2023年中國品牌設計大賽

創意設計賦能中國品牌，建構可持續發展品牌生態圈

一、 指導思想

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，推動“兩個循環”新發展格局，繼續深化並擴大中國品牌日活動在全國的影響力，通過打造中國一流品牌設計賽事，彰顯中國品牌創新能力，聚集各行業頭部創意人才、前沿科學技術成果與卓越項目案例，形成代表中國高水準的品牌產業鏈生態圈，賦能中國品牌升級。

2023年中國品牌設計大賽

二、 大賽背景

中國品牌設計大賽是中國品牌日於2022年推出的創新版塊，由中國品牌設計大賽組委會主辦，東浩蘭生會展集團上海外經貿商務展覽有限公司、中國文化藝術發展促進會藝術與科技實踐工作委員會承辦，中國發展改革報社、中央廣播電視台總台央視網、上海國際廣告節、嗶哩嗶哩（bilibili.com）協辦,由上海麥成文化傳播有限公司、上海道侖文化傳播有限公司執行。

三、 大賽介紹

2023年中國品牌設計大賽是“中國品牌日”的重要活動之一，通過打造中國頂級品牌設計賽事，彰顯中國品牌創新能力、聚集各行業頂尖創意設計人才、前沿科學技術成果與卓越項目案例。社會賽道旨打造健康可持續發展的品牌生態圈，在增強產業交流的同時，提振國貨精品消費信心，促進形成強大國內市場，賦能中國品牌高品質發展。

四、 大賽宗旨

2023年中國品牌設計大賽聚焦創意設計賦能中國品牌，建構可持續發展品牌生態圈，發動社會企業和全國高校參賽，期望能夠選拔出一群兼具創新與落地能力的人才，挖掘出一批具有標竿意義的優質作品和品牌問題的解決方案。大賽注重公眾參與性與傳播性，讓品牌日活動深入人心。通過前期開展一系列線上、線下參賽作品的徵集和評選活動，以及邀請品牌企業、社會創意設計服務機構和院校師生帶動社會各界廣泛參與線上線下活動，增強產業交流的同時，提振國貨精品消費信心，促進形成強大國內市場。

賽事賽道 Race Tracks

2022大賽聚焦非遺傳承、鄉村振興、品牌創新、綠色搭建等公益主題，發動全國高校和社會企業參賽，成功選拔出一群兼具創新與落地能力的人才、挖掘出一批具有標竿意義的優質作品、和品牌問題的解決方案。大賽注重公眾參與性與傳播性，讓品牌日活動深入人心。通過前期開展一系列線上、線下參賽作品的徵集、投票活動，以及邀請院校師生、品牌企業、社會創意設計服務機構帶動社會各界廣泛參與線上線下活動，增強產業交流的同時，提振國貨精品消費信心，促進形成強大國內市場。2023第二屆中國品牌設計大賽板塊，聚焦公益主題、發動全國高校和社會企業參賽，注重公眾參與性與傳播性。繼續深化並擴大品牌日活動在全國的影響力，通過打造中國頂級品牌設計賽事，彰顯中國品牌創新能力、聚集各行業頂尖創意人才、前沿科學技術成果與卓越項目案例，形成代表中國高水準的品牌產業鏈生態圈，在增強產業交流的同時，提振國貨精品消費信心，促進形成強大國內市場，賦能中國品牌升級。同時推進創新創業教育、激發創新設計熱情、搭建校企合作縱深交流平台、提升學生就業質量、推動藝術設計專業國際化合作交流。

大賽組織機構 Competition Organization

主辦單位：

中國品牌設計大賽組委會

承辦單位：

東浩蘭生會展集團上海外經貿商務展覽有限公司、中國文化藝術發展促進會藝術與科技實踐工作委員會

協辦單位：

中國發展改革報社、中央廣播電視台總台央視網、上海國際廣告節組委會、嗶哩嗶哩(bilibili.com)

執行單位：

上海麥成文化傳播有限公司、上海道侖文化傳播有限公司

為加強活動組織領導，推進中國品牌創新設計大賽活動持續有力開展，中國品牌日活動組織委員會決定設立中國品牌創新設計大賽組委會（以下簡稱“組委會”）。組委會由品牌日組委會審定活動總體方案，審議確定活動重大事項，協調籌辦工作中的突出問題等。大賽組委會下設秘書處，並刻制印章。組委會秘書處主要職責是執行組委會的各項決定，策劃、編制大賽活動總體方案，指導和部署各地開展工作，組織實施各項任務的開展，加強與主辦單位和承辦單位、支援單位的溝通和聯絡，協調解決機制，經費等有關問題，組織專家委員會定期開展活動，做好大賽招賽、作品徵集、評審和日常工作。組織機構常年保留，各單位根據工作實際，可申請調整和增補人員。

組委會名單 Organizing Committee

李棟東浩蘭生集團黨委副書記、總裁

婁永琪同濟大學副校長

張凌浩南京藝術學院校長

馮信群上海MFA教指委秘書長、東華大學服裝與藝術設計學院副院長、博導

周瑾東浩蘭生集團副總裁、東浩蘭生會展集團董事長

專家委員會 Expert Committee

曹煒同濟大學教授RIA都市建築研究所上海總代表

陳麗蓉上海勘察研究院（集團）有限公司董事長、上海市女企業家協會副會長

程峰SMG上海新匯文化娛樂（集團）有限公司黨總支副書記、副總裁

杜鶴民深圳技術⼤學創意設計學院副院⻓、教授、博導

丁設上海市美術家協會秘書⻓

段衛斌中國美術學院創新設計學院副院長、碩士生導師、中國工業設計協會教育分會副理事長

代曉蓉上海音樂學院數位媒體學院副院長、教授、博導

丁肇辰北京服裝學院藝術設計學院教授、碩士生導師

范凱熹上海電影藝術學院廣告設計與製作專業學科帶頭人

范希嘉上海視覺藝術學院科研部主任、教授

桂元龍廣東輕工職業技術學院藝術設計學院院長、教授

郝凝輝中央美術學院城市設計學院副院長、教授、博導、教育部青年“長江學者”

黃心淵中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長、教授、博導

金江波上海大學美術學院副院長、教授、博導

姜智彬智能廣告語傳播科學研究所所長、教授、博導

李磊上海市美術家協會副主席

李進上海外國語大學賢達經濟人文學院執行董事長

劉曉東東華大學服裝與藝術設計學院教授、博士生導師

劉謙北京電影學院數位媒體學院常務副院長、特聘教授

劉陽黑龍江財經學院藝術學院院長、教授

劉志新上海戲劇學院創意學院院長、教授

劉宗明湖南⼯業⼤學包裝設計藝術學院副院⻓、教授、博導

莫軍華蘇州科技大學藝術學院副院長

唐紀瑛上海市資訊管理學校黨總支副書記、副校長

田野實驗藝術學院副院長、副教授、人工智慧繪畫與設計實驗室主任

王芳上海二道橋文化旅遊有限責任公司董事長、中國玉文化研究會金絲玉協會副會長

魏潔江南大學設計學院院長、教授

王建民同濟大學藝術與傳媒學院副院長、教授

王慶斌湖南師範⼤學美術學院教授、湖南省包裝聯合委員會主任

王興業湖南工程學院設計藝術學院院長、教授

王亦飛魯迅美術學院傳媒動畫學院院長、教授、博導

王正明上海工商外國語職業學院創意設計學院院長、教授

吳志軍湖南科技大學建築與藝術設計學院院長、教授

葉蘋上海視覺藝術學院校長助理、教授

姚曦武漢大學新聞與傳播學院教授、《新聞與傳播評論》主編

顏峰上海上音資產經營有限責任公司副書記、副總經理

趙炳翔上海師範大學影視傳媒學院院長、教授

朱⽅勝上海立達學院藝術設計學院院長、教授

張軍上海戲劇學院副教授、上海上戲文化發展有限公司董事長

支錦亦西南交通大學設計與藝術學院執行院長、教授

周立均廣州美術學院視覺藝術設計學院數位遊戲設計工作室主任、副教授

章莉莉上海大學上海美術學院教授、博導、上海市公共藝術協同創新中心執行主任

張少俊上海視覺藝術學院教授、日本武藏野美術大學授予“FMAU”(研究員)最高表彰

朱曉明同濟大學教授、博導

翟勇上海師範大學美術學院副院長、教授、國家藝術專業教職委委員

張展上海第二工業大學教授、中國工業設計協會副會長

鄭歡上海師範大學影視傳媒學院廣告系、教授、碩導

唐廷強中國工藝美術學會教育工作委員會常務副主任、上海工藝美術職業學院手工藝術學院院長、工藝美術研究中心主任、教授

周韌上海師範大學影視傳媒學院教授，博士

執行委員會 Executive Committee

畢盈盈上海音樂學院數位媒體藝術學院副教授、視覺藝術基礎教研室負責人

程宏上海杉達學院環境設計教授

陳如華上海師範大學天華學院數位媒體藝術專業主任

陳煒浙江工業大學設計與建築學院副院長、副教授、碩導

戴紅梅上海中橋職業技術大學藝術學院黨總支書記、副院長、副教授

丁蔚上海美術學院副教授、國禮設計師

方紅峰同濟大學藝術與傳媒學院講師

葛頌上海東海職業技術學院藝術設計學院副院長、副教授

胡宇廣州美術學院工藝美術學院副教授

姜科四川國際標榜職業學院數字藝術系主任、教授

雷誠蘇州大學金螳螂建築與城市環境學院副教授

劉婷婷吉林外國語大學國際藝術學院副院長、副教授

柳執一浙江傳媒學院動畫學院副院長、副教授

李房江蘇省廣告協會創意設計委員會副主任委員、國際商業美術設計師協會委員

劉仁魯迅美術學院視覺傳達設計學院副院長、副教授，研究生導師

任宏偉川美術學院設計學院數位媒體藝術系副主任、副教授 碩士生導師

孫秀英黑龍江外國語學院藝術系教學主任、副教授

童芳南京藝術學院數宇媒體設計專業系主任、教授、碩士生導師

吳文治上海工程技術大學藝術設計學院環境設計教學團隊成員

徐蕾上海電影藝術學院數字藝術設計學院廣告設計與製作專業教師

朱淳深圳科技大學創意設計學院環境設計系主任、特聘教授

曾健上海思博職業技術學院數宇技術與設計學院副院長、副教授

鄒滿升上海出版印刷高等專科學校動漫與電競系主任、副教授

趙志勇上海師範大學美術學院學位評定委員會副主任、國際聯合設計聯盟副會長

周整華上海市女企業家協會秘書長

孫曉勇中國建築裝飾協會設計分會秘書長

校園賽道 ACADEMIC TRACK

投稿規則 Submissions Rules

第一條參賽對象：

（1）全國普通高校在讀專科、本科、研究生(含博士生）。

（2）高校在職教師及聘任的行業導師、兼職教師等。

第二條 大賽採取網站報名

登錄中國品牌設計大賽官網的大賽首頁面，點選“校園賽道”，選擇所在區域、參賽類別並按要求填寫、上傳報名內容和作品。

投稿流程：點選查看

第三條 大賽選題及作品說明

大賽主要聚焦非遺傳承、鄉村振興和品牌創新三大選題及共創選題，包括視覺傳達、數位媒體、網際網路廣告、短影片傳播、

產品/服務與包裝、IP設計及文創、展陳等多個領域及表現形式。

大賽作品總體要求：原創作品、感染力強、落地性高。

第四條 作品要求

視訊類

作品時長不限

MP4視訊壓縮格式：視訊編碼為H.264或H.265，最高解析度1080p，最高影格率60fps，最高位元率10Mbps，標準色域及標準動態範圍；

音訊壓縮格式：AAC，最高採樣頻率48kHz，最高位元率320kbps，立體聲；

單個視訊檔案最大不超過500MB；

視訊作品封面以及9格畫面拼圖；

作品創作內容介紹Word（.doc或.docx）文件；

圖片類

作品提交尺寸不小於A3、300dpi、RGB\CMYK；

JPG壓縮格式檔案；

每張圖片大小不大於10M；

作品創作內容介紹Word（.doc或.docx）文件；

第五條獎項設定

根據非遺傳承、鄉村振興和品牌創新這三大選題，針對校園賽道分別設定一、二、三等獎及優秀獎。

第六條

校內賽道由院校老師推薦上傳作品為入圍作品。評審流程分初審和終審，具體實施細節由評審委員會指定。

評審委員由評審委員會隨機選出，根據作品數量、作品方向匹配評審老師。根據評審委員會商定的的評選標準進行給作品打分。最後以打分高低排序。

第七條

評審採取線下集中評審或視訊會議評審，具體落實以當時適合條件而定

1、如遇作品分數相同情況下，由現場評審負責人發再一輪投票，按照投票數重新排名決定各獎項作品。

2、在評審中，如發現下列情況的作品獲獎(1)違背廣告法規及相關規定; (2)不符合本次大賽規定的作品; (3)具有抄襲行為的作品(包括意念、圖形、文案)。

評委可以向評審現場負責人提出，經評審委員會審定後可以取消其資格(該獎項不再增補)

3、在評審中,如評委對評獎工作有重要動議，須報評審委員會同意，經舉手錶決達到三分之二以上評委同意後方可執行。

4、所有評審過程均視訊留存取證。

5、如遇到修改評選模式特殊情況，評審委員會需徵詢品牌大賽組委會同意方可進行調整。

第八條評審時間安排

第一階段：申報期限 (2023年2月16日 -2023年4月16日)

第二階段：入圍評審 (2023年4月17日-4月23日)

第三階段：獎項評審 (2023年4月24日-4月30日)

第四階段：頒獎盛典 (2023年中國品牌日博覽會)

第九條 大賽規則

1、參賽者應自行承擔其參加本次大賽的全部責任，作品內容不得包含違反中華人民共和國法律法規的內容，嚴禁抄襲，如發現參賽者、參賽作品有不符合參賽條件之情形，組委會有權在大獎任意階段取消其參賽資格，收回其所獲之獎項，由此造成舉辦方損失的，概由參賽者承擔；

2、如有第三方對參賽作品提出智慧財產權方面的爭議，則由參賽者自行處理並承擔一切法律責任；

3、同一件作品不允許參加本賽的多個類別，常規賽事作者不能超過3人，指導教師不超過2人。共創賽事以團隊形式參賽。

4、參賽者完全有權自願選擇是否參加本次大賽，一旦參加本次大賽的任何一個環節或全部，即視為完全瞭解並完全接受本規則及其解釋在內的所有條款。

5、所有參賽者享有同等參與評獎、監督、建議的權利，組委會負有被監督、聽取建議的義務；

6、所有參賽者有義務無償將參賽作品版權授予組委會，供組委會傳播、展覽、出版參賽作品集之用；（其中校園作品版權歸文促會藝術與科技實踐工作委員會所有）

7、所有參賽者不得要求組委會退回所提交的參評資料，不向大獎主辦單位、承辦單位及組委會提出任何形式的索償要求；

8、如未能評選出合適的參賽作品，組委會保留不頒發任何一個獎項的權利；

9、除本規則另有明確規定外，就參賽材料提交、展覽、公示、宣傳與出版等一切事項，參賽者無權向舉辦方主張獲得任何補償、對價、報酬、費用承擔的權利，亦無權要求享有任何特殊權利或分享舉辦方因活動所獲取的任何權益、收益；

10、本規則的解釋權歸中國品牌設計大賽組委會。

第十條 關於費用

本屆中國品牌設計大賽組委會不收取任何參賽費用，組委會秘書處的工作費用和其他成本自行解決。除比賽投稿外，如參加頒獎典禮和現場活動的國內外嘉賓交通、食宿等費用自理。

第十一條 其它

參賽項目或應保證原創，合作設計的項目應標明合作者名稱，本次評選所發生的智慧財產權問題或糾紛由個人承擔。如候選設計師出現有損名譽的問題，組委會有權取消其評選資格。

第十二條 本辦法的解釋權歸大賽組委會所有，自公佈之日起生效。

第十三條 聯絡方式

中國品牌設計大賽組委會

官網： www.brandesign.org.cn

大賽報名諮詢

郝先生

18217256868

張先生

15800663014

萬女士

13072138001

諮詢信箱

consultant@fantanova.com

大賽組委會秘書處

宋女士

021-66770727

鄭女士

021-66770720

聯絡地址：上海市浦東新區博成路568號中國黃金大廈B棟5樓

舉報信箱

cibexpo@126.com

公眾號

社會賽道 Professional Track

第一條 參賽對象

社會賽道：中國品牌企業（中國品牌是指由中國企業原創，產權歸中資企業所有的品牌）、相關創意服務機構(含設計公司、廣告公司、品牌諮詢公司、媒體傳播公司、公關公司等）

第二條 作品要求

總體要求：原創獨特、感染力強、實施性高。

社會賽道：聚焦打造健康可持續發展的品牌生態圈，在增強產業交流的同時，提振國貨精品消費信心，促進形成強大國內市場，賦能中國品牌高品質發展。參賽作品形式包括但不限於視覺傳達、網際網路廣告、短影片傳播、數位化應用、產品/服務與包裝設計和IP跨界文創等，允許於2018年5月10日至2023年3月31日期間於公開發佈或通過媒體投放的中國品牌廣告作品參賽。

1平面設計類

1.1 平面設計

2視訊類

2.1短影片創意廣告

2.2短片創意廣告

3數位化應用場景類

3.1數字人

4產品設計類

4.1產品包裝設計

4.2 IP跨界文創

4.3 禮品設計

第三條 類別詳情

1平面設計類

1.1平⾯設計

所有平台的商業視覺設計，包括資料可視化、印刷設計、數字設計、環境設計和動態設計。

2視訊類

2.1短影片創意廣告

時長在5分鐘以內，包括但不限與通過網際網路和移動端傳播的視訊作品或系列視訊作品。視訊以個性化的內容創作來進行廣告植入，具有極強的話題性和原創性，從而引發目標人群的關注和分享。

2.2短片創意廣告

時長在5分鐘以上，以影視手法創作，具有商業傳播價值的創意視訊作品，包括但不限於使用紀錄片、微電影動畫片等形式製作的廣告。

3數位化應用場景類

3.1數字人

將虛擬數字⼈的應⽤場景和真⼈⼀樣使⽤，跳出螢幕，在直播/短影片/教育/品牌行銷/影視動畫教育等領域進⾏多元化應⽤。

4產品設計類

4.1產品包裝設計（僅限消費品參賽）

任何類型消費品的創意包裝設計，包含但不限於老包裝換新。

4.2產品外觀設計

通過對目標市場進行深入洞察，對產品外觀進行全新設計或升級，以更好地滿足消費者需求，提升消費者體驗。

4.3 IP跨界文創

依靠創意⼈的智慧、技能和天賦，借助於現代科技⼿段對⽂化資源、⽂化⽤品進⾏創造與提升的產品設計。

第四條 作品提交標準

1、圖片類素材請以下列方式提交：

所有平面設計類作品必須上傳圖片素材，儲存格式為：JPG、PNG、GIF等格式，300dpi，色彩模式RGB\CMYK，圖片大小不超過10M，上傳圖片不超過5張，系列作品可上傳PDF文件，檔案請以“參賽公司名稱-作品名稱”的形式命名。

2、視訊類素材請以下列方式提交：

所有視訊類、數位化應用場景類作品必須上傳作品影片，視訊格式MP4/MOV，編碼格式H.264，視訊大小不超過300M，解析度不低於1280px*720px / 720px*1080px，橫版視訊比例16:9，豎版視訊比例9:16，系列作品可剪輯成一條視訊上傳，檔案請以“參賽公司名稱-作品名稱”的形式命名。

3、其他輔助性材料請以下列方式提交：

（1）產品設計類作品如有樣品請將實物寄送至組委會指定地點，以便專家組進行終評（參賽樣品不退回）。寄送地址：上海市黃浦區淮海中路8號蘭生大廈1406室，中國品牌設計大賽社會賽道組收，聯絡方式021-63730586。

（2）如有詳細闡述案例亮點的檔案，請上傳PDF檔案，頁數不超過10頁，檔案大小不超過20M，檔案請以“參賽公司名稱-作品名稱”的形式命名。

第五條 評審辦法

1.評審委員會構成

由創意設計、廣告傳播等領軍人物、一流院校學科帶頭人和金融及投資領域專家等產學研領域領軍人物組成大賽評審委員會，並推舉出一名評委主席。

2.評審辦法

社會賽道：由中國品牌企業（中國品牌是指由中國企業原創，產權歸中資企業所有的品牌）、相關創意服務機構(含設計公司、廣告公司、品牌諮詢公司、媒體傳播公司、公關公司等）提交作品，通過初審和終審兩輪評審決出最終獲獎作品。

3.作品規定

l 主辦單位有權將符合資格的參賽作品發表、轉載、印製成有關刊物或影音產品及其它教育用途等。

l 參賽者應確保參賽稿件和資料的精準性與真實性，因上述資料不符或錯誤而引致的後果，主辦方恕不負責。

l 為了公正起見，參賽代理公司或媒體公司需要取得品牌授權，且所有參賽作品不可露出品牌代理公司的商標、標記或其它印記。

l 在評審中，如發現下列情況的作品獲獎，評委可以向組委會提出，經評審委員會審定後可以取消其資格(該獎項不再增補)：(1)違背廣告法規及相關規定; (2)不符合本次大賽規定的作品; (3)具有抄襲行為的作品(包括概念、圖形、文案)；（4）產生品牌授權糾紛。

第六條 獎項獎勵

大賽共設定以下獎項：

1.優秀作品獎

經大賽評審委員會和組委會審議，每個子類別評選出一/二/三等及入圍獎若干，皆可空缺。

2.品牌可持續發展獎

綜合參賽單位獲獎情況和作品情況，大賽將設定如下獎項：

十大吸引力的品牌理念傳播獎（十名，僅限於中國品牌企業獎）

十佳品牌創意合作夥伴獎（十名，僅限各創意服務機構）

獲獎者將獲得由組委會簽發的證書，獲獎作品將於中國品牌設計大賽官方網站公示並在2023年中國品牌日活動期間進行現場展示。

第七條 報名辦法

大賽採取網站報名：登錄 www.brandesign.org.cn大賽首頁面，點選“報名參賽”，選擇所在區域、參賽類別並按要求填寫、上傳報名內容和作品。

社會賽道不限品牌企業或代理機構均可報名。

大賽投稿通道將於2月15日開啟。

第八條 聯絡我們

中國品牌設計大賽組委會

電子信箱：cbidc@itpc.com.cn

社會賽道官方客服：

品牌企業聯絡人：陸章霞 17321335750、姚遠 021-66770722

創意設計機構聯絡人：王李鵬 021-63360708

舉報信箱：cibexpo@126.com

大賽活動解釋權歸組委會所有

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陸章霞

17321335750

姚遠

021-66770722

組委會管理處

宋女士

021-66770727

鄭女士

021-66770720

聯絡地址

上海市浦東新區博成路568號中國黃金大廈B棟5樓

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相關連結：

• 2023年中国品牌设计大赛简章