2021「贛撫農品」包裝設計大賽

江西省撫州市農產品區域公用品牌“贛撫農品”包裝設計大賽活動是由撫州市農業發展投資有限公司、撫州市生態農業協會主辦，撫州市農投品牌營銷策劃有限公司承辦。旨在為了增強“贛撫農品”品牌核心競爭力，拓展品牌市場渠道，更廣泛的傳播“贛撫農品”品牌，從產品包裝層面宣傳推廣贛撫農品相關元素，構建“贛撫農品”相關品牌元素。

主辦單位：

撫州市農業發展投資有限公司、撫州市生態農業協會。

承辦單位：

撫州市農投品牌營銷策劃有限公司。

報名時間：

2021年3月9日-2021年3月21日。

評選時間：

2021年3月23日-2021年3月28日止。

評選公佈時間：

2021年4月16日前。

參賽對象

全社會組織或個人徵集。所有專業設計機構、大學院校、文化藝術、傳媒公司、廣告公司、品牌營銷、工作室以及相關設計人員等好創意設計單位、團隊與個人，均可參加本次大賽活動。

報名方式

作品採取線上投稿的方式，選手將設計思路，設計元素，設計理念及設計作品打包發送至贛撫農品官方郵箱： fuzhounft@163.com。請按照地區—姓名—聯繫方式—參賽作品的郵件主題發送郵件。

作品要求

A. 參賽作品需包含“贛撫農品”系列產品包裝（ 包括產品外包裝和內包裝 ），共包含十種產品包裝形象：白茶，廣昌白蓮，靈芝，獼猴桃，南豐蜜橘，胭脂柚，中草藥，大米，水，面包。

B. 作品必須符合贛撫農品“生態撫州，綠色農品”的理念，要求能夠體現撫州市農產品區域的品質特性和文化內涵（ 見下方品牌理念 ），起到宣傳撫州生態環境、地理風貌和精品農業的作用。具有豐富的文化韻味和良好的視覺識別功能，視覺傳播效果理想。

C. 撫州市農產品區域公用品牌贛撫農品包裝設計是體現撫州市農產品區域公用品牌戰略規劃的核心要素之一，應用於撫州市全區域、全產業鏈、全品類的農產品，應彰顯農業產業優勢、品質特色、臨川文化、綠色生態等元素為佳。

D. 作品應構思精巧，簡潔明快、主旨突出、構圖簡約、創意新穎、富含寓意，辨識度高、易於傳播，具有視覺感染力和衝擊力。

E. 作品設計在表現形式和技術手段上，應用性強，適用於平面、立體再創作，可在網站、文件、宣傳用品和媒體宣傳等各場合和載體上使用。

F. 如果參賽作品在商業使用中其版權存在爭議，主辦單位不承擔因作品侵犯他人（ 或單位 ）的權利而產生的法律責任，其法律責任由參賽者本人承擔。

G. 設計的包裝不得違反《中華人民共和國商標法》等相關法律規定，且包裝尚未被註冊使用過。

評選標準

1、評選將從產品外觀、實用性、設計理念、利於宣傳等方面綜合評定篩選。由撫州市生態農業協會邀請有關專家及業內人士對應徵作品進行評選，評選出6件入圍作品，對最終採用的作品給予3000元的獎勵，其他5件入圍作品按照名次分別給予2000元及1000元的獎勵。如涉及多人共同設計，獎勵應由所有設計者或取得授權委託人領取。

2、最佳人氣獎由評審無記名投票選出，最高得票者當選。

獎品設置

• 一等獎一名：3000元人民幣
• 二等獎兩名：2000元人民幣
• 三等獎三名：1000元人民幣
• 前十名：200元贛撫農品商城購物券
• 最佳人氣獎：贛撫農品精美禮品盒一份

品牌理念

撫州市農產品區域品質特性及

文化內涵解讀

一、生態資源

撫州市功能區劃特點鮮明，撫河貫穿南北，流域內水系發達，土壤肥力好。撫州市森林資源極為豐富，城市綠化率高，空氣質量負氧離子含量高，在全國291個地級以上城市“50強氧吧城市”中排名第一。

撫州享有“瓜果飄香、物華天寶”之譽。農業基礎較好，農副產品品類繁多、質量優異，以南豐蜜橘、廣昌白蓮、崇仁麻雞、資溪白茶、黎川食用菌等農產品比較突出。

山清水秀、物產豐饒，這是撫州農業發展天生擁有的生態資源。

二、品牌價值

區域名稱是農產品區域公用品牌的重要資產，亦是品牌創建的價值源泉。在品牌名稱中點明區域名稱，能夠更為直白的向消費者傳遞品牌信息，避免消費者對品牌過度解讀，便於品牌傳播。撫州市委、市政府提出了撫州市農產品區域公用品牌的品牌名稱：贛撫農品。

“贛撫農品”承襲了“贛撫糧倉”的歷史美譽，是新時代背景下，撫州市對“贛撫糧倉”的品牌化升級表達，有利於借助消費者熟知的概念，加深品牌印象。另一方面，該名稱能使消費者立刻知曉品牌含義，明確品牌是撫州市特色農產品，從根本上解決了消費教育的問題。

長期以來，江西省著力打造的農業品牌形象是“生態鄱陽湖，綠色農產品”。為深入貫徹落實習近平總書記打造生態文明建設“江西樣板”和打造美麗中國“江西樣板”的兩個樣板重要指示，撫州市委、市政府提出撫州市農產品區域公用的品牌口號：生態撫州，綠色農品。

這一口號簡明的凸顯出撫州市農產品的產區生態優勢、產品綠色特點，並與江西省農業整體形象相呼應，彰顯贛撫農業異曲同工之妙。

賽事須知

1. 本次比賽採取線上投稿的形式篩選作品，請嚴格按照比賽要求創作，比賽唯一作品接收渠道為： fuzhounft@163.com 。

2. 活動前十名獎品為贛撫農品微信公眾號微商城代金券，獎品僅可作為金幣在贛撫農品微商城購物使用，不可交易及買賣。

3.若主辦方需對“贛撫農品”包裝設計進行進一步完善及或開發、設計周邊產品，並需要最佳方案獲獎作者提供協助的，作者需按照撫州市農投品牌營銷策劃有限公司要求予以完成，撫州市農投品牌營銷策劃有限公司將視情況額外支付作者設計費用。

4. 活動最終解釋權歸撫州市農投品牌營銷策劃有限公司所有。

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