2021第二十八屆中國國際廣告節．長城獎

一、活動名稱

2021年度中國廣告業大獎－長城獎作品徵集活動

二、活動簡介

長城獎始辦於1982年，是唯一經國務院批准的商業廣告獎項，歷經三十餘載的不斷發展和積澱，目前已成為中國廣告業歷史悠久、專業度強、影響力深遠的廣告賽事活動，被業內人士譽為“廣告之巔看長城”。

獎項設立最初以創意和製作為準繩，評選、獎勵年度內公開發佈過的商業廣告作品。近些年隨著廣告形式的多樣化，長城獎的徵集類別在原有廣告作品基礎上，又增加了行銷案例、媒介、平臺、公司和品牌等。長城獎是挖掘優秀廣告創意、行銷人才的專業平臺，是促進行業健康發展不可或缺的元素。

因此，中國廣告協會證明商標使用管理工作也將長城獎獲獎情況列為證明企業專業服務能力的重要標準之一。

三、組織機構

主辦單位：中國廣告協會

承辦單位：中廣協廣告資訊文化傳播有限責任公司

四、報送要求

1.時間要求：

（1）本年度作品報送時間為2021年4月19日—8月15 日。所有報名、參賽資料請於2021年8月15日24點前完成網路提交，逾期不予受理。

（2）所有作品必須是2020年1月1日—2021年8月15日間在媒體上發佈過或已經執行過的商業廣告作品及活動。

2.內容要求：

（1） 作品類要求作品創意獨特，製作精良，精細美觀，結構嚴謹，有記憶點，有影響力，傳達準確清晰；

（2） 案例類具有創意、執行完整，並提供相關資料支援，並保證資料真實有效；

（3） 平臺類、品牌類、公司類根據報送要求提供相關內容，並保證所有資料真實有效；

（4） 綜述：所有作品需符合新廣告法的要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、

遵守民族政策、不得有黃色暴力等內容，尊重大眾普遍審美。

3.地區要求：

地區沒有限制，但所有作品文案必須是中文呈現。

五、報送說明

（一） 評審類別及報送要求

（二） 報送流程與提交說明

1.報送流程

登錄官方網站——使用者註冊、登錄——提交作品資訊— —上傳參賽作品——提交發佈證明（不需要發佈證明的類別

可直接略過）——作品報送成功（提示作品報送成功即可）。

2.網上提交說明

登錄中國國際廣告節官網 www.chinaciaf.org 點擊首頁 “長城獎banner”進入作品報送系統頁面或直接輸入報獎網址zuopin.chinaciaf.org進入報獎系統進行報送。

使用者註冊資訊及作品資訊填寫務必準確。提交作品資訊後，系統將自動生成唯一性的報名編號。

（三） 注意事項

1.創意作品及行銷作品都不得出現參賽單位的任何相關資訊；

2.超大作品需通過ftp用戶端上傳，參賽者需啟動ftp 上傳許可權；

3.提交作品前需認真核對，作品確認提交後不可修改；

4.凡經組委會審查核實，確認具有抄襲、投報飛機稿行為的參賽單位或個人，取消其本年度及今後的參賽資格。

5.每件參賽作品僅限由一個單位報送，原則上由作品版權單位報送。如其他廣告代理公司、製作公司或其他授權單位報名參賽，必須事先征得作品版權單位的同意，若發生版權糾紛，責任由報送單位自負，所獲獎項將給予撤銷；

6.參賽作品凡涉及肖像權、著作權、商標權、名稱權等法律有關問題，由參賽單位負責；

7.參賽作品概不退還，組委會有權對參賽作品進行宣傳、展覽和編輯出版發行。

六、 等級設置

各類別均設金獎、銀獎、銅獎、優秀獎四個等級，並對應金獎設最具慧眼品牌。

七、 關於費用

報名參賽、後續獲獎均不設任何費用

八、 活動流程

九、 聯繫方式組委會負責人：

儲方圓

電 話：010-59725149

郵 箱： 619038379@qq.com

報送系統技術指導：

莊小峰

電 話：021-31556107

郵 箱： 71885796@qq.com

廣告節參會諮詢：

賈玉山

電 話：010-59725141

廣告節論壇諮詢：

袁婧

電 話：010-59725142

廣告節合作諮詢：

蔣海燕

電 話：010-59725147

十、特別說明

同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請報獎單位自行評估所報作品更符合商業屬性還是公益屬性並擇一報送，理論上以公益形式表達但後面有明顯品牌露出（公益慈善機構除外）的作品，組委會定義為商業作品。

長城獎組委會

2021年4月

特別提示

1.同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請報獎單位自行評估所報作品更符合商業屬性還是公益屬性並擇一報送，理論上以公益形式表達但後面有明顯品牌露出（公益慈善機構除外）的作品組委會定義為商業作品。

2.請按系統要求上傳作品，不符合要求的作品，組委會有權不做評審。

3.本年度長城獎智能營銷類、品牌營銷類由百度營銷獨家支持。

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• 第28届中国国际广告节