中國青年公益創意大賽「連花伴青春」連花清瘟策略單
命題單位
石家莊以嶺藥業股份有限公司
產品名稱
連花清瘟膠囊
廣告主題
大主題：連花伴青春
感冒會影響人們的生活、學習、工作，許多年輕人認為感冒是小病，得了感冒喜歡扛一扛，實在扛不過去才會用藥，而事實上感冒不是小病，不及時治療會影響學習，尤其流感還可能會引起其他疾病甚至生命危險，所以感冒要重視，流感要早治。連花清瘟中國青年創意徵集從三個方向提醒年輕人重視感冒流感，注意預防感冒，建議得了感冒早用藥早治療，別把感冒傳染給他人，連花清瘟相伴，遠離感冒流感，讓年輕學子保持青春活力。
1.不感冒，YOUNG起來
連花清瘟呼籲年輕人要注意健康生活，包括科學作息、多運動、健康飲食等，拒絕感冒流感，時刻保持青春活力。
2.感冒了，伴起來
呼籲年輕人“得了感冒不要扛”“早用藥早治療早輕鬆”。連花清瘟治感冒、抗流感，具有早用早好、中藥感冒藥不瞌睡的特點，得了感冒早用連花清瘟，助你保持青春活力。
3.別把感冒傳給他人
感冒流感具有傳染性，大學裡人群聚集，感冒了不僅自己難受，更可能會傳染一個宿舍，甚至一個班的同學。別把感冒傳染給他人是一種責任，一種美德，呼籲人們得了感冒及時服用連花清瘟治療，自己健康，大家安康。
品牌調性
有效、安全、健康、可信賴
傳播\營銷目的
“連花伴青春”活動是一種公益的提倡，我們期待大學生對感冒流感樹立正確的認知，並用年輕的視角，用年輕人的語言提醒同齡人，感冒流感及時選擇用藥。
企業簡介
以嶺藥業由中國工程院院士吳以嶺教授創建於1992年，二十多年來，始終“繼承創新、造福人類”的企業宗旨，以絡病理論創新帶動中醫藥產業化，運用現代高新技術研發科技中藥、西藥和生物藥，研發國家專利中藥10餘個，覆蓋心腦血管疾病、感冒呼吸系統疾病、腫瘤、糖尿病等重大疾病領域，為國家重點高新技術企業、國家創新型企業、中國醫藥上市公司20強、中國醫藥工業百強。
產品簡介
連花清瘟膠囊是以嶺藥業研發生產的治療感冒流感的創新中藥，為國家基本藥物、國家醫保品種、國家級重點新產品。該藥匯聚了歷代醫家治療外感溫病及疫證的用藥精華，以漢代張仲景《傷寒論》、清代吳鞠通麻杏石甘湯合《溫病條辨》銀翹散化裁，汲取明代吳又可《溫疫論》治疫證用大黃經驗，配伍紅景天清肺化瘀，調節免疫，同時結合現代科學研究發現的抗病毒、抗炎、止咳、化痰、增強免疫的有效中藥研製而成。“積極乾預”的治療對策倡導早用藥，一有感冒、流感的徵兆馬上服用；連花清瘟具有衛氣同治，表裡雙解；先證用藥，截斷病勢；整體調節，多靶治療的藥物特點讓感冒流感人群早用早好。
廣州呼吸疾病研究所、中國軍事醫學科學院、中國中醫科學院等科研院所基礎研究證實，連花清瘟具有整體調節、多靶點發揮作用的優勢：明顯抑制SARS、甲型流感H1N1、H3N2、禽流感H5N1、H9N2、H7N9等多種病毒；有效抑制多種細菌，有利於治療混合感染；退熱抗炎，止咳化痰；調節免疫，增強抗病康復能力，減少流感及肺部感染的反覆發作，顯示出多靶點、整體調節的特色優勢。
連花清瘟在國內外抗擊新冠疫情中發揮了重要作用，先後列入國家衛健委《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》( 試行第四/五/六/七/八版 )及20個省衛健委、中醫藥管理局新冠肺炎診療方案推薦，成為中醫藥治療新冠肺炎篩選出的有效藥物“三藥三方”之一。連花清瘟不僅獲得了老百姓的認可，也成為海外媒體眼中的熱點中成藥。目前，連花清瘟在海外許多國家和地區已獲准上市，獲得國際認可，成為中藥走出國門的一張“中國名片”。
從2003年進入市場至今，連花清瘟已經覆蓋全國醫院、藥店，深受廣大臨床醫生和患者的認可，“中藥連花清瘟治療流行性感冒研究”榮獲國家科技進步二等獎。多次榮登中國非處方藥品最暢銷中成藥榜單，連續多年被北京晚報評為“家庭常備感冒藥”。
命題類別
平面廣告 漫畫故事 微電影
短視頻 廣告文案 公益策劃
建議列入事項
1.作品要求原創，不得抄襲，體現連花清瘟品牌LOGO。
2.作品應符合品牌調性、契合公益主題，傳遞積極正面的連花清瘟品牌形象。
命題要求闡述
平面廣告
1.圍繞“連花伴青春”公益主題下三個方向設計公益平面廣告，以青春時尚的視角呼籲年輕人保持一種健康的生活方式，注意文案的精準性與創意。
2.創作“連花伴青春”熱點節日海報、平面廣告或KV可適用於微博、微信等互聯網載體傳播，單幅或系列作品均可，視覺衝擊力強、話題性高、品牌關聯度高，塑造連花清瘟有效、安全的品牌形象，同時讓品牌綻放青春活力，讓青年人群喜愛連花清瘟，以感冒流感服用、推薦連花清瘟為自豪。
要求：
1.尺寸指定為A3（ 297x420mm ）橫豎構圖均可，文件格式為jpg，分辨率：不低於120dpi，顏色模式為RGB；
2.系列作品不得超過3幅，每幅作品文件不超過20M，且任意一邊大小不能超過30000px；
3.只需要網上提交，無需郵寄實物及報名表。
漫畫故事
圍繞“連花伴青春”公益主題進行創作，故事情節生動有趣。
1.以漫畫形式進行趣味性科普，講述如何用連花預防、治療感冒流感，內容生活化、場景化，能夠吸引廣泛關注和轉發。
2.以漫畫形式表現連花的歷史與未來、技術要素、服用要點等等。不侷限於常規形式的漫畫，條漫、四格、長圖等適用於互聯網傳播契合命題要求的作品均可。
要求：
1.尺寸不限，豎構圖，文件格式為jpg，分辨率：不低於120dpi，顏色模式為RGB；
2.作品不得少於2幅且不得多於20幅，每幅作品文件不超過20M，且任意一邊大小不能超過30000px；
3.只需要網上提交，無需郵寄實物及報名表。
微電影
根據“連花伴青春”主題下的三個方向拍攝公益vlog。拍攝具有公益性質且有具體情節的微電影，微電影要有記憶點，淚點、槽點、嗨點均可，而非單純的產品展示與slogan露出。作品時長（ 含系列作品總時長 ）嚴格控制在1至3分鐘之間。
要求：
1.微電影作品時長（ 含系列作品總時長，命題企業單獨要求時長以命題要求為準 ）嚴格控制在1至3分鐘之間，系統不接收少於或超出規定的作品，圖像尺寸為標準4:3或16:9且不小於720*576，文件格式MP4，保持畫質清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面填寫好相關內容並停留3秒（ 如下圖，3秒片頭不計入作品時長。命題素材下載中包含影視及微電影片頭文件 ）；
2.區別於影視廣告作品，要求微電影作品必須具有完整的情節；
對命題品牌的詮釋採用植入式而非直白叫賣式。允許創作系列作品，系列作品必須合併輸出成單個文件；
3.微電影作品電子文件無需添加條碼，無需郵寄光盤和報名表。
短視頻
1.《不感冒，YOUNG起來》，以短視頻形式呼籲同學們科學作息、多運動、健康飲食等，拒絕感冒流感，時刻保持青春活力；
2.《感冒了，伴起來》，以短視頻形式呼籲年輕人“得了感冒不要扛”“早用藥早治療早輕鬆”，也可結合產品調性，從連花清瘟膠囊如何使用上進行短視頻拍攝；
3.《別把感冒傳給他人》，以感冒流感具有傳染性角度延展創作拍攝；
4.可從多角度展現連花清瘟相伴，遠離感冒流感。拍攝符合抖音、快手等短視頻APP傳播的豎屏短視頻，具有公益性質，並且自帶病毒傳播屬性。短視頻類別作品時長為15至60秒。
要求：
1.短視頻作品時長在15至60秒之間，系統不接收少於或超出規定的作品，圖像尺寸可以為手機屏幕尺寸，文件格式MP4，保持畫質清晰，無需添加片頭；
2.作品要適用於短視頻媒體播放，橫豎構圖均可；
3.短視頻作品電子文件無需添加條碼，無需郵寄光盤和報名表。
廣告文案
根據“連花伴青春”主題下的三個方向並結合連花清瘟品牌調性，創作有社交屬性，易於記憶、分享的文案，激發用戶對連花清瘟品牌的深度認同感，具有預防和治療感冒流感的科普性，文長不限。
要求：
1.文案直接在系統輸入，不再上傳作品電子文件；
2.如遇特殊字符或格式可以在word中編輯後複製粘貼到上傳系統；
3.文案作品無需加入命題LOGO，不得在作品中插入圖片。
公益策劃
以“連花伴青春”為公益主題，策劃能夠體現品牌公益態度，並且引發全民參與討論的公益營銷方案，整個方案策劃要結合青年群體的觸媒習慣，可形成有效傳播。可以是一場展覽，一次快閃活動，也可以是線上活動，形式不限，能夠有利於提高同學們對於感冒流感的正確認知及連花清瘟“日常感冒常備藥，稍有症狀提前吃”品牌認知的線上公益活動方案。
要求：
1.策劃書內容要求：
（ 1 ）內容提要；（ 2 ）市場環境分析；（ 3 ）營銷策略提案；（ 4 ）創意設計提案；（ 5 ）媒介投放提案；（ 6 ）廣告費用預算。
2.策劃書的格式要求：
（ 1 ）策劃書為A4幅面（ 橫豎構圖均可 ），每頁生成一張300dpi，RGB模式，jpg格式圖片且單張圖片不超過
20M，並按系統要求上傳至相應位置；
（ 2 ）篇幅不得超過30頁（ 含附錄 ），不包括封面、封底和目錄；
（ 3 ）建議將媒介投放提案及廣告費用預算內容簡化，必要時可在活動執行部分簡單註明即可；
（ 4 ）數據資料詳實，引用數據資料需註明出處，調查表格原件附後。
特別說明
【連花「公益傳播獎」】
除常規獎項外，所有學生都可以參加連花「公益傳播獎」
規則說明：
1.微博平台：將參賽作品（ 所有類別均可參加 ）、連花清瘟作品創作過程Vlog、連花清瘟服用感等，帶話題#連花伴青春#發佈到新浪微博，發佈同時必須@連花清瘟治感冒@創意星球網。
2.抖音平台：將視頻類作品、連花清瘟作品創作過程Vlog、連花清瘟服用感段子視頻等，帶話題#連花伴青春發佈到抖音，發佈同時必須@創意星球網。
【連花「公益傳播獎」獎勵說明】
連花人氣之星、連花創意之星將根據微博、抖音轉評贊情況及連花清瘟健康公益大使打分評選出。連花青春獎受到企業翻牌（ 點贊、評論、轉發 ）即為獲獎。
| 獎項 | 數量 | 獎品 |
| 連花人氣之星 | 1 | 華為電腦＋證書 |
| 連花創意之星 | 1 | 華為手機＋證書 |
| 連花青春獎 | 100 | 連花清瘟膠囊5盒 |
【連花「公益傳播獎」補充說明】
1.參賽範圍：在校大學生
2.作品上傳及截止時間：即日起至2021年1月15號18:00截止
3.注意事項：參與者對參賽內容有質疑，可向品牌方提供圖文等證據。組委會一經查實，取消其參賽資格及獎勵。當參與者傳播內容涉及違法、違規並對品牌方造成社會口碑影響及損失的，品牌方將追究其法律責任。
4.以上內容及具體評選方式，最終解釋權歸創青春中國青年創意大賽組委會所有。
【獎項設置】
LOGO及產品圖片
官方微信
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