣告海報、開展校園宣講和大師工作坊，努力營造全社會積極參與賽事的濃厚氛圍。

（ 三 ）精心組織、狠抓落實。此次公益傳播設計大賽專門設立了賽事組織獎，以表彰賽事作品徵集活動組織突出的單位。各區要精心謀劃作品徵集具體方案，認真組織實施；要大力開展相關創作活動，組織專業力量，創作一批創意新穎、內涵深刻的公益廣告作品；要對徵集的作品進行認真篩選，確保作品數量足、品質優。

作品宣傳

所有參賽作品評選合格後將在國內平面媒體、廣播、電視、新媒體，以及南京市的公交車站、地鐵、戶外LED大屏等各渠道進行公益推廣，作者享有署名權。優秀獲獎作品將在2020南京融合傳播峰會上進行展示。

報名方式

通過關注 “南京創意設計中心”微信公眾號回覆“金梧桐2020”獲取《報名表》與參賽須知及相關資料，並於 9月5日前以電子郵件形式向大賽組委會提交以下內容。

郵箱：

jinwutongguanggao@ncdc.org.cn

作品郵件提交格式如下：

（ 1 ）郵件主題：XX類作品+公司/學校+參賽者姓名，

（ 2 ）郵件內容包含：①作品原件；②電子報名表；③參賽須知（ 參賽者承諾 ）簽字版掃瞄件。

聯繫郵箱：

jinwutongguanggao@ncdc.org.cn

附件一：2020第五屆“金梧桐”公益廣告創意設計大賽報名表

附件二：2020南京市“金梧桐”十佳公益廣告企業傳播獎報名表

附件三：第五屆“金梧桐”公益廣告創意設計大賽參賽須知（ 參賽者承諾 ）

附件四：2020江蘇省廣播類、電視類公益廣告優秀作品推薦表

相關連結：

• 第五届“金梧桐”公益广告创意设计大赛开始啦！
• 2020南京市第五屆「金梧桐」我的小康．公益廣告創意設計大賽 EDM