2020第十六屆行銷傳播傑出貢獻獎

「It’s your moment!」，2005年起，由台灣廣告主協會及動腦雜誌聯合主辦、行銷傳播界每年不可或缺的盛事「行銷傳播傑出貢獻獎」，至今邁入第16屆，每年皆有數以百計的作品參與徵選。

「It’s your moment!」，2005年起，由台灣廣告主協會及動腦雜誌聯合主辦、行銷傳播界每年不可或缺的盛事「行銷傳播傑出貢獻獎」，至今邁入第16屆，每年皆有數以百計的作品參與徵選。

產業變化快速，在2020年度即將開始徵件之際，主辦單位特別邀請了評審團代表，於６月23日進行徵件項目討論會，共同檢視徵件項目，以期更符合產業趨勢及脈動。此次參與的評審包含：

廣告主評審團

• 泰山企業 副總經理 雷松清
• 中興保全數位行銷處 協理 湯敦台
• 杏輝藥品 總經理特助 林芳瑜

公協會評審團

• 台灣與台北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長／智策慧品牌顧問 總經理 吳秀倫
• 台北市廣告業經營人協會（4A）理事長／ADK TAIWAN 集團營運長 林詠絮
• 國際廣告協會台北分會（IAA）理事長／堯智科技管理顧問有限公司 總諮詢顧問 黃燕玲

今年度獎項共分四大類，包括代理商獎項、廣告主獎項、個人及團隊獎項及作品獎項；為因應產業趨勢，進行增設新獎項，以及將部分獎項進行名稱或定義上的調整。

以下為2020年行銷傳播傑出貢獻獎異動的徵件項目：

代理商獎項

• 年度傑出創新商業模式代理商（原年度傑出多元服務代理商）
  鼓勵或肯定代理商，應用創意、創新的行銷傳播方式，提供客戶前端的策略思考及消費者洞察，並提升客戶的品牌價值或推動客戶商業模式創新轉型。
• 年度傑出公關公司
  鼓勵創意最適化執行與創新科技的應用，並有效提供客戶精準議題設定及危機管理等服務，經營媒體之間的溝通與保持良好關係。
• 年度傑出關鍵意見領袖（KOL）（新增）
  肯定及鼓勵關鍵意見領袖，在社群媒體所發表的評價觀點等，不僅吸引跟隨者的眼球，更從中發揮對社會群眾的優質影響力。

廣告主獎項

• 年度傑出電商品牌
  肯定鼓勵原生電子商務平台，透過交易活動及相關服務活動的規劃管理及創新，創造平台特色帶給消費者良好的購物體驗。
• 年度傑出品牌
  肯定與鼓勵傑出品牌能提出全方位短中長期的行銷與品牌策略，樹立品牌文化，持續打造品牌價值。今年分為三組：
• １、中小企業組＝員工兩百人以下或營業額（銷售額）新台幣１億元以下
  ２、大型企業組＝員工兩百人以上或營業額（銷售額）新台幣５億元以上
  ３、微（小）型企業＝包含小型企業、微型企業及地方創生品牌
• 年度傑出廣告主－社會責任獎＿環境永續類（原年度傑出廣告主－社會責任獎細分）
  肯定優秀企業為自然環境努力，並透過行銷傳播策略的規劃及執行，落實愛護地球的節水節能、減少排放等基礎，更將「永續」思想融入經營。
• 年度傑出廣告主－社會責任獎＿社會參與類（原年度傑出廣告主－社會責任獎細分）
  鼓勵企業經營的同時不忘回饋社會，透過行銷傳播策略的規劃及執行，為社區、社群傳遞與鼓舞社會更多正面的力量，並持續落實長期的社會關懷與社會公益。
• 年度傑出廣告主－社會責任獎＿夥伴關係類（原年度傑出廣告主－社會責任獎細分）
  肯定優秀企業與內部員工、上下游廠商、合作夥伴、客戶，透過行銷傳播策略的規劃及充份溝通，達成共好、互助互惠的關係。
• 年度傑出廣告主－創新精神獎
  肯定企業願意嘗試及承擔數位轉型等創新過程中的風險，成為行銷傳播傑出產業中創新方式的執行標竿。
• 年度傑出品牌經理人（原傑出品牌經營者）
  鼓勵及肯定品牌經理人能帶領公司穩健成長，並以創新的行銷手法開拓市場，傳遞品牌價值和增進品牌知名度。
• 年度傑出社會企業獎（新增）
  肯定優秀的原生社會企業以商業創新模式為社會解決特定問題。
• 年度傑出廣告主－自媒體獎（新增）
  肯定鼓勵品牌透過使用不同的自有行銷平台（如自有的品牌電商、App、LINE@、粉絲專頁等），創造品牌特性、消費者的良好購物體驗及服務體驗。

個人／作品獎項

• 年度傑出創新應用獎（原年度傑出數位行銷－行動行銷獎、App創意獎、數據行銷獎、跨螢行銷獎）
  運用多元創新的行銷管道（如行動、App、跨螢、AR、VR等），吸引目標族群促進品牌與消費者的溝通，創造全新的消費者體驗，協助品牌達成最終的行銷目標。
• 年度傑出設計－視覺設計獎（原年度傑出設計－平面設計）
  透過獨樹一格的視覺展現，強調出欲向觀眾傳播的訊息，並發揮出卓越的行銷力道，協助客戶產品的曝光。
• 年度傑出設計－品牌設計及管理獎
  鼓勵並肯定在設計上除考量包裝、產品使用外，更深化對品牌的塑造，從而深植於目標對象的消費選擇。
• 年度傑出社群行銷獎
  鼓勵和肯定研擬出新穎的行銷規劃，妥善運用社群平台、KOL、網紅等發展出網路聲量，為品牌做足訊息的曝光。

​除以上獎項，今年也將增設「全場最大獎」作品獎項，將自作品獎項的所有金獎作品中評選出年度最佳作品，讓值得的作品被看見！

特別新增獎項

• 年度全場最大獎（新增）
  自所有金獎作品獎項中評選出年度全場最大獎。

經過調整，本次獎項共57項。對於本次參賽者，評審也提出鼓勵及建議。杏輝藥品總經理特助林芳瑜表示：「獎項根據行銷趨勢脈動，增設許多個人、自媒體、KOL等獎項，期望鼓勵更多元的參賽者共襄盛舉，讓行銷傳播傑出貢獻獎更有新意。」

而由於同件作品能同時角逐不同獎項，中興保全科技數位行銷處協理湯敦台建議參賽者：「除了作品的企劃架構、成效等描述，也應該針對獎項設定的條件著重說明、凸顯差異，有助於評審看到作品的亮點。」

台灣暨臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長吳秀倫則認為，作品「為何而做」也相當重要；此外，「現在的行銷變化多端，若有影音輔助，或在行銷科技上的創新應用，都是很好的展現。」

在個人獎項方面，泰山企業副總經理雷松清提到，由於現在的代理商同質性越來越高，如何在同中求異，「期待看到的是經營者如何帶領團隊，尤其今年面對疫情挑戰，過程中做了什麼、幫客戶解決了什麼問題，這才是個人獎應該被看到的地方。」

談到疫情，國際廣告協會台北分會（IAA）理事長黃燕玲表示，今年很不一樣，業界在行銷操作、商業模式上都有很大的改變，「疫情讓我們更快往前走、讓大家開始思考，不能再執著於過去的遊戲規則。」

最後，雷松清特別提醒：「報名本身就是一種行銷，如何在眾多參賽者中脫穎而出，就看你怎麼吸引評審目光。」

2020行銷傳播傑出貢獻獎７月１日開始徵件，只要是2019年１月１日至2020年６月30日符合上述評選作品／公司／個人等類別項目，都歡迎行銷傳播界各路高手踴躍報名！

【2020行銷傳播傑出貢獻獎】活動時程

• 徵件日期：2020年７月１日（三）～2020年９月11日（五）
• 早鳥日期：2020年７月１日（三）～2020年８月31日（一）
• 作品上傳日期：2020年９月21日（一）～2020年10月8日（四）
• 評選日期：2020年10月21日（一）～2019年11月27日（五）
• 公布入圍：2020年12月４日（五）
• 頒獎典禮：（暫定）2021年１月15日（五）
• 欲了解更多，請點此進入活動網站：https://braintaa.wixsite.com/2019

行銷傳播傑出貢獻獎於2020年已邁入第16屆全獎項共分四大類別、57個獎項：

代理商獎項

1. 年度傑出創意代理商

肯定及鼓勵應用創意、創新的行銷方式提升客戶的品牌價值，並協助客戶提供前端的策略思考與洞察。

2. 年度傑出媒體服務公司

肯定針對媒體特性的研究與工具運用能力，並有效提供客戶精準的媒體購買服務。

3. 年度傑出公關公司

鼓勵創意最適化執行與創新科技的運用，並有效提供客戶精準議題設定及危機管理等服務，經營媒體之間的溝通與保持良好關係。

4. 年度傑出數位行銷公司

肯定數位媒體的研究與工具運用能力，優秀表現產品或服務的創意與創新。

5. 年度傑出廣播代理商

肯定與鼓勵應用廣播媒體特殊性、吸引人的廣告企劃及文案來表現創意與創新，為客戶提供優秀的行銷操作策略與建議。

6. 年度傑出行動行銷公司

肯定針對行動媒體特性的研究分析與技術運用能力，應用行動載具特殊性來表現產品或服務的創意與創新。

7. 年度傑出OOH服務公司

肯定及鼓勵應用媒體創意與創新來表現品牌、商品及服務，協助客戶提供前端的策略思考與洞察客戶需求的表現能力。

8. 年度傑出製作公司

肯定提供客戶創意與創新的表現方式，並說明成功案例的質化與量化成效。

9. 年度傑出創新商業模式代理商

鼓勵及肯定代理商，應用創意、創新的行銷傳播方式，提供客戶前端的策略思考及消費者洞察，並提升客戶的品牌價值或推動客戶商業模式創新轉型。

10. 年度傑出數據服務公司

肯定與鼓勵擁有自己龐大的數據資料庫，且具有強大的數據分析能力，能洞悉消費者行為並應用於市場行銷上。

11. 年度傑出新創公司

肯定與鼓勵成立五年以內新創團隊，透過高度的市場敏銳度，並運用創新的經營模式與完善的商業模式解決市場缺口，開創新商機。

12. 年度傑出獨立代理商

鼓勵和肯定非隸屬於本土或國際集團的代理商，在有限的資源下依然能提供完整的行銷服務，藉此協助品牌與客戶達成行銷目的。

13. 年度傑出品牌整合設計公司

鼓勵及肯定設計出滿足市場需求、完整展現品牌精神，協助品牌成功與目標市場溝通的設計公司。

廣告主獎項

1. 年度傑出廣告主-創新精神獎

肯定企業願意嘗試及承擔數位轉型等創新過程中的風險，成為行銷傳播傑出產業中創新方式的執行標竿。

2. 年度傑出廣告主-策略達陣獎

鼓勵企業具體策略執行與成效，完整擬定中長期的行銷策略達到當初設定的行銷目標

3. 年度傑出廣告主－社會責任獎( 環境永續類 )

肯定優秀企業為自然環境努力，並透過行銷傳播策略的規劃及執行，落實愛護地球的節水節能、減少排放等基礎，更將「永續」思想融入經營。

4. 年度傑出廣告主－社會責任獎( 社會參與類 )

鼓勵企業經營的同時不忘回饋社會，透過行銷傳播策略的規劃及執行，為社區、社群傳遞與鼓舞社會更多正面的力量，並持續落實長期的社會關懷與社會公益。

5. 年度傑出廣告主－社會責任獎( 夥伴關係類 )

肯定優秀企業與內部員工、上下游廠商、合作夥伴、客戶，透過行銷傳播策略的規劃及充份溝通，達成共好、互助互惠的關係。

6. 年度傑出廣告主－社會企業獎

肯定優秀的原生社會企業以商業創新模式為社會解決特定問題。

7. 年度傑出品牌

肯定與鼓勵傑出品牌能提出全方位短中長期的行銷與品牌策略，樹立品牌文化，持續打造品牌的價值。

• 大型企業組=員工兩百人以上或資本額5億以上
• 中小企業組=員工兩百人以下或資本額1億以下
• 微( 小 )型企業=包含小型企業、微型企業以及地方品牌

8. 年度傑出電商品牌

肯定品牌透過不同行銷活動搭配數位媒體使用，提升使用者的黏著度，在規劃平台的易用性上創造出消費者良好的購物體驗，成為電商品牌的標竿。

9. 年度傑出廣告主－自媒體獎

肯定鼓勵品牌透過使用不同的自有行銷平台（ 如自有的品牌電商、App、LINE@、粉絲專頁等 ），創造品牌特性、消費者的良好購物體驗及服務體驗。

10. 年度傑出台灣品牌

肯定與鼓勵台灣在地品牌，在品牌文化與產品創新別具特色，並運用品牌與行銷策略持續成長，成為經營的標竿。

11. 年度傑出品牌經理人

鼓勵及肯定品牌經理人能帶領公司穩健成長，並以創新的行銷手法開拓市場，傳遞品牌價值和增進品牌知名度。

個人/團隊獎項

1. 年度傑出創意代理商經營者

肯定優秀的創意代理商領導者在企業經營策略及團隊領導穩定方面，擁有協助企業績效達成與公司文化上的創新與變革並創造一個同仁願意追隨的願景。

2. 年度傑出媒體服務公司經營者

肯定優秀的媒體服務公司領導者在企業經營策略及團隊領導穩定方面，擁有協助企業績效達成與公司文化上的創新與變革並創造一個同仁願意追隨的願景。

3. 年度傑出公關公司經營者

肯定優秀的公關公司領導者在企業經營策略及團隊領導穩定方面，擁有協助企業績效達成與公司文化上的創新與變革並創造一個同仁願意追隨的願景。

4. 年度傑出數位行銷公司

肯定優秀的數位行銷公司領導者在企業經營策略及團隊領導穩定方面，擁有協助企業績效達成與公司文化上的創新與變革並創造一個同仁願意追隨的願景。

5. 年度傑出廣播代理商經營者

肯定優秀的廣播代理商領導者在企業經營策略及團隊領導穩定方面，擁有協助企業績效達成與公司文化上的創新與變革並創造一個同仁願意追隨的願景。

6. 年度傑出行動行銷公司經營者

肯定優秀的行動行銷公司領導者在企業經營策略及團隊領導穩定方面，擁有協助企業績效達成與公司文化上的創新與變革並創造一個同仁願意追隨的願景。

7. 年度傑出OOH服務公司經營者

肯定優秀的OOH服務公司領導者在企業經營策略及團隊領導穩定方面，擁有協助企業績效達成與公司文化上的創新與變革並創造一個同仁願意追隨的願景。

8. 年度傑出媒體經營者

肯定優秀的媒體公司領導者在企業經營策略及團隊領導穩定方面，擁有協助企業績效達成與公司文化上的創新與變革並創造一個同仁願意追隨的願景。

9. 年度傑出廣告導演

肯定專業導演詮釋影片核心價值與品牌內容契合度，運用拍攝手法造成的群眾感染力。

10. 年度傑出創意領導者

肯定與鼓勵富有創意與創新的傑出創意人，讓品牌在百家爭鳴的市場中擁有傑出的表現。

11. 年度傑出創意團隊

肯定與鼓勵傑出創意團隊善用團隊力量結合創意與創新，成功案例不僅能詮釋品牌訴求，同時引發消費者廣大的回響。

12. 年度傑出社群經營團隊

肯定與鼓勵社群經營團隊透過社群操作達成行銷目，提升消費者與品牌的互動和印象。

13. 年度傑出關鍵意見領袖( Key Opinion Leader )

肯定及鼓勵關鍵意見領袖( KOL )，在社群媒體所發表的評價觀點等，不僅吸引跟隨者的眼球，更從中發揮對社會群眾的優質影響力。

作品獎項

1. 年度傑出Campaign獎

肯定與鼓勵使用多元行銷工具，但有整合傳播資訊的品牌行銷活動，考量宣傳時將多元的行銷手法與媒體策略進行串連整合之能力。

2. 年度傑出品牌內容行銷獎

肯定與鼓勵創造優質品牌內容的品牌，透過品牌內容的差異化，及宣傳時需考量品牌內容的特性與不同媒體契合度、讓品牌內容對群眾的感染力與影響力擴大。

3. 年度傑出活動行銷獎

肯定與鼓勵透過創意設計規劃，讓活動執行得以完美呈現，使品牌訊息持續發酵，以達到良好的傳播效益。

4. 年度傑出策展行銷獎

鼓勵並肯定藉由創意的手法策劃出系列展覽和活動，進而達到群眾感染力、傳播效益等行銷目標。

5. 年度傑出媒體創意獎

肯定與鼓勵透過考量媒體的特性進而策劃最適合的媒體搭配，創造傑出傳播效益的好創意。

6. 年度傑出公關策略獎

鼓勵為客戶籌畫出策略性的行銷方針，並透過獨特的思考研擬、執行，達成最終的公關目標。

7. 年度傑出新聞報導獎

肯定並鼓勵在新聞的報導上，以絕對的新聞專業和客觀度，擔任立法、行政、司法外第四權的角色，從中發揮對社會的影響力。

8. 年度傑出創新應用獎

運用多元創新的行銷管道（ 如行動、App、跨螢、AR、VR等 ），吸引目標族群促進品牌與消費者的溝通，創造全新的消費者體驗，協助品牌達成最終的行銷目標。

9. 年度傑出設計-創新使用體驗獎

以使用者角度（ UX ）來檢視裝置的介面設計、功能，以及其使用流程的順暢性 EX. 網站、APP、電子書…等。

10. 年度傑出設計-包裝設計獎

在競爭的市場局勢下，憑藉獨特的產品包裝，吸引消費者的目光，並能結合品牌的行銷初衷，充分展現策略性的設計。

11. 年度傑出設計-視覺設計獎

透過獨樹一格的視覺展現，強調出欲向觀眾傳播的訊息，並發揮出卓越的行銷力道，協助客戶產品的曝光。

12. 年度傑出設計-品牌設計及管理獎

鼓勵並肯定在設計上除考量包裝、產品使用外，更深化對品牌的塑造，從而深植於目標對象的消費選擇。

13. 年度傑出導購獎

肯定與鼓勵特過行銷策略規劃，整合及運用不同媒體資源，實際提升廣告的成效轉換。

14. 年度傑出原生廣告獎

肯定與鼓勵品牌不著痕跡的運用創意，宣傳品牌特色，並因應媒體特性，使廣告內容巧妙地融入其中，成功傳達品牌價值。

15. 年度傑出廣告實效獎

肯定與鼓勵作品能透過前端策略思考，發想傑出的創意，使作品在一定的時間內，立竿見影達成效果，包含知名度的提升以及傳播數字提升。

16. 年度傑出社群行銷獎

鼓勵和肯定研擬出新穎的行銷規劃，妥善運用社群平台、KOL、網紅等發展出網路聲量，為品牌做足訊息的曝光。

17. 年度傑出公益行銷獎

肯定與鼓勵品牌運用創新的策略操作公益，增加傳播的效益與社會影響力。

18. 年度傑出政策行銷獎

鼓勵新政策的制定前，先行收集目標對象的資訊和需求，並從中分析出實質性的策略，達到最佳的效益。

19. 年度傑出B2B行銷獎

肯定與鼓勵善用多元的傳播媒介，讓企業在服務企業時也能運用行銷與創意，提供客戶最有價值的服務。

20. 年度傑出故事行銷獎

鼓勵並肯定藉由故事性的手法籌劃出系列的傳播，進而達到群眾話題性的發燒、品牌的訊息傳達等行銷目標。

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