2021「蠶叢杯」四川省家庭農場品牌創新創意大賽暨四川省大學生農業創意設計大賽

　總獎金： 255000(CNY)

最高獎金： 20000(CNY)

報名時間： 2021-06-01 ~ 2021-07-30

主辦單位電話： +86-18580042725、+86-0835-2882153

為響應國家鄉村振興戰略，深入貫徹中央、省委一號文件精神，特別是習近平總書記在中央農村工作會議上的重要講話精神，進一步增強我省家庭農場品牌創建意識，鼓勵大學生回鄉創業，引導農民工、退役軍人等群體返鄉入鄉創辦家庭農場，營造全社會關注家庭農場的良好氛圍，提升全省家庭農場知名度、美譽度、競爭力，擦亮四川農業大省金字招牌，同時為大學生提供展示和學習交流平台，強化學生創新能力、實踐能力和社會服務意識，搭建傳承優秀鄉村文化公益性交流平台，並進一步推動相關院校和不同地區間的專業交流，根據《四川省教育廳關於公佈2021年省級本科高校大學生競賽項目的通知》（川教函〔2021〕77號），特舉辦2021年四川省大學生農業創意設計大賽。

一、大賽名稱

2021年四川省大學生農業創意設計大賽

二、大賽宗旨

創新引領振興，創意點亮鄉村

三、主辦單位

四川省教育廳

四川省農業農村廳

共青團四川省委

四、承辦單位

四川農業大學

簡陽市人民政府

廣漢市人民政府

眉山市彭山區人民政府

漢源縣人民政府

五、執行單位

四川農業大學藝術與傳媒學院

簡陽市農業農村局

廣漢市農業農村局

眉山市彭山區農業農村局

漢源縣農業農村局

四川省家庭農場發展創業聯盟

六、參賽對象

全國高等（高職）院校全體在校大學生

七、參賽方式

可個人單獨參加或組隊參加。營銷策劃方案、微電影/短視頻、數字產品設計類團隊學生人數不超過5人，其他類別團隊學生人數不超過3人；指導教師不超過2人。

八、賽程安排

（一）作品徵集（ 6月1日—7月30日）

（二）作品初評（ 8月1日—8月10日）

（三）網絡投票（ 8月15日—8月20日）

（三）決賽評審（ 9月中旬）

九、競賽內容

（一）大賽內容

本次大賽以簡陽市、廣漢市、眉山市彭山區、漢源縣等4個縣（市、區）遴選的示範性家庭農場為對象，圍繞川糧油、川豬、川菜、川果、川藥、川牛羊等6大產業，徵集反映具有地方特色和農耕文化的家庭農場農特產品創意設計作品。

（二）作品類別

1、營銷策劃方案

2、品牌形象設計

3、包裝設計

4、微電影/短視頻

5、數字產品設計

6、平面廣告

（三）作品用途

本次大賽獲獎作品，將用於相關論壇和會議宣傳、展覽、產品推介、市場對接，並應用於農產品博覽會和川農牛“e”購等線上銷售平台。

十、參賽作品要求

（一）各類參賽作品均以原創性為主要標準，不能含有色情、暴力等因素，遵守《廣告法》和國家有關法律、行政法規的規定，意識形態及政治觀點不能與中華人民共和國法律相牴觸。符合民族文化傳統、公共道德價值、行業規範等要求，堅決杜絕抄襲！

（二）為堅持公平公正公開原則，設計稿中禁止出現任何可識別參賽者身份的信息。

（三）參賽作品一經提交，恕不退還，請作者自留底稿。

十一、大賽報名及作品提交方式

（一）報名途徑

所有參賽作品均通過大學生農業創意設計大賽官網進行報名並提交作品（網址： http://www.cnacdc.cn ），首次使用需先註冊。

參賽者報名時應如實填寫各項內容，不得虛報、瞞報信息。由於虛報、瞞報引發的一切後果由參賽人自行承擔。

（二）作品網上提交

參賽者報名後按網頁提示上傳作品，同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一條記錄，如出現多條記錄則視為重複上傳；多人組隊創作的作品應由小組任意一名成員上傳，並在上傳過程中添加所有作者；如發現多個賬號上傳同一組作品亦視為重複上傳。參賽人必須在報名截止前自行刪除重複作品，報名截止後不得對作品進行任何修改或刪除。

（三）作品徵集時間

網上報名及作品提交截止時間：2021年7月30日18:00

（四）其他

1、大賽相關通知及網絡投票通過“四川農業品牌中心”微信公眾號發佈和進行，請參賽作者或團隊主創掃瞄下方二維碼或直接搜索關注微信公眾號，以免錯過大賽相關通知和重要環節。

2、請指導教師加入大賽QQ群824113309，以便相關工作開展。

3、網上報名及作品提交技術支持：羅濤老師（ QQ號375361241，手機號15008313415 ）

十二、獎項設置

（一）常規獎項

大賽按四川省教育廳文件要求設常規獎項一、二、三等獎，以參賽隊總數為基數，一、二、三等獎獲獎比例分別為10%、20%、30%（小數點後四捨五入）；一等獎參賽隊指導教師獲優秀指導教師獎。所有獲獎均頒發榮譽證書。

（二）政府獎項

評委對常規獎項一等獎作品進行再次評選，結合網絡投票人氣作品確定總決賽入圍作品，並最終通過參賽者現場提案評選出政府獎特等獎、一、二、三等獎（如個別類別作品未達到相應質量標準，個別獎項可空缺）；同時結合參賽作品數量和獲獎質量評選出政府獎優秀指導教師和優秀組織院校。所有獲獎均頒發獎金和榮譽證書。入圍總決賽的作品決賽時須提供實物。

具體獎項設置如下：

特等獎：2件，獎金20000元/件，頒發證書、獎盃
一等獎：6件，獎金10000元/件，頒發證書、獎盃
二等獎：10件，獎金5000元/件，頒發證書
三等獎：15件，獎金3000元/件，頒發證書
優秀指導教師獎：8名，獎金5000元/名，頒發證書
優秀組織院校獎：4個，獎金5000元/個，頒發證書

十三、評審形式

（一）評委組成

評委由高校專家、行業專家、政府主管部門負責人、命題企業負責人等擔任，由大賽組委會聘任確定。

（二）評選方式

初賽採用網評或線下評選方式；總決賽採用作者現場提案評選方式；發生爭執時，評委會主席有裁定權。

十四、相關知識產權及參賽作品所有權

1、參賽作品必須是參賽者按照本次大賽要求完成的原創作品，參賽作品不得侵犯任何第三方知識產權和其他權利，如有任何相關法律糾紛，一切責任由參賽者本人承擔。

2、參賽獲獎作品的知識產權歸活動主辦方所有，獲獎者需簽訂知識產權轉讓協議並提交源文件，主辦方支付相應獎金後，作品所有權歸主辦方所有，包括但不限於知識產權、使用權、發佈權、處分權，未經允許，任何組織和個人不得擅自使用。組委會有權對獲獎作品進行任何形式的使用、開發、修改、授權、許可或保護等；擁有決定獲獎作品使用場合、使用方式、使用時間的權利，包括用於農業創意設計大賽的對外宣傳、各種場所展覽以及網絡平台作品展示等。

十五、其他事項

1、如因不可抗因素影響賽事進程，將延期舉行，時間另行通知。

2、本次活動的最終解釋權歸承辦單位所有。

十六、大賽組委會秘書處聯繫方式

（一）聯繫人：楊琴18580042725

（二）聯繫電話：0835-2882153

（三）聯繫地址：四川省雅安市雨城區新康路46號四川農業大學藝術與傳媒學院

四川省大學生

農業創意設計大賽組委會

2021年5月30日

附件：“蠶叢杯”四川省家庭農場品牌創新創意大賽暨四川省大學生農業創意設計大賽實施方案

“蠶叢杯”四川省家庭農場品牌創新創意大賽暨四川省大學生農業創意設計大賽命題闡述及作品要求

作品類別

命題闡述

作品要求

營銷策劃方案

以下兩個方向任選其一，策劃案應包含完整執行策略與經費預算。

1. 確立農場、產品或品牌定位，提出品牌理念，進行渠道推廣和媒介宣傳內容策劃，包含線上線下營銷推廣方案。策劃內容須能展現產品特色、種植工藝特色、當地農耕文化、生態環境、地方風貌，突出家庭農場及其產品定位與形象，體現品牌情懷或品牌個性。宣傳語生動，富有吸引力。

2. 策劃農產品博覽會活動方案、電商促銷活動方案、事件營銷方案等。希望能充分利用新型傳播工具，包含但不限於線上傳播、線

下活動、跨界營銷、聯動營銷等。

1. 策劃書內容要求：內容提要、市場環境分析、營銷策略提案、創意設計提案、媒介投放提案、廣告費用預算。

2. 建議將媒介投放提案及廣告費用預算內容簡化，必要時可在活動執行部分簡單註明即可。數據資料詳實，引用數據資料需註明出處，調查表格原件附後。

3. 策劃書為 A4 幅面（橫豎構圖均可），排版規範。篇幅不得超過 30頁（含附錄），不包括封面、封底和目錄。

4. 最終提交完整策劃方案，格式為 pdf，文件總大小不超過 50M。

品牌形象設計

圍繞家庭農場特色、產品特點、農場主故事，結合產地特點以及地域文化等，創建全新的家庭農場品牌形象，或提升家庭農場已有品牌形象。

突出農場或產品定位，以標識

設計為核心，準確表達家庭農場及產品特性。提出獨特的品牌理念、

1. 設計內容包括標誌、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形及有針對性的延展應用；須對品牌定位、品牌理念和標誌釋義等做簡要闡述。

2. 做好設計內容排版，版面簡潔、大方、美觀；尺寸指定為A3

（ 297x420mm ），橫豎構圖均可，文件

格式為jpg，分辨率300dpi，顏色模

品牌口號，在目標消費人群心中塑造符合品牌調性的個性形象。

式為RGB。

3.單張圖片大小不超過10M，每件作品最多可提交5張圖片。

包裝設計

針對產品特點，為家庭農場生產的農特產品進行包裝設計，將品牌形象、當地文化等與產品進行結合，凸顯產品特色。包括與產品相關的鄉村伴手禮、節慶包裝等。

包裝設計可充分考慮商超、電商客戶實際需求，包裝材質、外觀、造型符合產品定位和相應法規要求，滿足相應產品的運輸安全需要。

1. 包裝結構完整，必須有平面展開圖、立體效果圖或實物照片，要能展現包裝的內外結構、整體、局部或組合效果。包裝規格、尺寸、主要材質、關鍵製作工藝等在設計稿中應有標註或說明。

2. 包裝設計須附創意說明，對包裝設計定位、設計理念、創新點以及使用場景等做簡要闡述。

包裝設計鼓勵創新，兼具美感，信息傳遞準確，具備吸引力。

3.做好設計內容排版，版面簡潔、大方、美觀；尺寸指定為A3

（ 297x420mm ），橫豎構圖均可，文件格式為jpg，分辨率300dpi，顏色模式為RGB。

4.單張圖片大小不超過10M，每件作品最多可提交5張圖片。

微電影

/ 短視頻

圍繞農場、農場主、產品等深挖品牌內涵、品牌故事和農場主故事，創作適合網絡平台傳播的微電影或短視頻。

1.微電影。講述農場主敢想、敢當、敢夢、敢做的熱血創新創業故事或品牌發展故事，宣傳農場主創新創業帶貧致富事蹟，展現服務鄉村新型職業農民的新風尚和新面貌。有完整的故事情節、有溫度、

有記憶點，達到直擊內心的效果，

1. 要求作品為原創，個人獨立製作或團隊集體創作均可。

2. 微電影作品時長不超過 10 分鐘，短視頻不超過3分鐘。內容積極向上，體裁和題材不限。

3. 對白語言不限，所有參賽作品需加字幕。

4. 圖像尺寸為標準 16:9 且不小於 1920*1080，文件格式 MP4，大小控制在 500M 以內，保持畫質清晰。

便於網絡傳播，能夠引發社會關注和討論。

2.短視頻。圍繞農場主、產品或品牌創作不超過 3 分鐘，適宜在移動端或網絡平台播放的短視頻。主題突出，風格鮮明，信息傳遞準確，配樂恰當，與農場和產品關聯度高。動畫、實拍、動畫與實拍結合均可。

數字產品設計

圍繞家庭農場、農產品等各類涉農生產、生活場景，尋找現代農業農場生產、物流、交易等場景中的需求點，利用數字產品系統提供更好的解決方案和策略，探索智慧型家庭農場生活、生產的新方式。

參賽作品需提供產品設計需求文檔、產品設計文檔、產品使用場景視頻動畫或體驗demo（二選一）。

1. 產品設計需求文檔內容包括：選題背景、競品分析、用戶訪談、需求凝練，文檔為pdf格式。

2. 產品設計文檔內容包括：前期概念設計、概念產品定位（主要切入場景）、核心功能、系統構架圖、低保真設計線框圖、高保真設計效果圖。

3.作品如是視頻應在1-3分鐘之間，圖像尺寸為標準16:9且不小於1920*1080，25FPS/S，大小控制在

300M以內，不限二維、三維形式；如是體驗demo，應能流暢操作；如是設計效果圖、應以能充分傳達概念設計思路和效果為準。

平面廣告

從“主題廣告”“節日/節氣廣告”中任選主題進行創意設計。

1.主題廣告

圍繞農場特色、產品特點以及

1.類型不限，海報招貼、高速路牌廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、高立柱廣告均可，單幅或系列作品均可，系列作品不超過3張。

廣告目的進行平面廣告設計，重點突出廣告主題、品牌理念或產品功能、特點，內容吸引消費者。

2.節日/節氣廣告

圍繞農特產品上市季節及相應節日、節氣，創作平面廣告，視覺衝擊力強、話題性和產品關聯度高，強化品牌形象，凸顯產品特色。

2. 海報招貼要適用於戶外傳統媒介張貼以及微博、微信、互聯網等新媒體傳播，只需提交平面設計稿；高速路牌廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、高立柱廣告等除提交平面設計稿以外，還應包含作品實際投放環境效果圖。

3. 海報招貼尺寸指定為 A3

（ 297x420mm ），橫豎構圖均可；其他戶外廣告尺寸以選擇的實際投放媒體長寬比例為準，放置在A3幅面上，做好平面設計圖和投放環境效果圖排版，版面簡潔、大方、美觀。文件格式為jpg，分辨率300dpi，顏色模式為RGB。