2021「創意成就美好，設計點亮生活」第七屆鎮江市金山文化創意設計大賽

為進一步提升全市創意設計水平，打造我市文化創意設計類賽事品牌，選拔優秀作品參加2021第八屆“紫金獎”文化創意設計大賽，決定舉辦2021鎮江市第七屆金山文化創意設計大賽。

相關事宜通知如下：

一、大賽主題

創意成就美好，設計點亮生活

二、大賽宗旨

舉辦文化創意設計大賽，旨在激發我市文化創新創造活力，匯聚創意設計資源，培育新生代原創力量，引導創意設計貼近時代、融入生活、服務發展，為人民群眾提供全方位、生活化的創意設計產品。提升全市創意設計水平，提高鎮江文化軟實力和產業競爭力。

三、舉辦單位

1．主辦單位：市委宣傳部、市文明辦、江市工信局、市文廣旅局、市住建局、市商務局、市市場監督管理局、市文聯

2．承辦單位：江蘇紫金文創產業發展有限公司、鎮江市設計藝術家協會

四、賽事內容

（一）文創產品設計大賽

徵集類型：文創產品設計綜合賽、博物館文化創意設計賽、老字號企業定製設計賽、鎮江地域文旅商品創意設計賽四個小類。

1．文創產品設計綜合賽

主題：好設計·美生活

內容：圍繞中國優秀傳統文化，創新驅動文化活化，推動傳統文化產業轉型升級，實現傳統文化的新式表達，賦予傳統文化符號新的感召力。注重新工藝、新材料、新技術的使用，注重創意設計跨界融合，注重作品的創造性轉化、創新性發展。

該賽事強調設計的創新、創意，材質的環保、再生，關注作品的原創性、實用性、藝術性和引領性。鼓勵運用紅色資源，提煉紅色文化元素；注重體現大運河、長江等文化特徵；以優質的文創產品提升大眾審美水平、倡導健康生活方式，讓生活處處有創意、處處有美學。

參賽作品需提煉黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史相關元素。鼓勵運用中國共產黨歷史發展過程中的紅色元素；鼓勵體現新中國，特別是改革開放以來江蘇發展成就的標志性事件、地標性建築以及建設偉大成就等。

2．博物館文化創意設計賽

主題：水韻文華

內容：面向全國徵集依託長江和大運河文化帶文博資源（博物館和文物保護單位等）創意設計的博物館文化創意產品，特別是鎮江博物館和文物保護單位等文博資源（鎮江博物館資源可登錄“鎮江博物館”網站瞭解，具體可咨詢尹悅，電話0511—85285117）為元素的博物館文化創意產品，分為文化衍生商品設計和展覽、教育活動策劃設計兩部分內容。設計者應合理利用文物博物館資源對傳統文化和地域文明進行創造性轉化，創造出包含價值觀、可復制、易推廣的文化創意產品，實現傳統文化面向未來的可持續發展。

文化衍生商品設計要求產品主要以反映地域文明、中華傳統文化為核心，融入百姓生活為主要方向，注重文旅融合，既是博物館文化創意衍生商品也是具有特色的旅遊紀念品。產品設計應以系列（組套）形式呈現，體現高品質生活，能夠營造出一種生活空間從而達到文化傳播的作用。展覽策劃設計徵集作品以小而精為原則，可復制、易推廣，適宜在中小型博物館、美術館、紀念館、旅遊景區、大中型商場展出，展覽設計上要考慮展品安全問題。申報教育活動策劃設計必須提交活動配套教育材料包。

3．老字號企業定製設計賽

主題：守匠心·立新潮

內容：圍繞展示老字號在傳承中創新的形象和面貌，要求設計作品深入挖掘老字號企業品牌底蘊、品牌故事，深入瞭解企業需求，充分運用老字號傳統元素，突出老字號新時代的表達，重點對老字號企業和老字號品牌形象方面作出整體設計和品質提升，以設計推動老字號企業創造出適合當代新消費需求，能夠引領老字號市場營銷新時尚、創新消費新潮流，設計出消費者喜聞樂見並具有市場前景的產品和消費場景。鼓勵參賽者對老字號進行IP形象跨界融合設計。

參賽者根據老字號企業定製設計需求，從產品設計、老字號企業文化宣傳短片、老字號企業整體VI設計等三個方面對有實力、有意願、具有引領性、需求性的老字號企業設計出符合定製需求的創意作品。鼓勵各類老字號企業設計高質量作品積極參賽。

參賽者可在省“紫金獎”提供的老字號企業名單中進行選擇，圍繞賽事主題，設計參賽作品。鼓勵選擇江蘇恆順醋業股份有限公司進行創作。（設計需求：1.恆順系列調味品包裝設計，要求：以恆順醋、酒、醬三大系列產品為主體，設計簡潔實用、時尚個性、小型化的產品包裝，力求傳承與創新相融合，充分體現百年恆順歷史文化底蘊。2.恆順文創產品設計，要求：以醋壺等為主要元素，符合伴手禮功能特點，同時體現產品的實用性，兼具生活趣味。3.中國醋文化博物館IP形象設計，要求：在恆順現有恆大師卡通形象的基礎上，以“恆”與“順”為主要元素，設計一組IP人物或動物如恆順龍等形象。4.中國醋文化博物館宣傳品設計，要求：以宣傳冊、宣傳片、漫畫、短視頻、微電影等形式，宣傳百花恆順企業文化，中國醋文化。）

4．鎮江地域文旅商品創意設計賽

主題：歷史鎮江·文化傳承

內容：挖掘鎮江地域旅遊文化資源，圍繞鎮江“三山”（金山寺、北固山、焦山）、鎮江“三怪”（鎮江香醋、肴肉、鍋蓋面）、江河交匯（長江、大運河交匯）、西津渡、夢溪筆談、白蛇傳、賽珍珠、茅山道教、揚中河豚、丹陽眼鏡等鎮江城市文化符號，進行文旅商品創意設計。設計產品要注重鎮江文化和資源符號的創造性開發和運用，涵蓋城市禮品（附包裝）、旅遊商品（附包裝）、文博創意產品（附包裝）等。

此分項賽事特設“十佳‘最鎮江’文創設計獎”，獲獎者及獲獎作品納入“鎮江文創聯盟”人才庫和作品庫。“鎮江市文創聯盟”將著力搭建供需平台支持優秀作品落地轉化，通過各類平台展示部分大賽獲獎作品，銷售文創精品。

作品要求可參照省“紫金獎·文創產品設計綜合賽”，在金山文創設計大賽報名時選擇門類為“鎮江地域文旅商品創意設計賽”，在“紫金獎”大賽評審中自動作為“紫金獎·文創產品設計綜合賽”作品參評。

（二）公益傳播設計大賽

主題：永遠跟黨走奮進新徵程

內容：以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，緊緊圍繞慶祝中國共產黨成立100週年，助力黨史學習教育，用公益廣告的形式生動立體展現中國共產黨百年的光輝歷程、偉大成就和寶貴經驗，展現新時代黨和國家各項事業取得的歷史性成就，展現開啟社會主義現代化國家建設新徵程的戰略部署，展現人民群眾“永遠跟黨走 奮進新徵程”的精神風貌和堅實行動，在全社會唱響共產黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民好的時代主旋律。

參賽作品內容應堅持正確的政治方向和價值導向，堅持正確的黨史觀，唱響主旋律、傳播正能量。參賽作品創作要善於選取題材，運用大眾化、形象化、具體化的表達方式，用細節打動人心，用心用情，走心暖心，讓廣大人民群眾產生共鳴。要注重思想性、藝術性、觀賞性的有機統一，積極探索運用現代科技手段開展創意設計。

參賽作品類型為平面作品（含動態海報）、視頻類作品（含視頻作品、動畫作品等）、新媒體類作品（含表情包、互動小程序、H5等）。大賽鼓勵參賽作品有其他表現形式的創新。參賽作品將擇優在報刊、電視、網絡及戶外媒體上發布。

參賽作品應規范使用中共中央宣傳部公開發布的中國共產黨成立100週年慶祝活動指定標識。大賽已於4月提前啟動“永遠跟黨走”主題作品徵集，現新增“奮進新徵程”主題作品徵集。

（三）建築及環境設計大賽

主題：多維的綠，共享的城

內容：第八屆大賽以“多維的綠·共享的城”為主題。綠色家園是人類的共同理想，面對全球氣候變化和生態環境危機，在城市建設與更新中，如何建立人、建築、空間、城市與自然的和諧關系，實現城市綠色發展、可持續發展，是設計師和專業工作者的歷史責任。城市，不僅讓生活更美好，更承載著人們對生活、工作等多元功能需求和文化訴求。本屆大賽立足創意創新和現實改善，聚焦城市低碳建設與可持續發展，是推動城鄉建設高質量發展、綠色發展的積極響應和前瞻思考，更是對黨的十九屆五中全會、中央經濟工作會議提出的“碳達峰、碳中和”重大決策部署的貫徹落實。

大賽延續開放式命題，參賽者應選擇現實空間為創作題材，自行選址、自行擬定設計任務及副題。

競賽內容聚焦與綠色發展關聯的各類生產生活生態空間，倡導綠色低碳、經濟合理、環境友好、舒適自然、傳承文化、彰顯特色的設計理念，推動碳達峰目標下城鄉建設的綠色低碳發展。

創作類型可以是建築、住區、街區、校園和綠地景觀等公共空間，選題可大可小，提倡從身邊入手、從現實生活入手。內容可以是改造、擴建或新建，形式可以是建築設計、景觀設計、藝術設計（包括環境小品）、城市設計等單項或綜合設計，題材不限、規模不限、手法不限，自由創作。

鼓勵對既有建築集成改善、城市住區與街區更新、公共空間品質提升等提出綜合設計方案，以促進建築與環境本底、地域特色、區域風貌的有機融合，推動城市綠色低碳建造、資源能源利用效率提升和空間活力增強等綜合目標的實現，滿足“人、建築、環境”相互協調的需求。倡導“有思考、有溫度、有品質”的創意設計，引領綠色生活方式、促進品質空間共享，以“多維的綠”構築“共享的城”，讓人民群眾在綠色發展中有更多獲得感、幸福感和安全感。

具體內容和要求詳見《2021第八屆紫金獎·建築及環境設計大賽競賽公告》（另行發布），參加鎮江分賽事的比賽鼓勵融入鎮江地域建築、環境、文化等元素進行設計。

（四）工業設計大賽

主題：設計之光製造之魂

內容：聚焦省委省政府提出的培育先進製造業集群發展目標，進一步激發工業設計創新創業活力，推動設計與製造融合，加快原創設計方案落地轉化，提升工業設計產業化水平，創新工業遺產活化利用路徑，營造工業設計創新發展氛圍，促進全省工業設計高質量發展，助力江蘇製造業轉型升級。

賽事分為工業設計產品組、工業設計作品組和工業遺產活化利用設計組三個組別。

（五）服裝創意設計大賽

主題：霓染江南裳舞東方

內容：中國色彩是中國傳統文化的重要組成部分，蘊藏著中國人獨有的審美情趣。色彩選擇上突出素淨、雅緻、簡約、明快的風格，以自然之色，勾勒生活之美，構建東方服飾新的色彩美學。

注重鎮江元素的時尚表達，重視非遺技藝與非遺元素的融合應用，在面料、款式、非遺技藝、傳統紋樣等方面進行傳承與再造。鼓勵從雲錦、宋錦、絲綢、扎染、藍印花布等江蘇符號中尋找靈感進行創作，將生活化、實用性和設計感有機結合。在製造工藝上，注重規模化工業生產的可行性；在設計風格上，注重守正和創新的平衡，為美好留白。

五、活動安排

作品設計和徵集階段：建築及環境設計大賽9月30日截止；其他類別10月31日截止。

作品初評和終評階段：11月上旬—11月底，第1類“文創產品設計大賽”入圍終評的作品均需製作實物產品或工作樣機（在校大學生盡量提供實物，確有困難也可用概念設計圖代替），實物包裝需保護完好寄送至市級大賽指定地點。

作品展示和頒獎階段：12月以後

六、獎項設置

1．綜合設立“金山創意設計獎”，其中金獎3名，獎金每位12000元（稅前）；銀獎5名，獎金每位5000元（稅前）；銅獎15名，獎金每位2000元（稅前）；優秀獎100名，頒發證書和獎品。

2．特別設立“十佳‘最鎮江’文創設計獎”，面向第一大類第4小類鎮江地域文旅商品創意設計賽，獎金每位5000元（稅前）。

3．為鼓勵在校大學生（包括研究生）積極參與大賽，在等級獎之外專設“金山大學生創意獎”60名，頒發證書和獎品。

4．大賽設立“優秀組織獎”若干，表彰組織工作先進單位。

七、任務分工

1．市委宣傳部、市文明辦、市工信局、市文廣旅局、市住建局、市商務局、市市場監督管理局、市文聯、市設計藝術家協會、市民間藝術家協會等負責參賽的組織工作，市有關單位負責做好發動本系統、本行業有關園區、企業、設計機構和知名專業設計師參賽參展。江蘇紫金文創產業發展有限公司負責鎮江市外作品的組織發動工作和賽事的具體組織實施工作。市工信局推薦不少於30件作品參賽，市住建局推薦不少於60件作品參賽，市市場監督管理局推薦不少於100件作品參賽。

2．各地宣傳部門組織本地區相關園區、企業、機構參賽參展，徵集本地企業產品（項目）研發設計需求。丹陽市、句容市、揚中市推薦不少於100件作品參賽，丹徒區、京口區、潤州區、鎮江新區、鎮江高新區推薦不少於80件作品參賽。

3．江蘇大學、江蘇科技大學、鎮江高等專科學校等高校負責做好本校師生的組織發動工作，江蘇大學推薦不少於100件作品參賽、鎮江高專推薦不少於80件作品參賽。

4．各地按照規定的數量提交作品，做好本地區上傳作品的統計工作。各轄市區委宣傳部、市住建局、市市場監督管理局、江蘇大學、鎮江高專等在10月31日前填寫《2021鎮江市第七屆金山文化創意設計大賽統計表》（附件3）並報送市委宣傳部文產處，聯系電話：0511—80826015。

八、相關要求

1．參加鎮江市第七屆金山文化創意設計大賽的作品同步參加第八屆“紫金獎”文化創意設計大賽（詳見附件1、2）。參賽者需通過“紫金獎文化創意設計大賽官方網站—鎮江賽事專用通道”（http://www.zgwcsj.com/yigo/zhenjiang.page）注冊報名，按照各賽事門類（鏈接）完成參賽作品上傳。“建築及環境設計大賽”截止日期為9月30日，其他所有類別賽事的截止日期為10月31日。

2．參加“建築及環境設計大賽”及“工業設計大賽”的參賽者，由於是通過鏈接的專項賽事通道進行報名和上傳，故需同步將相關報名信息和稿件發送至郵箱zijinjiangds@126.com，方可同步參加省市兩級比賽。其他類別賽事無需另行發送郵箱。

3．所有報送作品“來源城市”均需填寫“鎮江市”方能同時參加省市兩級比賽。報名參加鎮江賽事，即視為參賽者同意其作品代表鎮江市在“紫金獎”文化創意設計大賽中參賽。所有參加比賽的鎮江市參賽人員，請註明所在轄市區或高校，並寫清詳細地址。

4．本次鎮江市金山文創大賽全面對接“紫金獎”文化創意設計大賽，作品相關要求詳見《2021第八屆“紫金獎”文化創意設計大賽作品徵集要求》（附件2）。參加金山文創大賽的所有作品初賽時只需提供電子稿，一件作品僅限報送一個類別。入圍終評的第1類“文創產品設計大賽”作品需在指定時間寄送實物作品（入圍信息和寄送時間等內容以郵件和電話通知為准，在校大學生盡量提供實物，確有困難也可用概念設計圖代替），寄送地址：江蘇省南京市建鄴區揚子江大道230號紫金文創園（文創綜合組）；聯系人：楊洋、王業翔；電話：025—85775522；郵箱：zijinjiangds@126.com。實物作品參賽者需自制外包裝箱，要求堅固，便於搬運，貼統一標簽（作品登記表）。如因包裝不善導致在運輸過程中受損，主辦方將及時通知作者，但不承擔任何責任。參賽作品原則上於展覽後退還，請在報名時詳細填寫聯系電話及地址，若因填報信息有誤影響作品寄回的，視同放棄取件。

5．根據國際慣例，所有參加大賽的作者對其作品均依照《中華人民共和國著作法》享有其著作權。作者申報參賽的，視為授權組織方出於宣傳目的對參賽作品進行出版、播映、宣傳等，不再另付稿酬，組織方對作品版權有優先購買權。參賽作品應保證原創設計，知識產權糾紛由參賽者自行承擔。參賽作品可到所在地版權登記點免費辦理版權登記，相關事宜可咨詢市委宣傳部電影傳媒和版權管理處（聯系電話：0511—80826069）。

九、聯系方式

1．大賽賽事內容可咨詢鎮江市委宣傳部文產處，電話：0511—80826015。

2．大賽報送、寄送等相關事宜請咨詢江蘇紫金文創產業發展有限公司，聯系人：楊洋、王業翔；電話：025—85775522；郵箱：zijinjiangds@126.com。

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