2021 DSA 數位奇點獎

報名時間： 2021-08-12 ~ 2021-09-20

主辦單位電話： 02-7718-0056

主辦單位Email：office@dma.org.tw

2021 信任回歸

疫情不會讓我們崩壞，猜疑才會，疫情會讓我們凝聚，只要我們彼此相信
當人們不得不從實體生活轉而線上互動，當一切接觸變得更透明、更即時、更直接
我們需要校正過往的喧囂，回歸初心善意，善用科技、擔起責任、專注客戶、永續經營
啟動變革，耕植有意義的連結，就是現在

2021 DSA 數位奇點獎

2021數位奇點獎活動時程

AUG/12 – SEP/20 徵件期
OCT/04 – OCT/17 初審
OCT/27 + NOV/09 複審
NOV/17 決審會議
NOV/25 數位奇點獎論壇、暨頒獎典禮 (地點：寒舍艾美酒店)

參賽資格、報名方式、獎項內容、規格要求

參賽資格

2020 年 9 月 1 日起至 2021 年 8 月 31 日止，刊載於世界各地之數位媒體與裝置，包含數位科技運用，均可由正式立案之廣告代理公司、數位科技公司或含數位相關、媒體及製作公司與廣告主報名參加。

報名方式

請於 2021 年 9月 20 日報名截止前，於數位奇點獎官網註冊登錄：

所有參賽作品提交方式皆為網路線上提交。參賽公司須於官網註冊報名（每年需重新註冊）。
請於官網註冊報名後，即可上傳報名作品，並請同時完成繳費動作。
同一件作品，可報名不同的獎項。（同一作品至多報名五個獎項）
請注意，同一件獎項內，報名作品相關之廣告公司（製作公司）、廣告主、媒體，及其他有關單位請擇一代表，勿重複提交。
每件作品限由一個單位報名，並需事先取得相關單位及版權單位之同意。
參加本獎項且得獎之作品，下一屆將不得再報名。
報名表填寫不完整、作品規格或參賽資格不符，以致影響評審結果，恕不另行通知。
報名完成後須向主辦單位（dsa@dma.org.tw）回報參賽總件數與作品專案編號，以利資料核對。

獎項內容

一、一般獎項

共九大類別，分為四組評選：

A組(A1影片創意類、A2品牌體驗類)、
B組(B1行動行銷類、B2電子商務類、B3數據創新類)、
C組(C1娛樂行銷類、C2社群與影響者行銷類)、
D組(D1數位技術類、D2創新類)

由各類項中各選出金獎、銀獎、銅獎。

二、特別獎項

類別大獎：從九大類別各項金獎中，選出一名。

參賽作品規格要求

所有作品必須上傳報名網站的方式參賽。
作品均可同時報名一至多個獎項，不受類別與項目別限制。（同一作品至多報名五個獎項）
若作品為其他語言，請提供中文說明。
所有作品都必須以PDF的方式呈現與說明，內容需包含：目標、策略、創意、執行、結果或成效等說明。
作品輔助之規格需求：請上傳YouTube後，提供連結即可。
其餘規定請參照參賽辦法之說明。
獎項賽事內容若有更動，請以官網公告為準。

報名費用

今年考量疫情影響將部分減免報名費。
會員(限DMA協會登記之會員公司)免收報名費，但同一作品至多報名五個獎項。若得獎，則需自行支付獎座費用NTD$2,500/座。
非會員NTD$3,500元/件/項。單一報名單位報名超過十件，再予以八折優惠。

繳件方式

本屆參賽作品繳交一律使用線上上傳，經由官方網站註冊登入後，將作品資料上傳即可。

付款方式

收到報名確認信後，將款項匯入指定帳戶。

獎項類別及定義(介紹)

創新，就是因應產業生態演進做出改變；創新，就是要理解國際脈動，才能定義未來！「數位奇點獎」獎項於2019年進行獎項調整，由2018年原有四大類，更動為九大類別，並分為四組進行評選，以回應市場的需求。我們期許，透過這個獎項，讓資源可以對接，讓創新思維得以交流。

A組

評分標準：創意40%、策略目標20%、執行20％、影響效果20%

影片創意類

最佳影片創意獎

在數位媒體上充分發揮創意的行銷影片

最佳短片創意獎

15 秒（含）以下，在數位媒體上充分發揮創意的行銷影片。

最佳互動影片創意獎

於影片上運用數位媒體「互動」的特性，將創意展現於數位環境，透過與消費者的互動，達成最佳溝通效果。

最佳社群影片創意獎

品牌善用社群平台的廣告行銷，吸引廣泛且分散的客群，並增加與客群的雙向互動，創造最佳溝通效益。

最佳科技運用影片創意獎

應用360/VR/AR等數位科技並發揮其影音效果，創造互動體驗效果，引起受眾興趣，完成訊息傳遞。

品牌體驗與促動行銷類

最佳通路服務體驗行銷獎

企業或品牌於實體或虛擬通路，整合數位化技術、設備、環境規劃，創新體驗流程，提供目標受眾實際體驗感受，以達到品牌最佳行銷目的。

最佳數位平台整合行銷獎

整合運用至少兩種以上不同形態的數位媒體、平台及工具等，以達成整合行銷活動目的。

最佳跨媒體整合行銷獎

整合數位及非數位跨媒體行銷活動，包含但不限於傳統媒體、數位平台、互動裝置、實體空間、AR/VR、與IoT 等，以達成整合行銷活動目的。

最佳數位廣告創意行銷獎

在數位媒體上所展示，充分發揮創意的橫幅廣告、插播式廣告、蓋版廣告、原生廣告等展示型廣告。

最佳活動網站行銷獎

專為品牌或產品的單一行銷或廣告活動目的而製作的短期創意網站。

最佳企業網站行銷獎

特定單一企業之企業形象、品牌推廣、產品行銷、客戶服務或商業運營而規劃設計的網站。

最佳策展行銷獎

在數位或實體空間，運用數位技術策劃具主題性的活動或展覽，協助品牌或企業發展創新行銷活動，提供活動的體驗、參與、擴散與成效。

B組

評分標準：策略目標30%、解決方案與執行30%、轉換價值20%、創新性20%

行動行銷類

最佳APP及行動網路行銷獎

利用手機應用程式或行動網路（Mobile App/ Mobile Web），協助品牌或企業發展創新行銷廣告，提高活動的體驗、參與、效益與成效。

最佳適地性促動行銷獎

利用行動,連網或藍芽技術 (LBS, Beacon)，強化地域性的精準溝通，突破以往行銷工具限制，達成消費者美好的品牌推廣體驗。

最佳行動廣告行銷獎

針對行動環境，透過手機或平板電腦等裝置，協助品牌或企業發展創新行銷廣告，提高活動的體驗、參與、效益與成效。

電子商務行銷類

最佳電子商務行銷獎

凡品牌透過電子商務平台的廣告行銷或電商平台的自身促銷活動，及銷售與服務流程中，創造良好的客戶體驗與認知，促進銷售目的。

最佳O2O行銷獎

有效使用數位工具 (包含社交/社群平台或對話式商務軟體平台) ，創造線上線下雙向導流，有效整合與判讀行為資料，彌補消費者旅程缺口。

最佳顧客旅程及介面設計獎

注重操作介面、使用情境、用戶需求且符合實用性、有效性之特點，包含使用時相關的行為、態度與情緒，產生有意義、有價值的交流，以改善在線購物體驗並增加銷售。/VR、與IoT 等，以達成整合行銷活動目的。

最佳精準數據應用行銷獎

使用連網設備的數據準確預測和推薦，提供及時和相關的訊息，傳遞產品/服務的廣告素材。(包含CRM資料庫)

數據創新類

最佳數據洞察創新獎

使用數據訊號/策劃數據洞察力結合廣告形式，與特定受眾更實時進行有效的行銷訊息溝通，以達到最大成效。

最佳程序化行銷創新獎

有效運用程式化平台及工具，制定良好購買及競價策略，充分運用數據及優化流程，以達到最大成效。參賽作品應展示實時數據如何增強與目標受眾的創意為程序化行銷做出貢獻，或用於促進與消費者的持續關係，增加品牌在市場中的地位。

最佳數據科技創新獎

應用創新數據技術，如 : 數據整合、DMP、DSP、SSP、CDP等改進廣告成效。/VR、與IoT 等，以達成整合行銷活動目的。

C組

評分標準：策略目標30%、影響效果30%、創新創意20％、執行20%

娛樂行銷類

最佳內容娛樂獎

為品牌或企業的數位平台創建的最佳原創內容，包括品牌、影音或任何其他旨在娛樂以及增加品牌互動和意識的內容。

最佳音樂娛樂獎

利用原創音樂或改編音樂將廣告訊息置入，協助品牌或企業提高活動的體驗、參與、效益與成效。

最佳遊戲/置入娛樂獎

製作互動遊戲或將廣告訊息置入於遊戲中，協助品牌或企業提高活動的體驗、參與、效益與成效。(包括實體活動及各類平台)

最佳運動娛樂獎

透過運動娛樂（包括電競）為核心的線上線下活動，進行互動、直播或影音內容，旨在擴大品牌信息並增加與觀眾的互動。

社群及影響者行銷類

最佳影響者行銷獎

在不同數位媒體或平台上，利用具有社群影響力的意見領袖之操作，達到目標受眾對於品牌或產品的關注與行動。參賽作品應該展示KOL如何在活動的構思或執行中發揮重要作用，以及他們如何為企業帶來利益。

最佳社群經營行銷獎

在不同數位媒體或平台上，為了增進品牌好感度，而讓品牌社群或是以社群媒體為基礎的社群投入、形成並加以維持的社會性活動，或使用影音直播，創造良好的客戶體驗與認知，提升品牌認知，促進銷售目的。社群活動、即時回應，以及針對主動/非主動使用者所做的目標性溝通也將是評審重點。

最佳品牌合作夥伴行銷獎

品牌大使或社群影響者等合作夥伴，藉由社群平台上與目標受眾者的互動，為品牌帶來雙方互利的良好實際成效。

最佳社群內容行銷獎

在數位媒體或平台上，透過原生內容、專題製作等方式，創造與目標受眾需求相關，並與品牌精神契合的行銷內容，驅動目標受眾的關注與行動。

D組

評分標準：策略目標30%、解決方案與執行30%、轉換價值20%、創新性20%

數位技術類

最佳使用者體驗（UX）獎

數位作品中，注重操作介面、使用情境、用戶需求且符合實用性、有效性之特點，包含使用時相關的行為、態度與情緒，產生有意義、有價值的交流。
*此類別入圍的前五名需於決審評審會議時至現場簡報

最佳loT 應用獎

有效運用物連網技術及設備(包含穿戴裝置)，促進人與物、物與物之間發展有意義的關係，創新運用於行銷、廣告、創意或營運的發展。
*此類別入圍的前五名需於決審評審會議時至現場簡報

最佳AI 應用獎

在行銷活動中，運用人工智慧技術，如深度學習、機器學習、自動化決策、自然語言或聊天機器人等，創新運用於行銷、廣告、創意、營運或媒體投放的發展。
*此類別入圍的前五名需於決審評審會議時至現場簡報

最佳體驗技術運用獎

運用VR、AR、MR等數位科技技術，為目標受眾創造最佳體驗、互動與參與，達成最佳品牌溝通效果。
*此類別入圍的前五名需於決審評審會議時至現場簡報

最佳數位技術應用獎

結合數位創意與科技，透過API延伸原生創意，強化對話性商務適人、適時、適地的使用情境，提升行銷成效與顧客服務品質。或是透過行動應用、雲端運算、區塊鍊等各類新興科技供技術解決方案，實現行銷目的。
*此類別入圍的前五名需於決審評審會議時至現場簡報

創新類

最佳產品創新獎

能因應產業和消費趨勢並結合數位科技所開發的創新產品或服務，而成為銷售標的或企業獲利來源者。
*此類別入圍的前五名需於決審評審會議時至現場簡報

最佳商業轉型創新獎

應對市場變動及挑戰而創建或開發的創新解決方案，這些技術或戰略轉型解決方案對業務模式、客戶體驗產生實際影響，並改變業務運營方式。
*此類別入圍的前五名需於決審評審會議時至現場簡報

最佳科技創新獎

運用任何科技的創新運用，有效提升產品效能和用戶體驗。
*此類別入圍的前五名需於決審評審會議時至現場簡報

年度獎

類別大獎

從九大類別各項金獎中，選出一名，頒予獎座。

評審辦法 AWARDS REVIEW

評審流程

初審

進行線上初審通過/不通過，每位評審委員推薦30%的作品進入複審。
評審委員不得私下討論參賽作品。
評審委員必需迴避與自身相關之作品。

複審

進行線上複審，評審委員以各大類評分標準進行評分，依照分數高低進行排序。
評審委員不得私下討論參賽作品。
評審委員必需迴避與自身相關之作品。

決審

根據複審成績排序，評審委員進行討論，確定各獎項金、銀、銅得獎作品。
評審委員必需迴避與自身相關之作品。

初審評審名單

A組－影片創意、品牌體驗

黃凱旋
宏將廣告
宏將傳媒集團行銷長
夏雨農
安索帕
數據暨顧客關係
行銷總經理
向君璧
穿透力創意行銷科技
創辦人暨總經理
劉訓廷
喬商廣告
執行副總
張裕昌
世紀奧美
總經理
蔡淑盈
學而數位
總經理
陳美玉
橘子磨坊
總經理
張珮羚
和泰聯網
媒體事業部部長
陸子鈞
OMNInsight 詮識數位
執行長
戴于千
Rules Creative Ltd.
（吾則創意有限公司）
總經理暨創意總監
吳秀倫
智策慧品牌顧問
總經理
莊偉程
貓取廣告
創意總監
陳瑞絃
飛時創意
執行長
孫蔚雯
新安東京海上產險
電子商務協理
嚴曉翠
國立政治大學傳播學院
/利眾公關
助理教授/董事長

B組－行動行銷、電子商務、數據創新

方盈傑
yahoo
台灣媒體業務事業群
總經理
蔡凱文
網路家庭國際資訊
(PChome)
執行長暨總經理
林珊如
聖洋科技
媒體事業群總經理
廖詩問
域動行銷
營銷事業處副總經理
薛茉凡
富盈數據
總經理
林思吾
阿物科技
執行長
黃亮崢
數位時代
創新長兼技術主編
徐賢淑
好房網
營運長
李淑君
鼎鼎聯合行銷
智慧媒體處資深協理
黃昭瑛
KKDay
營銷長
溫慕垚
seesaw創宇數位
執行長
鄭家喻
信宏國際開發
品牌總監
洪今軾
香格里拉集團
集團品牌
助理副總裁
陳志豪
EZTravel易遊網
行銷長
樓永堅
國立政治大學
企業管理學系
教授

C組－娛樂行銷、社群影響

朱怡靜
台灣臉書
大中華區代理商
業務總經理
王俞蓉
台灣連線(LINE)
資深副總經理
陳柏全
貝立德
數位媒體中心中心長
/助理副總經理
溫典寰
赫斯特媒體集團
資深數位發展總監
傅思凱
凱曜網路
共同創辦人
柯采岑
女人迷(Womany)
銷售資深協理
楊懿珍
摩奇創意
副總經理
陳思琳
藍色趨勢
總經理
陳仲豪
傑思‧愛德威暨邁圈廣告
策略長/執行長
鄭凱駿
過癮科技
創辦人
黃國瑜
KKTV
總經理
劉至剛
創意油管
共同創辦人
劉立榆
妞新聞
亞太區營運長
葉宸安
P&G寶僑
傳播與公關部總監
江亦瑄
國立體育大學管理學院
休閒產業經營學系副教授

D組－創新類、數位技術

黎榮章
亞洲指標數位行銷顧問
創辦人
王冠翔
安浦菲兼安納特
總經理
梁凱智
經緯廣告科技
執行長
鄭鎧尹
iKala
共同創辦人暨營運長
張詒銘
偉門智威
科技長
林庭箴
愛酷智能科技
執行長
黃韻芝
台灣奧美
集團數位長
楊長峰
塔圖科技
執行長
盧志軒
達盈管理顧問
投資總監
廖重榮
LiTV
廣告副總經理
李佳憲
領投肯科技
執行長暨共同創辦人
王銘岳
關鍵評論網
行銷長
陳柏凱
全聯
會員行銷課副理
李建勳
eTHINK Media
Director
高原
小米公司
互聯網商業部
行業市場總監
吳建頤
將來銀行
策略長
盧永馨
Chanel
Head of Technology
and Digital Service
李怡志
政治大學新聞系
助理教授
楊朝龍
國立臺灣科技大學
工業管理系
副教授
/管理學院EMBA執行長
/產學處企業服務中心主任

複審評審名單

*D組評審於決審會議時將會拆成兩組進行

A組－影片創意、品牌體驗

張志浩
評審召集人邁肯行銷傳播
集團執行長
黃麗萍
OMG宏盟媒體集團
執行長
陶淑真
電通國華
董事總經理
暨創意執行長
常一飛
偉門智威
首席創意長
劉文硯
TVBS 聯利媒體
總經理
張世明
元智大學資訊傳播學系
助理教授
巫言映像導演/創辦人
鄧鈞璟
Dreamhub Ventures
駐點創業家
黃南瑄
台灣奧迪
公共事務資深經理
鈕則勳
文化廣告系
專任教授兼系主任

B組－行動行銷、電子商務、數據創新

邱繼弘
評審召集人騰學廣告科技
funP集團執行長
張元溢
紅門互動
執行長
方盈傑
yahoo
台灣媒體業務事業群
總經理
–
Google代表
—
陳琦琦
米蘭營銷策劃
共同創辦人/副董事長
李致緯
iCook
技術長
劉美玲
玉山銀行
信用卡暨支付金融
事業處副總經理
劉鴻徵
全聯實業
行銷協理
藍俊宏
臺大工業工程學研究所
助理教授

C組－娛樂行銷、社群影響

周麗君
評審召集人
dentsuMB
創意長
周守珍
PIXNET
執行長
陳文琪
LINE台灣行銷部
品牌行銷副總
–
Facebook代表
—
廖君凰
蝦皮
品牌行銷部長
Angela Shaw
聯合利華
Taiwan Marketing
Director
陳思傑
只要有人社群顧問
執行長
方靜雯
肯德基
行銷總監
陳延昇
陽明交通大學
傳播研究所
副教授

D1組－數位技術、創新類

張志弘
評審召集人
台灣數位媒體應用
暨行銷協會
榮譽理事長
黃逸甫
cacaFly
執行長
謝佩芳
麟數據科技
策略長
胡洸瑞
洰和(MESh+)
總經理
施俊宇
網路基因
總經理
陶韻智
德豐管理顧問公司合夥人
台大創創加速器個人導師
蔡昆錡
台灣微軟(Microsoft)
資深行銷協理
翁逸芬
Nestlé Taiwan
Head of Marketing Engagement
& Service
葛如鈞
台北科技大學互動設計系
助理教授

D2組－數位技術、創新類

龔大中
評審團主席台灣奧美
集團創意長
邵懿文
電通行銷傳播集團
數位長
盧人瑞
凱絡媒體服務
董事總經理
李宗柱
夢之怪物
創辦人暨創意總監
林志垚
台北搖籃計畫
AAMA Academy
院長
莊宛妮
Coupang
Marketing director
江孟錡
中華開發金控
集團數位創新處
周佳麗
富利餐飲(必勝客)
行銷總監
石佳宜
東吳大學資料實驗室
執行長

關於DSA數位奇點獎

數位經濟帶動著全球產業的格局翻轉，我們深刻感受到環境變化帶來的挑戰與機會。創新科技的大浪小浪不斷反覆地拍打著昨天的行銷模式，產業發展樣貌也越來越多樣化，行銷產業的服務與價值也正在重塑。自2017年起所舉辦的「數位奇點獎」(Digital Singularity Awards)正是一個擴大影響力與引領未來的起點。

「奇點」(Singularity)一詞最早出現在天文物理領域，由知名天文物理學家霍金於1970年代所提出，概念指的是，在宇宙產生之初，由爆炸而形成宇宙的那一點，後來美國未來學家、現為Google 技術總監庫茲韋爾（Ray Kurzweil）在其著作《奇點已近》一書中應用奇點概念解釋技術發展，他指出：科技發展到一定程度就會在很短的時間內發生極大的進步，而當此轉捩點來臨時，將會改變整個社會形態。

我們期待透過獎項做為一個平台，讓台灣優秀的行銷人與優秀的作品，能夠發揮更正面的影響力，幫助我們去不斷地檢視台灣數位行銷產業發展的成熟度，並追尋影響接下來的方向與指標，我們相信，我們正在一條正確的道路上前進。

CONTACT

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